Universidade Anhembi-MorumbiDisciplina: Comunicação VisualProfª Maria Cristina Merlo

Criação de Logomarca

A logomarca de uma empresa auxilia muito na fixação visual do nome da empresa ou de seus produtos perante seus consumidores. Conhecimento de técnicas visuais, estudos de cores e designers são primordiais para o êxito comercial das empresas e seus produtos.

Ex.: logomarca Bombril, criou-se o hábito de caracterizar o produto "palha de aço" à logotipia da marca.

Definições – Logotipo:

• Logo: Abreviatura de logotipo ou logomarca.• Logomarca: Símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando

composta do símbolo em si mais o logotipo.• Logotipo: Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas) utilizadas para compor o

nome da marca e empresa.

Logotipo• A criação do logotipo deve estar vinculada à filosofia empresarial, política, atividade,

linha de produtos, sendo seu aspecto visual uma representação gráfica da empresa ou agência.

Aspectos visuais:– Características geométricas.– Ser facilmente identificado.– Ser facilmente reproduzido.– Estar inserido no contexto das mensagens ou meios veiculados.– Ser adaptável, legível, flexível, harmonioso, original, significativo,

memorável.

Para criação do logo devemos pensar:

Justificativa:É o conceito e explicação dos métodos de criação. O que significa e seu composto

(item significado).

Originalidade:– Comece rabiscando – círculos, quadrados, desenhos.– Estilize – letras, formas, traços, cores, contrastes, tamanhos.

Significado:– Guarde os esboços, relaxe e volte depois.

– Análise, critique, observe, julgue se agrada ou não.– Pense: Significa alguma coisa? A marca realmente representa o que ela

propõe? Está fácil de entender? O grafismo traduz o que ela realmente representa? Os traços, linhas significam: movimento, flexibilidade, segurança ou o quê?

– A tipologia condiz com a empresa? Tem personalidade? É séria, moderna, arrojada, conservadora?

Lembrança:– O bom logo é aquele que é lembrado por muitos anos, mesmo passando por

modificações. Pense: Será fácil de ser lembrado?

– Em alguns casos é preciso que o logo sofra alterações e neste caso é preciso reformular a missão/filosofia da agência ou produto ou serviço.

– O essencial é que o logo seja lembrado, mas principalmente no ato de sua criação ter um olhar de futurístico para ele durar e durar anos.

Técnicas para criação

– Formas – aplicação do logo em P/B, colorido, positivo, negativo, reticulado.– Logo positivo - em preto sobre fundo branco– Logo negativo - em branco sobre fundo preto– Logo reticulado – em p/b com área de cinza

– Cores - padrões e variações cromáticos.– Tipologia – família tipográfica unificando a escrita e a identidade visual.– Diagramação de construção – espaços e sua correta proporção.– Aplicação do Logo - papelaria, veículos, brindes e etc.

Manual de Identidade Visual

É um guia que a empresa utiliza para a sua identidade padrão usufruindo das vantagens por meio de regras, recursos e informações corretas em conjunto aos elementos institucionais que irão reger sua aplicação na divulgação e fixação dos produtos ou serviços oferecidos:

– Aplicação correta do logotipo;– Variações de formatos;– Restrições e contrastes variados de cores;– Limitações de utilizações.

• Significa em padronizar a empresa com uma identidade, personalizá-la visualmente, mas também é preciso informar suas particularidades, tendo:

• Introdução: histórico e os objetivos sobre a empresa.• Conceito do logotipo: é a justificativa e os métodos criativos utilizados – cor, tipo de

letra, etc.• Papelaria - papel-carta, cartão, envelope: como deve ser aplicado o logotipo nessas

peças. Qual o espaço que ele ocupa. Qual o tamanho ideal das peças?• Veículos: aplicação do logotipo em veículos da empresa sendo possível ou não.

Observar se a utilização não irá alterar suas proporções e cores.• Brindes: utilização do logotipo como referência em bonés, chaveiros, camisetas,

agendas, calendários, canetas e etc.

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• Fachadas, luminosos, equipamentos e etc.

Papelaria

A empresa ganha papel de destaque nas apresentações, relações comerciais e elaborações de propostas.

Uma papelaria padronizada transfere aos clientes as características do negócio, a solidez e a estrutura da marca da empresa.

• Cartões de visitas;• Papéis de carta timbrado;• Envelopes;• Etiquetas;• Blocos de anotações e• Pastas para propostas.

• Pensando na papelaria – cartão de visita, papel-carta e envelope:• Devem ter o mesmo apelo e identificação visual;• Cartão de visita seguem os formatos tradicionais entre 9x5 cm ou 9,5x5,5 cm.• Não deixar o texto muito próximo às margens;• Papel-carta seguem nos formatos de 21x29,7, 21x29 ou 21x28 cm, qual for mais

adequado para impressão;• Para valorizar a peça crie sempre usando as cores do logotipo, o bom senso, a

harmonia e adequação são importantes;• Envelopes seguem os formatos variados entre 11x22(fechado) e 24,5x35 cm (fechado

– depois de dobrado e colado apenas com a aba para ser lacrada);• Em algumas gráficas já possuem envelopes prontos, basta enviar a arte do logotipo e

dos textos para impressão.

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