Embed Size (px)
Citation preview
QUEM É A DIAGEO?
Missão CELEBRAR A VIDA TODOS OS DIAS, EM TODOS OS LUGARES, COM
RESPONSABILIDADE.
Empresa líder na produção e
distribuição de bebidas alcoólicas premium.
Presente em 180 países.
Mais de 22 mil colaboradores
no mundo.
MENU 1
Smirnoff
#1 Vodka
Johnnie
Walker
#1 Scotch
Guinness
#1 Stout
Baileys
#1 Liqueur
J&B
#3 Scotch
Captain
Morgan
#2 Rum
Jose
Cuervo
#1 Tequila
Tanqueray
#1 imported
gin in the
US
PRINCIPAIS MARCAS E POSIÇÃO MUNDIAL
1 MENU
CLIMA
GLOBAL Eleita pelo Instituto Great Place to Work, ranking
que elege as principais multinacionais do mundo,
a 11ª melhor empresa para se trabalhar.
BRASIL Eleita em 27º lugar no ranking das 100 melhores
empresas para se trabalhar, segundo o Great Place
to Work Institute, divulgado pela revista Época.
ORGANIZACIONAL
MENU 1
PRESENÇA E ESTRUTURA NO MUNDO
37 destilarias
15 cervejarias
14 vinícolas
As destilarias e instalações inúmeros países, como:
Grã Bretanha Irlanda Estados Unidos Canadá Espanha Itália Jamaica Brasil Venezuela Argentina Austrália Índia Caribe Países da África*
MENU
18 instalações de blending
20 armazéns
1
ESTRUTURA E PRESENÇA
Escritório em São Paulo.
NO BRASIL
Três centros de distribuição
- Vinhedo (SP), Jaboatão
dos Guararapes (PE)
e Rio de Janeiro.
Copackers em Jundiaí
e Leme (SP) e Recife (PE).
390 funcionários diretos
e 130 indiretos.
MENU 1
PRODUÇÃO LOCAL
60%
ESTRUTURA E PRESENÇA NO BRASIL
do volume de produtos comercializados no Brasil são produzidos localmente.
SMIRNOFF
JUN DAITI “TROPICALIZAÇÃO”
NEGA FULÔ
1 MENU
Empresa do grupo Diageo desde 2012; Inovadora, tem mais de 165 anos de história; Líder no segmento de cachaça premium no
mercado brasileiro; Sede em Fortaleza com capacidade de produção
de 126 milhões de litros por ano.
YPIÓCA
PRIMEIRAS UNIDADES FABRIS
DA DIAGEO NO BRASIL.
MERCADO BRASILEIRO
Brasil é o mercado nº 1 do mundo para JOHNNIE WALKER® RED LABEL™;
Terceiro maior mercado para a vodka SMIRNOFF®;
SMIRNOFF tem a maior comunidade de bebidas
alcoólicas no Facebook (mais de 1.300 milhão de fãs);
JOHNNIE WALKER está entre as 10 marcas mais
engajadoras no Facebook;
SMIRNOFF ICE é hoje líder absoluta de
mercado na categoria Ready to Drink;
Desde 2009, o Brasil é o segundo maior
mercado para a vodka Cîroc™.
1 MENU
PILARES
Comunidade.
Promoção do consumo responsável do álcool.
Meio Ambiente.
SUSTENTABILIDADE
MENU 2
PROMOÇÃO DO CONSUMO
RESPONSÁVEL
COMO EMPRESA LÍDER EM BEBIDAS
alcoólicas premium no mundo, a Diageo quer ter um impacto significativo
e sustentável no que diz respeito ao consumo de bebidas alcoólicas.
3 Áreas Prioritárias
NOSSOS FUNCIONÁRIOS são nossos embaixadores do consumo responsável do álcool.
MENU
Marketing responsável
(código de marketing Diageo);
Combater o consumo nocivo;
Informar e promover o diálogo.
2
DRINKIQ Plataforma global que promove o conceito de
Consumo Responsável – www.drinkiq.com.br
PROMOÇÃO DO CONSUMO
Ampliação da conversa com o consumidor sobre
a importância do consumo responsável, promoção
de dicas e programas da DIAGEO e suas marcas
(maiores comunidades: SMIRNOFF® e JOHNNIE WALKER®)
MENU
RESPONSÁVEL
3
PROMOÇÃO DO CONSUMO
Conjunto de normas mais rigoroso do que muitas
legislações locais. Comunicamos conceitos de forma
adulta, como inspiração para os consumidores.
