CONCLUSÕES

PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS

A ABRIL NESSE MERCADO

BENCHMARKS

O MERCADO BRASILEIRO

O CENÁRIO MUNDIAL

INSTITUTO DE PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL

O CENÁRIO MUNDIAL

US$ 32 BILHÕESMERCADO MUNDIAL

US$ 0,7 BILHÃO MERCADO BRASILEIRO

BRASIL8º. MAIOR PIB NOMINAL

RANKING PAÍS SHARE123456789

EUAREINO UNIDOALEMANHAFRANÇAJAPÃOITÁLIAESPANHACHINACANADÁAUSTRÁLIA10

11

27.6%12.9%10.4%9.5%5.1%2.8%2.5%2.5%2.4%2.4%2.1%BRASIL

Fonte: Esomar (The European Society for Opinion and Market Research)/2008

O CENÁRIO MUNDIAL

É UM MERCADO GLOBALIZADO E CONCENTRADO

RANKING INSTITUTOS US$ BILHÕES SHARE123456789

NIELSENKANTAR GROUPIMSGFKIPSOSSYNOVATEINFORMATION RESOURCESWESTATARBITRONINTAGE10

-

4,952,4

2,251,91,51

0,70,50,4

0,3516,196

15,4%7,5%7,0%5,9%4,7%3,1%2,2%1,6%1,2%1,1%

50,4%OUTROS

Fonte: Esomar (The European Society for Opinion and Market Research)/2008

MERCADO BRASILEIRO

CAGR

�1997-2009: 15,6%

2008-2009: 6%

PROJEÇÃO

2010: XXXXXX

2015: XXXXXX

Fonte: ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa de Mercado)

0.2 0.20.3 0.3

0.4 0.50.6 0.6

0.80.8

1.0 1.1 1.2

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

EM MILHÕES DE REAIS

MERCADO BRASILEIRO

A ABEP TEM MAIS DE 100 EMPRESAS FILIADAS

MERCADO BRASILEIRO

PESQUISA REALIZADA COM 615 PROFISSIONAIS APONTOU QUE ESSAS EMPRESAS SÃO:

CONFIÁVEISCOMPETENTESPARCEIRAS

MAS...FALTA ANÁLISE E INTERPRETAÇÃOSÃO CONSERVADORESNÃO CONHECEM BEM AS EMPRESAS E OS MERCADOS CLIENTES

BENCHMARKS

CRIADA EM 1946 PARA ATENDER À REVISTA

ANALISA 26 SEGMENTOS EM 200 PAÍSES

BENCHMARKS

75 MILHÕES DE CONSUMIDORAS

6 EM CADA 10 MULHERES AMERICANAS

BENCHMARKS

DE DEPARTAMENTO CRIADO EM 1983 VIROU REFERÊNCIA EM PESQUISAS DE OPINIÃO

DEMOROU 12 ANOS PARA VIRAR EMPRESA

A ABRIL NESSE MERCADO

154 PROJETOS DE PESQUISA

13 BANCOS DE DADOS ADQUIRIDOS

70 MILHÕES DE NOMES

A ABRIL NESSE MERCADO

85 EXECUTIVOS, NUM UNIVERSO DE 131 PESQUISADOS

ESTÃO SATISFEITOS COM A INFORMAÇÃO DISPONÍVEL?

O QUE ACHAM DA IDEIA DE INSTITUTO PRÓPRIO?

USARIAM OS SERVIÇOS?

95% ACHAM QUE O MERCADO COMPRARIA

89% CONSIDERAM IMPORTANTE PAUTAR O EDITORIAL

35%SATISFEITOS

95%APROVAM

98%USARIAM

O MERCADO ESTÁ EM CRESCIMENTO

HÁ DEMANDA INTERNA

MARCA ABRIL

CONHECIMENTO DOS SEGMENTOS

GERA FATOS EDITORIAIS RELEVANTES

A FORÇA DE MÍDIA

PROXIMIDADE COM ANUNCIANTES QUE FAZEM PESQUISA

BANCO DE DADOS

CAPACIDADE ANALÍTICA

PONTOS POSITIVOS

INSTITUTO DE PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL

MERCADO COM GRANDES PLAYERS INTERNACIONAIS

A ABRIL NÃO TEM HISTÓRICO DE ATUAÇÃO NA ÁREA POSSIBILIDADE DE PROBLEMAS COM ANUNCIANTES

RESISTÊNCIA DE OUTROS GRUPOS DE MÍDIA

RISCO DE ATRITO COM OS INSTITUTOS DE PESQUISA

PONTOS NEGATIVOS

INSTITUTO DE PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO GRUPO ABRIL

CONCLUSÕES

SIM, A ABRIL DEVE INVESTIR NO SEU INSTITUTO DE PESQUISA

ALTERNATIVAS:

O MAIS RECOMENDADO É, PRIMEIRO, FORTALECER A ÁREA INTERNA E CRESCER AOS POUCOS

FORTALECER A ÁREA INTERNAMONTAR UMA EMPRESAFAZER UMA ASSOCIAÇÃO/FUSÃO

EM QUE ÁREAS ATUARATENDER DEMANDA INTERNAPUBLICIDADEUSO EDITORIAL