Análise Diacrônica do Sabão Omo
Anteriormente Década de 60
OMO dos Dias Atuais 2011
Diacrônica estudo que diz respeito a evolução da língua. Para realizar
uma análise devemos observar a sua forma do passado e toda a sua
transformação.
No estudo de um Anúncio Publicitário, observamos a evolução do
produto junto ao tempo não só na sua forma escrita como também a
transformação da sua imagem.
Podemos analisar a diacronia a partir da análise dos anúncios antigos aos
novos.
Ao analisarmos o anúncio antigo do sabão OMO da Unilever que foi
lançado no Brasil por volta dos anos 60 possuía a seguinte comunicação “O
QUE? Lavar Sem Sabão? Sim! A alvura que só OMO dá torna o sabão
antiquado!” notamos que são textos grandes com imagens e linguagem da
época.
Na década de 60 este anúncio estava destinado ao público às donas
de casa visando e caracterizando a mulher moderna em que naquela época a
mulher não possuía grande representatividade na sociedade, sua publicidade
era realizada com textos explicativos em preto e branco e com o maior
destaque para caixa de sabão em pó em azul uma tradição da marca. O slogan
da naquela época era a alvura que só Omo dá torna o sabão antiquado. Com o
passar dos anos este slogan foi se adequando ao contexto de sua época
mantendo o produto no mercado com uma aparência nova.
Linguisticamente falando vimos a transformação da palavra alvura que
significa brancura ser modificada com o tempo. O produto Omo transformou-se
por diversas vezes criando inúmeras caixas de sabão onde cada vez mais
adéquam a linguagem utilizadas com o propósito de acompanhar seu público e
o avanço. Com relação ao sabão antiquado, estavam se referindo que os
demais já estavam ficando ultrapassado. E hoje o termo utilizado é que só Omo
possuí o poder da extra limpeza e deixa o Branco mais Branco.
Quando mencionamos o milagre do azul estamos falando do poder de
sua limpeza hoje abordado de forma avançada “com partículas de extra-
limpeza”. Hoje utilizam a frase por que se sujar faz bem, direcionado para a
praticidade da mulher contemporânea.
A linguagem não verbal está bem presente nos dias atuais há algumas
embalagens, sendo que anteriormente utilizavam textos enormes.
Na abordagem atual a Unilever inovou sua linguagem de acordo com os
avanços tecnológicos, sociais e as transformações da língua.
Atualmente suas embalagens são mais modernas e não necessitam de
grandes textos, bastando somente colocar o seu slogan e sua Marca.
Toda época ocorre uma renovação de acordo com o tempo,
modernidade e estética, bastando verificar se o uso é ou não adequado para o
período. Daqui a alguns anos novas mudanças ocorrer e a escrita de hoje fará
parte do passado.