Upload
internet
View
120
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
BIG MAC? WHOOPER? OU UM MILK SHAKE BOB`S? EU QUERO UM BIG BOB.
ONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METAS
1951
BOB, COMO ERA CHAMADO PELOS AMIGOS, ABRIU A FALKENBURG SORVETES LTDA QUE VENDIA
EXCLUSIVAMENTE SORVETE DE BAUNILHA, COM MÁQUINAS E RECEITAS TRAZIDAS DOS
ESTADOS UNIDOS. 1952
EM 1952, É ABERTA A PRIMEIRA LOJA BOB'S, NA RUA DOMINGOS
FERREIRA, EM COPACABANA, LANÇANDO NO BRASIL O HOT-DOG, O HAMBÚRGUER, O MILKSHAKE E O SUNDAE.
1983
A REDE INICIOU SEU SISTEMA DE FRANQUIAS, COM A ABERTURA DE DUAS
UNIDADES EM VITÓRIA (ES).
HOJE
ESTA NAS MÃOS DE JOSÉ RICARDO BOMENY E FONSECA PRESIDENTE DE BOB`S, CERCA DE 33% DAS AÇÕES DO BFFC,
GRUPO QUE ENGLOBA BOB`S E OUTRAS MARCAS.ESTÁ PRESENTE EM 130 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.
BOB`S É GENUINAMENTE BRASILEIRO.
ONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METAS
AUMENTO NAS VENDAS PELA DEMANDA DE NOVOS CONSUMIDORES
BRIEFING
AUMENTO GRADATIVO DO NÚMERO DE PESSOAS QUE MORAM SOZINHAS,
PASSAM O DIA INTEIRO TRABALHANDO, ESTUDANDO E FAZENDO SUAS OBRIGAÇÕES,
NÃO QUEREM BAGUNÇA E LOUÇA PRA LAVAR,
AUMENTO DO PODER DE COMPRA, CLASSE C EM ALTA PASSEANDO MAIS E GASTANDO MAIS EMOCIONALMENTE DO QUE RACIONALMENTE.
E ENTÃO ESTÃO FAZENDO SUAS REFEIÇÕES CADA VEZ MAIS FORA DE CASA.
ONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METAS
FORÇAS FRAQUEZAS
OS LANCHES NÃO POSSUEM A MESMA ``FAMA``QUE O DOS PRINCIPAIS CONCORRENTES.
RIGOROSO CONTROLE DE QUALIDADE.
MILKSHAKE BOB`S COM GRANDE ACEITAÇÃO NO MERCADO.
NÚMERO DE PDV`S ACEITÁVEL PARA ENFRENTAR A CONCORRÊNCIA.
INVESTIMENTO NO BOM RELACIONAMENTO DE FRANCHISING.`` EXPO BOB`S ``
+ em análise de mercado.
+FORÇAS E FRAQUEZASONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METAS
SEGUNDO OS RESULTADOS DO TOP OF MIND REALIZADA PELA UOL NESTE ANO, O BOB`S É A TERCEIRA MARCA MAIS LEMBRADA PELOS INTERNAUTAS NO GÊNERO FAST FOOD NO BRASIL.
A PESQUISA MOSTRA QUE O MCDONALD`S APARECE EM PRIMEIRO LUGAR COM CERCA DE 39% DAS CITAÇÕES. O BOB`S É O TERCEIRO COM 3% ATRÁS DO HABIB`S COM 4%.
PORÉM CERCA DE 47% DOS INTERNAUTAS NÃO SOUBERAM CITAR NENHUMA
LANCHONETE DE IMEDIATO. ISSO MOSTRA A POSSIBILIDADE DE EXPLORAR A INTERNET COMO UM DOS MEIOS MASSIVOS PARA CHEGAR AOS CONSUMIDORES DE FAST FOOD E CONQUISTAR MAIOR RECONHECIMENTO.
+FORÇAS E FRAQUEZASONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METAS
DE ACORDO COM A INTERBRAND, A REDE DE SANDUÍCHES NATURAIS SUBWAY PASSOU O MCDONALD`S MUNDIALMENTE NO NÚMERO DE LOJAS. MESMO ASSIM O MCDONALD`S NO BRASIL CONTINUA SENDO O LÍDER
ABSOLUTO DE PDV`S E, CONSEQUENTEMENTE, NO FATURAMENTO DEVIDO AO SEU RECONHECIDO CARDÁPIO. A BUSCA PELO SAUDÁVEL ESTA CADA VEZ MAIS CRESCENTE E O SEU CARDÁPIO FAZ SUCESSO
COM O SUBWAY CLUB E MELT.
