CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO

1549 1

CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRADE CELULOSE E PAPEL

BRA ACELP

CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO

Sindicato Nacionaldos Editores de Livros

Patrocinadores

1549 2


Retrato da LeituraRetrato da Leitura no Brasilno Brasil

1549 3


l – Introdução:l – Introdução:MetodologiaMetodologia

1549 4


a) Levantar o perfil do leitor de livros b) Coletar as preferências do leitor brasileiroc) Identificar as barreiras para o crescimento da leitura de livros no Brasild) Levantar o perfil do comprador de livros no Brasil

Objetivo

DESCRIÇÃO DO PROJETODESCRIÇÃO DO PROJETO

Principal: Principal:

Secundários:Secundários:

Identificar a penetração da leitura de livros no Brasil e o acesso a livros

1549 5



Metodologia

Qualitativa Qualitativa

Os dados coletados foram utilizados para a formulação do questionário e para aprimorar áreas de abordagem

O nível de significância para os resultados apresentados neste estudo é de 95%

Quantitativa Quantitativa

Os dados levantados são representativos do universo estudado, com uma margem de erro de 2,9% para os resultados básicos nacionais e de 5% para os resultados da cidade de São Paulo

1549 6


Público brasileiro estimado** de 86 milhões de pessoas em 2000


Universo estudado

* Pop. com 15 ou mais anos com pelos menos 3 anos de instrução completa, exclui idade não declarada ** Estimativa baseada no crescimento populacional 1996-2000 ( 7,9%)

População residente* no Brasil alfabetizada com idade igual ou superior a 14 anos

1549 7


Técnica de Amostragem

1ª Fase – Sorteio dos Municípios

2ª Fase – Sorteio dos quarteirões pesquisados nos Municípios

3ª Fase – Sorteio da residência

4ª Fase – Sorteio do entrevistado

Realizada em diversas fases


Foi utilizada a Amostragem Probabilística que dá a todo residente acima de 14 anos a possibilidade de ser entrevistado

Foram identificados e listados todos os residentes no domicílio Foram qualificados quanto a saber ler e escrever Foi sorteado aleatoriamente um residente para ser entrevistado

Identificação e seleção do entrevistado

1549 8


Foram realizadas 130 entrevistas por cidade

Maior mercado Maior mercado editorial brasileiro editorial brasileiro

INTRODUÇÃOINTRODUÇÃO

Amostra

Exceção:Exceção: São Paulo = 433 entrevistasSão Paulo = 433 entrevistas

1549 9


O universo pesquisado do estudo refere-se às pessoas com 14 ou mais anos. Portanto, nesta pesquisa, os dados de leitura de Literatura Infanto- Juvenil e Didáticos não correspondem à realidade de todo o mercado


Não serão apresentados os dados da região Norte em função do número de entrevistas realizadas, que não permitem a representação estatística da mesma. Os dados da região Norte estão inclusos nos resultados do Brasil

Considerações

1549 10


N

x

x

x

x

x

x

x

xx

xx

x

xx

xx

xxx

x

x xxx

xx x

xxxx

xx

x

x

x xx x

x

x

xx

x

x

xx

xx

x

REGIÃONORTEREGIÃONORDESTEREGIÃOCENTRO-OESTEREGIÃOSUDESTEREGIÃOSUL

PERFIL DA AMOSTRA - BRASILPERFIL DA AMOSTRA - BRASIL

Distribuição geográfica Amostra com grande cobertura geográfica

1549 11


Foram realizadas entrevistas em quase 50 cidades

Arcos – MG Cristal- RS Lages – SC Rio Grande - RSBananal - RJ Cuiabá – MT Lagoa Santa – MG Rio Grande da Serra – SPBarros Cassal – RS Fortaleza – CE Macaparana- PE Salvador – BABaturité – CE Gov. Mangabeira – BA Manaus – AM São José Rio Preto – SPBauru –SP Guarabira – PB Mombança – CE São Lourenço – RSBelo Horizonte – MG Guaraparí-ES Morros – MA São Mateus- ESBrasília –DF Horizonte – CE N. Sra do Socorro – SE São Paulo - SPCampos – RJ Ilhéus – BA Ocara - CE Sarandi - PRCascavel – PR Ipeúna – SP Parnaíba - PI Tucano – BACerejeiras - RO Itabaiana –SE Pérola D’Oeste - PR Uberlândia – MGCoroatá – MA Jaraguá – Go Porto Alegre – RSCorumbiara – RO Joinvilhe – SC Rio de Janeiro – RJ


