Responsabilidade Social EmpresarialProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo. Henry Ford: produto e preo- Gesto de Produto e Processo. Jerome McCarty e Philip Kotler: produto, preo, praa (ponto de venda) e promoo.- Gesto de Marketing. Union Carbide e Green Peace: impactos ambientais- Gesto Ambiental. Nike e Eron - impactos sociais, tica e transparncia- Gesto de RSE.PRODUTOREPUTAOMARCARSE e o MercadoProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Responsabilidade SocioambientalProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo. uma maneira pela qual sociedade, empresas,Ongs, Instituies e Governo, tem dedesenvolver atitudes ticas, internamentegerando riqueza social, trabalho digno,qualidade de vida, satisfao e realizaoprofissional e externamente, alcanando o bemestar social na comunidade a qual est inserida,tornando-o uma empresa cidad igualitria esolidria.Instituto EthosResponsabilidade SocioambientalProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Conjunto de aes que promovam o desenvolvimento ecomprometimento com o meio ambiente e as reas sociais; a forma de gesto gesto que se define pela relao relaotica tica ee transparente transparente da empresa com todos todos os ospblicos pblicos com os quais ela se relaciona e peloestabelecimento de metas metas empresariais empresariaiscompatveis compatveis com com oo desenvolvimento desenvolvimento sustentvel sustentvelda sociedade, preservando recursos ambientaise culturais para geraes futuras, respeitando respeitando aadiversidade diversidade e promovendo a reduo reduo das dasdesigualdades desigualdades sociais.Responsabilidade Social EmpresarialProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Responsabilidade Social EmpresarialProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Responsabilidade Social EmpresarialProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.EMPRESAEmpresas e o relacionamento com seus Stakeholderstica e TransparnciaInvestimento Social PrivadoProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.RSE: ConceitosEMPRESAEmpresas e o relacionamento com seus Stakeholderstica e TransparnciaInvestimento Social PrivadoProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Responsabilidade Social EmpresarialInvestimento Social Privado uma forma de conduzir os negcios da empresa de tal maneira que a torne sustentvel e co-responsvel pelo desenvolvimento social o repasse voluntrio de recursos privados, de forma planejada, monitorada e sistemtica, para Projetos Sociais de interesse pblicoRecursos PrivadosPara Fins PrivadosRecursos PrivadosPara Fins PblicosRSE X ISPProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Investimento Social PrivadoEm linha com o NegcioPrioridade ComunitriaDesenvolver projeto que alinhem-se estrategicamente com o negcio.Desenvolver projeto que busquem minimizar problemas sociais que sejam decorrentes da atividade produtiva.Priorizar Indicadores Sociais abaixo da mdia.Mitigar impactoProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Responsabilidade SocialMuitas organizaes monitoram seusinvestimentos sociais e publicam relatrios desustentabilidade. Poucas empresas, entretanto,integram as questes sociais e ambientais em suaestratgia, de maneira a reforar a vantagemcompetitiva para o negcio.Michael PorterProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo. REDUZIR CUSTOS pela diminuio dos impactos ambientais e pelo bom tratamento aos funcionrios;AUMENTAR RECEITAS pela melhoria do meio ambiente e pelo favorecimento da economia local; REDUZIR RISCOS por meio do envolvimento com as partes interessadas; MELHORAR A IMAGEM DA EMPRESA pelo aumento da eficincia ambiental e social; DESENVOLVER O CAPITAL HUMANO gesto de recursos humanos mais eficaz;AUMENTAR O ACESSO AO CAPITAL por meio de melhores prticas de Governana Corporativa;AUMENTAR ACESSO A CADEIAS PRODUTIVAS, por meio de gerenciamento da cadeia produtiva. RSE : Negcios SustentveisProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Como implementar a RSE?Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Ferramentas de Gesto em RSE Balano Social (Modelo Ibase; Ibase/Ethos e GRI); Indicadores Ethos de Responsabilidade Social; SA 8000 - Social Accountability International; NBR 16001; ISO 26000;Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Balano SocialO que ?Ferramenta de gesto empresarial;Instrumento de diagnstico; Instrumento de dilogo com as partes interessadas.Modelos:1) IBASE (Instituto Brasileiro de Anlises Sociais e Econmicas)Lanado em 1997; basicamente quantitativo e de grande simplicidadeno preenchimento; considerado base para produo de qualquerbalano social, independente do modelo final adotado.http://www.balancosocial.org.br Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Balano Social2) Ethos/IBASE Relato abrangente de princpios e aes da organizao; Prope um maior detalhamento do contexto em que as decises so tomadas, dos problemas encontrados e dos resultados obtidos. 3) GRI (Global Reporting Initiative) adotado por companhias e organizaes no-governamentais ao redor do mundo; Busca estabelecer um padro internacional de relatrio econmico, social e ambiental. Encoraja as empresas a estabelecer metas e a reportar se esses objetivos foram ou no atingidos. Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Indicadores Ethos de RSE Ferramenta de aprendizado e auto-avaliao dagesto da empresa, no que se refere incorporao deprticas de responsabilidade social empresarial. Formado por 7 temas(valores/transparncia/governana; pblico interno;meio ambiente; fornecedores; consumidores/clientes;comunidade e governo/sociedade) e por 40 indicadoresde profundidade. Possibilidade de comparar as notas da empresa comas notas das empresas com melhores prticas.Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Certificao SA8000 Criada em 1997, a primeira certificao internacionalde RS auditvel e credenciada pela instituio inglesaSocial Accountability International (SAI); Certifica o desempenho das empresas em 8 reas:trabalho infantil, trabalho forado, sade e segurana,liberdade de associao, discriminao, prticasdisciplinares, horrio de trabalho e sistemas de gesto; Entre as empresas brasileiras com a certificaoSA8000: Petrobras, De Nadai, Avon, Consultoria CESG eBahia Sul.Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.ISO 26000 / NBR 16001 ISO 26000- Em desenvolvimento com liderana do Brasil;- Objetivo de apresentar diretrizes de responsabilidade social e orientar organizaes de diferentes portes e natureza a incorpor-las a sua gesto.- No ser uma norma para certificao. Adeso voluntria. NBR 16001- Norma da ABTN que tem carter de sistema de gesto de responsabilidade social.- Inmetro certifica.Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Promover Promover aa Competitividade CompetitividadeEmpresarial Empresarial ee aaResponsabilidade Responsabilidade Social Social para paraas as empresas empresas ee aa sociedade sociedade..Misso do Sistema RSEProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Conscientizar, motivar, facilitar e orientar asempresas para a prtica continuada e crescentede Responsabilidade Social, considerando-acomo uma estratgia de crescimento elongevidade, de apoio ao desenvolvimentointegral do Estado e de contribuio s polticaspblicas do pas.MissoAssessoria de RSEInformao / Mobilizao;Atuao Consultoria Gesto em RSE;Desenvolvimento de Projetos;Rede Sistema FIRJAN para a RSEProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.Uma boa imagem entre o pblico no sfacilita a realizao da misso econmica,mas tambm proporciona alguma boavontade paraos diasem que as coisassaem erradas.Frank Corrado A fora da Comunicao (Makron Books)RSE, MERCADO E RISCOProf. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.QUAL O FOCO DA RSE?Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.MUITO OBRIGADO !!!Prof. der Clementinodos Santos Copyright ProibidaReproduo.