Apresentação do PowerPoint - Reginaldo Brito midias_aul01.pdf · 2020. 3. 18. · em questões políticas, sociais e culturais. O poder de mobilização exponencial das redes sociais

18/03/2020

1

MÍDIAS – parte I Fundamentos...

REDES SOCIAIS

“O termo ‘redes sociais’ cobre um vasto espectro de agrupamentos sociais online dedicados a todo o tipo de atividade. Na medida em que as redes se caracterizam pela existência de laços firmados a partir de interesses comuns, é possível verificar a formação de todo tipo de agrupamento para troca de informações, ideias e materiais, gerando não apenas uma interação entre os participantes no sentido de compartilhar conhecimentos, mas também o engajamento em questões políticas, sociais e culturais. O poder de mobilização exponencial das redes sociais as torna um fator relevante para se pensar elementos da vida fora da internet.” - MARTINO, p. 58.

“Durante a maior parte da história humana, a grande maioria das interações sociais foram face a face. Os indivíduos se relacionavam entre si principalmente na aproximação e no intercâmbio de formas simbólicas, ou se ocupavam de outros tipos de ação dentro de um ambiente físico compartilhado. As tradições orais dependiam para sobreviver de um contínuo processo de renovação, através de histórias contadas e atividades relatadas, em contextos de interação face a face.” - THOMPSON, p. 119.

REDES SOCIAIS (INTERAÇÕES...)

Interação face a face

TRÊS TIPOS DE INTERAÇÃO, segundo THOMPSON:

Interação mediada

“A interação face a face acontece num contexto de copresença; os participantes estão imediatamente presentes e partilham um mesmo sistema referencial de espaço e de tempo. Por isso eles podem usar expressões denotativas ("aqui", "agora", "este", "aquele", etc.) e presumir que são entendidos.” – THOMPSON, p. 120.

A copresença da interação face a face implica em DIALÓGICA, ou seja: ida e volta no fluxo de informação e comunicação.

Quase-Interação mediada

“Diálogo de um casal” – 0’55”


https://www.youtube.com/watch?v=WoVergtdv74



Interação mediada

“[...] ‘interações mediadas’, [refere-se a] formas de interação tais como cartas, conversas telefônicas, etc. As interações mediadas implicam o uso de um meio técnico (papel, fios elétricos, ondas eletromagnéticas, etc.) que possibilitam a transmissão de informação e conteúdo simbólico para indivíduos situados remotamente no espaço, no tempo, ou em ambos.” – THOMPSON, p. 121.


Na interação mediada há privação dos participantes de deixas associadas à presença física: gestos, expressões faciais, entonações, etc.)*

“Conversa ao telefone” – 1’09”

18/03/2020

2

https://www.youtube.com/watch?v=VEh0DeN8UYg



Interação mediada

“Interações mediadas também implicam um certo estreita-mento na possibilidade de deixas simbólicas disponíveis aos participantes. [...]. Ao estreitar o leque de deixas simbólicas, as interações mediadas fornecem aos participantes poucos dispositivos simbólicos para a redução da ambiguidade na comunicação. [...]interações mediadas têm um caráter mais aberto do que as interações face a face.” – THOMPSON, p. 121


Diminuindo as possibilidades de deixas simbólicas, as pessoas têm que se valer de seus próprios recursos para interpretar as mensagens transmitidas.

+ -



Interação mediada

“relações sociais estabelecidas pelos meios de comunicação de massa (livros, jornais, rádio, televisão, etc.)'. Como o precedente, este terceiro tipo de interação implica uma extensa disponibilidade de informação e conteúdo simbólico no espaço e no tempo — ou, em outras palavras, a interação quase mediada se dissemina através do espaço e do tempo.” – THOMPSON, p. 121-121.


b. participantes da interação face a face ou interação mediada, são orientados para outros específicos, para quem eles produzem ações, afirmações, etc.. Na interação quase mediada, as formas simbólicas são produzidas para um número indefinido de receptores potenciais.

a. as interações face a face e a interação mediada são dialógicas, a quase intera-ção mediada é monológica: o fluxo da comunicação é predominantemente de sentido único.