O GIRAFFAS COM O SEU NÃO MUITO RECONHECIDO HAMBURGER DE PICANHA E OS SEUS DIVERSOS
PRATOS É A QUARTA MAIOR REDE DE FAST FOODS DO BRASIL E PROMETE ABRIR 60 NOVAS LOJAS NO PAÍS E 5
NOS EUA EM 2011.
A REDE BURGER KING CONTA COM CERCA DE 95 RESTAURANTES. O PRINCIPAL LANCHE DO SEU CARDÁPIO
É O WHOOPER.
ONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METASCONCEITO
QUANDO BUSCAMOS PELAS COMUNIDADES DE BOB`S NOORKUT, QUASE 100% DAS COMUNIDADES SÃO VOLTADASPARA OS MILKSHAKES.+
ATÉ QUE PONTO É BOM SER LEMBRADO PELO SEU MILKSHAKE DO QUE PELOS SEUS LANCHES ?
COMO REPOSICIONAR UMA GRANDE REDE DE FAST FOOD BRASILEIRA DIANTE DE CONCORRENTESQUE CONQUISTAM O MERCADO PELA FAMA DE SEUS LANCHES? AFINAL, ALMOÇAMOS E JANTAMOS
LANCHES, O MILKSHAKE É A SOBREMESA!
O PRINCIPAL OBJETIVO DA CAMPANHA É COLOCAR O NOME DOSLANCHES DE BOB`S ENTRE OS MAIS COMENTADOS. FAZER COM QUE AS PESSOASDIGAM “AI QUE VONTADE DE UM DOUBLE DO BOB`S” DO QUE QUERO UM BIG MAC
OU UM WHOOPER.
BIG MAC
OU
WHOOPER
OU +BOB`S PICANHA
ONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METASSOLUÇÃO
CAMPANHA PEDIU BEM? PEDIU BOB`S.APROVEITANDO A FAMA DOS MILKSHAKES BOB`S A ESTRATÉGIA DA CAMPANHA SERÁ SUSTENTADA POR ELES. OS CONSUMIDORES QUE PEDIREM SEUS LANCHES DA MANEIRA
MAIS SUCULENTA, GOSTOSA, CRIATIVA, DELIRANTE, EXTRAVAGANTE E
ESPECIAL TERÃO DIREITO A 50% DE DESCONTO NA COMPRA DO DELICIOSO MILKSHAKE.
DOUBLE CHEDAR???
Delicioso, cheiroso, Enlouquecedor, macio,Apaixonante, quentinho,Assassino da fome….. Quem pede bem, come bem
e ainda paga menos na sobremesa.
50%OFF
COMERCIAL TV
ONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METASCOMUNICAÇÃO 360º
JINGLE RÁDIO
ANÚNCIO REVISTA
SALAS DE CINEMA
1
2
3
4
A COMUNICAÇÃO NOS MEIOS TRADICIONAIS 1,2,3 TEM COMO OBJETIVO DIVULGARA PROMOÇÃO BOB`S E ATRAIR OS CONSUMIDORES PARA O PDV. AS INSERÇÕES NOS
CINEMAS TEM COMO META DIVULGAR AS PROMOÇÕES E FAZER COM QUE AS PESSOASSAIAM DAS SESSÕES E DEPOIS JANTEM NO BOB`S. TODAS AS AÇÕES DIRECIONAM OPÚBLICO PARA O TWITTER E FACEBOOK, ONDE AS PESSOAS PODERÃO COMENTAR E
COMPARTILHAR SOBRE ESSA EXPERIÊNCIA NO PDV.
ONTEM E HOJE / OBJETIVOS / FORÇAS E FRAQUEZAS / ANÁLISE DE MERCADO / CAMPANHA / METAS
TORNAR OS LANCHES DE BOB`S CONHECIDOS NO BRASIL INTEIRO.
MOSTRAR QUE ELES SÃO TÃO BONS QUANTOS OS MAIS FAMOSOS DA CONCORRÊNCIA.
BOB`S COMPLETO E GOSTOSO DESDE O PEDIDO ATÉ A SOBREMESA.
AMANHÃ