Andreia Beatriz Sebold Santos

7/24/2019 Andreia Beatriz Sebold Santos

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COLEO DE JIAS MULHERES: O SEXO FORTE UMAHOMENAGEM S SUAS EMOES E SUAS HISTRIAS

JEWEL COLLECTION WOMEN: THE STRONG SEX A HOMAGE ITS EMOTIONS

AND HER HISTORIES

Andria Beatriz Sebold Santos- graduanda, [email protected] do Vale do ItajaUNIVALI

Daniela de AquinoEsp., [email protected] do Vale do ItajaUNIVALI

Resumo

Este projeto tem a inteno de apresentar uma coleo de jias para o pblicofeminino com conscincia ecolgica. Tendo como inspirao as emoes e a histriadas mulheres no Brasil do sculo XX. Demonstrar as metodologias para a criao doreferido projeto, as etapas, pesquisa de concorrentes, tendncias e pblico-alvo.Apresentar ainda geraes de alternativas, experimentaes e prottipos. Todo esseprojeto tem como finalidade proporcionar um resultado ideal para a fabricao deuma jia e conseguir uma diferenciao para o mercado joalheiro local.

Palavras-chaves: Jias, mulheres, sustentabilidade

Abstract

This project has the intention to present a jewel collection for the feminine public withecological conscience. Having as inspiration the emotions and the history of the women inBrazil of century XX. It demonstrates the methodologies for the creation of the related

project, the stages, research of competitors, trends and public-target. It still presentsgenerations of alternatives, experimentations and archetypes. All this project has aspurpose to provide an ideal result for the manufacture of a jewel and to obtain adifferentiation for the market local jeweler.

Keywords: Jewels, women, sustentabilidade.


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1. INTRODUO

Este trabalho destina-se a produzir uma coleo de jias femininas,

possuindo como inspirao a histria das mulheres brasileiras nos sculos XX, emque comearam a sair de casa para trabalhar fora.

Mulheres que so guerreiras, fortes, frgeis, produtivas, sensveis,

inteligentes, intuitivas, emocionais, ambguas, lutando por si mesmas, por sua

identidade, pelo reconhecimento de seus valores pessoais e profissionais, diante da

sociedade familiar, produtiva ou executiva. Basta que se ouam suas histrias que

se verificar a sua busca pela independncia e realizao pessoal, onde quer que

estejam. Visando desde sempre um futuro digno, seguro e promissor para si e paraos seus.

Segundo Del Priore, (2007) no sculo XX a mulher comeou a contar sua

prpria histria, antes os registros histricos das mulheres brasileiras eram contados

pelos homens, quando eram contados. Para estes dados eram necessrios laudos

judiciais, processos e registros de ocorrncia em delegacias ou postos de sade e

hospitais para saber o que acontecia dentro dos lares brasileiros. Era a lei do

silncio, quebrada finalmente pela Lei Maria da Penha (2006) que oficializou o tratojudicial, criminal, penal e social com o agressor da mulher. Considerada grande

vitria na escalada feminina.

As jias ocupam um lugar de destaque na histria da humanidade,

especialmente entre as mulheres. sinal de status, poder aquisitivo, estando

diretamente relacionado ao luxo e a produzir beleza, enfeitar e diferenciar o ser

humano.

Entrelaando estes temas, contam-se as histrias de mulheres de nossa

humanidade, atravs do levantamento bibliogrfico, explicando, revendo e

relacionando, vidas, valores e emoes da vida, da beleza, das jias, da

sustentabilidade, da produo joalheira, com materiais inusitados, possibilitando

maior criatividade na utilizao de metais nobres.

Como destaca Villaa e Castilho (2006), as jias so produes dos desejos

e no se justificam por qualquer motivao da ordem da sobrevivncia. Impregnam-

se de significados relativos aos homens e ao mundo. Para alm do valor das

funcionalidades, esses objetos possuem qualidades sensveis. As jias sempre

estiveram presentes na vida do homem, desde os colares de pedra lascada da pr-


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histria, nas grandes escolas joalheiras da antiguidade, at a incorporao moderna

dos avanos tecnolgicos da era da mquina. Realizadas com materiais durveis,

costumam sobreviver ao tempo e, dessa forma, constituem um dos materiais de

estilos de vida, dentre todos os objetos.

