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AULA 11- LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
Profª Ana Paula Freitas
O que é texto publicitário?
• É um texto que tem como objetivo promover um produto e estimular o interlocutor a consumi-lo. Situa-se no grupo dos gêneros argumentativos.
• São publicitários: os anúncios, as propagandas e as campanhas.
Características do texto publicitário
• Uso da função referencial (informativa);
• Geralmente apresenta verbos no indicativo e no imperativo;
• Linguagem dialógica;• Linguagem persuasiva, apelativa,
direta e clara.• Imagem como parâmetro.
Órgãos divulgadores
• Jornais• Revistas• Outdoors• Internet
Linguagem publicitária:
• Elementos verbais e não verbais;• Uso de slogans, às vezes, populariza
um produto. (bordões);• Ex: Passa Gelol que passa; • Vem pra caixa você também; • Bom bril, mil e uma utilidades;• Tomou doril a dor sumiu.
• Tom persuasivo e apelativo;
Tom persuasivo (trocadilho)
TROCADILHO
Qual a estratégia comunicativa?
Fatores considerados pela publicidade
• Psicológicos;• Sociais;• Econômicos;• Efeitos retóricos: figuras de
linguagem, técnicas argumentativas, mecanismos de persuasão, ambiguidades, neologismos etc
• Efeitos icônicos (imagens simbólicas);
Anúncio e Propaganda: objetivam apresentar, de forma
rápida, produtos, serviços, ideias ou informações
Anúncio: notícia ou aviso pelo qual se dá qualquer coisa ao conhecimento público.
Propaganda • Propagação de princípios, ideias, conhecimentos
ou teorias. O vocábulo propaganda também é usado com sentido de publicidade já que pode promover a venda de produtos ou serviços.