Norteia todas as ações de marketing e comunicação da
DIAGEO, com o objetivo de promover o consumo responsável.
DIAGEO MARKETING CODE
MENU
RESPONSÁVEL
3 2
PROMOÇÃO DO CONSUMO
PARA COIBIR A VENDA A MENORES DE IDADE:
Parceria com a rede WalMart para coibir
a venda de bebidas alcoólicas para menores.
500 lojas em todo o Brasil;
Iniciativa pioneira, lançada em 2007;
Avaliação positiva dos consumidores.
MENOR COM ÁLCOOL
NÃO É LEGAL
MENU
RESPONSÁVEL
2
PROMOÇÃO DO CONSUMO
MENU
RESPONSÁVEL
2
Website DrinkIQ
Exagerar, nem pensar!
• Programa em parceria com Universidades
• Palestras e ativações em festas
Consumo Responsável: Eu pratico essa atitude
• Campanha Interna
• Ações
COMUNIDADE LEARNING FOR LIFE
Visa transformar as vidas de pessoas
de comunidades menos favorecidas,
através de programas de educação
e capacitação profissional.
Foco OFERECER EDUCAÇÃO E CAPACITAÇÃO
PARA QUE OS ALUNOS FORMADOS
ENCONTREM TRABALHO NAS ÁREAS DE TURISMO, BARES, RESTAURANTES,
HOTÉIS, COMÉRCIO VAREJISTA, ARTES, ENTRE OUTROS.
MENU 2
Learning for Life
MENU 3
Glass is Good Keep Walking, Brazil
COMUNIDADE LEARNING FOR LIFE
OFERECER
a oportunidade de um futuro melhor.
EDUCAÇÃO E CAPACITAÇÃO
profissional para jovens entre 18 e 29
ano, com baixa renda.
PROGRAMA DESENVOLVIDO
em parceria com instituições de ensino.
Mais de 20 cidades brasileiras;
Mais de 12 mil jovens capacitados;
Taxa de empregabilidade acima de 85%; Parceria com clientes do On e Off Trade
e fornecedores:
Projetos: Bartender, Varejo, Turismo e Artista;
FY12: formou 1600 alunos em 19 municípios
no PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil).
MENU 2
MEIO AMBIENTE
Objetivo ATUAR PRO-ATIVAMENTE
NA LOGÍSTICA REVERSA DO VIDRO E DESTINAR O MATERIAL COLETADO
PARA RECICLAGEM.
MENU
GLASS IS GOOD
2
Learning for Life Glass is Good Keep Walking, Brazil
Iniciativa de um grupo
de funcionários da DIAGEO.
Engajamento de toda cadeia produtiva.
MENU
MEIO AMBIENTE GLASS IS GOOD
Objetivo: dar destino adequado às
embalagens de vidro.
Desenvolvimento sustentável.
Ganham a empresa, meio ambiente e sociedade.
Anterior à Política Nacional
de Resíduos Sólidos:
pioneirismo.
Parceria com bares, restaurantes,
cooperativas de reciclagem
e a fabricante de vidro Owen-Illinois.
2
RECICLA COLETA
BARES E RESTAURANTES
Clientes e eventos participantes
separam e armazenam as garrafas.
PARCEIROS COLETA PROGRAMADA
A Cooperativa coleta o vidro, separa, tritura e vende pelo preço de
mercado, para a indústria vidreira que os reutiliza na produção de
novas garrafas garantindo um ciclo de vida infinito para o vidro.
SUPERMERCADOS E CONSUMIDORES
Os consumidores retornam suas embalagens de vidro
para o Ponto de Entrega Voluntária dos supermercados.
ARMAZENA TRITURA
MEIO AMBIENTE GLASS IS GOOD | COMO FUNCIONA
2 MENU
• Referência no mercado, pelo seu formato inovador,
pioneirismo e estratégia de operação e compliance;
• 1527,7 toneladas de vidro coletado e reciclado até
dez/2012;
• Incremento na geração de renda dos cooperados e
diversificação da receita da cooperativa;
• Implantação em São Paulo e Recife;
• 57 casas clientes;
• Aumento do preço pago pelo vidro;
• Redução média mensal de 0,21% no consumo energético e
0,36% na emissão de gases de efeito estufa (CO2) na
produção de novas embalagens DIAGEO pela O-I.
•Premiação FIBOPS e Prêmio ECO - AMCHAM
RESULTADOS
PARCEIROS
RESULTADOS RESULTADOS
Learning for Life Glass is Good Keep Walking, Brazil
Obrigada!
Tatiana Otani Correia Gerente de Responsabilidade Social Corporativa
