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Microeconomia
6. A Empresa com Poder de Mercado
Francisco Lima
1º ano – 2º semestre – 2015/2016Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial
2
A Empresa com Poder de Mercado (concorrência imperfeita)
• Monopólio– Uma só empresa – não existe livre entrada no mercado– Caso especial: Monopólio Natural
• Oligopólio– Poucas empresas– Elevadas quotas de mercado– Produto diferenciado ou não
• Concorrência monopolística– Muitas empresas– Tipicamente, empresas pequenas relativamente ao mercado– Livre entrada e saída do mercado– Produto diferenciado
• Como compara uma empresa com o mercado em cada uma das estruturas? Ver graficamente
3
As quatro estruturas de mercado
Águacanalizada
Monopólio
Filmes
ConcorrênciaMonopolística
Petróleo
Oligopólio
Nº de empresas?
Concorrência
Leite (?)
Perfeita
Tipo de produtos?
Produtosidênticos
Produtosdiferenciados
Umaempresa
Poucasempresas
Muitasempresas
4
Poder de Mercado
• Capacidade da empresa para determinar o preço
• Porquê?– Produto heterogéneo– Reduzido número de empresas– Restrições à entrada e saída de empresas– Informação imperfeita
• Barreiras à entrada– Propriedade do recurso mais importante– Direito exclusivo de produção– Custo de produção – é mais eficiente existir um só produtor do que
vários• Monopólio natural
5
Caso: Poder de Mercado – Redes (no princípio do mercado de ADSL)
“A Clix pode seguir IOL na suspensão da oferta de internet por ADSL” “A PT, que é quem ganha com o recuo dos novos operadores, uma vez que passa a ter aidna menos concorrência, prefere não comentar a decisão do IOL “
“Para poder retomar a oferta é preciso que venham a ser consagradas três condições que a empresa considera essenciais para poder desenvolver a oferta de ADSL: a eliminação total da taxa de activação, dado que constitui uma barreira à entrada e não corresponde a um custo real da PT; estabelecer um desconto adicional de 35% no trânsito IP; e para protecção da margem a aplicação do princípio de a PT praticar no grosso o preço de retalho menos 50%.”
“O facto da PT ter as duas únicas redes de acesso que existem faz com que pratique de forma injustificada elevados preços grossistas, concertando preços e promoções ao retalho com a sua rede de cabo. Um comportamento que segundo a Media Capital levará à eliminação de concorrência no mercado e ao restabelecimento da situação de monopólio que existia há poucos anos. No ADSL, o Sapo da PT tem 83% do mercado.”
In “Diario Económico”, Terça, 8 de Junho de 2004 Bruno Cerdeira nº 52842
Hugo Dias nº52858
6
Caso: Barreiras à entrada – Exclusividade (por curiosidade)
Um património nacional ameaçado A rebelião fermenta na Baviera, no sentido estrito da palavra. Apenas a marca norte-
americana Budweiser poderá ser vendida e divulgada nos estádios durante o Campeonato do Mundo. Indignação em Munique, terra da Oktoberfest.
“Um Campeonato do Mundo na Alemanha exclusivamente regada a cerveja dos EUA. Parece piada, mas não é. A firma norte-americana Anheuser-Busch, fabricante da cerveja Budweiser, é parceira global de marketing da Fifa (Federação Internacional de Futebol Associado). Assim, ela possui o direito exclusivo de vender e promover seus produtos nos estádios onde se realizará a Copa do Mundo em 2006.
Por incrível que pareça, essa determinação afecta também o Estado da Baviera, a capital alemã da cerveja, terra da Oktoberfest. Os bávaros não querem acreditar que, em pleno evento que colocará sua capital, Munique, no centro do planeta, eles não poderão degustar sua própria cerveja em sua própria "casa".
In www.dw-world.de 23-04-2004
Diogo Matos nº 53129 Luís Prudêncio nº 52848
7
Monopólio
Quantidade
Procura
(a) Procura da empresa em concorrência perfeita (b) Curva de Procura do Monopolista
0
Preço
Quantidade0
Preço
Procura
• O objectivo da empresa é maximizar o lucro sabendo que o preço pode variar - a procura da empresa não é horizontal como na concorrência perfeita
8
A Decisão da Empresa: O Monopólio
• A procura da empresa não é horizontal• Objetivo da empresa – Maximizar o lucro• No caso da empresa com poder de mercado, o preço não é dado• RMg = CMg para maximizar o lucro• Qual a relação com a elasticidade da procura?
