Apresentação do PowerPoint...em loja ou mercado nos últimos 12 meses Atividades relacionadas ao Marketing de Causa (2) MKTC8) Nos últimos 12 meses, o(a) sr(a) doou o troco resultante

Pulso BrasilMarketing de Causa II

E d i ç ã o 1 6 0 | J u l h o 2 0 1 8

E C O N O M I A . P O L Í T I C A . S O C I E D A D E

É o mais completo monitoramento de opinião pública sobre política,economia, consumo e questões sociais realizado no Brasil.

Fornece aos decisores das áreas públicas, privadas e do terceiro setor,informações precisas e imparciais sobre o desenvolvimento das grandesquestões que influenciam os rumos do Brasil hoje e amanhã.

É realizado mensalmente pela Ipsos Public Affairs desde 2005.

1O que é o Pulso Brasil?

2

3

pessoais e domiciliares, realizadas mensalmente em

72 municípios em todo o Brasil.

Amostra probabilística, com cota no último estágiode seleção e margem de erro de ±3 pontospercentuais, representativa da população brasileira deáreas urbanas de acordo com dados oficiais do IBGE(Censo 2010 e PNAD 2014).

16 a24

25 a34

35 a44

45 a59

60 ou +

18% 23% 20% 24% 15%

FAIXA ETÁRIA

53%

47%

1.200 entrevistasComo é feito?

4 MUNICÍPIOS

100 ENTREVISTAS

8%

23%

8%

47%

14%Margem de erro: 3% | Os resultados apresentados podem exceder ou ficar abaixo de100% devido a arredondamentos ou repostas de múltipla escolha.

Pesquisa realizada entre os dias 1 e 15 de julho de 2018.

01

01.ONGS

Conhecimento e aprovação (ONGS)Para cada organização que eu mencionar, pensando no que sabe ou ouviu falar dela, diga se conhece ele bem, conhece um pouco, conhece só de nome ou nunca tinha ouvido falar dela antes? / E com relação a estas mesmas organizações, o(a) Sr(a) diria que aprova totalmente, aprova um pouco, não aprova nem desaprova, desaprova apenas um pouco ou desaprova totalmente a maneira como cada uma destas organizações vem atuando no país?

Pulso Brasil | Base 1200

AACD

ACTION AID

APAE

CHILDFUND

FUNDAÇÃO ABRINQ

GRAACC GREENPEACE

INSTITUTO AYRTON SENNA

LIGA SOLIDÁRIA

MÉDICOS SEM FRONTEIRAS

SOS MATA ATLÂNTICA

UNICEF

VISÃO MUNDIAL

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0 10 20 30 40 50 60 70 80

% A

pro

vaçã

o

% Conhecimento

APAEUNICEF

AACDINSTITUTO AYRTON

SENNAMÉDICOS SEM FRONTEIRAS

SOS MATA ATLÂNTICA

GREENPEACEGRAACC

FUNDAÇÃO ABRINQ

LIGA SOLIDÁRIAVISÃO MUNDIAL

ACTION AID

CHILDFUND0

10

20

30

40

50

60

70

80

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

% Conhecimento

% A

pro

vaçã

o


Conhecimento e aprovação (ONGS)Para cada organização que eu mencionar, pensando no que sabe ou ouviu falar dela, diga se conhece ele bem, conhece um pouco, conhece só de nome ou nunca tinha ouvido falar dela antes? / E com relação a estas mesmas organizações, o(a) Sr(a) diria que aprova totalmente, aprova um pouco, não aprova nem desaprova, desaprova apenas um pouco ou desaprova totalmente a maneira como cada uma destas organizações vem atuando no país?

2017

Instrução

Faixa Etária

36

39

38

38

35

33

24

22

28

35

43

39

20

18

26

23

19

17

10

14

15

19

23

30

19

20

19

20

18

16

25

18

19

24

17

18

1

0

2

1

2

0

1

0

1

2

1

2

2

1

1

3

3

2

2

4

2

2

1

5

21

22

15

15

23

33

38

43

35

18

15

6

Total

16 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 59

60 a 65

66 ou mais

Sem instrução

Fundamental I

Fundamental II

Médio

Superior

Aprova totalmente Aprova um pouco Não aprova nem desaprova Desaprova um pouco Desaprova totalmente NS/NR

1.200

214

260

246

299

92

89

62

301

269

450

117

Bases

Aprovação IAS (1)E com relação a estas mesmas organizações, o(a) Sr(a) diria que aprova totalmente, aprova um pouco, não aprova nem desaprova, desaprova apenas um pouco ou desaprova totalmente a maneira como cada uma destas organizações vem atuando no país? Instituto Ayrton Senna