Localização geográfica: Cidades

Ocorrências no campo aumentaram o número Ocorrências no campo aumentaram o número de cidades de 40 para 46 cidades pesquisadas de cidades de 40 para 46 cidades pesquisadas

1549 12



Data das entrevistas

10 de Dezembro a 25 de Janeiro de 200110 de Dezembro a 25 de Janeiro de 2001

Realização

A. Franceschini Análises de MercadoA. Franceschini Análises de MercadoAv. Vereador José Diniz , 3.300, 17º andar – cj 1707CEP 04604-006 – São Paulo – SP – Brasil – (11) 5561-1350

www.franceschini.com.br - [email protected]

1549 13


51%

49%

Masc.

Fem.

Amostra Representa 86* milhões de adultos brasileiros alfabetizados: 42 milhões de homens e 44 milhões de mulheres

* Universo estimado em 2000, com a distribuição real de sexos na população estudada


27%9%31%

33%1ª a 4ª série 5ª a 8ª série Ensino Médio Superior

SEXO SEXO (ponderado)(ponderado)

ESCOLARIDADE ESCOLARIDADE

IDADEIDADE

38%

30% 25%7%

A B C D/E

CLASSE CLASSE ECONÔMICAECONÔMICA

23%

21%16%

22%

18%

14 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

Mais de 50

1549 14


68 % da população pesquisada ( C/D/E) possui uma renda familiar mensal máxima de R$ 1064

Classe SocialFaixa de Renda

( R$)Renda Média

( R$)Renda Média

( R$)

A1 5555 ou + 5894 4.818 A2 2944 a 5554 3743

B1 1771 a 2943 2444 2029 B2 1065 a 1770 1614

C 497 a 1064 844 844

D 263 a 496 435 435

E Até 262 229 229


Fonte : Anep / População total das Grandes Metrópoles

Renda Familiar por Classe Social

Classe EconômicaClasse Econômica

1549 15


51%

49%

Masc.

Fem.

Amostra Representa 6,7 milhões de adultos paulistanos alfabetizados: 3,3 milhões de homens e 3,4 milhões de mulheres

* Universo estimado em 2000, com a distribuição real de sexos na população estudada

29%9%27%

35%1ª a 4ª série 5ª a 8ª série Ensino Médio Superior

SEXOSEXO

ESCOLARIDADE ESCOLARIDADE

IDADEIDADE

42%

19%

27%

12%

A B C D/E

CLASSE CLASSE ECONÔMICAECONÔMICA

PERFIL DA AMOSTRA – SÃO PAULOPERFIL DA AMOSTRA – SÃO PAULO

29%

20%18%

19%14%

14 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

Mais de 50

1549 16


Localização GeográficaRegião


A amostra contempla diferenças populacionais nas várias regiões

do País

Distribuição da população com 15 ou mais anos Censo IBGE de 1996


%

2333

7 5

32

0

20

40

60

80

100

Sul Sudeste C.Oeste Norte Nordeste

16

45

6 6

27

0

20

40

60

80

100

Sul Sudeste C.Oeste Norte Nordeste

%Amostra Distribuição Populacional por Região

Base : 5503 entrevistados

1549 17




Metade da população estudada está na região sudeste

• Dados da população com 15 ou mais anos e três anos de instrução - Censo IBGE de 1996


Região População** em 2000

(em mil pessoas)

Sudeste 42.330

Nordeste 17.990

Sul 14.770

C.Oeste 5.920

Norte 4.990

Total 86.000

1549 18


XIV – Mercado Comprador XIV – Mercado Comprador

1549 19


Comprador Comprador

““Quem é”Quem é”

1549 20


100%100% da população da população alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos

20%20%

COMPRAS DE LIVRO NO BRASILCOMPRAS DE LIVRO NO BRASIL

CompradoresCompradores

1549 21


Representa atualmente 20% da população brasileira alfabetizada com 14 ou mais anos

PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROSPENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS

