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Histrias do design: narrativas

patrimoniais no MUDE1

Rafaela Norogrando2

Resumo

Este artigo apresenta o MUDE Museu do Design e da Moda. Para a

pesquisa, utilizou-se de metodologia etnogrfica, entrevistas, anlise qualitativa

e referenciais bibliogrficos. Como resultado, coloca-se em destaque a formao

de sua coleo, a sua misso, a sua proposta de exposio permanente na qual

conjuga o design de produto ao design de moda e algumas aes temporrias.

Por esse contexto, prope-se uma reflexo quanto mediao expositiva do design

de moda e relevncia da instituio museolgica como plataforma de comunicao

para alm de narrativas histricas.

Palavras-chave: Exposies museolgicas. Cultura material. Comunicao. Construo cultural.

Design history: patrimonial narratives at MUDE

Abstract

This paper presents the MUDE Museum of Design and Fashion. Its a

qualitative research by an ethnographic methodology, interviews, qualitative analysis

and bibliographic references. As a result it puts emphasis on origin of the museum

collection, the mission, and the proposal for a permanent exhibition - in which

combines product design to fashion design and some temporary exhibitions.

For this context we propose a reflection about the expository mediation of fashion

design and the relevance of the museum as a communication platform beyond

historical narratives.

Keywords: Museum exhibitions. Material culture. Communication. Cultural construction.

1

Este trabalho parte da tese

de doutorado em Design da autora,

a qual foi realizada com a orientao

de Joo A. Mota e Nuno Porto, pela

Universidade de Aveiro, Portugal.

Recebeu o apoio do ID+ Instituto

de Investigao em Design, Media

e Cultura, da Fundao para Cincia

e Tecnologia (FTC), do Fundo Social

Europeu e do Programa Operacional

Potencial Humano (POPH).

O MUDE um dos quatro

estudos de caso centrais abordados

na pesquisa sobre museus de moda e

sobre as narrativas feitas dos objetos

da cultura material indumentria e as

conexes acerca do universo em que

esses objetos esto inseridos.

2

Doutora em Design pela

Universidade de Aveiro. Docente na

Universidade da Beira Interior (UBI)

e Instituto Politcnico de Viseu (IPV)

e pesquisadora associada do ID+

Instituto de Investigao em Design,

Media e Cultura.

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NIntroduo e Metodologia

Neste artigo, apresenta-se a instituio portuguesa MUDE Museu

do Design e da Moda, que foi inaugurada em maio de 2009 e est vinculada

Cmara Municipal de Lisboa.

Foram feitas diversas visitas ao museu, sendo que a coleta de

informaes e verificao de dados ocorreu, principalmente, em julho de

2010, dezembro de 2011, maro de 2013 e maro e novembro de 2014.

Na primeira data, realizou-se entrevista com a diretora do museu, Brbara

Coutinho (Norogrando 2011, Anexo 5) e, em 2013, fez-se, tambm, incurso

s reservas e entrevista com Anabela Becho, responsvel pela coleo

de moda do museu. Nas outras visitas, o foco foi exclusivamente para as

exposies.

Como metodologia ao espao expositivo, adotou-se um processo

etnogrfico, primeiramente de maneira intuitiva, com o investigador a ser

conduzido pela prpria narrativa do espao e, na sequncia, a retomada

analtica para recolha de material e elaborao de notas de campo. Como

orientao, seguiram-se as indicaes de Falk e Dierking (1992), Plowman

(2003), Flick (2005, 2009), Stake (2005) e Clifford (2007). As entrevistas

seguiram por mtodo semiestruturado (Manzini 2004, Flick 2005) e, por

uma questo metodolgica, foram feitas depois das visitas aos espaos

expositivos.

Tambm foram realizadas pesquisas ao website do museu e

vinculao por parte desta autora pgina social da instituio no

Facebook e lista de cadastros para contatos por e-mail. Considera-se que

a ao do museu no espao web sempre esteve voltada para a rede social,

porque somente em 2014 (segundo semestre) passou a proporcionar mais

informaes e registro de suas aes no seu website. Sobre suas colees

e o acesso a estas, o MUDE atua vinculado plataforma do Europeana

Fashion3, na qual disponibiliza na web as imagens e informaes de sua

coleo de moda. Neste artigo, no ser realizada uma explorao analtica

sobre essas atuaes no universo web, somente so consideradas como

uma informao geral sobre a instituio.

