Bip 567 - Dezembro 2009

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOS

comercial.redeglobo.com.br

Dezembro de 2009 | n. 567

PROFISSIONAIS DO ANO: VEJA OS VENCEDORES NACIONAIS

FIM DE ANONA GLOBO

FIM DE ANONA GLOBO

PROGRAMAÇÃO ESPECIAL A PARTIR DE 13 DE DEZEMBRO

PROGRAMAÇÃO ESPECIAL A PARTIR DE 13 DE DEZEMBRO

PROFISSIONAIS DO ANO: VEJA OS VENCEDORES NACIONAIS

DEZEMBRO / 2009 • NO 567BIP2

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

3 NOTAS2010 com a economia aquecida

MERCADO

12 LOSTGlobo exibe em janeiro a quinta temporada da série

TV NEGÓCIOS

16 PROFISSIONAIS DO ANO Conheça os vencedores nacionais da 31a edição do Prêmio

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

POR DENTRO DA GLOBO

4 BRANDING & TVAs virtudes das marcas e como a TV ajuda a criá-las e mantê-las fortes

10 CASESNew Global e Valence

14 DALVA E HERIVELTOMinissérie terá cinco capítulos

8 FIM DE ANOFilmes e especiais animam a programação a partir de 13 de dezembro

13 NOVELA IITempos Modernos estreia em janeiro

18 NOTASReconhecimento e cenário

19 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil

Para mais informações visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:[email protected]

comercial.redeglobo.com.br

NOTAS

Consumidores otimistas

A avaliação dos consumidores paulistanos sobresuas condições de vida, capacidade e qualidade deconsumo, renda e emprego subiu entresetembro e outubro deste ano. O novo indicador,medido pela Federação do Comércio do Estado deSão Paulo, aponta que, em outubro, a Intenção deConsumo das Famílias atingiu 131,6 pontos, umaelevação de 2,9% no período. O índice abaixo dos100 pontos demonstra uma percepção deinsatisfação enquanto acima de 100 pontos, limitados a 200 pontos, indica o grau de satisfaçãoem termos de emprego, renda e capacidade deconsumo. O indicador analisa sete itens: empregoatual, perspectiva profissional, renda atual, facilidade para compra a prazo, nível de consumoatual, perspectiva de consumo no curto prazo eoportunidade para compra de bens duráveis.

Alimentos e bebidas em alta

A produção e venda de alimentos e bebidasseguem crescendo. Segundo pesquisa daAssociação Brasileira das Indústrias da Alimentação,nos doze meses anteriores a setembro as vendasreais cresceram 1,81%, a produção 0,48% e onúmero de empregos no setor, 2,25%. Nacomparação de setembro de 2009 com o mesmomês de 2008, as vendas reais apresentaramexpansão de 5,97%, e a produção física, 4,6%.

Shoppings projetam vendas de R$ 76 bilhões

As facilidades na forma de pagamento, o crescimentodo potencial de compra da classe C e a atmosfera dealívio depois da crise são apontados pela AssociaçãoBrasileira de Lojistas de Shopping como motivos paraque os quase 700 shoppings do país tenham um Natal de recordes nas vendas. A expectativa daassociação é de faturamento de R$ 76,4 bilhões aolongo de 2009. Desse montante, boa parte serágerada no período de Natal, quando se estima umcrescimento de 6% a 8% em relação a 2008.

Especialistas apostam num começo de anoquente. As previsões partem de um Natal devendas em alta e de uma redução geral nos níveisde estoque. Segundo a Federação das Indústriasdo Estado de São Paulo, a grande maioria dasempresas que não dependem de exportação estátrabalhando neste final de ano no limite máximo daprodução. Em Manaus, por exemplo, fabricantesde eletroeletrônicos estão operando em três turnospara atender as encomendas do varejo.

1º trimestre de 2010 aquecido

Fabricantes de espumantes comemoram

Fabricantes de vinhos espumantes devem fechar 2009 com vendas demais de 12 milhões de litros da bebida, umcrescimento de mais de 20% em relação a 2008.

Mais vendas de máquinasagrícolas e pesadasAs vendas de máquinas agrícolas no Brasilcresceram 13% em outubro em relação ao mêsanterior. Quando comparado a outubro de 2008, ocrescimento das vendas é de 12%, segundoinforma a Associação Nacional dos Fabricantes deVeículos Automotores.

Já as vendas de máquinaspesadas e equipamentos para aconstrução devem ter alta de24% em 2010, recuperando osníveis pré-crise. A projeção é daAssociação Brasileira deTecnologia para Equipamentos e Manutenção.

