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MDIAS SOCIAIS: ESTRATGIAS E TENDNCIASProfessor Alexandre Honrio da Silva
[email protected]@AlexandreNorman
Contedos: http://bit.ly/12RuAv4
sbado, 3 de agosto de 13
Redes sociais so servios baseados na Web que permitem que indivduos construam um perfil pblica/semi-pblico articulando em torno de si uma lista de pessoas com quem desejam interagir e possam compartilhar contedos/idias.
danah m. boyd (@zephoria), 2008
Uma Definio...
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
Nossas ferramentas sociais no representam um incremento nossa moderna sociedade, mas um desafio a ela. Novas tecnologias fazem com que o novo seja possvel: colocando de uma outra forma, quando uma tecnologia surge, coisas anteriomente impossveis acontecem .
Clay Shirky / @cshirky, 2008
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
O uso de um meio durante longo perodo determina, em certa medida, a natureza do conhecimento produzido e sugere que sua influncia levar ao surgimento de uma nova civilizao.
Harold A. Innis, 2008
sbado, 3 de agosto de 13
As redes sociais servem para fazer circular tudo, desde informaes do dia-a-dia (...). Os slogans das ruas so os mesmos encontrados no Twitter ou Facebook. No h separao entre a rede e a rua. Uma potencializa a outra.
Andr Lemos / @andrelemos, 2013Fonte: http://andrelemos.info/2013/07/sai-do-facebook-a-rede-e-a-rua/
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
IdentidadeLida com o que
usurio est disposto a revelar/negociar sobre si.
Lida com o quanto o usurio espera se relacionar com o
outro.
Relacionamento
Lida com o usurio e o espao por ele ocupado e o que
quer mostrar sobre ele.
Presena
Lida com o quanto o usurio espera compartilhar e
dividir com o outro.
Compartilhamento
Lida com o quanto o usurio est
disposto a interagir com o outro
Conversaes
Lida com a maneira como o usurio
organizar e constri comunidades.
Grupos
Lida com a identificao dos usurios de uma rede com outros
usurios.
Reputao
Jan H. Kietzmann, Kristopher Hermkens, Ian P. McCarthy e Bruno S. Silvestre, 2011
Colmeia de Sociabilidade Miditica
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
Identidade
Relacionamento
Presena
Compartilhamento
Conversaes
Grupos
Reputao
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Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
sbado, 3 de agosto de 13
LinkedIn Identidade
Relacionamento
Presena
Compartilhamento
Conversaes
Grupos
Reputao
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
sbado, 3 de agosto de 13
Foursquare Identidade
Relacionamento
Presena
Compartilhamento
Conversaes
Grupos
Reputao
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Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
sbado, 3 de agosto de 13
Instagram Identidade
Relacionamento
Presena
Compartilhamento
Conversaes
Grupos
Reputao
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Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
sbado, 3 de agosto de 13
Vine Identidade
Relacionamento
Presena
Compartilhamento
Conversaes
Grupos
Reputao
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Fonte: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681311000061
sbado, 3 de agosto de 13
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
As audincias tm demarcado seu lugar moldando ativamente os fluxos miditicos e a cadeia produtiva da comunicao est acordando para a necessidade de ouv-las e respond-las
Henry Jenkins / @henryjenkins, 2013
sbado, 3 de agosto de 13
A expanso de um relato, idia ou conceito atravs de vrios suportes est no cerne deste gnero. Combinando, como sugere Scolari (2013), esta componente com a tendncia colaborativa natural das redes, a resposta ser significativa.
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Tendncias
Narrativas transmdias aplicadas s redes sociais
sbado, 3 de agosto de 13
H uma componente tribal inerente s redes sociais e esta tem sido uma componente que vem ganhando evidncia entre especialistas: nossas redes e nossos interesses so instrumentos para a construo comunitria.
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Tendncias
Nossos circulos de interao prximos so tribos
sbado, 3 de agosto de 13
SoMoLo ou Social, Mobile, Local vem se tornando tendncia quando ora se questiona como integrar consumidores mais e mais conectados, munidos da mais recente tecnologia mvel e dispostos a consumir.
Exemplo:A integrao estratgica entre marca, sua
presena frente a um consumidor-ativo (prosumidor) e a percepo deste sobre seu
ambiente comunicacional e de consumo.Pense em uma campanha para uma marca local
integrando Facebook, Vine/Instagram e Foursquare
@AlexandreNorman
Tendncias
SoMoLo: a integrao estratgica entre consumidor, dispositivos mveis e redes sociais
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias
sbado, 3 de agosto de 13
Uma pesquisa recentemente publicada pela consultoria ComScore ratifica o crescimento no uso e na busca por informao atravs de dispositivos mveis - smartphones e tablets.Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series
Tendncias
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sbado, 3 de agosto de 13
Tendncias?
