Análise da percepção dos usuários no Twitter

Análise da percepção dos usuários no Twitter

Por Caio Augusto Pedroso Ramos

Profa. Soraia Herrador Costa Lima

SENAC - 2018

Um dos trailers do filme

A franquia O Predador nasceu em 1987 e conta a história de uma alienígena que vem à Terra caçar seres humanos em zonas de conflito

O primeiro filme foi estrelado por Arnold Schwarzenegger e arrecadou US$ 60 milhões, com um orçamento de apenas US$ 15 milhões

O pôster do primeiro filme

Houve duas sequências, que não foram tão bem e deixaram os fãs tristes...

O Predador 2 - 1990

O Predador 2 era estrelado por Danny Glover, ator que ganhara popularidade em filmes de ação por sua atuação na franquia Máquina Mortífera

Predadores - 2010

Predadores tinha no elenco nomes como Alice Braga e Adrien Brody. Não foi um fracasso comercial, mas não foi o sucesso esperado que iria revitalizar a franquia, que estavadesgastada por dois crossovers terríveis...

Alien vs Predador - 2004

Alien vs Predador Requiem - 2007

Com exceção do segundo filme, todos os outros tiveram críticas negativas da mídia e são odiados pelos fãs da criatura

Então havia grande expectativa sobre a recepção pelo público do reboot, lançado no Brasil em 13 de setembro

Assim, para entender parte dessa percepção nas mídias sociais, foram analisados todos os tweets dos dias 11 a 13 de setembro que tivesse a expressão “O Predador” ou a hashtag oficial do filme, #OPredadorFilme

A pré-estreia do filme foi realizada no dia 11; a seçãopara jornalistas foi realizada no dia 12, e a estreia ocorreu no dia 13. Por este motivo estes foram os dias escolhidos para a análise

Foram analisados tweets de São Paulo, onde está a maior parte do público, blogueiros, youtubers e jornalistas especializados

Assim, para entender parte dessa percepção nas mídias sociais, foram analisados todos os tweets dos dias 11 a 13 de setembro que tivesse a expressão “O Predador” ou a hashtag oficial do filme, #OPredadorFilme

Foram analisados tweets de São Paulo, onde está a maior parte do público, blogueiros, youtubers e jornalistas especializados

Não foram encontradas outras hashtags nos posts analisados que pudesse ser utilizadas em uma análise quantitativa dos posts

Ao todo, foram coletados 190 tweets;

Ao todo, foram coletados 190 tweets;

A hastag #OPredadorFilme foi identificada em 99 tweets, ou 52,1% do total

Foram utilizadas na análise a Busca Avançada do Twitter e as plataformas Netlytic e #TAGS

42%

10%

35%

5% 0% 3%5%

Análise por emissor

Usuários comuns Jornalistas Blogs Youtubers Outros Redes de cinema Fox Filmes

Positivo53%Neutras

38%

Negativas9%

Sentimento em relaçao ao filme por menção

Positi Neutras Negativas

52%

16%

32%

Comparações aos filmes anteriores

Positivas Neutras Negativas

Foi identificado um hater:

A Fox Film do Brasil fez apenas 9 tweets durante o período dos 3 dias

Foi realizada ação offline com a Acer durante a pré-estreia do filme, empresa que dispõe da linha de notebooks Predator. Mas durante o período analisado, apenas 4 tweets citaram a ação, sendo 3 do mesmo usuário (e sem fotos da ação)

Tweets que citaram a ação com Acer entre 11 e 13 de setembro

Conclusão: o uso da hashtag e a ação com a Acer no Twitter foram mal explorados

A rede de menções do filme no Twitter não possuía conexões entre os nós, o que indica que não foi criada uma rede entre os usuários do Twitter que postaram sobre o filme

Rede de menções no dia 16/09, em análise realizada na plataforma Netlytic

A maior maior emissora foi a jornalista @nataliabridi, do site Omelete. Um tuíte em sua própria conta foi o mais retuitado (7 vezes) e o que recebeu mais curtidas (64 likes). Em seguida, vieram:

blog @cinepop (24 likes, 4 retuítes), a revista @rollingstoneBR(4 retuítes, 19 likes), o jornal @folha (3 retuítes, 21 likes), o site @canaltech (2 retuítes, 9 likes) e o jornal @estadao (1 retuíte, 6 likes).

Pode-se deduzir então que a escolha dos blogueiros e youtubers parece ter sido feita de modo desleixado, sem a consideração de uma estratégia que pudesse elevar esses números. Desse modo, o departamento de marketing da Fox Films (considerando que englobe o departamento de social da empresa) deve realizar uma estratégia mais profunda e certeira em relação à escolha dos influencers convidados para assistir ao filme na pré-estreia ou sessão para a imprensa.

O tweet campeão:

Deveriam ter sido ser realizadas ações offline com a hashtag em um prazo de pelo menos duas semanas antes da estreia do filme. No caso de "O Predador", poderiam ter sido distribuídas máscaras de papel da criatura em pontos chave de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba (e outros mercados prioritários para a empresa), que contivessem a hashtag #opredadorfilme.

As máscaras com a hashtag também poderiam ser distribuídas em pontos de venda dos computadores Acer. Também seria instaladas mídias sobre o filme nesses locais, como cartazes e pôsteres. Sempre com destaque para a hashtag. Essas ações deveria ser iniciadas pelo menos duas semanas antes do lançamento do filme.

Ações que poderiam ter sido realizadas para a divulgação de O Predador no Twitter

Os influencers convidados para a pré-estreia do filme ou para a sessão com a imprensa, considerado que tenham sido estas as ações realizadas, deveriam ter assinadocontrato que obrigasse o uso da hashtag oficial do filme em publicações nas mídias sociais sobre o filme, em troca do convite

Ações que poderiam ter sido realizadas para a divulgação de O Predador no Twitter

A empresa deve lançar uma hashtag oficial para cada

novo filme assim que for lançado o primei teaser nos Estados Unidos, que pode variar de filme para filme. Um mês antes da estreia deve sem divulgados dois tuítesdiários, para lembrar o público do filmeApós o lançamento do trailer definitivo, a empresa deve divulgá-lo em tuítes pelo menos duas vezes por dia.

Ações sugeridas para divulgação dos próximos filmes da Fox Film do Brasil no

Twitter