BIP 3DEZEMBRO / 2009 • NO 567

mercado

mercado

Bra


PESQUISA

anding & TV

Oconsultor Jaime Troiano é um

dos que chamam a atenção

para este aspecto, observando

que marcas bem administradas

têm a virtude de, em momen-

tos como o atravessado recentemente,

criar em torno de si uma espécie de blin-

dagem. “As fortes e de prestígio não evi-

tam a crise, não tornam a empresa total-

mente refratária a ameaças, mas ate-

nuam muito o impacto que sofreriam

sem essa blindagem. E, igualmente im-

portante, garantem uma retomada mais

rápida dos negócios”, argumenta.

Outra lição importante, dada pelo es-

pecialista, é que a receita número 1 para

sucatear uma boa marca é reduzir sua

verba de publicidade, evitando que a

As incertezas causadas pela crisefinanceira no mercadomundial acabaramdestacando, mais umavez, a importância deos anunciantes manterem a vitalidadede suas marcas.

comunicação possa realimentar a magia

que conecta o consumidor à marca.

“Uma parte muito grande dos contatos

entre os consumidores emergentes e o

mundo se dá pelos meios de comunica-

ção, principalmente a TV. Os intervalos

comerciais não são vistos como algo

opressivo, que os exclui do mundo de

consumo. Ao contrário, são referência

para que eles sigam construindo, tijolo a

tijolo, seu projeto de felicidade e o de

sua família”, defende.

Também especialista na área de

branding, Marcos Machado, sócio-diretor

da Top Brands, vai um pouco além ao

discutir o papel do meio TV no processo

de construção e manutenção das mar-

cas, observando que, a despeito das

mudanças que têm ocorrido no campo

da mídia, no caso do Brasil a TV torna-se

imprescindível, por exemplo, em estraté-

gias de lançamento de produtos de con-

sumo de massa. “Além da questão da

cobertura, na qual o meio é imbatível,

mesmo se consideramos a explosão de

novas possibilidades para o anunciante,

temos que considerar o prestígio que o

comercial de TV confere aos produtos”,

diz ele.

Há consenso entre os especialistas,

que apesar da enorme importância da

propaganda para o processo de constru-

ção de marcas – e, em especial, aquela

veiculada via TV –, não se trata obvia-

mente de algo isolado. “Branding é uma

estratégia de construção e gestão de

marcas que conecta consumidores a elas

com o objetivo de gerar valor ao negó-

cio. Para atingir este objetivo, é preciso

uma estratégia que alinhe todos os pon-

tos de contato entre os envolvidos e a

marca, e não apenas a comunicação,

especificamente”, define Berenice Ring,

coordenadora e professora de cursos de

MBA e Pós-Graduação da FGV e sócia-

diretora da Fox Branding. Ela lembra que

é muito importante que a comunicação

veiculada em TV estimule cada vez mais

a colaboração e a participação da

audiência.

Para Berenice, o grande diferencial do

meio é o fato de estar presente em todo

o território brasileiro, junto a pessoas que

não têm acesso, não podem ou não

querem utilizar outros meios de comuni-

cação. “Por esta razão, o papel da TV é

muito importante na construção das

marcas”, salienta, acrescentando que,

recentemente, ao trabalhar no planeja-

mento estratégico de uma grande marca

de cervejas, fez esta constatação: “Co-

mo falar com seu consumidor de Coari,

Tefé ou Canapurú, no Amazonas, de

forma impactante e memorável? Lá está

a TV, com suas emissoras locais”.

Outro aspecto que deve ser observa-



mercadoBranding & TV

do, ao se analisar o papel da TV no pro-

cesso de construção de marcas, é que

elas habitam no universo da mente e do

coração das pessoas, porém, antes de

conseguir este espaço, as pessoas preci-

sam saber de sua existência, travar

conhecimento com elas. Afinal, como

em qualquer relação, só depois desta pri-

meira fase de informação é que pode

haver envolvimento. E, neste caso, mais

uma vez a TV se sobressai. Segundo Be-

renice, o meio é o maior disseminador

de conceitos de marca, e o mais rápido.

“Utilizá-lo, conhecendo seus benefícios e

deficiências para as marcas, constitui o

melhor dos mundos”, diz ela.