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
Uma mdia social por si, mas associada diretamente a outras
Presente no Facebook e Twitter
130 milhes de usurios 13 milhes de usurios
Mais de um bilho de usurios no Facebook
5 milhes de usurios no Twitter
15 segundos de vdeo13 filtrosEdio
6 segundos de vdeoLoop integrado
Agregvel
Fonte:http://www.mediabistro.com/alltwitter/vine-instagram-video_b46046
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Tendncias
X
sbado, 3 de agosto de 13
+900 milhes de usurios +500 milhes de usurios
+500 milhes de likes por ms
340 milhes de tweets por dia
405 minutos/ms(Tempo empregado em mdia)
89 minutos/ms(Tempo empregado em mdia)
18-34 anos(Mdia de idade dos usurios)
26-54 anos(Mdia de idade dos usurios)
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Tendncias
X
sbado, 3 de agosto de 13
+900 milhes de usurios 170 milhes de usurios
7 bilhes de visitasnicas mensais
61 mil de visitasnicas mensais
X
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Tendncias
405 minutos/ms(Tempo empregado em mdia)
3 minutos/ms(Tempo empregado em mdia)
18-34 anos(Mdia de idade dos usurios)
18-54 anos(Mdia de idade dos usurios)
sbado, 3 de agosto de 13
Tendncias
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
Os Trs Grandes
sbado, 3 de agosto de 13
No Brasil, segundo estudo da ComScore, o Facebook continua liderando como a rede social preferencial - com 40 milhes de acessos nicos diariamente...
Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series
Tendncias
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
O Twitter ascende como rede entre usurios respondendo por quase 10 milhes de visitas nicas dirias, segundo a ComScore...
Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series
Tendncias
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
Se considerarmos o que aponta a pesquisa mais recente da ComScore, o Google+ pode se tornar a segunda maior rede social no Brasil - isso se os usurios do Orkut decidirem pela nova rede...
Fonte: http://www.comscore.com/Insights/Blog/2013_Digital_Future_in_Focus_Series
Tendncias
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
#1: Mdia FragmentadaDistribuio de contedos atravs de diferentes canais e plataformas miditicas;
#2: Smartphones como canal preferencialPesquisa recente da Edson Research aponta a continuidade do crescimento dos usurios de smartphones - e a preferncia por estes como principal canal informacional;
Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/
Tendncias
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sbado, 3 de agosto de 13
#3: Foco no marketing de contedoCuradoria de contedos, contedos centrados no usurio/f, contedos em sintonia com os diferentes canais miditicos em rede;
#4: Facebook continua grande e onipresenteApesar do que seu amigo afirma, o Facebook ainda um gigante - e continuar sendo durante muito tempo. Assim, em qualquer projeto, considere-o como protagonista;
Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/
Tendncias
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
#5: Contedo patrocinado uma boa vitrineUsurios de redes sociais no costumam interagir com pginas/perfis corporativos, mas interagem com os contedos destes em suas timelines;
#6: Twitter ser a prxima grande coisa - de novo! evidente, especialmente entre os mais jovens, a migrao para o Twitter - mesmo que esta no tenha afetado, por exemplo, o status de uma rede como Facebook. A verdade: o Twitter est rejuvenescendo!
Fonte: http://www.socialmediaexaminer.com/marketing-trends-2013/
Tendncias
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
sbado, 3 de agosto de 13
BOYD, danah. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer Mediated Communication. 2008. Disponvel em: . Acesso em 24 jul 2013;
Bibliografia
INNIS, Harold A. The Bias of Communication. Toronto: University of Toronto Press, 2008;
JENKINS, Henry (et al.). Spreadable Media. Massachusetts: MIT Press, 2013;
LEMOS, Andr. Sai do Facebook - A rede e a rua. Carnet de Notes, 2013. Disponvel em: . Acesso em 24 jul 2013;
SHIRKY, Clay. Here Comes Everybody. New York: Penguin Books, 2008;
KIETZMAN Jan H. (et al.). Social media Get serious - Understanding the functional building blocks of social media. Journal Business Horizons. 2011. Disponvel em: . Acesso em 24 jul 2013;
Mdias Sociais: Estratgias e Tendncias@AlexandreNorman
DOYLE, Kerry. SoLoMo - Why It Matters and What You Should Know. The Network by Cisco. Disponvel em: . Acesso em 22 jul 2013;
sbado, 3 de agosto de 13