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EHRSAM PERU-CONSULT
Holger Ehrsam, An den Mühlwegen 48, D-60439 Frankfurt / WWW.PERUCONSULT.DE 2016 página 1
ALEMANIA un mercado de grandes
oportunidades
Holger EhrsamGerente
[email protected]ércoles, 16 de marzo de 2016
Lima/Perú
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Holger Ehrsam
Formación profesional> economista de banco y economista de empresa> experiencia internacional en países como Canada, EEUU,
Emiratos Árabes, Iraq, Latinoamérica, Namibia, Turquía, UE> empresario, entre otros
Conocimientos de Alemania> desde 1990 familiaridad con
empresas pequeñas, medianas y grandes> amplios contactos nacionales y
regionales en todas partes de Alemania
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De qué me sirve esta presentación informativa?
Para adquirir un amplio conocimiento de Alemania
Para evitar fallos individuales
Para empezar un vínculo comercial con Alemania
Para obtener informaciones clave
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1) Resumen ejecutivo de Alemania
2) Segmentos potenciales del mercado alemán
3) Canales de comercialización en Alemania
4) Hacer negocios con alemanes
5) Los 5 pasos importantes para tener éxito en Alemania
Indice
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Resumen ejecutivo de Alemania
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1) Mittelstand: La economía depende de decenas de milesde pequeñas y medianas empresas (facturación de 2 mill. € hasta 500 mill. € p.a.)
2) Patentes: 11% de las patentes mundiales fueron registradas por inversores y empresas de Alemania
3) Consumidores demandan productos Premium. El crecimiento de bienes de lujo continua. Alemanes apuestan por productos orgánicos y bienestar
Por qué Alemania?
EconomíaPIB mil. mill.: 3.025€Población: 81 mill.Económia: 1,7% Deuda pública: 72%
Export.(mil mill.€) 1.195Import. (mil.mill.€): 948
Inflación: 0%PIB/capita (€): 37.000 Kiel
Rostock
SchwerinHamburg
Bremen
BerlinPotsdam
Cottbus
HannoverBraunschweig
MagdeburgBielefeld
Münster
EssenDüsseldorfKöln
Bonn
HalleLeipzig
DresdenErfurthJena Gera Chemnitz
Nürnberg
Frankfurt a.M.Mainz
SaarbrückenMannheim
IngolstadtKarlsruhe
Stuttgart
Freiburg
AugsburgMünchen
Resumen ejecutivo de Alemania
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Segmentos potenciales del mercado alemán
Perú
Colombia
Chile
Rusia
Reino Unido
República Checa
Suiza
Polonia
Italia
EEUU
Francia
Países Bajos
China
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1,1
1,4
1,5
38
38
39
43
44
49
59
67
88
92
Alemania - importaciones 2015 de
miles de millones - EURO
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1) Resumen ejecutivo de Alemania
2) Segmentos potenciales del mercado alemán
3) Canales de comercialización en Alemania
4) Hacer negocios con alemanes
5) Los 5 pasos importantes para tener éxito en Alemania
Indice
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Segmentos potenciales del mercado alemán
Muebles
Productos metálicos
Productos agricolas
Prendas de vestir
Alimentos
Gas y petróleo
Máquinas
Productos químicos
Automóviles
Productos electrónicos
0 20 40 60 80 100 120
12
26
28
31
42
60
73
76
97
102
Alemania - importaciones 2015 de
miles de millones - EURO
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Tendencias del consumidor alemán Oportunidades para empresas
Ca
lidad
› Productos de alpaca, algodón
› Perfumes, maquillaje
› Quinua, chia, maca
› Plátano, mango, cacao, uvas, espárrago, alcachofa,
› textil
› belleza
› alimentos
› agropecuario
So
sten
ibili
dad › Bienes de lujo de oro
› Muebles de madera de cedro
› Marcos o artesanias de plata y/o madera
› joyeria
› mueblero
› decoración de interiores
Seg
uri
dad
› Videojuegos 2D / 3D, posicionamiento web
› Software de seguridad en internet, sistema degestión de seguridad
› software
› cyber security
Segmentos potenciales del mercado alemán
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> Importador de productos alimenticios, textil, recursos naturales,máquinas, servicios „turísticos“
> Consumidores buscan alimentos saludable - „orgánico“,“vegano“
> Clientes requieren alta calidad o un precio muy competetivo yun servicio excelente
> Principal competencia son empresas de países de China, EEUUy de la UE
.