Com a experiência de quem se dedica

diariamente aos processos de avaliação

de marcas, Luiz Pegorin, diretor da Ipsos

ASI, explica que os estudos realizados

pelo instituto – para se ter uma ideia, no

mundo foram coletadas 400 mil observa-

ções em 65 categorias e mais de 350 mar-

cas – comprovam que a propaganda é

uma das principais ferramentas no pro-

cesso de construção de uma marca. Na

média, segundo as informações apura-

das nesses projetos, constata-se que a

publicidade ocupa geralmente a segunda

posição, ficando atrás apenas da perfor-

mance do produto – esta equação con-

templa ainda embalagem, nome de

marca e arte. “O papel da publicidade é

apoiar a comunicação de um bom produ-

to. Ou seja, dificilmente uma boa comu-

nicação de um mau produto poderá ser

bem-sucedida a longo prazo”, diz o espe-

cialista, ressaltando que a importância da

publicidade, contudo, cresce exponen-

cialmente quando as diferenças palpáveis

entre o produto em questão e sua con-

corrência são menores. Pegorin observa

que, além de um bom plano de mídia,

tem-se provado que um bom insight cria-

tivo na campanha faz muita diferença.

Obviamente isto depende, também, da

questão da relevância, outro ponto indica-

do como fundamental para assegurar que

a marca obtenha a atenção do consumi-

dor. Segundo Pegorin, a TV tem na sua

alta penetração um diferencial extrema-

mente importante e que pode ser poten-

cializado quando, além disso, o anuncian-

te consegue direcionar adequadamente

sua mensagem. “Quando nos deparamos

nos intervalos comerciais com mensa-

gens relacionadas ao universo do progra-

ma, intensificamos o envolvimento com a

programação e, consequentemente, com

as marcas anunciadas”, analisa.

A Ipsos ASI considera como pilares do

valor (equity) das marcas qualidade, simi-

laridade, diferenciação, relevância, fami-

liaridade e popularidade, lembrando que

as combinações entre eles são as mais

variadas possíveis e que dificilmente uma

marca consegue, por mais perfeita que

seja, manter todos eles em alta. Mesmo

no caso de grandes marcas, que têm

popularidade e familiaridade, por exem-

plo, a necessidade de renovação exige

mais atenção para o pilar da diferencia-

ção ou mesmo da relevância.

Avaliando a posição do meio TV neste

universo, Pegorin explica que esta mídia

tem um papel naturalmente importante

quando se precisa aproximar os consumi-

dores das marcas e, obviamente, torná-

-las mais conhecidas, mas ele acredita

que o anunciante também pode explorar

a sua força para trabalhar outros pilares

do equity. “A questão-chave é a consis-

tência, alinhada à relevância”, finaliza.

OS PILARES DO VALOR DAS MARCAS

Qualidade

Diferenciação Relevância

Familiaridade

Popularidade Similaridade


Algumas dicas do consultor Jaime Troiano,

do Grupo Troiano, que atua há 16 anos em branding

FERRAMENTA ESSENCIAL“O brasileiro adora propaganda e adora TV, tanto quan-

do consumida em família quando individualmente. Uma

parte muito grande dos contatos entre os consumidores

emergentes e o mundo se dá pelos meios de comunica-

ção, principalmente a TV. Os intervalos comerciais não

são vistos como algo opressivo, que os exclui do mundo

de consumo. Ao contrário, são referência para que eles

sigam construindo, tijolo a tijolo, seu projeto de felicidade

e o de sua família.”

“A TV continua sendo uma ferramenta essencial para as

grandes marcas – não tenho a menor dúvida disso. E a TV

digital criou uma nova janela, que amplia muito os hori-

zontes da TV, não só pela qualidade da imagem ofereci-

da mas também pela interatividade que ela vai permitir.”

GRANDE VIRTUDE“A crise mostrou que marcas bem administradas têm

uma grande virtude: elas criam em torno de si uma espé-

cie de blindagem. As fortes e de prestígio não evitam a

crise, não tornam a empresa totalmente refratária a amea-

ças mas atenuam muito o impacto que sofreriam sem

essa blindagem. E, igualmente importante, garantem

uma retomada mais rápida dos negócios.”

“Em matéria de marcas, consistência é tudo!

Empresas que quiseram deixar de ser vistas como tradi-

cionais para assumir um ar moderninho pagaram caro.

O mais difícil e, ao mesmo tempo, a maior virtude na

administração de marcas pode ser resumido na frase: ‘a

sabedoria está em manter o essencial na busca do

novo’.”

“Em meu livro As marcas no divã, escrevi que a recei-

ta número 1 para sucatear uma marca é reduzir sua

verba de publicidade, evitando que a comunicação

possa realimentar a magia que conecta o consumidor à

marca. Outra forma de sucateamento é encher as peças

publicitárias com atributos e features de produto.”

EXTENSÃO DE MARCAS“Empresas que criaram marcas poderosas sabem que

podem multiplicar, no futuro, seus negócios com as

mesmas marcas em novas áreas de produtos e serviços.

