A MÍDIA ATRAVÉSDA

TELEVISÃO

Orientadora: Daniela ViegasMarketing 2A

Jose

GRUPO:JOSÉ PEREIRA

MARCELO BOLIVARMARCOS SILVA

ONALLE DUARTEROSANY BRANDÃOSANDRO ROBERTO

SARA CHAVESWEMERSON HUGO Guerreiros

Do

Marketing

Jose

A televisão teve início no Brasil em 18 de setembro de 1950, trazida por Assis Chateaubriand que fundou o primeiro canal de televisão no Brasil, a TV Tupi. Hoje, a televisão representa um fator importante na cultura popular moderna.

Em 2007, no dia 2 de dezembro, inicialmente na cidade de São Paulo a TV Digital.

Marcos

A televisão geralmente é reconhecida como o mais poderoso

meio de propaganda, porque permite visão, som, cor,

movimento e alcança um amplo espectro de consumidores – mais de 87% dos domicílios brasileiros possuem televisores.

O impacto da TV como veículo de comunicação é inquestionável, sendo o mais consumido, acima de 3 horas e meia diária.

Mas a principal característica é por ser o meio de maior carisma entre as pessoas, fascínio este que, sem dúvida, transfere à

propaganda nela veiculada.

Sandro

Os comerciais podem ser veiculados em âmbito nacional ou em

uma praça específica. Normalmente são produzidos em 15, 30, 45 e 60 segundos, sendo que alguns grandes anunciantes utilizam até mais tempo.

Quase 60% do investimento publicitário no Brasil é através da televisão.

Jose

Diretrizes No planejamento da publicidade de TV, o anunciante deve obedecer às seguintes diretrizes: Continuidade - ela requer continuidade, repetição.

Consistência – é recomendável ,manter uma diretriz consistente. O espírito das mensagens deve ser mantido, de modo a incutir nos ouvintes uma idéia clara e duradoura.

Objetividade- torne os textos bem objetivos, evite generalidades vagas e frases batidas.

Wemerson

Vantagens:• Cobertura de massa;• Amplo alcance;• Impacto da visão, som e movimento;• Alto prestígio;• Baixo custo por mil;• Prende a atenção;• Imagem favorável. Desvantagens:

• Baixa seletividade;• Vida curta da mensagem;• Alto custo absoluto;• Alto custo de produção;• Efeito zapping;• Saturação.

Marcelo

E como podemos saber quantas pessoas assistem a cada programa? E que tipo de pessoas são? Quantos consumidores potenciais de um produto assistem a este ou àquele programa? É

para isso que existem as pesquisas de audiência. E as emissoras de TV, bem como a maioria das agências de propaganda, compram essas pesquisas para mostrar aos seus clientes a eficiência dos programas. O anunciante deve exigir essa informação do profissional que o atende. Ele está investindo um bom dinheiro e precisa ter condições de avaliar se a opção oferecida é a melhor.

Nem sempre anunciar no programa de menor preço ou com o maior desconto é a escolha ideal. Comprar só pelo preço pode ser

um mau negócio.

Exemplos de proposta de Patrocínio

Marcelo

Domingo às 19h45

Apresentador: Silvio Santos

Programa Silvio Santos

As noites de domingo são muito mais alegres com o Programa Silvio Santos. São várias horas de

diversão garantida, games, convidados famosos, brincadeiras com o auditório, além de boas

gargalhadas com o melhor apresentador da TV. Irreverente, criativo e animado, Silvio Santos

interage com o público de uma forma bem descontraída.

Além de câmeras escondidas, a atração traz quadros divertidos e inovadores, brincadeiras com

famosos e games com pessoas que se inscreveram no site do SBT. Todas as semanas, o

telespectador tem uma série de surpresas! O Programa Silvio Santos é sucesso de audiência.

Anuncie!

22

54

2413 10 9

3929

AB C DE 04-11 12-17 18-24 25-49 50+

SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA

Audiência

Share

11,1

20,7

9,8

17,3

NET SP

PERFIL DOS TELESPECTADORES

45% 55%

AUDIÊNCIA E SHARE - Domiciliar

Fonte: Ibope Media / Media Workstation / Índice de Audiência e Perfil / Universo PNT / Dados Domiciliares e Individuais / Tabela de Programação / De 14/02 a 13/03/11.Ibope Media / Media Workstation / Índice de Audiência / Universo GSP / Dados Domiciliares / Tabela de Programação / De 01 a 30/03/11.

Audiência e Perfil dos Telespectadores

DIRETORIA COMERCIAL MARKETING - 31.03.2011

ANUNCIOS PARA TELEVISÃO Na televisão os anúncios podem classificados como atrevido, insinuantes e provocativos. Porque, se não forem, eles não prenderão a atenção do telespectador e não cumprirão seu papel. Serão anúncios inúteis e essa é a última coisa que um anúncio pode ser. É preciso prender o telespectador no seu comercial, pois você tem em média 30 segundos para contar toda história. É pra vender um produto em 30 segundos, entre dezenas de anúncios, entre uma novela e outra. Então, para ser lembrado em meio às emoções que as programações das emissoras oferecem, um anúncio tem que ser agressivo, rápido, persuasivo e objetivo.Tem que prender as pessoas pela emoção, único jeito de conseguir isso em tão pouco tempo.

Rosany

Para ser lembrado, um anúncio deve mexer com os nossos sonhos bons e com nossa fantasia. Pesquisas realizadas constataram que os anúncios com apelos emocionais são mais lembrados, porque, além de mexer com nossos sonhos e fantasias, eles como que nos colocam dentro deles, os personagens se parecem conosco, com a nossa turma, sentem-se como a gente, são, enfim, reais.Os anúncios que realizam essa proeza tornam-se marcantes. E como é que uma mensagem de apenas 30 segundos consegue ser lembrada por muito e muito tempo?Antes do comercial ir ao ar, ele foi testado infinitas vezes.

Rosany

Textos avulsos combinados e textos de chamada

Exibição de diapositivos (slides)

Table-tops e desenhos animados

Comerciais ao vivoMarcos

Programas

Vídeo tapes

Merchandising

FilmesMarcos

A mídia veiculada na TV exige planejamento, pesquisa e estratégia.

A função é prender o espectador clara, objetiva, consistente e continua

Sandro

Custo por mil:

Existem várias formas de escolher os melhores programas para veicular um comercial de TV. Uma das mais utilizadas pelos especialistas em mídia é a análise do custo por mil.

O primeiro passo para essa análise é verificar o tipo de pessoa que realmente assiste a cada programa. Depois, descobrir quantas são as que interessam, isto é,. aquelas que podem comprar determinado produto. O próximo passo é verificar quanto custa para anunciar em cada programa; calcular quanto custa para atingir, com o programa escolhido, cada pessoa que interessa. E escolher, comparando todos eles.

Confira o exemplo dos programas A e B. :

O primeiro atinge 10 mil pessoas e cobra R$ 1.000 por comercial; o segundo cobra R$ 2.000 por um comercial e atinge 40 mil pessoas.

É claro que o programa B, apesar de ter um preço maior, não é o mais caro, pois é a melhor escolha do ponto de vista da rentabilidade. O programa A teria que custar a metade do preço para ter a mesma rentabilidade e, ainda assim, estaria atingindo bem menos pessoas de cada vez.