De acordo com Lipovetski (1989), o luxo nos humaniza. No somos nossas

necessidades biolgicas, somos seres mais complexos. As jias sempre estiveram

presentes na sociedade, seja como status, de vaidade ou de demonstrao de

poder. O desejo pela jia , tambm, um desejo pelo luxo.

A jia tem um ritmo prprio de mudana, so produtos extraordinrios.

Conforme site do IBGM (2009) criado para a contemplao. O conceito chave que

melhor caracteriza o ambiente do consumo e da moda, a imaginao. As novasjias no cumprem ordens dos estilos anteriores e buscam quebrar regras, revendo

paradigmas e subvertendo preconceitos.

Dentro deste projeto tem-se como objetivo desenvolver uma coleo de jias

femininas que atenda as necessidades de mercado, usando materiais alternativos.

Quanto aos objetivos especficos, estes so trs: a demonstrao clara da temtica

da coleo. A mistura de metais nobres, gemas e materiais sustentveis na

produo de jias no mercado local. Favorecendo o menor custo da elaborao dacoleo pelo material utilizado. Aplicar as adequaes ergonmicas necessrias

para a utilizao destes materiais na joalheria.

Conforme Lakatos e Marconi (2003), o problema consiste em um enunciado

explicitado de forma clara, compreensvel e operacional, cujo melhor modo de

soluo ou uma pesquisa ou pode ser resolvido por meio de processos cientficos.

Neste projeto apresenta-se a troca de um problema por uma oportunidade: Como

produzir uma coleo de jias femininas, usando materiais alternativos e de menorcusto de produo? Tendo como resposta a esta pergunta a oportunidade da

produo de uma coleo de jias femininas, utilizando materiais alternativos, e de

menor custo na produo e no material.

Este projeto traz como benefcio a utilizao de sementes, como a Jarina

(considerada o marmore da amaznia) e o Aa, facilmente encontrados na natureza

da regio norte do pas, colhidas sem o extrativismo predador, sendo nesta coleo

trabalhadas com metais nobres. Baseando-se no design social.

So utilizadas as pesquisas de tendncias, estudo de mercado, tema

laboriosamente trabalhado, abrangendo o desejo do pblico e da moda.


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2. METODOLOGIA

Conforme Munari (1998), no campo do design no se deve projetar sem um

mtodo, pensar de forma artstica procurando logo a soluo, sem fazer antes uma

pesquisa sobre o que j foi feito de semelhante ao que se quer projetar, sem saber

que materiais utilizar para a construo, sem ter definido bem a sua exata funo.

Tafner, Silva e Weiduschat (2003), referem-se a pesquisa bibliogrfica quando

elaborada a partir de material j publicado, constitudo principalmente de livros,

artigos de peridicos e atualmente com material disponibilizado na internet. Neste

projeto, so utlizados livros, revistas, sites de tendncias e moda.

Conforme Tafner, Silva e Weiduschat (2003), a pesquisa de levantamento

envolve a interrogao direta das pessoas cujo comportamento se deseja conhecer,

bem como, a pesquisa qualitativa que visa obter a percepo aprofundada da

necessidade de mercado de um pequneo nmero de consumidores.Este processo

acontece com as entrevistas feitas com o pblico alvo e a pesquisa de sites de

tendncias e moda. Foram aplicadas trinta entrevistas no pblico alvo, em Balnerio

Cambori e Itaja, durante os meses de maro e abril do ano de 2009.

Foram feitas estas anlises para conhecer os gostos, desejos e anseios dopblico alvo, avaliar a maneira de se vestir e as jias e os acessrios que usam.

Quanto a metodologia de projeto, optou-se por utilizar a metodologia de Bruno

Munari (1998), por apresentar de forma simples, linear e concreta o desdobramento

das etapas chegando ao resultado de um produto de qualidade, porm houveram

pequenas alteraes para atender melhor os objetivos do projeto.