Está mais do que comprovado que o sucesso na exten-

são de negócios de uma determinada marca é muito

estimulado pelo prestígio da paternidade corporativa.

Clientes, consumidores e parceiros em geral pensam:

‘Se esse novo produto ou serviço é de uma empresa

que eu respeito, ele deve ser bom’. Simples assim.”

Comocuidar elucrar comas suasmarcas

ENTREVISTA

TV NEGÓCIOS


FILMES E ESPECIAIS ANIMAM A PROGRAMAÇÃO A PARTIR DE 13 DE DEZEMBRO

Em cinco domingos, de 13/12 a 10/1,após Esporte Espetacular, a Globo exibeo inovador [email protected], microssérie quemistura ficção e realidade para contar ahistória da banda WWW.• Disponibilizada uma cota nacional de patrocínio

[email protected]

Angélica, André Marques & Cia mos-tram, em 29/12, as celebridades quebrilharam nos programas da Globo emimagens incríveis e inesperadas, semprecom muito bom humor.• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

Vídeo Show Retrô

Os fatos marcantes, as histórias como-ventes, as vitórias e derrotas no esporte,num especial a ser exibido em 30/12,depois de Viver a Vida.• Disponibilizada uma cota nacional de

patrocínio, que pode ser convertida em local

Retrospectiva

Em 23/12, Fernanda Torres, AlexandreBorges e grande elenco estão num es-pecial que brinca com os bastidores daTV. Na trama, uma equipe grava umanovela ambientada no Paquistão. • Disponibilizada uma cota local de patrocínio

Programa Piloto

O especial será exibido em 24/12,depois de Viver a Vida, num ambientelúdico, com muita poesia e música dirigi-da a crianças de todas as idades.• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

Xuxa Especial

O especial, que comemora os 50 anosde carreira do Rei, vai ar dia 25 dedezembro, depois de Viver a Vida, comtrechos gravados durante show, em SãoPaulo, e nos estúdios do Projac.• Disponibilizadas duas cotas nacionais

de patrocínio

Roberto Carlos Especial

Chico Anysio ganha o seu especial defim de ano na Globo, que será exibidodia 29/12, depois de Viver a Vida. Ele vaireviver seus personagens mais mar-cantes, com muitos convidados.• Disponibilizada uma cota nacional de


Chico & Amigos

A dupla de humoristas Marcius Melhen eLeandro Hassun estará em cinco pro-gramas, que vão ao ar aos domingos,após A Turma do Didi, a partir de 13/12até 10/1.• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

Os Caras de Pau

Dois filmes de grande sucesso no cine-ma: dia 21/12, À procura da felicidade,com Will Smith. No dia 28/12, é a vez deO diabo veste Prada, com Meryl Streep eAnne Hathaway. • Disponibilizada uma cota nacional de patrocínio

Tela Quente Especial

O especial, a ser exibido em 23/12, apósViver a Vida, traz Lázaro Ramos interpre-tando os gêmeos inventores Ludovico eArquimedes numa fábrica de instrumen-tos musicais.• Disponibilizada uma cota nacional de


DÓ, RÉ, MI, Fábrica

Confira as atrações do


Renato Aragão terá seu especial exibidodia 1/1, depois de Viver a Vida. Ele foigravado em parte na França, se passan-do durante o período de Napoleão.• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

A Princesa e o Vagabundo

Dia 1/1, depois de Renato Aragão, aGlobo mostra em Cinema Especial a co-média ganhadora de dois Oscar, comGreg Kinnear, Alan Arkin e Toni Collette.• Disponibilizada uma cota nacional de


Pequena Miss Sunshine

Ivete Sangalo retorna à TV para coman-dar a 5ª edição do Estação Globo, a serexibido no sábado, dia 2 de janeiro, coma presença de grandes nomes da músi-ca brasileira.• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

Estação Globo

O Show da Virada, no dia 31 dedezembro, após Viver a Vida, reu-nirá 38 artistas que representam adiversidade da música brasileira.Jorge Aragão, Jota Quest, Zezé DiCamargo & Luciano, Claudia Leitte,Alcione e Zeca Pagodinho, entreoutros, participam do programa,que tem direção de Aloysio Legey.

• Disponibilizada uma cota nacional de

patrocínio que pode ser convertida em

cota local

Show da Virada

o fim de ano na Globo


Rosana Nassar, fundadora da

Editora New Global, com sede

nos Estados Unidos, explica por

que apostou na força da TV

Globo Internacional para lançar seu curso

de inglês: “Escolhemos a emissora em fun-

ção do prestígio do canal, vasto alcance e

dos altos índices de audiência”, diz ela.

