Análise Diacrônica do Sabão Omo

Anteriormente Década de 60

OMO dos Dias Atuais 2011

Diacrônica estudo que diz respeito a evolução da língua. Para realizar

uma análise devemos observar a sua forma do passado e toda a sua

transformação.

No estudo de um Anúncio Publicitário, observamos a evolução do

produto junto ao tempo não só na sua forma escrita como também a

transformação da sua imagem.

Podemos analisar a diacronia a partir da análise dos anúncios antigos aos

novos.

Ao analisarmos o anúncio antigo do sabão OMO da Unilever que foi

lançado no Brasil por volta dos anos 60 possuía a seguinte comunicação “O

QUE? Lavar Sem Sabão? Sim! A alvura que só OMO dá torna o sabão

antiquado!” notamos que são textos grandes com imagens e linguagem da

época.

Na década de 60 este anúncio estava destinado ao público às donas

de casa visando e caracterizando a mulher moderna em que naquela época a

mulher não possuía grande representatividade na sociedade, sua publicidade

era realizada com textos explicativos em preto e branco e com o maior

destaque para caixa de sabão em pó em azul uma tradição da marca. O slogan

da naquela época era a alvura que só Omo dá torna o sabão antiquado. Com o

passar dos anos este slogan foi se adequando ao contexto de sua época

mantendo o produto no mercado com uma aparência nova.

Linguisticamente falando vimos a transformação da palavra alvura que

significa brancura ser modificada com o tempo. O produto Omo transformou-se

por diversas vezes criando inúmeras caixas de sabão onde cada vez mais

adéquam a linguagem utilizadas com o propósito de acompanhar seu público e

o avanço. Com relação ao sabão antiquado, estavam se referindo que os

demais já estavam ficando ultrapassado. E hoje o termo utilizado é que só Omo

possuí o poder da extra limpeza e deixa o Branco mais Branco.

Quando mencionamos o milagre do azul estamos falando do poder de

sua limpeza hoje abordado de forma avançada “com partículas de extra-

limpeza”. Hoje utilizam a frase por que se sujar faz bem, direcionado para a

praticidade da mulher contemporânea.

A linguagem não verbal está bem presente nos dias atuais há algumas

embalagens, sendo que anteriormente utilizavam textos enormes.

Na abordagem atual a Unilever inovou sua linguagem de acordo com os

avanços tecnológicos, sociais e as transformações da língua.

Atualmente suas embalagens são mais modernas e não necessitam de

grandes textos, bastando somente colocar o seu slogan e sua Marca.

Toda época ocorre uma renovação de acordo com o tempo,

modernidade e estética, bastando verificar se o uso é ou não adequado para o

período. Daqui a alguns anos novas mudanças ocorrer e a escrita de hoje fará

parte do passado.