A Mulher da Nova Classe Média

A MULHER DA NOVA

CLASSE MÉDIAHÁBITOS DE CONSUMO

Patricia Roberta33 anos

Assistente de telemarketing

Casada

2 filhos

2º grau

26 anos

Estudante

Solteira

1 filho

3º grau incompleto

CLASSE CRenda familiar mensal

A/B 5.100

C 1.530 a 5.100

D 800 a 1.530

E até 800

A/B 5.100

C 1.530 a 5.100

D 800 a 1.530

E até 800

Não para de crescerCLASSE C

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

30,9%37,5%

47,1%50,5%

19932003

20072009

CLASSE C 2003

2009

subiram das classes D e E para C

200357% da população

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

30 milhões

C

D E200940,3% da população

FUTURO36 milhões de pessoas subirão à nova classe média até 2014Projeção FGV

Brasil vai se tornar a

4ª economia do mundo até 2050Projeção Goldman Sachso

9

Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009

Número de brasileiros na faculdade

20091999

2,3 milhões

5,9 milhões

CLASSE CEstá estudando mais

EM 5 ANOS, TUDO MUDOU

EM 2003 “O que pensa a mulher da

classe C”

EM 2008 “A nova

mulher da classe C”

ELAS NÃO SÃO IGUAIS

5 TIPOS DE

MULHER

Eu não aceitoVive insatisfeitaO mundo só pioraNão se valoriza como mulher21%

AS NEGATIVAS

Eu sobrevivoTambém não se valoriza

Baixa auto-estimaEsperança nos filhos

AS NEGATIVAS

13%

Vou conseguirAtiva, busca independência

Voltada para carreira

17%

AS POSITIVAS

Eu acreditoAcha que ainda dá tempo

Quer que o filho faça o que ela não fez

25%

AS POSITIVAS

Eu me amo!Se sente poderosa!É auto-indulgenteValoriza a sensualidade

23%

AS POSITIVAS

CLAUDIA da classe C

Mulher casada 25 a 45 anos

NOVELAS E SÉRIES

Mulher 25 a 45 anos

NOVA da classe C

Mulher 20 a 35 anos

100% VIDA REAL

Mulher20 a 35 anos

CONTIGO da classe C

Mulher 20 a 45 anos

AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM

Patrícia e Roberta sãoLEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS POPULARES DA ABRIL

1 MILHÃO de exemplares*

5,5 MILHÕES de leitoras**

17% de crescimento anual há 4 anos

* A

gost

o 2

00

9

** P

roje

ção A

bri

l /

Marp

lan

Em 2010

HÁBITOS DE CONSUMO DA MULHER DA NOVA CLASSE

MÉDIA

ONSCIENTE

UMAMULHER+C

Se iludiu com...

ONTEM

oacesso facilitado ao créditoosonho de inclusão no

universo de consumo AB

E se sentiu…

oExcluída → não pôde manter o ritmo de consumo

oPenalizada → ficou com o nome sujo e perdeu acesso ao crédito

Mais consciente do orçamento

HOJE

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

PRODUTO À vista

Até 3 vezes

4 a 6 vezes

+ de 7

vezes

Bijuteria 83 12 1 4

Camiseta 68 26 3 4

Material escolar para seu filho/a 44 37 12 7

Calçados 41 49 6 4

Casaco/jaqueta 29 50 13 8

Batedeira/ liquidificador 29 41 16 14

Vestido de festa 25 48 16 11

TV 20 polegadas 9 17 23 52

Máquina de lavar roupa 6 12 19 63

Geladeira 6 10 14 71

(%) Base: Amostra (925)

Evita longos financiamentos

E principalmente...

HOJE


(%) Base: Amostra (925)

Quer ouvir a verdade

...chegou a vez de CONSUMIR MAIS...

HOJE SÓ...15% acham a casa bonita

NOS PRÓXIMOS ANOS...81% vão melhorar móveis e decoração para tornar a casa mais bonita e aconchegante

oMÓVEIS E DECORAÇÃO oTURISMO


86% vão viajar e conhecer lugares novos

7% viajam com a frequência desejada

Possui, em média, 7 produtos para cuidar do cabelo

Parte do corpo que mais valoriza é o… CABELO


Cada dia mais poderosa

AMANHÃHOJE

34%

25%

8%

3%

2%

2%

ONTEM

36%

12%

8%

6%

2%

1%

36%

15%

10%

2%

2%

2%

O que ela mais gosta de comprar

84%

69%

67%

Base: Amostra (925)

O que ela O que ela não buscanão busca

Ela Ela buscabusca

A moda que A moda que cai de modacai de moda

Mais qualidade Mais qualidade no básicono básico

Roupas que Roupas que expressem expressem seu estiloseu estilo

A moda A moda acessívelacessível

MARCA É FUNDAMENTAL PARA

Marca é garantia de qualidade – não status

E AS LOJAS QUE MAIS COMBINAM COM ELA

SÃO


Perfume

17%

12%

11%

10%

Base: Amostra (925)

Sapato

Roupa

63%

54%47%

Na beleza, já tem marcas fortes

Fonte: Pesquisa Mulheres 2008 - IBOPE Base: Amostra (925)

33%33%

30%30%

13%13%

Marcas citadas: 33“Nenhuma”: 2%


No vestuário, ainda não



25%25%

16%16%

10%10%

Ela não herdou muitas marcas da família. Está escolhendo agora!

1APROXIME-SE

Aprendizados importantes

ENXERGUE AS DIFERENÇAS COMO OPORTUNIDADES

Aprendizados importantes 2

CLASSE A oExclusividadeo Menos fiel

XCLASSE C

oInclusãoo Mais fiel

AJUDE-A A ESTREAR MELHOR


ACOMPANHE A ASCENSÃO DELA


5CUIDADO COM AS PESQUISAS

Aprendizados importantes

APOSTE NA

PATRICIA E NA

ROBERTA


Demetrius PaparounisDiretor do Núcleo Femininas Populares

[email protected]

(11) 3037-4839

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