A Editora concentra seus investimentos

em comerciais distribuídos principalmente

nos intervalos da linha de novelas. “A

mídia na Globo Internacional é certeira e o

retorno, imediato”, garante Rosana, enfati-

zando a importância da continuidade dos

investimentos. “Não há como errar. Em

todos os meses em que estivemos pre-

sentes na mídia, tivemos lucro.”

A New Global está localizada na Flórida,

onde se estabeleceu em 1998, com o lan-

çamento do livro O poder de libertação da

voz. Desde então publicou, em inglês,

espanhol e português, obras de autores

de todo o mundo, incluindo brasileiros.

Em 2008 a editora decidiu abrir uma

nova frente de negócios, implantando o

curso de inglês New Global English para

brasileiros e portugueses. Segundo Rosa-

na, nesse período, foi imprescindível a

parceria com a Globo Internacional. “Ela

nos deu aquele empurrão inicial que toda

empresa precisa para lançar um novo pro-

duto no mercado”, diz.

Desde então, os comerciais do curso,

que têm a própria Rosana como protago-

nista, atingem milhares de brasileiros que

vivem no exterior – além de Estados

Unidos, ela cita Canadá e México. “Ime-

diatamente às veiculações na Globo

Internacional, o produto começou a ven-

der mais. Temos mantido esse bom

índice de vendas nos últimos dois anos”,

garante.

Editora impulsiona vendas e lança curso de idioma com comerciais principalmente na linha de novelas

NEW GLOBAL INVESTE NAFORÇA DA COMUNICAÇÃO DA GLOBO INTERNACIONAL

A Globo Internacionaldeu aquele empurrão

inicial que toda empresa precisa para

lançar um novo produto no mercado”

Rosana, da New Global

TV NEGÓCIOSCASES


Com dez anos no mercado de

revenda de automóveis, a Valen-

ce é parceira da TV Globo Minas

desde 2005. Em junho deste ano,

a empresa passou a assinar o patrocínio

do Bom Dia Minas. De acordo com seu

diretor comercial, Sérgio Costa, o objetivo

era o fortalecimento da marca e da ima-

gem da Valence como uma referência de

revenda Renault em Minas, aproximando-

-a ainda mais dos consumidores. “Somos

um grupo regional, com vocação mineira,

trabalhando com tecnologia e alta perfor-

mance em atendimento”, explica Sérgio.

De acordo com ele, a Valence não tinha

a noção de quanto o patrocínio era uma

oportunidade viável de mídia. “Até 2005,

preferíamos a mídia tradicional. Foi quan-

do pensamos que o caminho da TV seria

interessante”, relata. Segundo Sérgio, a

decisão de patrocinar o telejornal local sur-

giu porque, assim como a Valence, a

Globo Minas consegue fazer uma ligação

importante com o público mineiro por

meio de um trabalho que ele considera

ético, isento, profissional e com confiabili-

dade. “O custo-benefício do patrocínio é

muito interessante, indo ao encontro de

tudo o que precisávamos, criando uma

sinergia perfeita. Temos frequência e visi-

bilidade excelentes. A exposição grande

da marca faz com que a lembrança da

Valence seja constante”, garante Sérgio.

Ele afirma que, com a mídia na TV

Globo Minas, seja ela convencional ou na

forma de patrocínio, a resposta de venda

é muito rápida. “Com o fortalecimento da

nossa marca, através do Bom Dia Minas,

somos sempre lembrados como a conces-

sionária Renault em Minas.” Com relação à

escolha pelo patrocínio, Sérgio é enfático:

“Foi uma estratégia muito bem escolhida,

um grande acerto”, relata. De janeiro a

setembro deste ano, a empresa teve um

crescimento de 13,6%.

A Valence é uma das revendas de auto-

móveis que mais destina verba ao mar-

keting. “Cerca de 35% de nossa receita vai

para marketing e comunicação. Já do valor

destinado à TV, 90% está na Globo”, con-

clui Sérgio.

Patrocínio do Bom Dia Minas traz bons resultados para revenda de automóveis

“SINERGIA PERFEITA”GARANTE PARCEIRA ENTRE VALENCE E GLOBO MINAS

O custo-benefíciodo patrocínio

é muito interessante,

indo ao encontro de tudo o que precisávamos”

Sérgio, da Valence


TV NEGÓCIOS

LOSTO COMEÇODO FIMGlobo exibe a quinta temporada de Lost a partir de 4 de janeiro

A saga dos sobreviventes do avião quecaiu numa misteriosa ilha do Pacíficochega ao seus momentos decisivosdurante a quinta temporada de Lost,que a Globo mostra de 4 a 29 dejaneiro, de 2ª a 6ª-feira, sempre depoisdo Jornal da Globo.Alguns segredos começam a ser revelados e situações totalmenteinesperadas tornam a trama ainda mais intrincada. Alguns personagenscomeçam a viajar no tempo enquantooutros, que conseguiram escapar dailha, lutam para retornar a ela.