Foram feitas algumas adaptaes na metodologia de Munari: a etapa de coleta

de dados aconteceu antes da problemtica, pois necessrio o recolhimento dedados bibliogrficos para a elaborao da oportunidade. Bem como, a etapa de

materiais e tecnologias tambm foi modificada, pois para o desenvolvimento da

coleo de jias deste projeto importante conhecer os materiais e tecnologias

existentes para que o trabalho alcance os resultados esperados.

Nesse projeto foram realizadas as estapas da seguinte maneira, conforme

fluxograma abaixo:


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Figura 1: Fluxograma metodolgico adotadoFonte: adaptado de Munari, 1998

Conforme Baxter (1998), a gerao de idias o corao do pensamento

criativo. Para que o projeto tenha coerncia entre o tema proposto e a construo

dos produtos necessria a utilizao de tcnicas e ferramentas de criatividade, que

sero utilizadas neste trabalho as seguintes tcnicas: o brainwriting.Pode-se

conseguir transmitir certos sentimentos e emoes no projeto. Isto pode serconseguido construindo-se diversos painis de imagens visuais (painis

semnticos).

Segundo Baxter (1998), MESCRAI uma sigla composta das iniciais de

Modifique, Elimine, Substitua, Combine, Rearranje, Adapte e Inverta. uma lista

para estimular a busca de formas alternativas para transformar um produto

existente.Que foi amplamente utilizada na coleo desenvolvida neste projeto. Bem

como a anlise dos concorrentes atravs da ferramenta PFFOA.

3. HISTRICO E DESENVOLVIMENTO

Neste captulo foi exposta de maneira clara e compreensvel a relao entre o

desenvolvimento histrico e emocional, do tema deste projeto, fazendo uma relao

entre as mulheres e da joalheria moderna e contempornea.


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3.1 Temtica de Inspirao

O painel de linha do tempo ajuda a visualizao do tema deste projeto, pois

no h como analisar a histria das mulheres no sculo XX sem a visualizao das

suas mudanas e transformaes inseridas dentro das mudanas da joalheria no

mesmo perodo da histria.

Figura 2: Linha do TempoFonte: Compilao de dados

A histria das mulheres no s delas, tambm aquela da famlia, da

criana, do trabalho, da mdia, da literatura. a histria do seu corpo, da sua

sexualidade, dos seus amores e dos seus sentimentos. A revoluo da mulher foi a

mais importante revoluo do sculo XX, tendo seu nascedouro visvel no fim dosculo retrasado (sec. XIX) desenvolvendo-se plenamente durante a segunda

Grande Guerra: Os homens vlidos partiram para as trincheiras. Ficaram as

mulheres na retaguarda e dispostas a exercerem o ofcio desses homens nas

fbricas, nos escritrios, nas universidades, como destaca Del priore (2007), a crise

econmica de 1929 influenciou este perodo em que as atrizes de cinema eram o

rbitro da moda, o ideal de beleza de toda mulher era ter ombros largos e quadris

estreitos. Os materiais sintticos passaram a ser utilizados inclusive na joalheria,

para compor com os longos decotes dos vestidos. Foi grande a produo de jias

desse perodo, no estilo das artes decorativas, chamado de Art Dco, que se afastou


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da emoo, baniu imagens sinuosas, criando um visual seco e simtrico, segundo

Gola (2008).

Na dcada de 1940 a Brasileirssima Carmem Miranda (mesmo sendo

portuguesa), seus balangands e o Brasil entraram na moda. A jia desse perodo

recebeu o nome de coquetel, caracterizando-se pela mistura de temas e

inspiraes mundiais, em meio depresso da Segunda Guerra. O design das

falsas jias e das bijuterias comeou a influenciar o trabalho das jias em metais

preciosos. Com o uso dessas jias de imitao, as mulheres de classe mdia

podiam adquirir o glamour das estrelas dos filmes de Hollywood ou de pessoas

ricas da sociedade, destaca Gola (2008).

Somente a partir de 1960, as mulheres foram aladas condio de objeto esujeito da histria. No existem, porm, registros organizados. Entretanto, a

documentao policial e judiciria revela-se material privilegiado na tarefa de fazer

vir tona contribuio feminina no processo histrico.