3

Existe a plataforma

Europeana, que faz a vinculao

de catlogos de museus europeus

e proporciona uma investigao

alargada sobre um determinado

tema, no limitando a informao

patrimonial a um ponto geogrfico/

poltico. O Europeana Fashion

surgiu com os mesmos objetivos

prticos. O projeto se iniciou em

maro de 2012 e contou com a

participao de 22 parceiros de 12

pases, como instituies promotoras

de contedo para a plataforma:

MoMu (BE), V&A (UK), Royal Museums

for Arts and History (BE), Nederlands

Instituut voor Beeld en Geluid (NL),

Stiftung Preussischer Kulturbesitz

(DE), Catwalk Pictures (BE),

Stockholm University (SE), Belgrade

Museum of Applied Arts (RS), Les

Arts Dcoratifs (FR), MUDE (PT),

Peloponnesian Folklore Foundation

(GR), Emilio Pucci Archive (IT), Pitti

Immagine (IT), Centraal Museum

Utrecht (NL), Nordiska Museet (SE),

Rossimoda Shoe Museum (IT), MT-

CIPE (ES), Wien Museum (AT) e

Archivio Missoni (IT). Est prevista

para o incio de 2015 a verso final da

plataforma, que promete apresentar

mais de 700 mil objetos digitalizados,

desde vestidos histricos, acessrios,

desenhos, fotografias, catlogos de

moda, vdeos e o que mais estiver

relacionado temtica.

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Museu do Design e da Moda

O museu est instalado no prdio do antigo Banco Nacional

Ultramarino4 na capital portuguesa. A escolha desse lugar fez parte de linhas

de ao para a valorizao e revitalizao da capital, conforme declarou

o presidente da Cmara Municipal de Lisboa, Antnio Costa (2009).

Atualmente pode-se considerar que o objetivo da Cmara foi realizado.

A inaugurao do espao museolgico deu-se antes mesmo da

concluso de reestruturao arquitetnica ainda inacabada , a incluir, em

seu contexto e objetos patrimoniais, a prpria arquitetura desconstruda.

Em outubro de 2011, abriu ao pblico, pela primeira vez, todos os seus

andares/salas de exposio de maneira ativa, alm de sediar o MUSCON5

e receber os participantes do CIPED6. Essas atuaes, junto de eventos

correlacionados s temticas abordadas pela instituio, mostram um

pouco do posicionamento estratgico e vinculao de parcerias.

A designao MUDE no formada como sigla, mas como palavra

de ao, mudar pelo verbo imperativo: mude.

Coleo Patrimonial

O MUDE teve sua formao com base em uma coleo privada,

agrupada por critrios de seleo feitos por Francisco Capelo7. Por esse

motivo, junto do nome institucional, segue o nome do colecionador:

Figura 1 :: Logotipo do museu. Desenvolvido por RM/D (Ricardo Mealhada/Design).

Toda essa coleo, com peas emblemticas dos principais nomes da

moda internacional e peas icnicas da histria do design de produto dos

4

Esse prdio histrico ocupa um

quarteiro inteiro da Baixa Pombalina

em Lisboa e foi concebido por trs

grandes intervenes arquitetnicas,

a considerar a ampliao de seu

espao. A mudana do Banco

Nacional Ultramarino para essa

regio foi em 1866 e as alteraes

realizadas na dcada de 1920 foram

com tecnologia de construo

pioneira na poca. Quando o museu

assume o prdio, o seu interior

estava completamente delapidado,

havendo poucos vestgios do antigo

banco - tal como os cofres de

particulares.

5

European Museum Network

Conference |MUSCON 2011.

Realizada entre 19 e 22 de outubro

de 2011.

6

6 Congresso Internacional de

Pesquisa em Design, organizado

pela ANPENDesign e o Centro

de Investigao de Arquitetura,

Urbanismo e Design da Universidade

Tcnica de Lisboa.

7

O colecionador portugus

Francisco Capelo possui outras

colees alm das temticas de

design e moda. Ao que consta

na mdia, o colecionador negocia

com instituies portuguesas a

venda ou depsito de suas obras,

possibilitando sua conservao e

destaque.

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ltimos 50 anos, foi adquirida pela Cmara Municipal de Lisboa, em 2002,

por 6.666.667,00 euros (Cardoso 2013). Deve-se registrar que a Coleo de

Design (produto e no a de moda) foi anteriormente vinculada ao Centro

de Exposies do CCB - Cultural de Belm, quando da abertura do Museu

do Design, em maio de 1999, sob a direo de Margarida Veiga. Segundo

o Anurio de Design de 2000, realizado pelo Centro Portugus de Design,

em um ano da existncia do museu, foram mais de 50000 entradas, o que

fez deste o museu mais visitado de Lisboa.

O MUDE dispe de um acervo de mais de 2.500 objetos, sendo mais

de 1.300 coordenados somente da coleo de moda (Norogrando 2011,

Anexo 5). Essa coleo era composta, no incio, por 600 coordenados8. Nesse

sentido, conforme os planos do processo de inventrio (seja por doao,

aquisio ou depsito), o crescimento da coleo uma consequncia bvia

e, at 31 de dezembro de 2012, j se somavam mais 589 peas incorporadas

(Torres 2013) conforme a ltima informao oficial.

Conforme a diretora do MUDE especificou em entrevista (Norogrando

2011, Anexo 5), a instituio faz uso de trs critrios norteadores como linha

de atuao para a aquisio de objetos ou colees, os quais pretendem:

1. Alargar o perodo de abrangncia da coleo,

a incluir peas do incio do sculo XX (dcada de 10) e

algumas do final do sculo XIX, dos primeiros estilistas9.

