A moulage como uma ferramenta de pesquisa em design de vestuário The draping as a fashion design research tool

ANICET, Anne,

Mestranda do curso de Design e Marketing, Universidade do Minho BROEGA, Ana Cristina,

Doutora, Universidade do Minho CUNHA, Joana

Doutora, Universidade do Minho Palavras-chave: metodologias design, design de moda, moulage Resumo: Nesta comunicação pretende-se abordar uma nova metodologia de design de vestuário de moda, aplicando técnicas de moulage, que assenta na dinâmica entre o design conceptual, o design detalhado e a pesquisa, de forma integradora e geradora de novos conceitos na criação de produtos de maior valor acrescentado. Key-words: design methodologies, fashion design, moulage Abstract: In this communication an approach to a new fashion design methodology which applies the draping technique is presented. This methodology is based upon the dynamic between conceptual design, detailed design and design research, integrated in such a way as to generate new product creation concepts, thus increasing their added value. Introdução: Cada vez mais as tendências de mercado apontam para a globalização das cadeias de produção, comercialização e para a detecção e conquista de nichos de mercado de pequena dimensão a partir de produtos altamente diferenciados. No caso da globalização, existe uma gama de produtos em que a acessibilidade e o baixo custo são factores determinantes dada a massificação da produção e a distribuição em larga escala, enquanto que no caso dos nichos de mercado existe uma necessidade de produtos altamente diferenciados que permitam manifestar a individualidade e diferenciação entre grupos de consumidores. É aqui que se inserem os produtos com maior valor acrescentado e com maior investimento em design. O enfoque é colocado no desenvolvimento de produtos em pequenas séries de produção industrial, de características inovadoras, elevada qualidade e, sobretudo, altamente diferenciados que vão ao encontro dos desejos e das expectativas dos consumidores oferecendo-lhes um elevado grau de satisfação. A satisfação emocional do consumidor de vestuário de moda é uma das maiores preocupações do designer, assim como é a criação de produtos rentáveis para a indústria. O design de vestuário de moda é uma das áreas mais ingratas do design em geral, pois os ciclos de vida dos produtos são cada vez menores e a concorrência é cada vez maior, o que leva a que todos os esforços na área da inovação e desenvolvimento de novos produtos sejam vistos com grande expectativa pelas empresas do sector. Uma das grandes inovações que pode gerar produtos de sucesso neste mercado é o desenvolvimento de novas metodologias de abordagem que permitam gerar novos produtos mais criativos e inovadores, obtendo junto dos consumidores uma grande aceitação e que sejam ao mesmo tempo produtos de elevado valor acrescentado. O desenvolvimento de uma nova metodologia de design de vestuário de moda que assenta na dinâmica entre o design conceptual, o design detalhado e a pesquisa em design de forma integradora e geradora de novos conceitos parece-nos ser um dos caminhos a explorar para a criação de produtos inovadores e diferenciados. Percebe-se, no Brasil e no mundo, um retorno do uso da moulage como ferramenta de inovação e possibilidade de transposição de técnicas industriais tradicionais de costura para acompanhar o avanço

tecnológico acelerado com o surgimento de novas técnicas tais como o seamless (sem costura) e o conceito de wholegarment, que aponta para uma grande revolução tecnológica de produção em série do vestuário. O objetivo deste estudo é construir conhecimentos teóricos, técnicos e criativos, capazes de suportar o planejamento de produto vestuário feminino através da técnica de moldagem sobre o corpo. A moulage inicialmente foi criada com aplicação para o uso em peças únicas, sem repetição, mas o que estamos propondo aqui é a criação de um método de construção de roupa feminina através desta técnica e sua validação em escala industrial. A criação de produtos de moda exige dos designers um envolvimento cada vez maior em todas etapas da cadeia da moda, desde a análise de mercados, à fiação, tecelagem, confecção e distribuição. A técnica de moulage abre um campo muito vasto de possibilidades na criação de novos produtos, com modelagens totalmente inovadoras e diferenciadas. Problemas metodológicos se apresentam em vários pontos do plano de confecção: a criação sobre o corpo tridimensional, sua transposição para moldes bidimensionais, a transposição para os diversos tamanhos (a graduação), o desenvolvimento de ficha técnica eficiente, o planejamento do corte e aproveitamento dos tecidos, e a escolha de sistemas de fechamento das peças viáveis à escala industrial. Moulage Como se referiu anteriormente, a moulage é uma palavra de origem francesa que significa moldagem, normalmente usada para se referir à técnica de reprodução de formas em três dimensões (3D). Em relação à confecção, a moulage define-se como uma técnica de criação de formas e moldes para construção de vestuário a partir do revestimento do corpo com tecido. Ou seja, trata-se da técnica de modelagem onde a construção dos moldes de uma roupa é feita directamente sobre o corpo humano ou busto de costura. Esta técnica permite a percepção real das formas estruturais do corpo no momento da modelagem. A visualização imediata da roupa no espaço permite a interacção dinâmica entre o criador e o tecido, jogando com o seu comportamento, caimento e volume, durante toda a fase de criação. Nesta técnica é o protótipo modelado sobre o corpo que dá origem ao molde de papel para posterior utilização na produção em série. A moulage tem várias vantagens em seu uso. A primeira, de ordem criativa, é que pode ser considerada como uma técnica escultórica, onde o artista modela o tecido sobre o corpo, definindo a forma 3D através do diálogo entre seu imaginário, o comportamento do tecido e o corpo. A moulage apresenta-se como uma técnica que favorece a inovação na moda como podemos observar nos trabalhos de Madeleine Vionnet e Madame Grés, que foram mestres na geração de novas formas vestíveis, domínio de moldes e criação de novos volumes e formas de se construir roupas. A segunda grande vantagem é de ordem técnica. Uma vez que o molde pode ser extraído do contato direto do tecido (material maleável) sobre o corpo, existe uma maior precisão na modelagem, conferindo também maior qualidade ao produto. Até o presente momento não foram identificados resultados de pesquisa que suportem a moulage como técnica integrada numa metodologia de design de vestuário de aplicação industrial. Sendo assim, pretende-se com este trabalho contribuir para a criação de uma metodologia de design que viabilize a moulage como uma ferramenta de pesquisa e criação de vestuário de moda. Este trabalho pretende utilizar a moulage como recurso de pesquisa criativa e suporte ao desenvolvimento de novos processos de construção de roupa em nível artesanal (costura sob medida) e industrial, contribuindo para inovação na forma, linha e silhueta em geral. Metodologias de design aplicadas ao vestuário de moda