De acordo com Del Priore (2007), as mulheres de segmentos urbanos esto na

frente de vrias prticas reivindicativas j no fim dos anos 60. Nas atividades desses

grupos so constantemente avaliados e revisados os papis sociais das mulheres

me, esposa, dona de casa mesmo que a reflexo sobre o trabalho a serreconhecida sua importante contribuio no processo de redemocratizao.

Conforme Del Priore (2007), muitas mulheres de diferentes segmentos sociais

e com crticas diversas desigualdade sexual no mundo do trabalho e nas relaes

familiares participaram do processo de elaborao da Constituio de 1988. A nova

Carta deveria contribuir para ampliar a cidadania social tambm das mulheres, mas

ao final continuou existindo uma enorme distncia entre as demandas de cidadania

e a redao conclusiva do documento.Em contrapartida na joalheria, houve uma onda romntica, como se o

casamento da princesa Diana com o prncipe Charles trouxesse de volta os

romances, os contos de fada. E as mulheres voltaram-se para jias que inclussem

fascinao imediata, inteligncia e excitao. Os anos 1980 trouxeram uma

liberdade nova jia e intenso interesse por adornos e feminilidade.

Desde o final dos anos 1990 e comeo de 2000, na entrada no sculo XXI,

considerado inovador aquele artista que concilia valores de arte e individualismo

com as inquietaes da moda, estabelecendo-se no mundo da arte. Para a joalheria


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contempornea necessrio ter conhecimento da arte e da tcnica, segundo Gola

(2008).

Assim como a mulher contempornea que procura encontrar seu lugar no

mundo e pretende marcar com amor a sua misso de vida, ser mulher sem deixar de

ser feminina, a jia contempornea se preocupa com a tomada de conscincia.

Para Castilho & Villaa (2006), as ltimas colees da joalheria, principalmente a

partir do final do sculo XX, vm se aliando s transformaes da nova economia

mundial e oferecendo, alm das jias representativas da esttica do luxo tradicional,

muitas opes onde os materiais preciosos so associados a outros mais populares,

como titnio, prata, alumnio, couro, silicone, seda, fibras, sementes e resinas. Essa

estratgia busca a incluso de uma nova gama de consumidores e orejuvenescimento do contingente de seus usurios, pela utilizao de uma

linguagem de vanguarda, conceitual e artstica.

A responsabilidade social hoje chic e est includa no repertrio das

preciosidades. O trabalho dos prisioneiros, das mulheres das comunidades carentes,

dos deficientes fsicos e dos menores vizinhos s reas de atuao do trfico de

drogas, hoje incorporado s mercadorias como diferencial de produto raro,

especial e com histria.Segundo Lipovestky (1989), a cada novidade, uma inrcia sacudida, passa

um sopro de ar, fonte de descoberta, de posicionamento e de disponibilidade

subjetiva. Compreende-se por que, numa sociedade de indivduos destinados

autonomia privada, o atrativo do Novo to vivo: ele sentido como instrumento de

liberao pessoal, como experincia a ser tentada e vivida, pequena aventura do Eu.


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Figura 3: painel de temtica

Fonte: Compilado pela autora

O painel de tema demonstra de forma clara todo o texto elaborado, formando

em imagens o que j havia sido colocado em palavras, mas de maneira mais

objetiva, para o melhor entendimento e elaborao do tema abordado no projeto

trabalhado.

A mulher como ser central de sua vida e do seu lar quem adota e ensina

novos conceitos. O conceito da sustentabilidade que relativamente novo, apesar

de amplamente difundido, e por isso mesmo, tem o conceito e o atrativo do novo,

como instrumento de libertao.

3.4 Sustentabilidade

Neste projeto, optou-se por utilizar as sementes como coadjuvantes de peso

na fabricao da coleo, pois so renovveis, sustentveis, facilmente encontradasna natureza, tornando-se uma opo bastante vivel.


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Um dos conceitos de desenvolvimento sustentvel de que o progresso

tcnico efetivamente relativiza os limites ambientais, mas no os elimina, segundo

Lustosa e Vinha (2003). A sustentabilidade definida como a expanso das

escolhas e das oportunidades da gerao presente, mas sem desconsiderar aquelas

das geraes futuras.