2. Apanhar a contemporaneidade pelas grandes

questes da moda na atualidade. No incide somente

aos grandes estilistas, mas tambm aos jovens criadores,

s questes de sustentabilidade (seja somente

ecolgica, no campo social, ou no alargamento geral do

conceito), s questes de tcnica e cincia e, por fim, s

questes do mundo global e novas filosofias do sistema

de moda.

3. Privilegiar o design feito em portugus. Ou

seja, o design feito por pases que esto em ligao

culturalmente, a ter como referncia a lngua.

O componente autoral muito importante e evidente na coleo

patrimonial do MUDE, tanto que a catalogao interna e a consequente

8

Quando a diretora menciona

coordenados da coleo de moda,

est a considerar alguns objetos

agrupados e no individualmente.

Por exemplo, um biquni um

coordenado de duas peas, o que

tambm ocorre com outros objetos;

cada parte pode ser considerada

individualmente, mas foram

concebidas para estarem juntas.

9

Primeiros estilistas foi o termo

utilizado por Brbara Coutinho. No

Brasil, conforme o perodo histrico

em questo, muito provavelmente

seria empregado o termo

costureiros. Essas terminologias

podem ser exaustivamente discutidas

por enfoque histrico contextual e

lingustico, principalmente quando

so percebidas alteraes no

entendimento e emprego de termos

que designam o profissional de

moda que est ligado ao processo

de criao do produto. Por exemplo,

ao consultar o texto (em ingls) de

Constantino (1977), nota-se que

a autora define Charles Frederick

Worth como o primeiro designer

de moda; dessa maneira, para o

mesmo profissional, j so trs

termos empregados para classificar

sua atuao: estilista, costureiro e

designer.

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disposio das peas em reserva so feitas por essa relao conforme

esclareceu Becho sobre a coleo de moda (Norogrando 2013). Em outros

casos museolgicos, o mais comum, para a organizao do acervo, uma

relao cronolgica ou por tipologia.

Tambm pode ser considerado, temtica da moda, o acervo

documental do museu com um vasto conjunto de fotografias, desenhos,

bibliografia, convites das passagens de modelos que Capelo assistiu e

colecionou, e ainda, as doaes do antigo ICEP e o depsito do acervo

documental do Centro Portugus de Design (Torres, 2013). Para alm disso,

h um conjunto de livros especializados que vo sendo adquiridos pelo

museu para seu trabalho de pesquisa e que depois formaro sua biblioteca

de acesso ao pblico. Atualmente, conforme comentou Anabela Becho,

essa possibilidade s dada a investigadores que comprovem seu interesse

e necessidade.

Misso | Posicionamento estratgico

O MUDE no se fecha sobre o design de produto

e moda. Equaciona o conceito de design nas suas

vrias expresses durante o sculo XX, entendendo

a sua evoluo como uma realidade inserida num

contexto histrico e acompanha a contemporaneidade,

mostrando as novas tendncias e caminhos do design

do sc. XXI. Pretende ser um espao para o debate

entre a criao experimental e a produo industrial, a

discusso sobre a relao design/arte/artesanato ou a

reflexo sobre os desafios urbanos, scio-econmicos,

ambientais e tecnolgicos da actualidade. Um lugar

onde se sublinha a transversalidade da criao

contempornea, e para o qual se convidam as outras

expresses artsticas e reas do pensamento a dialogar

com o design (Disponvel em http://www.mude.pt,

acesso em: 28/03/2012 e 18/04/2014. Grifo do museu).

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Na segunda metade de 2014, a declarao da misso institucional

deixa de ser apresentada de maneira objetiva e somente ao meio de um

texto possvel recolher os pontos chaves do posicionamento estratgico.

Esses so mais enfticos, pois se pautam nos processos de consolidao da

instituio desde sua inaugurao:

[...] o MUDE hoje um museu dedicado a todas as

expresses do design, com reas de exposio, criao,

convvio, educao e debate.

[] Um museu que gera uma rede de sinergias com

escolas e universidades, empresas, museus, instituies

culturais e criativos. Multigeracional e transversal. Um

lugar onde as outras expresses artsticas e reas do

pensamento encontram espao para dialogar com

o design e um espao para o debate sobre a criao

experimental e a produo industrial, a relao

design/arte/artesanato ou os desafios urbanos,

socioeconmicos, ambientais e tecnolgicos da

atualidade.

[] uma das suas misses contribuir para a formao

de utilizadores mais informados, conscientes, crticos

e criativos de modo a provocar a mudana de atitude

perante a cultura material e a prpria vida (Disponvel

em http://www.mude.pt, acesso em: 10/011/2014).