Os métodos tradicionais de design de produtos de vestuário de moda baseiam-se no esquema indicado na figura 1, em que a pesquisa em design se centra na análise das tendências de moda e de mercado, no conhecimento profundo do consumidor (seu modo de vida, aspirações, preocupações, gostos), no conhecimento do conceito de marca quando este existe, na observação, inspiração, inovação, e finalmente na pesquisa sobre os métodos e processos inovadores de produção de vestuário. Segue-se a fase de desenvolvimento do produto em que se trabalha a silhueta, formas, linhas, proporções, cores, texturas, corte e estudo dos métodos de produção. Na fase de prototipagem desenvolve-se a peça de vestuário, tendo em consideração as proporções, a tridimensionalidade, os materiais e o caimento. Após reajustes efectua-se a avaliação e respectiva ficha técnica para produção industrial. Figura 1 – Esquema do método tradicional de criação de design de vestuário No método em desenvolvimento existem profundas diferenças quando comparado com o método tradicional, uma das quais e talvez a mais importante é que a pesquisa em design não é um processo estático, mas sim um processo continuado e interactivo com o processo de desenvolvimento experimental do produto (figura 2). A pesquisa em design neste método, não se esgota no conhecimento do mercado, do consumidor e das tendências de moda, engloba ainda o conhecimento profundo dos materiais e a sua relação com a silhueta. Trata-se de um processo que além de reflectido é experimental e interactivo, logo é um processo dinâmico. Tal como se pode observar no esquema apresentado na figura 2, a fase de pesquisa existe em interação com as de desenvolvimento do produto e de prototipagem. Nesta interação que se pretende ser dinâmica, as questões relacionadas com a pesquisa formal são trabalhadas experimental e dinamicamente com a silhueta, formas, linhas, proporções, cores, texturas, corte, com o estudo dos métodos de produção e o desenvolvimento experimental da peça de vestuário. Esta fase só termina quando se atinge o produto final, já pronto e, ao mesmo tempo, se obtém o conhecimento que permite a produção industrial do mesmo. A grande diferença para o método tradicional é a obtenção de um conhecimento muito mais sólido sobre os materiais, tanto sobre o próprio produto quanto a sua construção. Espera-se assim construir uma base