A conscientizao acerca dos problemas ambientais aponta para a necessidade

de se estabelecer um equilbrio entre as questes ecolgicas, sociais, culturais e

econmicas, embora ainda existam grandes dificuldades em conceituar e implantar

a almejada sustentabilidade para Casagrande (2004).

4. ANLISE DA PESQUISA DE CAMPO

No captulo de pesquisa de campo apresentar-se-o os resultados e anlises

destas pesquisas de campo atravs de entrevistas com o pblico alvo, bem como, a

anlise da pesquisa de mercado, atravs da respectiva anlise do estado de design,

concorrentes e tendncias.

Como destaca Folle (2004), o mundo do Marketing h muito tempo sabe que o

sexo feminino sempre foi a grande fatia do mercado consumidor e que as mulheres

compram, de um modo geral, mais pela emoo do que pela razo. E que elas no

resistem a uma vitrine bem ornamentada, no importando o segmento, elas fazem a

alegria dos varejistas de qualquer espcie de mercado.

Conforme Villaa & Castilho (2006), o luxo contemporneo para quem tem

capital cultural suficiente para decodificar as aparentemente pequenas, mas

fundamentais diferenas. Atualmente, mais do que nunca, o luxo uma diferena

que diferencia.O pblico quem este projeto destina-se notadamente feminino, para pessoas

admiradoras e consumidoras de jias, que valorizam beleza em seu apelo visual.

Mulheres que possuem conscincia dos valores politicamente corretos, que se

importam com o destino do planeta, com nvel cultural elevado. Adoram utilizar jias

para enfeitar-se para si e para os outros. Financeiramente independentes, mas no

esto dispostas a pagar caro por jias ou bijuterias e com senso esttico apurado

para experimentar algo relativamente novo na regio; a fabricao de jias queutilizam sementes da amaznia juntamente com gemas e metais nobres. Utilizam


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jias maiores e chamativas sem importarem-se com o local nem com o horrio,

utilizando-as tanto de dia quanto de noite, sem pudores nem preconceitos.

Figura 4: Painel de Publico alvoFonte: Compilado pela autora

Para que o projeto tenha um direcionamento especfico em relao a

definio da coleo, os materiais que sero utilizados e pblico alvo, necessria a

pesquisa de campo, para a comprovao de hipteses. Portanto a anlise da

entrevista aplicada com o pblico alvo extremamente necessria para este projeto.

Foram aplicadas entrevistas em trinta mulheres, todas com nvel de

escolaridade superior ou cursando. Moradoras de Itaja e Balnerio Cambori, nos

meses de maro e abril do ano de 2009.

A primeira pergunta realizada foi se elas se consideram na moda. As

perguntas foram feitas de maneira informal para manter um dilogo amigvel, que

no as assustasse e dezesseis mulheres responderam que consideram-se na moda

e tem muita informao desta, atravs de revistas, vitrines e televiso. As outras

quatorze disseram no considerarem-se na moda, mas justificaram-se dizendo que


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no seguem a moda, mas tem estilo prprio. Destas vinte responderam que adoram

jias e bijuterias. Sentem-se muito bem as usando e acham que fazem parte

essencial do look, muitas vezes escolhendo primeiro a jia, depois a roupa. Quando

perguntadas sobre o que faziam para a sustentabilidade do planeta, responderam

que separam o lixo, economizavam luz e gua.

Sobre qual melhor horrio para utilizar jias grandes, quatorze responderam

no ter preferncia de horrio, enquanto que dez, escolheram usar somente a noite

e apenas seis disseram no usar jias grandes, apesar de ostentarem exemplares.

A respeito da mistura de materiais nobres, gemas e materiais inusitados,

como sementes, tecidos e vidros, a grande maioria de vinte e seis responderam que

consideravam a proposta muito interessante e moderna.Quanto ao valor das jias, todas responderam que as consideram muito caras

que pagariam entre mil e dois mil reais em varias parcelas por uma jia.