Filmada no Hawaii, Lost é uma das séries de maior sucesso em todo o mundo e suas quatro temporadas anteriores foram exibidas pela Rede Globo. Nas temporadas já exibidas, em sua última semana Lost teve média de 11 pontos de audiência e 55% de participação sobre o total de televisores ligados, segundo dados do Ibope para mercado nacional.

STOCK CAR 2010A Stock Car, a mais importante categoria do automobilismo brasileiro, terá 12 etapas em 2010, a primeira delas em 28 de março. Quatro serão mostradas ao vivo pela Globo e as demais na forma de compactos nos dias das provas. A novidade é a volta do Momento Stock Car dentro do Esporte Espetacular. Os patrocinadores do projeto são: Caixa Econômica Federal, General Motors, Ipiranga e Itaipava.

DEZEMBRO / 2009 • NO 567

TEMPOS MODERNOS

ROMANCE, AÇÃO E HUMORNA NOVA NOVELA II

BIP 13

POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO

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Assinada por Bosco Brasil, com supervisão de texto de

Aguinaldo Silva e direção geral de José Luiz Villama-

rim, Tempos Modernos conta a história de Leal, vivi-

do por Antônio Fagundes, um homem simples que

construiu, com suas próprias mãos, o maior edifício de São

Paulo, o Titã, que conta com apartamentos de vários tamanhos

e diferentes empreendimentos comerciais.

A relação sempre tumultuada de Leal com as filhas, vividas

por Fernanda Vasconcellos, Regiane Alves e Vivianne Pas-

manter, é um dos pontos altos da trama. Thiago Rodrigues,

Priscila Fantin, Felipe Camargo, Marcos Caruso, Grazi Massafe-

ra, Guilherme Weber e Eliane Giardini, entre outros, também

integram o elenco. Outro “personagem” importante da nove-

la é o temperamental Frank, um computador instalado no

coração do Titã, que controla todas as atividades do prédio e,

sempre que pode, interage com os moradores.

Um dos núcleos de Tempos Modernos é totalmente volta-

do para o rock ’n ’roll. Na Galeria, uma espécie de Galeria do

Rock da ficção, vários personagens mantêm viva uma das

principais características do centro de São Paulo, a pluralida-

de no jeito de pensar, sentir, agir e conviver.

Tempos Modernos, a nova Novela II, tem como pano defundo a modernidade e a cultura pop de São Paulo, mais especialmente da sua região central. O Vale doAnhangabaú, a Avenida São João, a Galeria do Rock, oViaduto do Chá, o Teatro Municipal são cenários importantes da trama, que mistura romance, ação e bom humor e tem estreia prevista para janeiro.

Consulte o Atendimento da Rede Globo sobre asoportunidades comerciais em Tempos Modernos.

Escrita por Maria Adelaide Amaral, com direção de

núcleo de Dennis Carvalho e direção de Cristiano

Marques, a minissérie terá cinco capítulos.

No elenco Adriana Esteves, Fabio Assunção, que

vivem Dalva e Herivelto, Maria Fernanda Cândido, Denise

Weinberg, Maurício Xavier, Janaína Prado, Adriana Salles e

Emílio de Mello, entre outros.

Dalva sempre sonhou com a carreira artística que

deslanchou quando conheceu Herivelto, por quem se

apaixonou perdidamente. Ele dirigiu a carreira dela, cuidando

desde o repertório até os arranjos, figurino e coreografia, trans-

formando-a numa das estrelas máximas da música brasileira

de todos os tempos.

A parceria entre os dois, no entanto, era melhor nos palcos

do que em casa. Herivelto tinha muitas aventuras

extraconjugais, mas sempre retornava para a mulher. Até o dia

em que conheceu Lurdes, personagem de Maria Fernanda

Cândido, uma jovem aeromoça, filha de uma tradicional

família gaúcha. Por ela, Herivelto terminou o casamento de

13 anos com Dalva. Sobraram a mágoa e a dor, expostas em

músicas que embalam o Brasil até hoje.

As gravações da minissérie aconteceram em prédios antigos

do centro do Rio, que ainda conservam a arquitetura

das décadas de 1930 e 40.