No Brasil, o termo mídia foi criado a partir da palavra em inglês “media” = meio, para designar a função, o profis-sional, a área, o trabalho de mídia ou o ato de planejar, desenvolver, pensar e praticar mídia. De modo geral mídia é meio [de comunicar].

MÍDIA são atualmente os meios de comunicação de massa (imprensa, tele-visão, rádio, internet, telefone, teatro, cinema, dança etc.).

MÍDIA, MULTI_ | TRANS_ |HIPER_ e CROS_

MULTIMÍDIA refere-se vários artefatos de mediação comunicacional. Por exemplo, uma história pode ser contada através de diferentes mídias simultaneamente (microfone, caixa de som, projetor, cartaz, flipchart, etc.).


TRANSMÍDIA (ing –transmedia = além da mídia) acon-tece quando vá-rias histórias que compõem um único universo é contada através de diferentes meios de forma autônoma, e se complementam para dar forma a uma só grande narrativa.

- HQ - FILME (CINEMA) - VÍDEO GAMES


18/03/2020

3

TRANSMÍDIA. Ex.: O jogo é transmitido na TV, no rádio e na internet;


Os meios, juntos, fortalecem uns aos outros e complementam a sua mensagem.

a. Na TV o jogo é transmitido ao vivo com narração do comentarista;

a. No rádio são transmitidos os

bastidores do jogo, como entrevista com torcedores, ex-jogadores, etc.;

b. Na internet a pessoa pode conferir todas as substituições, cartões, gols, ver replays, histórico de partidas de ambos os times, etc.

CROSSMÍDIA (ing – cromss = cruzar, atravessar ; media = mídia) levar o conteúdo além de um meio apenas. O conteúdo (a mensagem) é distribuído através de diferentes mídias (o meio) para atingir o público (o receptor), mas tudo isso acontece sem que a mensagem tenha qualquer alteração de um meio para o outro. A pessoa pode acessar o mesmo conteúdo por diferentes meios.


CROSSMÍDIA, exemplos:


1) Batman Begins: Why so serious? Para lançar o filme, foi feita uma campanha de divulgação que utilizava de diversos canais de comunicação. Um site oficial, (dentro dele) um game, encontro dos fãs em postos específicos de cidades, o envio de mensagens de texto com dicas para conseguir assistir ao trailer do filme no cinema.

Porquê tão sério? CROSSMÍDIA, exemplos:


2) Coca-Cola: download jingle da copa. Campanha lançada para divulgar a música da Coca-Cola tema da Copa 2014. Foram publicados anúncios em revistas e jornais que continham a seguinte mensagem “Envie GOL para 30120 agora do seu celular”. A pessoa realizava a ação e recebia instruções de download do arquivo. Desta forma, foram utilizados mais de um canal para que a mensagem fosse passada.

Trecho da música oficial Coca-Cola

CROSSMÍDIA. Ex.: O jogo é transmitido na TV, no rádio e na internet;


a. Na TV o jogo é transmitido ao vivo com narração do comentarista;

b. No rádio o jogo é transmitido ao vivo com narração do comentarista;

c. Na internet o jogo é transmitido ao vivo com narração do comentarista;

Os meios, juntos, levam o conteúdo ao máximo de pessoas;

Embora existam algumas definições para RV, pelo menos duas palavras-chave estão sempre relacionadas: imersão e interatividade.

REALIDADE VIRTUAL (RV)

Imersão envolve a sensação de estar em um outro ambiente ou estar vendo o mundo sob outro ponto de vista.

18/03/2020

4

A RV envolve a “imersão física”, que é o sentimento de estar com o corpo dentro desse outro ambi-ente. Algumas vezes é possível “interagir” com o (novo) ambiente.

Para isso, estímulos gerados pela tecnologia são enviados ao corpo que está imerso. Na imersão física acon-tece principalmente os estímulos: visuais, sonoros e táteis.


SIMULADOR DE HELICÓPTERO, PARQUE SEA WORLD - ORLANDO (EUA) - 2016

Tecnologia de interface capaz de “enganar” os sentidos de um usuário, por meio de um ambiente virtual, criado a partir de um sistema computacional. O “ambiente” apresenta efeitos visuais, sonoros e até táteis. A RV permite a imersão completa em um ambiente simulado, com ou sem interação do usuário.