4.1 Estado do Design

Segundo Baxter (1998), necessria a identificao das oportunidades

tecnolgicas relevantes, estabelecendo marcos comparativos a partir da anlise das

melhores tcnicas e processos j em prtica no mercado.

Segundo o site mbex, a designer de jias Meire Bonadio, se inspirou no mar da

Costa do Saupe, na Bahia, para fazer a pulseira de ouro, que batizou de Presente

de Netuno, com fsseis de caranguejo, elemento que chega naturalmente areia

das praias.

Conforme o site da revista Marie Claire o grafiteiro Whip, aplica spray sobre

madeira em partes de janelas antigas, aquelas de demolio. Com preos

acessveis, esto na Galeria Choque Cultural, em SP.

Conforme o site da revista Marie Claire, o artista Sueco Sture Pallarp

transforma exames de raio-x em cpula de luminria. Comea a produzir a pea em

larga escala.

Segundo o site da revista Marie Claire, a mais nova inveno dos irmos

campana se chama bowl, para a internacional Artecnic. O bowl combina pneu e

vime, o pneu passa por um processo de limpeza com uma soluo no txica.

Depois a produo feita por moradores da zona rural do Vietn, capacitados pelos

Campana. Uma soluo econmica e sustentvel para comunidades Vietnamitas.


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O painel de Estado do Design demonstra os produtos que existem no

mercado que so considerados os mais modernos e atuais. No caso deste projeto,

foram escolhidos estes produtos por possurem uma relao direta com os objetivos

deste trabalho atravs da sustentabilidade.

Figura 5: painel Estado do DesignFonte: compilado pela autora

No painel de Estado do Design demonstra-se de forma clara a busca por

oportunidades tecnolgicas, o Bowl de Vime, dos Irmos Campana que utiliza do

design social para agregar funcionalidade. Bem como, a pulseira que agrega, assim

como neste projeto, metais nobres com materiais alternativos. A obra de arte feita

em uma janela de demolio novamente demonstrando que o Estado do Design

deste projeto passeia tambm pela arte, visualizando a tomada da conscincia, sem

deixar o belo de lado. Indicando para este a direo a ser seguida para a melhoria

contnua.


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4.2 Concorrentes

Os concorrentes deste projeto foram pesquisados e analisados atravs dos

produtos que desenvolvem, neles so utilizados materiais nobres conjuntamente

com gemas Brasileiras e materiais inusitados, bem como, materiais sustentveis.

Carmem D Lamonica

Segundo o site joiabr, a designer Carmem Dlamonica bisneta de ndio e

neta de garimpeiro, vive em Cuiab, onde desenha e fabrica jias. Sua inspirao

para criar quase sempre vem de temas ligados preservao ambiental ou histrica.

Foi assim que nasceu uma de suas colees, O Patrimnio uma Jia

Rara, que se inspirou nocentro histrico da capital mato-grossense. Carmem usa

materiais como nilon, couro, penas e sementes, de maneira original, misturada com

metais e gemas preciosas. Nos ltimos anos, fez exposies na embaixada

brasileira em Londres e tambm na Itlia, participou recentemente da mostra A

Arquitetura na JiaEu Brasil, no WTC, em So Paulo.

Ela tambm uma das integrantes do grupo Joalheria de Arte -BrazilianArt

Jewelry,junto a outros dez renomados artistas brasileiros.
http://www.joalheriadearte.com/http://www.joalheriadearte.com/http://www.joalheriadearte.com/http://www.joalheriadearte.com/http://www.joalheriadearte.com/http://www.joalheriadearte.com/


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Figura 6: Painel de ConcorrentesFonte: Compilado pela autora

O colar Revoada das Borboletas" conquistou o 1 lugar no Prmio IBGM de

Design 2002. A pea feita em fio de nilon branco, salpicado de turmalinas

coloridas e fecho em ouro e ametista. Esta jia foi doada ao MAC, entidade que

apia doentes vtimas do cncer, no Distrito Federal.

