20 Novembro/Dezembro de 2012 STORE MAGAZINE

Estratégia

apodemo quer reforçar identidade

A APODEMO (Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e Opinião) empossou uma nova direção fortemente apostada em ajudar o setor de estudos de mercado a responder aos desafios do mundo empresarial e da sociedade. luís Bio, o novo presidente, explica à Store quais são os pontos estratégicos para a associação

Tendo sempre em vista a vo-cação nuclear da associação – promover a confiança nos es-tudos de mercado e assegurar elevados padrões éticos e de qualidade –, a nova direção da APODEMO define três verten-tes adicionais.“A indústria de estudos de mer-cado precisa de ter uma iden-tidade bem definida”, sustenta Luís Bio, o presidente recém--eleito, explicando que “o mer-

“A indústria de estudos de mercado precisa de ter uma identidade bem definida”

cado do conhecimento está di-fuso, com sobrepovoamento de informação e acessibilidade a qualquer utilizador”. Essa difu-são deverá ser encarada, sob o seu ponto de vista, “como uma oportunidade para os estudos de mercado, que se devem destacar como disciplina com regras, metodologias e cultura própria”. Detentores de tanto know how acumulado, “os estudos de

mercado têm um papel insubs-tituível no garante de elevação de conhecimento do nosso te-cido empresarial e da nossa so-ciedade”, afirma Luís Bio.Por outro lado, a APODEMO deverá, de acordo com o pre-sidente da direção, permitir a criação de uma plataforma en-tre os profissionais. “Ao sempre relevante sentido de concor-rência, a associação pretende reforçar uma dimensão de co-

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“os estudos de mercados deverão estar integrados com o mundo empresarial, propondo-lhe recomendações acionáveis que gerem retorno”

Nova direção

Parcerias

mercado de 55 milhões de euros

luís bio

Quem é Quem

PRémio eFiCáCia

emPReSaS

BiogRaFia

Eleita em julho passado e empossada em setembro, a nova direção da APODEMO tem a seguinte constituição:

Presidente - Luís Bio (Nielsen Portugal)Vice-presidente - João Marques (Millward Brown) tesoureira - Marina Petrucci (Ipsos Apeme) Vogal - Brígida Chaves (Cemase)Vogal - Tiago Cabral (Netsonda)

O desenvolvimento de par- cerias entre a associação e o mundo empresarial é um dos objetivos da nova direção, traduzido, a 15 de novembro, na reali-zação de um congresso APODEMO / APAN. O encontro subordinou-se ao tema “ROR (Return on Research) - Research na Origem e na Demonstra-ção da Eficácia”. No mes-mo âmbito inscreveu-se o patrocínio ao Prémio à Eficácia da Comunicação, que destacou algumas empresas do setor de es-tudos de mercado.

A APODEMO integra quase todas as empresas relevantes do sec-tor dos estudos de mercado e opinião em Portugal – 19 até à data – e representa, globalmente, um mercado avaliado em 55 milhões de euros. Cerca de 80 por cento do valor desse mercado está nas mãos dos membros da associação.

Licenciado em Economia pela Universidade Cató-lica, Luís Bio tem feito a sua carreira profissional na Nielsen. Iniciou-se como gestor de conta e analista de merca-do, evoluindo na empresa em diferentes cargos de chefia e direção. Atualmente, Luís Bio é Ad-vanced Consulting Director e representa a Nielsen na presidência da APODEMO.

operação, de partilha de for-mas de estar, de afirmação de aprendizagem para um melhor desempenho profissional do sector”, através de “uma pla-taforma aberta, criativa e mo-tivadora entre profissionais, em prol do setor”. Uma maior integração e proxi-midade com o mundo empre-sarial é outro vetor fundamental para a direção da APODEMO. De acordo com Luís Bio, “os estudos de mercados deverão estar integrados com o mundo empresarial, propondo-lhe re-comendações acionáveis que gerem retorno”. Neste âmbito, a direção vai desenvolver par-cerias com as quais pretende “surpreender” o mercado.