A RA é vista como uma variação da RV. Em RV, o usuário é imerso em um ambiente sintético. A RA normalmente permite que o usuário veja o mundo real mesclado com objetos virtuais superpostos na interface observada.

REALIDADE AUMENTADA (RA)

REDE SOCIAL (MÍDIA SOCIAL) : são possibilidades de interação (conexão) entre pessoas, incluindo tudo o que está disponível para qualquer um acessar (ler, copiar, comentar, distribuir) de forma livre e gratuita.

Na atualidade envolve atividades que integram tecnologia, interatividade social e a produção de conteúdos tais como textos, fotos, vídeos e áudios.

18/03/2020

5

SOCIAL BOOKMARKING: (ing - bookmarks = favoritos) permite guardar e compartilhar endereços de páginas que você identifica como favoritos (comum nos navegadores).

O social bookmarking atende a alguns princípios comuns aos usuários a partir da web 2.0:

a. princípios da cooperação; b. arquitetura de participação; c. aproveitamento da inteligência coletiva; d. riqueza decorrente da experiência dos usuários, e; e. crença nos usuários como desenvolvedores (autoria).

MÍDIA DIGITAL: ou mídia online (oposto de mídia analógica) refere-se a mídia eletrônica. No sentido mais amplo pode ser definida como o conjunto de veículos e aparelhos de comunicação baseados em tecnologia digital, permitindo a distribuição ou comunicação digital das obras escritas, sonoras ou visuais.

Ou seja, é toda comunicação feita através da Internet (banners em sites, anúncios pagos no Facebook, comerciais que antecedem vídeos no Youtube, Links Patrocinados, anúncios no Instagram, são alguns dos exemplos de Mídia Digital.

BLOG : é um site estruturado de forma que permita uma atualização rápida e simples, chamado de “post”. São, na sua maioria, organizados em forma cronológica (inversa) e podem ser escrito por várias pessoas, de acordo com a estrutura do blog. através dessas páginas é possível compartilhar fotos, textos e vídeos além de permitir comentários.

MICROBLOG : É uma estrutura de site em formato de blog mas, com limitações em relação aos blogs tradicionais.

PLURK TWITTER

SITE - é um conjunto de páginas Web, em padrão HTTP e organizados, geralmente, num mesmo servidor. Seguem uma hierarquia definida pela URL e geralmente tem um propósito ou é dedicado para um fim específico (particular ou organizações).

Alguns sites utilizam plugins, com a finalidade de exibir ou executar funções que não são suportados pelo site original ou pelo navegador utilizado (ex.: applets java, flash, javascript, etc.).

PORTAIS - São páginas na internet que servem como referência é o ponto de partida para algo. Os portais oferecem aos usuários uma entrada para a utilização de serviços na internet. Os portais possuem ferramentas de busca, fóruns, notícias, serviços, etc. Em termos de conteúdo, é completo.

18/03/2020

6

MARTINO, Luís Mauro Sá. Teoria da Mídias Digitais : Linguagens, Ambientes e Redes . 2ª Ed. Petrópolis RJ : Vozes, 2015 (Bib. Virtual). SHERMAN, W. R. e CRAIG, Alan. B., Understanding Virtual Reality: Interface, Application, and Design, Morgan Kaufmann, 2003. THOMPSON, John B. A Mídia e a Modernidade: uma teoria social da mídia. 15ª Ed. Petrópolis RJ : Vozes, 2014 (Bib. Virtual). - Entenda o que são mídias sociais e qual o seu impacto - http://www1.folha.uol.com.br/livrariadafolha/817309-entenda-o-que-sao-as-midias-sociais-e-qual-o-impacto-de-seu-conteudo.shtml - 06 nov. 12.

FONTE:

Documents

Apresentação do PowerPoint - Reginaldo Brito midias_aul01.pdf · 2020. 3. 18. · em questões políticas, sociais e culturais. O poder de mobilização exponencial das redes sociais