Andr Tiago Silva Guilherme Csar LuizTrentini 2 MA WAY BEER
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A Way Beer uma micro cervejaria artesanal do Paran, localizada
em Pinhais, na regio metropolitana de Curitiba. Com produtos de
alta qualidade e um esprito arrojado, em pouco tempo de existncia
ganhou destaque na regio e no pas. Com produo prpria e receitas
exclusivas, a Way Beer procura se destacar primando pela qualidade.
Firmada no mercado oficialmente desde 2010 vem conquistando crtica
e pblico por todo pas, E muito mais est por vir pra marcar essa
histria. O Cliente
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Focando seu pblico em homens e mulheres, entre 25 e 40 anos
pertencentes as classes A e B, a Way Beer ainda trabalha com inovao
e variedade de imagem e sabor para agradar todos os paladares. Se
destaca entre outras por sua identidade moderna, arrojada e
descontrada, trabalhando com diversas cores. Aposta no simples, mas
no perde no quesito despertar o interesse de quem v. Se aproxima
muito dos jovens adotando como caracterstica de marca a linguagem
mais leve e informal, atraindo no somente o gosto pela cerveja mas
pela marca como um todo. O Pblico
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Thats The Way I Like It (msica de KC & The Sunshine Band),
essa a frase que norteia todo o caminho construdo nessa campanha.
Queremos mostrar que cada consumidor diferente, cada um tem o seu
jeito, seu gosto, seu estilo... e a Way Beer tambm. So cinco
diferentes rtulos e sabores, e com certeza algum deles vai combinar
com o seu gosto. A Campanha
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Revista Partindo do ttulo da campanha (Thats The Way I Like It)
utilizamos nessa srie para revista 3 exemplos semelhantes de imagem
para representar estilos diferentes.
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Revista
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Mostrando somente os ps, cada personagem consegue demonstrar
sua prpria personalidade: meias coloridas com tnis colorido;
tatuagens; salto alto. E j sabendo que a Way Beer tambm tem seu
estilo prprio e ainda assim combina com o estilo nico e particular
de cada consumidor, sendo ele qual for, uma garrafa de nossa
cerveja sempre a melhor escolha.
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Rdio
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Ponto de Venda
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Out of Home
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Princpios da Comunicao Integrada de Marketing Defesa
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Consumidor: A Way Beer possui um pblico alvo relativamente
seleto (classes A/B), tanto quando se trata do preo de seu produto
relacionado a outros no mercado, como quando se fala da qualidade
do mesmo que se caracteriza por procurar paladares apurados, que
entendem do assunto, no caso Cerveja. A marca procura, apesar
disso, alcanar outros nveis e classes tambm, e por isso aposta em
uma identidade visual mais descontrada e em uma linguagem mais
informal. Procura manter o perfil sofisticado e arrojado, e ainda
assim ser acessvel a todos os pblicos. A Way Beer conhece o mercado
e o consumidor e partindo da procura encontrar a forma correta de
se posicionar bem em todos os lugares. Defesa
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Flexibilidade: Para que possa ser conhecida, compreendida e
apreciada por todos, a Way Beer procura se adaptar ao consumidor se
expressando de diversas formas, ou seja, quando se trata de
publicidade a marca se adequa aos mais diversos meios de comunicao,
tanto em massa como direcionado. Utiliza de anncios em revista,
spots de rdio, aes em pontos de venda e nas ruas. Sua abrangncia se
torna assim muito maior. Defesa
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nica Voz: Mesmo sendo veiculada em meios diversos, a Way Beer
mantm sua identidade mantendo sempre o mesmo conceito. No importa
qual seja o formato, a mensagem sempre ser a mesma. Neste caso, em
todas as peas o Thats the Way I Like It permanece, fazendo com que
o consumidor escolha uma das opes de cerveja de acordo com seu
gosto pessoal, criando assim a caracterstica de ser uma cerveja
diferente porm compatvel com todos os estilos. Defesa
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Relaes: Ao falar a lngua do consumidor e se mostrar semelhante
ao mesmo, ainda que distinta, a Way Beer consegue criar uma maior
proximidade com aquele que aprecia o seu produto. O primeiro passo
dado a, quando o consumidor consegue ver que a cerveja em questo
tambm tem a sua cara; e o segundo passo vem com a preocupao de
proporcionar sempre uma cerveja de qualidade e que vai agradar o
paladar daquela que a experimentar, apresentando ainda a opo de
escolher qual dos sabores mais lhe agrada. Defesa
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Foco: O objetivo da marca permanece o mesmo do incio ao fim: se
apresentar como uma cerveja diferenciada, na garrafa e que combina
com o estilo especfico de cada um. No importa qual seja o jeito do
consumidor, uma das cinco cervejas vai cair bem com seu estilo.
Chamar ateno, ser destaque e conquistar a preferncia o que est
sempre em foco quando se trata da comunicao feita pela Way Beer.
Defesa