Sexo

Classe

Regiões

36

35

37

34

43

19

18

42

44

36

26

20

20

20

26

18

16

33

13

22

20

18

19

21

18

19

17

26

12

26

18

20

19

1

1

1

0

1

5

0

0

2

1

0

2

3

1

1

1

7

3

1

5

1

2

21

19

23

20

19

28

33

17

9

22

35

Total

Masc

Fem

Nordeste

Sudeste

Sul

Norte

Centro Oeste

AB

C

DE

Aprova totalmente Aprova um pouco Não aprova nem desaprova Desaprova um pouco Desaprova totalmente NS/NR

1.200

565

635

270

570

170

90

100

300

645

255

Bases

Aprovação IAS (2)


E com relação a estas mesmas organizações, o(a) Sr(a) diria que aprova totalmente, aprova um pouco, não aprova nem desaprova, desaprova apenas um pouco ou desaprova totalmente a maneira como cada uma destas organizações vem atuando no país? Instituto Ayrton Senna

AtividadeEconômica

RendaFamiliar

Áreas dosEstados

36

39

29

46

28

39

19

33

34

44

50

20

20

21

17

24

16

20

19

20

22

20

19

20

18

18

21

17

22

20

20

16

15

1

1

1

1

2

0

1

1

1

3

2

2

2

1

3

2

1

1

3

2

8

21

18

29

17

23

26

36

26

21

12

8

Total

PEA

NÃO PEA

Capital

Interior

RM

Até 1SM

+1SM a 2SM

+2SM a 3SM

+3SM a 5SM

+5SM

Aprova totalmente Aprova um pouco Não aprova nem desaprova

Desaprova um pouco Desaprova totalmente NS/NR1.200

832

368

430

620

150

114

379

292

204

72

Bases

Aprovação IAS (3)


E com relação a estas mesmas organizações, o(a) Sr(a) diria que aprova totalmente, aprova um pouco, não aprova nem desaprova, desaprova apenas um pouco ou desaprova totalmente a maneira como cada uma destas organizações vem atuando no país? Instituto Ayrton Senna

01

02.Causas

Importância das Causas

Agora, vou ler uma lista de causas sociais, ambientais ou culturais. Quais destas causas o(a) Sr(a) acha a mais importante? E em segundo lugar? E em terceiro lugar?


89

5365

2316

34

103

80

59 57

30 30 25

8 5

Combater a fomee a pobreza

extrema

Educaçãoinclusiva e

aumentar asoportunidades

para oaprendizado

Assegurar umavida saudável e

promover o bem-estar para todos

Proporcionar oacesso à justiça

para todos

Igualdade degênero e lutas

pelos direitos dasmulheres

Meio ambiente Consumosustentável

Cidades inclusivase sustentáveis

2017 2018

Importância das Causas – para as Empresas e ONGS

E qual destas causas o(a) Sr(a) acredita que mais necessita a atenção das empresas privadas? E qual destas causas o(a) Sr(a) acredita que mais necessita a atenção das ONGs?


37

21

14

59

63

1

36

17 18

7 69

2 1

Combater a fomee a pobreza

extrema

Educaçãoinclusiva e

aumentar asoportunidades

para oaprendizado

Assegurar umavida saudável e

promover o bem-estar para todos

Igualdade degênero e lutas

pelos direitos dasmulheres

Meio ambiente Proporcionar oacesso à justiça

para todos

Consumosustentável

Cidades inclusivase sustentáveis

Empresas ONGs

Importância das Causas – para as Empresas e ONGS

E qual destas causas o(a) Sr(a) acredita que mais necessita a atenção das empresas privadas? E qual destas causas o(a) Sr(a) acredita que mais necessita a atenção das ONGs?


Combater a fome e a pobreza extrema

Educação inclusiva e aumentar as oportunidades para o

aprendizado

Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para

todos

Igualdade de gênero e lutas pelos direitos das mulheres

Meio ambiente

Proporcionar o acesso à justiça para todos

Consumo sustentável

Cidades inclusivas e sustentáveis0

5

10

15

20

25

30

35

40

0 5 10 15 20 25 30 35 40

% Im

po

rtâ

nci

a p

ara

as

ON

Gs

% Importância para as Empresas

01

03.Atividades MKC

Não sabe / não lembraSim Não

19

76

5Comprou algum

produto que destinava parte do seu valor de venda

para uma causa nos últimos 12 meses

Atividades relacionadas ao Marketing de Causa (1)

MKTC7) Nos últimos 12 meses, o(a) sr(a) chegou a comprar algum produto que destinava parte do seu valor de venda para uma causa social, cultural ou ambiental


13

80

7

2017

Não sabe / não lembra

Sim

Não


18

78

3

Doou o troco para uma causa

em loja ou mercado nos

últimos 12 meses

Atividades relacionadas ao Marketing de Causa (2)

MKTC8) Nos últimos 12 meses, o(a) sr(a) doou o troco resultante de alguma compra para uma causa social, cultural ou ambiental no próprio caixa da loja ou mercado?