• A diferença P – CMg (denominada mark-up) é tanto maior quanto menos elástica for a D– É uma medida de poder de mercado
η1=−
PCMgP
9
Monopólio – comparação com Concorrência Perfeita
• Monopólio– P > RMg = CMg – margem positiva– Lucro > 0 (mesmo no longo prazo – sem entrada ou ameaça de entrada
de novas empresas)• Concorrência perfeita
– P = CMg– Lucro = 0 no longo prazo
• Custos fixos, lucro e decisão de saída– Os custos fixos não influenciam a decisão ótima da empresa – maximizar
o lucro – mas podem influenciar a decisão de saída– Se os custos fixos forem muito elevados, a quantidade óptima para a
empresa pode dar prejuízo – o melhor que a empresa consegue fazer
Microeconomia 10O impacto dos custos fixos
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Q
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RMg
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CMCMg
RMg
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P1C M 3 ..........
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A Decisão da Empresa: O Monopólio
• Objetivos da empresa: max o lucro? Conflito de interesses entre os proprietários da empresa e os gestores– Max a utilidade do gestor– Max a receita das vendas
Maximização do lucro e maximização das vendas
Q1 – maximização do lucroQ2 – maximização das vendas
RT
CT
Q
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Q1 Q2
CT
RT
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Efeitos Sociais do Poder de Mercado
P
Q............
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D
DCMg
Q1 QE
P1
PE
EC
PBE
P1 – preço de monopólioPE – preço de concorrênciaEC – excedente do consumidorPBE – perda de bem-estar
lucro
• Perda de Bem-estar social devido ao poder de mercado – Ineficiência –Falha de Mercado
– Tipicamente o preço será mais elevado e a quantidade transaccionada menor do que numa situação de concorrência
Outros efeitos do poder de mercado:• Gastos com a aquisição o poder de
mercado– Publicidade– Estudos de mercado– “Captura” de quem decide– …
• Ineficiência-X – falta da pressão competitiva – aumenta os custos de produção
13
Oligopólio
• Poucas empresas a vender produtos idênticos ou similares– Mas produtos podem ser diferenciados
• Empresas interdependentes• Interesse próprio ou cooperação• Duopólio – caso mais simples de oligopólio• Tipicamente o ótimo de uma empresa que maximiza o lucro em oligopólio
será– Quantidade inferior à solução de concorrência perfeita mais superior à de
monopólio– Inverso para o preço
• N formas diferentes de concorrência em oligopólio
• [Desenvolvido no cap. de Teoria dos Jogos]
14
Concorrência Monopolística
• Muitas empresas • Produtos similares mas não idênticos – Diferenciação do produto• Livre entrada e saída• Se o lucro das empresas é positivo
– Novas empresas vão entrar no mercado– Aumenta o nº de produtos oferecidos– A procura dirigida a cada empresa diminui– O lucro de cada empresa diminui
• Se o lucro é negativo– Observa-se o movimento contrário
• Qual o equilíbrio no longo-prazo?– Se houver lucro positivo, as empresas entram até o lucro ser zero– Como a procura é negativamente inclinada, as empresas estão
sobredimensionadas – não aproveitam todas as suas economias de escala
15
Concorrência Monopolística – comparação com Concorrência Perfeita
• Margem positiva em Concorrência Monopolística (tal como no Monopólio)– Concorrência Monopolística: P > RMg = CMg - preço maior do o custo
de produção– Concorrência Perfeita: P = CMg
• Relembrar: a escala eficiente é definida pela quantidade onde o custo médio é mínimo
• Excesso de capacidade– Concorrência Monopolística : Q < Escala eficiente– Concorrência Perfeita: Q = Escala eficiente
16
Estruturas e Funcionamento dos Mercados
• Empresas com poder de mercado podem escolher os preços dos seus produtos• Maximização do lucro obtém-se quando a receita marginal e custo marginal são iguais• Quantidade produzida é inferior e preço superior aos verificados sem poder de
mercado - perda de bem-estar que está na base das políticas de concorrência
17
Definição do Mercado: Concentração
• Um mercado é mais concentrado que outro se tem menor nº de empresas ou se estas têm maiores diferenças de quota de mercado
• Existem várias maneiras de medir a concentração no mercado• Duas das mais usadas são os indicadores (índices) de concentração e o
índice de Herfindahl• Os indicadores de concentração somam as quotas de mercado das maiores
empresas, por exemplo, das 5, 10 ou 50 maiores• O índice de Herfindahl-Hirschman (IHH) soma os quadrados das quotas de
mercado (em %) de todas as empresas no mercado– Índice inferior a 1000 indica sectores pouco concentrados, entre 1.000 e
1.800, moderadamente concentrados e acima de 1.800 altamente concentrados
– Por exemplo, um monopólio terá um índice de 10.000
Concentração sectorial das sociedades (indicador discreto) (2013)
Por exemplo: as 10 maiores empresas por volume de negócios no sector do Comérciorepresentam 16,7% e no sector de Informação e Comunicação representam 52,5% - este sector será mais concentrado
18
Concentração sectorial: Índice de Herfindahl-Hirschman, 2014
19
Nota: Na interpretação do índice HHI (Herfindahl-Hirschman), que varia entre os 0 e os 10 000, é comumente aceite que um mercado/sector com um índice superior a 1 800 é altamente concentrado e inferior a 100 é altamente concorrencial.