Alm disso, o museu declara dirigir-se a um pblico alargado, o

qual definia da seguinte maneira: turistas, pblico jovem, professores e

educadores, famlias, pblicos com necessidades educativas especiais,

pblicos especializados e comunidade cibernauta. Atualmente resumiu isso

ao declarar-se inclusivo e de todos (Disponvel em http://www.mude.pt,

acesso em: 10/11/2014). Parte dessa perspectiva est relacionada prpria

localizao do museu, ao crescente interesse pelo Design e singularidade

da coleo/posicionamento, o que tambm direciona naturalmente a

pblico da rea de design, arquitetura e artes.

Em 2010, recebeu prmio de distino em Inovao e Qualidade pela

APOM Associao Portuguesa de Museologia (A.M.R. 2010) e, em 2011, na

categoria de Arte & Cultura pela Revista Marketeer (Marketeer-online 2011).

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Pelas declaraes institucionais ou mesmo entrevistas com a diretora

(Norogrando 2011, Anexo 5; Torres 2013), percebe-se a preocupao

com o trabalho educativo oferecido pelo museu, e isso no somente por

atividades, mas pela inteno e realizao de parcerias com instituies de

ensino superior e voltadas temtica do museu. Isso no deixa de ser reflexo

do background de sua diretora que, entre 1998 e 2006, foi coordenadora

do Servio Educativo da Fundao Centro Cultural de Belm (CCB) como

tambm coordenadora e programadora de alguns dos cursos de formao

oferecidos por essa instituio. Tambm pode-se dizer que, com uma certa

frequncia, o museu promove discusses sobre reas de sua temtica a

trazer profissionais com diferentes atuaes para debates, palestras e outras

dinmicas de encontros intelectuais. Outra forte ao tem sido a parceria

com empresas (Torres 2013) do mercado portugus e empresas internacionais

que tenham relao com o design em suas aes estratgicas ou tticas, tal

como a IKEA10 ou a Renova11, somente para citar algumas. E ainda, como

melhor defende Antnio Costa, o museu forma-se como plataforma de

articulao entre as indstrias e as universidades (Freitas 2013).

O MUDE uma instituio muito recente e, por esse motivo, boa

parte de suas atividades esto a ser implementadas. Conforme se pode

averiguar com os profissionais do museu, ainda h muitos projetos que no

tiveram a oportunidade de seguir em frente, seja por questes estruturais

arquitetnicas, consolidao de parcerias, ou mesmo pela necessidade de

traar prioridades equipe.

Espao expositivo

Com um espao expositivo inacabado, ou pouco adaptado s

novas funes museolgicas, o museu encara o desafio de mudar mais

rapidamente os artefatos em apresentao de 3 a 4 meses (txteis) para

que seja possvel sua preservao, pois tambm preferiu no adotar vitrines

ou uma luminosidade recomendada, conforme padres reconhecidos

internacionalmente pelos profissionais e instituies da rea12.

10

Empresa fundada em 1943, na

Sua, atualmente a maior rede

de lojas de mobilirio do mundo

formada por um grupo multinacional

de empresas que projeta e vende

mveis (pr-montados), aparelhos e

acessrios para casa. IKEA: .

11

Renova o nome da marca

mais conhecida (nacional e

internacionalmente) da empresa

portuguesa produtora de bens de

consumo de papel (como tecidos e

papel higinico): Renova - Fbrica

de Papel do Almonda, SA. Seus

produtos so vendidos e anunciados

em pases como Japo, Frana,

Reino Unido, Estados Unidos,

Blgica e Espanha. O seu grande

diferencial pontua-se na mudana

estratgica por valorizao simblica

de seu produto. Ver site da RENOVA:

.

12

H regras para o armazenamento

de objetos patrimoniais, bem como

para a sua exposio. Essas normas

so traadas para que seja possvel

uma salvaguarda dos objetos,

conforme a sua natureza. No caso de

trajes, sendo feitos de txtil, um dos

materiais mais frgeis, orientado

um cuidado com a luminosidade,

com a umidade do ar, entre outras

coisas. O uso de vitrines permite

um maior controle desse ambiente

interno para a exposio e uma baixa

luminosidade exerce um desgaste

menor s cores e fibras txteis.

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com esse esprito de urgncia e convergncia de conceitos

(design, moda, arquitetura, comunicao) que o museu inicia seu processo

de instalao, consolidao e planos diversificados para a implementao

de exposies e outras atividades culturais. Ao pblico especializado

tem proporcionado diversos eventos e, at o final de 2012, realizou 23

exposies temporrias e conseguiu atrair ao seu ambiente expositivo cerca

de 849 mil visitantes, uma mdia de 850 visitantes por dia nos seus primeiros

quatro anos (Torres 2013). Ao fim de 2014, somam-se mais 23 exposies

temporrias e a renovao da exposio permanente.

Por meio dos objetos da coleo patrimonial, principalmente em sua

exposio permanente, o museu faz paralelo narrativo da histria esttica

e contextual da moda com a do design de produto (em destaque para

mveis e utenslios domsticos). Ou seja, conforme informado em catlogo

(Norogrando, 2011, Anexo 8), traz em seu discurso todas as expresses de

design do sculo XX e XXI [] da produo em srie ao design de autor.