16

79

5

2017


Sim

Não


14

82

4

Deu preferência a algum produto que destinava parte do seu valor de venda

para uma causa nos últimos 12 meses

Atividades relacionadas ao Marketing de Causa

MKTC9) Nos últimos 12 meses, o(a) sr(a) deu preferência na compra de algum produto que destinava parte do seu valor de venda para uma causa social, cultural ou ambiental, deixando de comprar outro produto concorrente?Pulso Brasil | Base 1200

9

86

5

2017


Sim

Não


24

73

3

Lembra de ter visto algum produto à

venda que destinava parte do seu valor de

venda para uma causa nos últimos 12

meses

Atividades relacionadas ao Marketing de Causa

MKTC11) Nos últimos 12 meses, o(a) sr(a) lembra de ter visto algum produto à venda que destinava parte do seu valor para ajudar uma causa social, cultural ou ambiental?

Pulso Brasil | Base 1200 2018

01

05.Conceito MKC

Já ouviu falar de marketing de causa?

MKTC10) O(a) sr(a) já ouviu falar de "marketing de causa"?


12%

84%

46%

91%

3


20182017

O Marketing Relacionado a Causas é uma parceria comercial

entre empresas e organizações da sociedade civil (ONGs) que

utiliza o poder das suas marcas em benefício mútuo. É,

portanto, uma ferramenta que alinha as estratégias de

marketing da empresa com as necessidades da sociedade,

trazendo benefícios para a causa e para os negócios.

Conceito Marketing de Causa (conceito 2017)

Favorabilidade ao conceito (2017 vs 2018)

Considerando a definição que o(a) sr(a) acabou de ler, qual seu grau de favorabilidade ao Marketing de Causa? O(a) Sr(a) diria que é:


50

39

29

32

11

19

1

3 2

9

5

Jul-17

Jul-18

Muito favorável Apenas favorável Não é favorável nem desfavorável

Apenas desfavorável Muito desfavorável NS/NR

79

71

Marketing de causa é uma parceria entre ONG e Empresa,

sendo que a empresa destina parte do lucro dos seus serviços

ou produtos para uma causa ou ONG. A empresa usa isso como

diferencial de comunicação.

Conceito Marketing de Causa (conceito 2018)

Favorabilidade ao conceito (conceito 2017 vs conceito 2018)

Considerando a definição que o(a) sr(a) acabou de ler, qual seu grau de favorabilidade ao Marketing de Causa? O(a) Sr(a) diria que é:


39

37

32

36

19

15

3

4 2

5

6

Conceito 2017

Conceito 2018

Muito favorável Apenas favorável Não é favorável nem desfavorável

Apenas desfavorável Muito desfavorável NS/NR

72

73

Diferença não significativa entre os conceitos

01

06.Elementos do MKC

Importância dos fatores de decisão de compra

MKTC12) Destas coisas que podem lhe motivar a efetuar uma compra relacionada a causas. O quão importante é ... para que o(a) Sr(a) compre um produto cuja a venda gera uma doação para uma causa:


Preço

Comunicação

Credibilidade

Relevância

8,1

7,7

7,7

7,8

8,1

7,6

7,4

7,5

7,9

6,7

8,8

8,3

8,3

8,3

8,2

8,1

8,1

8,0

7,6

6,9

O valor do produto não pode ser aumentado

Recomendada por amigos/familiares

Conduzida por uma marca em que eu confio

Apoiada por uma ONG reconhecida

Divulgada na mídia

Beneficiar uma causa que importe para mim

Alinhada com os valores da empresa

Conduzida por uma marca em que eu admiro

Recomendada nas redes sociais

Apoiada por uma pessoa famosa

2017 2018

OBRIGADO!

Documents

Apresentação do PowerPoint...em loja ou mercado nos últimos 12 meses Atividades relacionadas ao Marketing de Causa (2) MKTC8) Nos últimos 12 meses, o(a) sr(a) doou o troco resultante