INTRODUÇÃO

Dispenser de pasta de dente

Influências da crise• Dificulta comercialização• Não afetou hábitos de higiene e beleza

Setor de Higiene e Beleza• Excelente crescimento do setor

MACROAMBIENTE

Preservação recursos naturais• Preocupação com desperdício de água na escovação

Vaidade Infantil• Alavanca o setor de Higiene e Beleza

MACROAMBIENTE

Crianças de 02 a 12 anos• Pais e responsáveis

Classes A e B• Alta instrução e nível cultural

Estado de SP• Maior população do Brasil• Maior produção econômica

MICROAMBIENTE

Mercado revendedor• Hipermercados, drogarias e lojas

especializadas no público infantil

Fornecedores• Plástico e adesivagem

MICROAMBIENTE

PESQUISA DE MERCADO

Be Pratic

Setor de Higiene e Beleza

Praticidade nos hábitos diários

PESQUISA DE MERCADO

Nosso negócio é cuidar das pessoas

• Priorizamos as relações de trabalho

• Colaboradores: nosso maior recurso

• Benefícios e Remuneração

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Metodologia: Pesquisa Qualy

Técnica de Pesquisa: Focus Group

Entrevistados: 9 pessoas

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Objetivo da Pesquisa

• Grau de aceitação;

• Melhor ponto de venda;

• Valor de comercialização;

• Público alvo;

• Idade ideal.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Conclusão• Boa aceitação e procura• Redução de desperdício• Compra no PDV

Decisões• Lançado conforme protótipo

• Mercado de atuação slides2 • Setor de Higiene e Beleza

• Mercado Consumidor slide 4

• Mercado Alvo: higiene bucal

SEGMENTAÇÃO

POSICIONAMENTO

Promover praticidade e incentivo na escovação

Proporcionar independência, ajudando no desenvolvimento

das crianças

Dispenser Sorriso Mágico

Design com imagens de

animais e personagens

Tamanho de 15 cm

PRODUTO

Benefícios

• Incentivo e educação• Praticidade• Economia

PRODUTO

Varejo: R$ 31,90• 100-500 unid.: 3% desconto• 501-2000 unid.: 5% desconto• 2001-5000 unid.: 10% desconto

Consumidor Final: R$ 39,90

PREÇO

PRAÇA

Canal de distribuição• Nível 1

Benefícios

Parcerias• Hipermercados• Drogarias• Lojas infantis

Período da Campanha• 6 meses

Meses da Campanha• Maio à Outubro

Estratégias de Comunicação• Press Release • Divulgação em revista • Divulgação no PDV • Outdoor• Propagandas de Rádio e TV

COMUNICAÇÃO

Divulgação do Press Release

Personagens do dispenser nos hipermercados.

Lançamento de propaganda em rádio e televisão

Divulgação em revista

Outdoor

COMUNICAÇÃO Ações principais

Meios

• Rádio

• TV

• Revista

• Outdoor

COMUNICAÇÃO Meios e Veículos

Veículos

CBN 99,1 / Nova FM 103,7

TV Globinho / Jô Soares

Revista Recreio / Gênios

6 Placas por cidade

COMUNICAÇÃO Criações

Nome: Sorriso Mágico

Logotipo:

COMUNICAÇÃO Criações

Embalagem

CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO

Bloqueios

• Percepção• Intelectuais e de Comunicação• Percepção• Ambientais e Organizacionais

CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO

Inteligências

• Lógica• Espacial• Interpessoal• Linguística

Motivação

Expertise

DIREITOS DO CONSUMIDOR

Manual de utilização do produto

Lei n° 8.078 de 11 de Setembro de 1990

Direitos básicos do consumidor

Art° 81 – Disposições gerais da defesa do consumidor

CONCLUSÃO

AGRADECIMENTOS