20
Definição do Mercado
Definição qualitativa de mercado
• Dois produtos estão no mesmo mercado se
– têm o mesmo tipo de características e, portanto, são vistos pelos consumidores como substitutos próximos (ex: lâmpadas de 60W e de 90W) – mercado do produto
– são vendidos nos mesmos espaços geográficos (ex: lâmpadas de 60W vendidas em Lisboa e lâmpadas de 60W vendidas no Porto não estão no mesmo mercado: os consumidores não são indiferentes entre umas e outras) – mercado geográfico
21
Definições quantitativas de mercado
• Elasticidade-preço cruzada da procura (X e Y pertencem ao mesmo mercado se for positiva e elevada)
– correlação de preços - se os produtos estão no mesmo mercado, quando o preço de um sobe o do outro também sobe, e quando o de um desce o do outro também desce - elevada correlação pode ser sinal de pertencerem ao mesmo mercado
– fluxos de comércio - se os fluxos de comércio de um determinado produto entre duas áreas forem elevados, então essas regiões devem pertencer ao mesmo mercado
x
y
y
xxy Q
PdPdQ ×=ε
22
Índices de concentração - Ck
onde si é a quota de mercado da empresa i, com as empresas ordenadas por ordem decrescente de quota.
si=qi/Q,
sendo N = nº total de empresas
Os Ck mais usados são C4, C5 e C8, mas deve escolher-se o mais adequado a cada mercado
Quanto maiores, mais concentrado é o mercado
São insensíveis a alterações só dentro do grupo das consideradas ou só fora desse grupo
∑=
=K
iiK sC
1
∑=
=N
iiqQ
1
23
Índices de concentração - Índice de Herfindahl
Quanto maior for, mais concentrado é o mercadoH varia entre 1/N e 1N empresas todas com igual quota de mercado:
• Comparando o H do mercado com 1/N temos uma ideia de quanto este mercado se afasta da estrutura com N empresas todas de igual dimensão– Número equivalente de empresas: 1/H. Diz-nos quantas empresas todas
de igual dimensão existiriam num mercado com este H
∑=
=N
iisH
1
2
NNNH 11 2
=⎟⎠⎞
⎜⎝⎛×=
24
Concentração e concorrência
• Monopólio ou uma empresa dominante: H > 0,6• Concorrência perfeita: H < 0,2• Concorrência monopolística: H < 0,2• Oligopólio: 0,2 < H < 0,6
Caso: Por onde vamos
Comente. Sugestão de conceitos a utilizar, entre outros: estrutura de mercado, elasticidade preço da procura, custos de produção, margem de lucro, inovação. Demostre graficamente os seus argumentos.Por onde vamos(…) O relatório da PwC [PricewaterhouseCoopers, “Os principais desafios da indústria em Portugal”] regista a fragilidade da estrutura de capitais, acesso ao financiamento, reduzida dimensão e baixa qualificação dos recursos humanos como fatores que condicionam o desempenho empresarial. A solução “é reposicionar o produto ou ganhar escala”. E o tamanho conta? Sim, desde que ao serviço de uma estratégia consistente. (…) Se o problema “é posicionamento, falta de diferenciação e reduzido valor acrescentado, a competitividade faz-se pelo custo e pela escala”. A dimensão “influencia o progresso das empresas e a capacidade de inovação e acesso a financiamento e mercados de exportação”. António Mota [Mota-Engil] concorda: “Lá fora, as empresas são pequenas. A divisão não é entre grandes e pequenas, mas sim entre boas e más”. (…)A oposição entre indústrias tradicionais de menor intensidade tecnológica e novos sectores incorporando tecnologia de ponta é um falso dilema quando o desígnio é o relançamento industrial. António Correia (PwC) assegura que “é possível reindustrializar o país em vários sectores, incluindo os tradicionais, desde que eles se afirmem pela produtividade ou [/ e] pela moda/design e marca”. Não há uma via única, mas um conjunto de opções que devem ser exploradas. “Capacidade de gestão” é fator determinante para o sucesso.Expresso, 08/06/2013 25
26
Resumo
• Empresas com poder de mercado podem escolher os preços dos seus produtos
• Maximização do lucro obtém-se quando a receita marginal e custo marginal são iguais
• Quantidade produzida é inferior e preço superior aos verificados sem poder de mercado
• Perda de bem-estar está na base das políticas de concorrência
Bibliografia• Mata (2013)
– Cp. 8 – Monopólio: a empresa com poder de mercado– Cp. 16 – Mercados e concorrência