Como se pode perceber nessa declarao, os objetos que constituem a

coleo no abrangem um largo contexto histrico, estando centrados em

dois sculos, sendo que um aponta para a cronologia contempornea e em

formao. Esse fato tambm propicia uma maior flexibilidade expositiva,

pois so peas que ainda no sofreram com a passagem do tempo, a ter em

considerao cada caso.

Figura 2 :: Perspectiva da atual exposio permanente nico e Mltiplo, ncleo 1960/1970.Fonte :: Notas de Campo | Arquivos desta Investigao (NC|AI), em 31/10/2014.

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Exposio permanente

Com algumas interrupes ou intervenes, o museu apresenta em

permanncia e em narrativa cronolgica tpicos de suas colees de moda

e design de maneira conjugada (ver Figuras 2 e 4), sendo que, por mais

de uma vez, esteve a alterar sua composio (troca de peas) e mesmo a

narrativa museogrfica.

Dessa maneira, em menos de cinco anos de atuao, o museu

remodelou sua exposio permanente 3 vezes, uma frequncia pouco

habitual para essa designao nos museus em geral, mas, conforme

apresentou-se anteriormente, est de acordo com seu posicionamento

institucional.

A primeira ao feita pelo MUDE por uma concepo de exposio

permanente foi a Ante-estreia Flashes da Coleo (2009-2011), a qual,

como diz o nome, trazia objetos pontuais da coleo, relevantes no contexto

histrico do design de produto e do design de moda.

A nova exposio permanente, assim denominada pelo museu, foi

inaugurada em maio de 2011, pelo nome nico e Mltiplo. Conforme

foi verificado, em maro de 2013, alguns objetos expostos, principalmente

os txteis, haviam sido trocados por motivos de conservao, no entanto,

a estrutura narrativa foi mantida. Assim, a ao denominada permanente

apresenta-se dinmica. Entretanto, diferente da primeira exibio das

peas da coleo, foi dado mais espao para autores portugueses. Esse

posicionamento de valorizao do nacional no visto na abertura do museu

cada vez mais faz parte de suas aes museolgicas e institucionais.

Em 14 de maro de 2014, essa exposio permanente tambm foi

encerrada para uma nova remodelao, e pelo mesmo nome foi reinaugurada

em 3 de abril de 2014. Conforme os painis de informao e delimitao

cronolgica/temtica compilados em 1 de novembro de 2014, e pelo

catlogo (MUDE, 2011) a narrativa da atual exposio permanente assim

estruturada:

1851/1914 De meados do sculo XIX primeira grande

guerra.

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1914/1945 Da 1 grande guerra ao ps-segunda guerra

mundial.

1945/1960 Do ps-guerra sociedade de consumo.

Milagre econmico, bom design e boa forma ().

1960/1970 poca que revolucionou o mundo.

Contestao, Design Radical e anti-design ().

1980/1990 Os anos do ps-modernismo.

Ecletismo e pluralidades.

1990/200013 Design Global.

Figura 3 :: Detalhe do display (caixa acrlica), na seo 1851/1914, na primeira verso da exposio nico e Mltiplo: Aqui nasceu... clipes, alfinete, bola de futebol, Levis, abre-latas, palhinha de

beber [canudo], canivete Suo, lmina Gillete, pines, mola de metal, T-shirt, fecho-eclir, suti.

Fonte :: NC|AI.

Figura 4 :: Perspectiva da exposio permanente nico e mltiplo em sua primeira verso (05/2011-03/2014).

Fonte :: NC|AI. Todas as imagens foram registradas com a autorizao da instituio.

13

Embora no mapa da exposio

(primeira verso) aparecesse a seo

6 como sendo de 1990/2010, nos

painis sobre o perodo, o que estava

identificado era 1990/2000. J os

objetos patrimoniais em exposio

expandiam mais 11 anos dessa

cronologia.

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Com relao primeira e segunda verso da exposio nico e

Mltiplo, as diferenas mais marcantes na museografia foram: a incluso

de objeto sonoro em dois ncleos (1945/60 e 1960/1970) e a eliminao das

caixas Aqui nasceu.... Nestas eram apresentados objetos vulgares do

design, assim discriminados por sua total incluso nos hbitos do dia a dia e

de seus contextos industriais e comerciais, muitos deles por uma produo

de massa, baixo custo e relativo valor simblico. Em alguns ncleos, a escolha

de objetos deu-se pela cor, o que fortaleceu a ideia de um conjunto. Apesar

disso, uma das caractersticas mais fortes dessas exposies a relao de

objetos cones por uma exposio contemplativa, alusiva a obras de arte

conforme conceitos de percepo traados por Lord e Lord (2002).