DALVA EHERIVELTO

A vida e a trajetória musical de Dalva de Oliveira e Herivelto Martins,que marcaram a época de ouro do rádio no Brasil, e o amor e ódioque permearam a relação do casal são o tema de Dalva e Herivelto,Uma Canção de Amor, que será exibida entre 4 e 8 de janeiro.

EM JANEIRO, A PRÓXIMAMINISSÉRIE DA GLOBO

POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO


A HISTÓRIA “É uma grande história de amor, que será tratada

do modo como se passou: com muita paixão, trai-

ção, ciúme, agressão e momentos de alta dramatici-

dade e ênfase na batalha musical entre Dalva e

Herivelto, que, após a separação, passaram a usar a

música para acusações mútuas pelo casamento fra-

cassado. Eu diria que foi por isso que abracei o proje-

to. Na minha opinião, é o momento mais importante

da relação dos dois.”

“Retratamos a vida dos personagens a partir dos

anos 1930, até 1972, quando Dalva morreu. O período

em que nos detivemos mais vai do final dos anos 1940

até meados dos anos 1950. Vamos mostrar a famosa

Era do Rádio, que atingiu seu auge nessa época.”

A PESQUISA “Foi uma longa pesquisa, envolvendo livros, revis-

tas, jornais (Herivelto escreveu uma série de artigos

intitulados “Por que deixei Dalva de Oliveira”) e arqui-

vos de imagem, como o da Cinédia, da família e do

fã-clube de Dalva. Foram fundamentais os depoi-

mentos ao Museu de Imagem e Som dados por

Dalva, Herivelto e Grande Otelo e a correspondência

entre Herivelto e Lurdes, para esclarecer a confusão

na separação.”

“Outra parte importante da pesquisa foram as

entrevistas com amigos e familiares dos protagonis-

tas. Conversamos com filhos, parentes e conhecidos

dos personagens principais. Com os filhos de Dalva e

Herivelto, em especial Yaçanã, Bily e Pery, conversa-

mos inúmeras vezes, em alguns períodos quase que

diariamente.”

Maria Adelaide Amaral

ENTREVISTA

A autora fala sobre a nova minissérie

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais.

Conheça os vencedores nacion


TV NEGÓCIOS

Foram divulgados os ganhadores nacionais do 31º Profissionais doAno, em festa realizada em São Paulo, no final de novembro. Confira:

CAMPANHA NACIONAL

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARCELLO SERPADULCIDIO CALDEIRALUIZ SANCHES

CRIAÇÃORENATO SIMÕESBRUNO PROSPERIANDRÉ KASSUMARCOS MEDEIROS

DIREÇÃOPEDRO BECKER

ANUNCIANTEO BOTICÁRIO (SÃO JOSÉ DOS PINHAIS/PR)

AGÊNCIAALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA PRODUTORA ASSOCIADOS (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMRAW PRODUTORA DE ÁUDIO(SÃO PAULO/SP)

PÓS-PRODUÇÃOPRODUTORA ASSOCIA-DOS (SÃO PAULO/SP)CASABLANCA EFFECTS (SÃO PAULO/SP)

MÍDIAWANDERLEY JOVENAZZOTHELMA RODRIGUESVIVIANE VELA

ATENDIMENTOFERNÃO COSIANA CAROLINA BOCCIACAROLINE GOUVEIA

APROVADO PORARTUR GRYNBAUMANDREA MOTAFERNANDO DUTRAEVANDRO MADEIRA

MERCADO NACIONAL

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARCELLO SERPADULCIDIO CALDEIRALUIZ SANCHES

CRIAÇÃOGUSTAVO SARKISRENATO FERNANDEZ

DIREÇÃOARMANDO BO (*)

ANUNCIANTEVOLKSWAGEN (SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP)


PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃOREBOLUCION (BUENOS AIRES/AR)(*)

PRODUTORA DE SOMRAW PRODUTORADE ÁUDIO(SÃO PAULO/SP)

MÍDIAZULEIDE RAMPAZZODANIELE VALLEWAGNER DOBNER

ATENDIMENTOFERNÃO COSITIAGO LARAALINE MACEDO

APROVADO PORFLAVIO PADOVANMARCELO OLIVALHERLANDER ZOLA

CACHORRO PEIXE

CAMPANHA BOTICÁRIO

(*) O PRÊMIO FOI DISPUTADOPELA EQUIPE DE PROFISSIONAISBRASILEIROS. NÃO CONCORREUAO PRÊMIO O DIRETOR DOCOMERCIAL E A PRODUTORA EM RAZÃO DE NÃO SEREM ESTABELECIDOS NO BRASIL.