Segmentos potenciales del mercado alemán
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1) Resumen ejecutivo de Alemania
2) Segmentos potenciales del mercado alemán
3) Canales de comercialización en Alemania
4) Hacer negocios con alemanes
5) Los 5 pasos importantes para tener éxito en Alemania
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Canales de comercialización en Alemania
> Ventas por menor: Pequeño comercio de barrio de alimentación, situado en el centro de las ciudades
> Grandes superficies: dirigidos a B2B
> Cadenas no alimentarios: variedad de productos, Galeria Kaufhof, TKmax
> Discounter: Establecimientos de grandes descuentos situados en el centro de las ciudades o en las afueras REWE, EDEKA, ALDI
NUEVO - „Biosupermärkte“: Supermercados con productosorgánicos como Reformhaus, Vitalia, Bio-Company
•
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SECTOR DEALIMENTOS
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Canales de comercialización en Alemania
0
5
10
15
20
25
30
25
22
1311
86
segmento de mercado de alimentos%
SECTOR DEALIMENTOS
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Para sectores industriales como madera o metalmecánica:
Ferias, asociaciones de compradores ob2b plataformas por ejemplo -
www.scoutbee.com
Paracosméticoso textil
Por ejemplo- Internet
Canales de comercialización en Alemania
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1) Resumen ejecutivo de Alemania
2) Segmentos potenciales del mercado alemán
3) Canales de comercialización en Alemania
4) Hacer negocios con alemanes
5) Los 5 pasos importantes para tener éxito en Alemania
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Gerentes:Programmas
desarrollo
trata a la otrapersona de
„usted“
Gerentes:Programmas
desarrollo
Gerentes:Programmas
desarrollo
acorda unacita con
anticipación
llegadirectamente
al grano
responde a correo
electrónicodentro delas 24 h
Hacer negocios con alemanes
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Hacer negocios con alemanes
regularmuy facíl
no tanbueno
muymuy
bueno
› Llegar 15 minutosantes
› Retraso: esimperativo avisarlo
› Por teléfono
› Confirmar por
e-mailcultura
denegocios
puntualidad primer contacto
negociaciones
Facilidad de hacer negocios en general
Cumplimiento de contratos
Hacer negocios Conocimientos interculturales de negociaciones
1) preparar muy bien2) jerarquía no es tan imporante3) una hora de reunión es una hora
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Hacer negocios con alemanes
determinarnecesidad
búsqueda de
proveedores
solicitud deofertas a
proveedores
evaluación de lasofertas
seleccionar4
proveedores
negociaciones con 3
proveedores
configurarcontratos con2 proveedores
adjudicacióndel pedido
con 1proveedor
el cohete del comprador
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Haciendo negocios con alemanes
www.siicex.gob.pe
es.santandertrade.com
www.gtai.de
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1) Resumen ejecutivo de Alemania
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3) Canales de comercialización en Alemania
4) Hacer negocios con alemanes
5) Los 5 pasos importantes para tener éxito en Alemania
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5 pasos para tener éxito en Alemania
Estar cerca del cliente via red sociales, ferias, representantes
Ser un socio de confianza a largo plazo
Gestionar el modelo de cohete y cumplir con la cultura alemana
25 argumentos: ¿Por qué deberían comprar su producto?
„No hay nada mejor que ponerse manos a la obra“
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¿PREGUNTAS?
correo electrónico, teléfono, (skype) reunión
SKYPE : EHRSAM PERU-CONSULTPágina Web: www.peruconsult.deEmail : holger. [email protected]. : (0049) 1573 648 7661
Holger Ehrsam
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Gerente
An den Mühlwegen 48
D-60439 Frankfurt
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