Apesar do curto perodo de existncia do museu, as aes que

tem apresentado em seu espao discursivo permanente so dinmicas,

mas seguem uma lgica constante e mostram-se bastante distintas, ao

considerarmos outras instituies que tambm possuem colees de design

por diferentes reas, tal como o Design Museum (UK), Victoria and Albert

Museum (V&A, UK) ou o Metropolitan Museum of Art (MET, US). Em todos

com exceo de algumas exposies temporrias, como a British Design

1948-2012 (pelo V&A em 2012) as exposies no vinculam os objetos

de design por diferentes reas em uma mesma narrativa como discurso

institucional. Portanto, esse modelo agregador bastante prprio dessas

exposies e tambm uma forma de apresentar um diferencial em

acordo com o posicionamento institucional do MUDE frente a instituies

mais antigas e com colees mais completas e representativas.

Exposies temporrias

A atuao do MUDE est muito centrada em sua rotatividade

expositiva, a qual baseada em seu acervo e temticas abordadas pela

instituio, mas tambm por temticas relacionadas a essas e, nos ltimos

anos, por abordagens nacionalistas.

Nota-se que a estrutura narrativa da exposio permanente

transposta tambm para algumas exposies temporrias j realizadas pelo

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museu, por exemplo, L vai ela, formosa e segura. Scooters da coleo de

Joo Seixas (1945-1970), realizada entre julho e outubro de 2010, e Morte

ao Design! Viva o Design!, realizada entre outubro de 2011 e janeiro

de 2012, onde, respectivamente, lambretas, mveis e outros artefatos

estavam dispostos em comunho com objetos de moda do mesmo perodo

cronolgico ou por relao conceitual e outras abordagens.

Aqui no detalharemos as dezenas de exposies realizadas, j que

apresentam, cada qual, um conceito diferente e, para esta investigao, o

que conta mais o fato de a instituio ter essa dinmica expositiva como

posicionamento estratgico. Pois por meio da exposio permanente que

possvel fazer uma anlise mais especfica sobre a narrativa institucional,

j que esta constante e, por regra, costuma adotar, de maneira mais

conservadora, a imagem da instituio e a maneira como ela se comunica

com o pblico.

O museu tambm pode fazer uso da cave onde esto os antigos co-

fres de particulares do banco; assim proporciona uma museografia j contex-

tualizada e prpria para alguns temas expositivos, tal como foi a exposio

Kukas Uma nuvem que desaba em chuva (14/10/2011-19/02/2012), com

joias desenvolvida pela designer portuguesa de mesmo nome (Figura 6), ou

para a exposio Sementes. Valor capital (12/2010-03/2011), que apresen-

tou 500 variedades de sementes agrcolas plantadas em Portugal.

Figura 5 :: Entrada da caixa-forte (cobre).Fonte :: NC|AI, 08/12/2011.

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Figura 6 :: Exposio em visitao no interior do cofre: Kukas - Uma nuvem que desaba em chuva.

Fonte :: NC|AI, 08/12/2011.

Outro espao expositivo, assim transformado pelo museu, a

prpria fachada do edifcio, a qual sempre transformada por intervenes

temporrias, conforme se pode ver nas Figuras 7a e 7b:

Figura 7a :: Fachadas do MUDE: maro/2010 (painel e Beatles).Fonte :: NC|AI.

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Figura 7b :: Fachadas do MUDE: outubro/2014 (pranchas de surf frente do mesmo painel).

Fonte :: NC|AI.

Na Figura 8, apresenta-se em visitao parte da exposio Morte

ao Design! Viva o Design!. Aqui interessante ressaltar a utilizao das

fichas de identificao dos objetos e textos explicativos como estruturas

relevantes ao conjunto museogrfico, o que defendido por Schaffner (2011)

como uma boa estratgia de comunicao pela ruptura de paradigmas, por

exemplo, onde o objeto o destaque e a informao sobre este deve ser

o mais discreta possvel, ainda que legvel. Nessa exposio, as fichas de

identificao e textos explicativos inserem-se no contexto expositivo de

maneira ativa, a delimitar espaos, gerar uma dinmica e mesmo definem

o conceito do design expositivo, passando, algumas vezes, tambm a ser o

objeto exposto.

Algumas aes expositivas do MUDE tambm devem ser referidas,

por seu posicionamento institucional. Uma delas seria a exposio 22

anos de Design na FAUL (24/01-23/03/2014), a qual celebrava a atuao

da Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa com trabalhos de

alunos. A segunda exposio tambm foi marcada por celebrao, mas a

outro parceiro da instituio, a Ikea: A Vida em Casa: 10 anos da Ikea em

Portugal (30/10-30/11/2014). Embora bastante questionvel a musealizao

de objetos ou marcas atuantes no mercado econmico, essa iniciativa

condiz com a atuao do MUDE frente sua temtica.

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Figura 8 :: Exposio Morte ao Design! Viva o Design! no primeiro andar do museu.Fonte :: NC|AI, 08/12/2011.