Lucia Abdenur

Conforme o site joiabr, Lucia abdenur designer e artista joalheira, formada

pela Universidade Cndido Mendes e ps-graduada em Design de Jias.Em

parceria com Cidda Siqueira, Lcia organizou uma exposio de jias e objetos

confeccionados com materiais no convencionais derivados do petrleo. Participou

da exposio Isto uma jia, em 1999, na fundao Ricardo Esprito Santo,

desenvolvendo trabalhos com outros materiais, como em Talheres Captadores de

Energia 4000 DC em que misturou fibra tica com prata. Na outra pea Guarda

das impresses, utilizou vidro, prata e pigmento.


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Com a pea Mar de Luzes, conquistou o segundo lugar na categoria

Brilliant do American Facet Award 2001 em Nova York. No ano seguinte, ficou

entre as finalistas do World Facet Award 2002, Itlia. Como designer, elabora

colees para indstrias, partindo de temas e pesquisas de tendncias. Como

autora de jias, utiliza em seu trabalho toda a sua experincia na ourivesaria e na

conceituao das peas. Seu ateli um espao encantado, quase alqumico, onde

os mais diversos materiais ganham forma e se tornam belssimas jias e os mais

inusitados objetos. Alm disso, d aulas de joalheria no Curso de Moda e Figurino

da Faculdade Estcio de S, no Rio de Janeiro, e atua como consultora de joalheria

brasileira. Um dos mais belos trabalhos realizados por ela, como voluntria na

Associao de Pais e Amigos dos Excepcionais, APAE-RIO, sua participao noprojeto Aula Jia. l que a artista d vazo sua sensibilidade, empregando o

significado da jia num trabalho teraputico.

Figura 7: Painel de Concorrentes



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A exposio Objeto Refinado, integrante do evento Refina Rio, na Estao

da Leopoldina, Rio de Janeiro, foi um momento inovador para a joalheria carioca.

Em parceria com Cidda Siqueira, Lcia organizou uma exposio de jias e objetos

confeccionados com materiais no convencionais derivados do petrleo.

A anlise dos pontos fortes e fracos possibilita a avaliao da oportunidade

deste projeto. Chegou-se a concluso de que os produtos concorrentes de Lucia

Abdenur so de difcil utilizao prtica, sendo apenas para visualizao e no uma

jia em si. As jias de Carmem Dalamonica utilizam gemas mais caras que este

projeto, portanto sendo de mais difcil comercializao. E o mais importante: os seus

produtos so vendidos em outra praa e no no mercado local, que um dos

objetivos deste projeto.

4.3 Tendncias

Segundo Lipovestky (1989), a arma-chave da publicidade a surpresa, o

inesperado. No corao da publicidade trabalham os prprios princpios da moda: a

originalidade a qualquer preo, a mudana permanente, o efmero.

Conhecer as tendncias de moda e comportamento importante para o

desdobramento futuro das etapas do projeto. Estas guiam o designer a criar

produtos originais com harmonia no contexto global, para auxili-lo a idealizar o que

ser consumido na prxima estao. Segundo Fernanda sartori (2009), a palavra-

chave para o vero 2010 o exagero, nas semanas de moda Parisienses

apareceram jias com formas grandes e bem trabalhadas, trazendo combinaes e

sobreposies de maneira bem extravagante e bem exageradas.


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Figura 8: Tendncias: Emilio Pucci, Botega Veneta, Ralph Lauren e Roberto Cavalli

Fonte: http://www.portaisdamoda.com.br.htm

Existem joalherias que esto utilizando outros metais como a prata e o ao

inoxidvel, que tambm podem durar uma vida. O ao inoxidvel uma das

tendncias para o vero 2010. Bem como o ouro combinado com outros materiais,

inclusive o ouro branco e a prata, que continua como tendncia utilizando gemas em

tons quentes, para 2010.

Figura 9: Tendncias: Anna Sui, Louis Vuitton e Dolce GabbanaFonte: http://www.portaisdamoda.com.br.htm


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5. CONCEITO

Para este projeto escolheu-se como tema a histria das mulheres e sua evoluo

no sculo XX.