ais do 31º Profissionais do Ano


INSTITUCIONAL

DIREÇÃO DE CRIAÇÃODULCIDIO CALDEIRALUIZ SANCHES

CRIAÇÃOROMERO CAVALCANTI

DIREÇÃOPAULO GANDRA

ANUNCIANTECASA DO ZEZINHO (SÃO PAULO/SP)


PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃOCINEMACENTRO (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMSOMZERA (SÃO PAULO/SP)

MÍDIAPAULO CAMOSSACASSIO SOARESLAERTE BRANDÃO

ATENDIMENTOMARINA FERNANDESPATRÍCIA GERARD

APROVADO PORDAGMAR GARROUXMARIA CÉLIAGONÇALVES

TESTE

http://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano/

O 31º Profissionais do Ano contou com 1096 inscrições num total de 1483 comerciais

concorrentes, veiculados em todo o Brasil na Rede Globo entre 1/4/2008 e 31/3/2009.

O Prêmio ofereceu troféus, diplomas e oito viagens a Paris aos vencedores nas categorias

Campanha e Mercado da classe nacional.

As inscrições para a próxima edição do Profissionais do Ano serão abertas em 1/4/2010.


RECONHECIMENTO

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Caminho das Índias escolhida melhor novela no Emmy Internacional

Caminho das Índias foi escolhida amelhor novela do 37th InternationalEmmy Awards. A autora Gloria Perez eo diretor Marcos Schechtman (na foto, com Juliana Paes) receberamo prêmio, em Nova York. “Depois deum ano como esse, é muitoemocionante lembrar de tudo o quepassamos para chegar até aqui. Estoumuito emocionada e sem palavras.Obrigada”, disse Gloria. “É umatremenda emoção. Foram dois anosde trabalho, com uma equipemaravilhosa, um grande elenco e aparceria emocionante com a Gloria”,disse Marcos. Foram mais de 800programas de cerca de 50 paísesinscritos nas dez categorias. Foi a quarta vez que a Rede Globo

ganhou o Emmy Internacional na áreade entretenimento. A Arca de Noé, em1981, Morte e Vida Severina, em 1982,e Roberto Marinho, no ano seguinte,receberam o prêmio. A Globo continuaa ser a única rede de TV brasileira a ganhar o Emmy Internacional.

CENÁRIO

O RJTV acaba de ganhar novo visual eapresentadores. A jornalista Ana Paula Araújoancora a primeira edição do telejornal, às 11h55,de um cenário mais moderno e ágil. O noticiário ganha uma linguagem ainda maisinformal, sem o uso do teleprompter na apresentação das reportagens, com foco noserviço à comunidade. Também novoscomentaristas juntam-se à equipe do programa.É o caso de Rodrigo Pimentel, ex-capitão doBope e coautor do livro Elite da tropa, e domédico Luís Fernando Correia, que fala sobresaúde e bem-estar. O RJTV 2ª edição, às 18h45, também estárenovado. O apresentador Márcio Gomesassume o telejornal em novo cenário, com asúltimas notícias do dia no Rio de Janeiro.

Muitas novidades no RJTV Globo e Disneyrenovam acordo

Pelos quatro próximos anos,programas como Hannah Montana,Zack e Cody: Gêmeos a Bordo, OsFeiticeiros de Waverly Place e outros,da Disney Media Networks LatinAmerica (DMNLA), serão exibidos comexclusividade na televisão abertabrasileira pela Rede Globo, graças aacordo de distribuição deprogramação assinado entre as partes.Fazem parte também do contratolongas-metragens como Piratas doCaribe: O baú da morte, Jogos MortaisIII, High School Musical e os direitos detransmissão no Brasil do Oscar.

Rede Globo ganha PrêmioVeículos deComunicação

A 23ª edição do Prêmio Veículosde Comunicação, promovido pelarevista Propaganda, da EditoraReferência, apontou a Rede Globocomo vencedora na categoria TV aberta.A escolha foi feita pelos membrosda Academia Brasileira de Marketing,que avaliaram três finalistasem cada categoria.

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PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL

UM SÓ CORAÇÃO

Em janeiro de 2004 foi ao ar Um Só Coração. Escrita por Maria Adelaide Amaral eAlcides Nogueira, a minissérie foi uma homenagem aos 450 anos de São Paulo.Nesta imagem, vê-se a reprodução da Revolução de 24. Gravadas em Santos(SP), as cenas retratam a fuga da população paulista, em meio ao fogo cruzado.Cerca de 350 figurantes participaram da gravação.

ARQUIVO CGCOM


Documents

Bip 567 - Dezembro 2009