Consideraes analticas

O fato de o museu ser temtico em considerao ao contexto

histrico e socioeconmico contemporneo, unindo objetos e expresses

por seus processos de criao, desenvolvimento e consumo (objetos

identitrios), faz dele uma instituio que foi inicialmente concebida como

reflexo da atualidade. Isso abre diversas possibilidades e conexes a serem

feitas com diferentes setores de maneira mais direta, o que alarga a atuao

do museu a uma perspectiva mais ativa e interativa. Pelas aes do MUDE,

parcerias e eventos, nota-se que uma constante essa incurso do museu

na atualidade como um agente ativo do cenrio do design portugus e, aos

poucos, no cenrio museolgico internacional.

Com exceo aos museus de arte e artes decorativas que se formaram

por uma diversidade de objetos e tipologias os quais permanecem em

acervo, como o caso do Metropolitan Museum of Art (USA), Victoria and

Albert Museum (UK), ou deram origem a outros museus, como o Museu

de Arte Antiga (PT), quando cedeu sua coleo de indumentria para

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a formao do Museu Nacional do Traje (PT) de modo geral, o que se

encontra so museus de traje/moda e museus de design como narrativas

totalmente desligadas. Essa distino bastante possvel, pois ambos

os direcionamentos possuem suas especificidades e aprofundamentos.

Por exemplo, o Design Museum (UK) possui uma coleo de moda, mas

sua posio institucional mais alargada. J o Museo del Traje (ES) est

direcionado temtica da moda, apesar de tambm possuir uma vasta

coleo de objetos para alm do vesturio, j que resguarda, em suas

reservas, o que antes era o Museu de Antropologia (com uma coleta

contempornea do design de produto).

Como possvel perceber, esses exemplos no traam a mesma

narrativa apresentada pelo MUDE, pois a constituio deste como museu de

design e de moda bastante singular no contexto internacional. Tambm

se deve considerar que, por ele possuir uma coleo pouco alargada

em perodo histrico, ou mesmo bastante contempornea, acaba por

inevitavelmente flertar com as tendncias e manifestaes da atualidade.

Nesse sentido, a escolha de uma curadoria que se distancia do imaginrio

museogrfico, como exemplo a opo em excluir vitrines e barras de

segurana e localizar os objetos em plataformas (pouco acima do nvel do

cho) ou, ainda, a opo de iluminar bem os objetos. Essas escolhas fazem

com que a experincia no ambiente expositivo do museu seja mais prxima

de uma exposio em feira comercial, onde os objetos so apresentados

com destaque por sua particularidade (esttica/tcnica), mas prximos ao

toque, utilizao e comercializao. Porm esse vnculo termina antes do

limite da mo e a experincia na exposio orientada contemplao e

no a processos interativos, em uma forte ligao com a herana expositiva

de obra de arte.

Conforme se apresentou em evidncia na Figura 3, o museu trouxe

narrativa patrimonial objetos no autorais. Repetiu essa forma de contar

histria em sua exposio Tesouros da Feira da Ladra14. A beleza do

design annimo (24/05-30/09/2012) totalmente dedicada a esses objetos

sem marca. Essa valorizao da histria do design por uma vertente

desvinculada ao estrelato autoral e fundamentada na criao e apropriao

de objetos por seu uso e integrao ao dia a dia bastante discutida e

14

A Feira da Ladra o maior

mercado de rua da cidade de Lisboa

e, desde 1882, localiza-se no Campo

de Santa Clara.

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defendida por diversos autores (Bassi, Papanek, Bonsiep, entre outros)

e muito comum aos museus de etnografia, onde a lgica de mercado/

consumo no faz parte da histria narrativa dos objetos como foco de sua

razo de existir. Tanto no design de produto como no design de moda, a

questo autoral representa um forte apelo ao seu processo de valorizao;

ao serem patrimonializados, os objetos carregam esse valor recebido em

sua atuao no contexto econmico. Objetos de autores annimos, para

serem inseridos em narrativa museolgica, precisam justificar-se de outra

maneira; na moda, por sua iconizao diante do mercado de massa

(Rothstein, 2010). No design de produto, como se verificou nas caixas

acrlicas, tambm por sua massificao, ou mesmo total submerso na

vida cotidiana.

Ao considerar os conceitos de espao e discurso elaborados por

Dernie (2006), nota-se que, apesar das narrativas aqui j discutidas, o

MUDE atua com um modelo de percepo pautado pela contemplao dos

objetos. Na exposio Viva o Design! Morte ao Design!, percebeu-se a

inevitabilidade que alguns objetos impunham a essa narrativa, e assim, o

modelo expositivo precisou ser contextualizado e vdeos com o processo

de produo da obra foram apresentados. Do contrrio, grande parte da

histria desses seria perdida. Nesse sentido, Fallan (2010) defende que, se

for considerada somente a herana de um estudo e narrativa pela histria

da arte, a histria do design amputada, pois, segundo o autor, ela exige

outras anlises, outra forma de ser pesquisada e narrada. De encontro com

isso, Riello (2011) pontua trs maneiras de estudar a histria de moda, j

que esta inclui objetos materiais e conceitos abstratos. Dessa maneira, o

autor expe (1) a importncia dos objetos em si, (2) os conceitos a eles

relacionados e, principalmente, (3) os significados a eles atribudos na sua

relao com a vida humana.