A jia desde sempre acompanhou a mulher em sua caminhada, sendo sinal de

status e beleza. Portanto as duas andam juntas em sua evoluo. A mulher

aprendendo a ser feminina sem deixar para trs suas ambies e sonhos, a jia e os

designers e ourives contemporneos, em suas colees atuais. E nesse sentido

que esta coleo conceitua-se, aliando s transformaes da nova economia

mundial e oferecendo, alm das jias que representam o luxo tradicional, opes de

materiais. Para a incluso de novos consumidores que busquem algo novo, como a

esttica das atitudes, com a tomada de conscincia e transformando a

responsabilidade social em algo precioso, assim como as gemas e o ouro.

Figura 10: Painel de Publico alvo



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O Painel de conceito expressa atravs de imagens a essncia da coleo deste

projeto: a beleza das peas fabricadas, a fora que um valor simblico que veio do

tema para a coleo, a sensualidade intrnseca e finalmente a sustentabilidade

atravs do material utilizado nesta coleo.

6. CONSIDERAES FINAIS

No captulo de consideraes finais, ser exposto o painel das trs peas

escolhidas dentre a coleo de quinze, para serem confeccionadas, por traduzirem

harmoniosamente, de maneira clara, a concepo da Coleo Mulheres, o sexo

forte, traduzindo sua essncia feminina em objetos de desejo.

Figura 11: Painel de Publico alvoFonte: Elaborado pela autora

Durante a produo deste projeto foi verificado que a incluso de materiaisalternativos ao uso de metais nobres vivel, por se tratar de proposta inovadora na


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viso do pblico a que se destina. Comprovou-se que a utilizao destes materiais

de fcil trato, sendo este mais acessvel em relao ao custo, do que os metais

nobres e gemas. Ficando provada a reduo do custo da produo, portanto

reduzindo o preo para o comprador, que ir interessar-se pelo apelo esttico visual

do produto, bem como o uso de materiais vindos da natureza de maneira criteriosa e

bem estruturada, para que sejam preservados e tenham uma vida til longa.

O tema demonstrado claramente e criteriosamente explorado para a

inspirao desta coleo foi o da histria das mulheres no sculo XX, em que saram

de casa para serem protagonistas de sua histria e de suas vidas. Este tema

abordado est presente em cada pea desta coleo, demonstrando a sua essncia

e seus valores.A pesquisa de mercado e de campo traduz o desejo da mulher

contempornea. O desejo de comprar um objeto que identifica-se com elas atravs

de sua concepo, seu valor agregado, alm de enfeitar-se, querem transmitir e

saber que o esto fazendo, algo de si mesmas, para que possam ser lidas e vistas

em sua verdadeira essncia. Atravs das pesquisas, percebeu-se a necessidade

fremente de desenvolver uma coleo que traduzisse o desejo e a necessidade do

pblico e do mercado loca. Necessidade de baixar os custos da produo, passandopela idia inovadora de misturar materiais, muito bem aceita pelo pblico

contemporneo. Sendo este o diferencial de mercado, alm da mistura de materiais,

a utilizao das tendncias mundiais, que definem o comportamento do consumidor

dentro de algum tempo. Observou-se atravs desta pesquisa, que as mulheres

querem jias maiores e chamativas. Esta coleo conseguiu alcanar este objetivo,

de fabricar jias maiores, sem desvirtuar-se de seu objetivo de diminuir o custo e

atendendo ao pedido das consumidoras na pesquisa de campo, que seria peasmaiores.

A metodologia adotada no projeto, que foi a de Munari, esteve presente em

todo o processo de desenvolvimento da coleo, pautando, margeando e indicando

o caminho a seguir dentro do projeto.

Esta coleo uma homenagem a todas as mulheres brasileiras, que

conhecem to a fundo o significado de contar sua prpria histria, todos os dias de

sua vida, escrevendo-a muitas vezes com suor e lgrimas, mas sempre

descobrindo, atravs de sua imaginao e criatividade, a se conhecer e descobrir,

sabendo ser uma mulher contempornea, que se preocupa com o mundo, mas no


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deixa de olhar pra si mesma e amar-se com todas as foras que tambm ama aos

seus. Como somente uma mulher capaz de fazer.


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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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Andreia Beatriz Sebold Santos