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sustentável que permita uma evolução no sentido de tornar cada vez mais viável o desenvolvimento deste tipo de produtos. Esta abordagem ao desenvolvimento de produtos de moda combinando algumas das fases do processo tradicional com as técnicas de moulage permite garantir a aparência do produto final tanto em termos estéticos como funcionais, pois baseia-se no conhecimento das propriedades dos materiais através da experimentação. Assim é possível tirar-se um maior partido dos materiais a usar e construir uma base de conhecimento progressivamente maior neste domínio. A experimentação permite ao mesmo tempo reflectir sobre a interacção do binómio silhueta-materiais na forma do produto final, explorando de forma mais dinâmica a criatividade emocional do designer, permitindo uma inovação integrada nos produtos criados. Figura 2 – Esquema do método de design interactivo de vestuário de moda Trabalho experimental No intuito de desenvolver esta metodologia para a criação de vestuário de moda e de validar este conceito de pesquisa em design dinâmico, está sendo realizado um trabalho profundo de investigação, o qual é parte integrante de uma tese de mestrado em curso. A metodologia que se pretende desenvolver com este estudo procura ainda dar especial atenção à forma da bidimensionalização dos produtos criados através da técnica de moulage e sua consequente graduação. Na adoção deste método, são vários os problemas que se têm ainda que estudar e analisar, tais como a adequação do processo artístico de construção de roupas por técnicas de moulage na produção industrial; como fazer a ampliação destes moldes; como fazer uma ficha técnica que seja entendida de forma clara e objetiva; a forma de apresentação dessas peças para o consumidor final, uma vez que estas são muitas vezes difíceis de serem visualizadas na maneira de vestir, conseqüentemente, a sua venda é prejudicada neste aspecto; e ainda, e não menos importante, a melhor maneira de valorizar a peça no ponto de venda. Durante este processo e do ponto de vista técnico, pretende-se fazer uma simplificação da forma, ou seja, do molde, para que se atinja o objetivo de linha de produção e do ponto de vista técnico de vestuário a custos controlados. Para isto deverão ser desenvolvidos alguns métodos de simplificação de moldes, para que desta

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maneira se tenha uma metodologia adequada à realização de moldes praticáveis numa confecção, visto que estas estão somente acostumadas a trabalhar com peças ditas “tradicionais”, ou seja, com moldes convencionais. Neste processo de simplificação serão estudadas questões praticas, tais como:

• Como fazer as marcações na peça e nos moldes? • Como simplificar algumas costuras que aparecem “curvas” na peça de moulage? • Como expor de forma simples aos técnicos de confecção e equipe de produção, a complexidade das

peças? • Como simplificar a peça “limpando-a” sem que a mesma perca a sua expressão inovadora,

diferenciação e design? A fase de pesquisa em design do produto torna-se essencial ao longo deste projeto, pois sendo este um processo multi e interdisciplinar, requer um conhecimento profundo dos materiais por parte do designer que trabalha com o mesmo, exigindo assim um domínio completo dos processos produtivos em paralelo com a gestão de produto.

Figura 3 - Protótipos utilizados para o desenvolvimento desta metodologia.

Conclusão Percebe-se um retorno do uso da moulage como ferramenta de inovação e possibilidade de transposição de técnicas industriais tradicionais de costura para acompanhar o avanço tecnológico acelerado com o surgimento de novas técnicas tais como o seamless (sem costura), que aponta para uma grande revolução tecnológica de produção em série do vestuário. Cada vez mais os designers de moda têm que ter mais criatividade para desenvolver roupas com mais inovação, com tempo de produção reduzido, o que resultará em peças diferenciadas com baixo custo de produção e alta margem de lucro para as empresas. Muitas vezes a genialidade está na simplicidade, e se o designer de moda conseguir chegar a peças totalmente inovadoras, com poucas costuras, conforto, qualidade e beleza, isto resultará tanto na satisfação do consumidor final como na satisfação de quem as produz, pois se

conseguirmos produzir uma peça que contenham todas as qualidades acima mencionadas, o tempo de produção será reduzido, conseqüentemente haverá um aumento na produção de peças/dia e a margem de lucro das empresas será maior. Além do consumidor final receber as mesmas num curto espaço de tempo, alta rotatividade e constante novidades nas lojas a custo acessíveis. Bibliografia BOUCHER, François. 20,000 Years of Fashion: The history of costume and personal adornment. – New York, Thames and Hudson, 1987. DUARTE, Sonia. Modelagem Industrial Brasileira/ Sônia Duarte, Sylvia Saggese – Rio de Janeiro: Letras & Expressões, 1998 KAMITSIS, Lydia. Vionnet: Fashion Memoir. – London: Thames and Hudson, 1996. KIRKE, Betty. Madeleine Vionnet- Foreword by Issey Miyake. - San Francisco: Chronicle Book LLC, 1998. LAVER, James. A roupa e a moda: uma história concisa. – São Paulo: Companhia das Letras, 1990. LIDWELL, W.; HOLDEN, K.; BUTLER, J. Universal Principals of Design. – Rockport Publishers, 2003. McKELVEY, K.; MUNSLOW, J. Fashion Design: Process, innovation and practice. – Oxford: Blackwell Science Ldt, 2003. RECH, Sandra Regina. Moda: por um fio de qualidade. – Florianópolis: Udesc, 2002 p.133 TREPTOW, Dóris. Inventando moda: planejamento de Coleção. – Brusque: D. Treptow, 2003. ULRICH, K. Product Design and Development. – McGraw-Hill Education, 1999. Anne Anicet anneanicet@hotmail.com Ana Cristina Broega cbroega@det.uminho.pt Joana Cunha jcunha@det.uminho.pt