So essas relaes e conexes do objeto com a sua imaterialidade,

teorias, conceitos e humanidade que acabam por ser eclipsadas em algumas

narrativas patrimoniais. Esses objetos acabam por ser apresentados muito

mais prximos herana museolgica de arte do que por outras disciplinas,

devido ao forte apelo visual que carregam, pois, apesar de fazerem parte

de uma cultura material, tambm so testemunhos da cultura visual. Um

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claro exemplo disso a prpria ficha de identificao dos objetos que

discrimina autor/objeto/ano/material/produo-coleo/n inventrio.

So informaes importantes, mas limitam-se ao essencial, no instigam

questionamentos ou, como Schaffner (2011) tambm defende, poderiam ser

mais significativas. No entanto, esse o senso comum e, em uma exposio

permanente, raramente transporiam essa normativa padro e correta.

Por fim, importante tambm considerar o fato de o MUDE,

abarcado pela Cmara Municipal de Lisboa, partilhar o espao urbano

com o Museu Nacional do Traje15. Ambos possuem, com especificaes, a

mesma tipologia de coleo: roupa. O MNT assume um conceito histrico

e etnogrfico centrado no traje, enquanto o MUDE atua por contexto

socioeconmico e industrial por uma abordagem mais contempornea,

em uma perspectiva alargada do design de produto a partir do sculo XX.

No entanto, inevitavelmente, por alguns fatores eles se cruzam e mesmo

poderiam conversar em dilogos visuais e patrimoniais. Apesar disso, ainda

no perceptvel a nvel pblico esse tipo de parceria16, em que o municipal

e o nacional produzam projetos correlacionados para suprir lacunas e

estimular um circuito patrimonial mais intenso, seja na cidade ou no pas.

Concluso

O MUDE como instituio museolgica um importante agente

ativo para a promoo do design portugus ou em portugus no

contexto nacional e internacional. Suas prticas expositivas procuram estar

mais prximas percepo do pblico por um modelo de contemplao

dos objetos, recusando-se ao uso de anteparos nessa relao. A promoo

de eventos vinculados a reas de sua temtica tambm uma forma de

promover narrativas, discusses e reflexes acerca do patrimnio e do

contexto em que ele est inserido, no s por enfoque histrico, mas

tambm por enquadramento atualidade.

Considera-se que ainda prevalece o desafio para a exposio

dos objetos da cultura material de moda (design de produto) por outras

15

O Museu Nacional do Traje

Parque do Monteiro-Mor (MNT)

uma instituio portuguesa com

quase quarenta anos de atuao.

Possui relevantes colees histricas,

inclusive objetos da corte portuguesa

antes da partida para o Brasil.

Localiza-se na regio do Lumiar em

um palcio tombado e rodeado de

um parque botnico, onde tambm

est localizado o Museu Nacional

do Teatro. Essa regio, apesar de

ser atendida por linhas de nibus e

a linha amarela do metr, fica fora

do circuito turstico do centro da

cidade. Mais informaes sobre

o museu consultar o site: http://

www.museudotraje.pt, a publicao

Norogrando (2011), indicada nas

referncias deste texto, ou outros

artigos disponveis no blog i-material,

em: .

16

As parcerias aqui discutidas

no so referentes a emprstimos

patrimoniais, como aconteceu para

a exposio Com esta Voz me Visto.

O Fado e a Moda (23/11/2012-

28/04/2013), na qual eram expostos

objetos do Museu Nacional do Traje,

Museu Nacional do Teatro, Museu do

Fado e outras colees.

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narrativas, ou seja, pela compreenso ou interao de seu universo pr e

ps-usurio. Assim sendo, o objeto no somente por sua materialidade,

mas por sua relao material e imaterial com o ser humano.

Em pases onde a cultura de design e design de moda j intrnseca

ao cotidiano em uma natural valorizao de suas atuaes, a escolha de

uma narrativa e outra pode ter pouco efeito. No entanto, acredita-se que,

em situaes em que ainda existe a necessidade de consolidao de

atividades ligadas ao design, de grande valia a presena da instituio

museolgica como um agente comunicativo do setor a um pblico

alargado. Os objetos de design no so somente fruto da criatividade

humana, tambm representam contextos e intervenes no meio social e

fsico. Dessa maneira, somente a narrativa esttica, em uma dinmica de

valorizao patrimonial/comercial, deixa de apresentar todo um contexto

de concepo, produo, uso e descarte que muito poderia contribuir para

uma conscincia mais ampla da cultura material na atualidade e da herana

que isso representa.

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Recebido em 20/07/2015

Aprovado em 01/09/2015