* 3 anos de instrução completa

Mercado Comprador

Em São Paulo Em São Paulo 22%22% da população alfabetizada é compradora de da população alfabetizada é compradora de livros, estimados aproximadamente em 1,5 milhões de livros, estimados aproximadamente em 1,5 milhões de

compradorescompradores

Estimados em 17,2 milhões de pessoas alfabetizadas* acima de

14 anos que compraram pelo menos um livro em 2000

1549 22


Os Não-didáticos apresentam maior penetração de compra, já que os programas governamentais distribuem boa parte dos livros escolares


20 1510 5

0

25

50

75

100

Compr.totais

Nãodidáticos

Didáticos Ambos

Metade dos que compram didáticos também compram

não-didáticos

%

Base Real / Ponderada : 5503 / 8018 entrevistados

Gêneros Adquiridos

Penetração de Compradores segundo Categoria de Livros

1549 23


55

2615 10

0

20

40

60

80

100

Superior EnsinoMédio

5ª a 8ªsérie

1ª a 4ªsérie

Fator determinante para a compra de livros


%

Base Real / Ponderada : 5503 / 8018 entrevistados

Escolaridade

Penetração de Comprador por Escolaridade - Brasil

1549 24



48

2917

10

0

20

40

60

80

100

A B C D/E

A presença de compradores cresce nos estratos de renda mais elevada, porém 2/3 dos compradores são de classes B/C

%

Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados

Classe Econômica

2,9

6,2 5,7

2,5

0

2

4

6

8

10

A B C D/E

(em milhões)

1549 25


2,95

9,3

1,722,88

0

2

4

6

8

10

Sul Sudeste C.Oeste Nordeste


20 20 2229

16

0

20

40

60

80

100

Brasil Sul Sudeste C.Oeste Nordeste

Centro-Oeste apresenta maior índice de compras

%


Região

Penetração por região

(em milhões)

mas a região Sudeste tem mais da metade dos compradores

1549 26


60% dos compradores têm mais de 30 anos sem distinção por sexo

53% são moradores da Região Sudeste

Perfil do Comprador de Livros

Mais da metade são de cidades grandes e metrópoles

55%55% dos compradores em 144 cidades dos compradores em 144 cidades

1549 27


24%

38%

13%25%

1ª a 4ª série5ª a 8ª sérieEnsino MédioSuperior

O comprador modal possui ou cursa ensino médio

26,6 milhões de pessoas com ensino médio

são potenciais compradoresde livros

PERFIL DO COMPRADORPERFIL DO COMPRADOR

Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses

Escolaridade

Estimado em mais ou menos 31% da população

brasileira alfabetizada

6.5 milhões decompradores

1549 28


36%33%

17%14%

A B C D/E

O comprador típico pertence às classes B e C: somam 12 milhões de compradores

PERFIL DO COMPRADORPERFIL DO COMPRADOR

Participação de Compradores por Classe Econômica

Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses

Classe Econômica

1549 29


Pequena parcela da população lembra-se de ter adquirido livros nos últimos 12 meses

Compra de Livros

Compra média declaradaCompra média declarada

20%20%

5,925,92 livros livros ao anoao ano

Apenas 1,21 livros por adulto Apenas 1,21 livros por adulto alfabetizadoalfabetizado

1549 30


LOCAL DE COMPRA DO ÚLTIMO LIVROTotal

%A%

B%

C %

D/E%

Livraria 57 73 62 53 34

Banca de Jornal 8 2 10 10 11

Igreja 8 3 5 8 15

Vendedor / Porta em porta 7 1 5 9 19

Banca/ loja de livros usados 5 6 4 6 5

Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio

3 3 3 2 4

Livraria da Escola 3 2 2 5 3

DINÂMICA DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOSDINÂMICA DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOS

Pessoas muito pobres buscam canais alternativos à livraria

Local de Compra

1549 31


LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVROTotal

%A%

B%

C %

D/E%

Feira do livro 3 6 3 3 1

Supermercado 2 * 2 1 3

Internet 2 4 1 1 1

Outros (Editora/amigos/professor/papelaria) 3 0 3 3 4Base Real: Compradores 1120 172 405 369 174

Base Ponderada: Compradores 1216 175 431 411 198


-Continuação-

1549 32



Quanto menor a cidade maior o uso do vendedor porta a porta

Local de Compra

LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVROBrasil

%Pequenina

%

Pequena %

Média%

Grande %

Metrópole

%

Livraria 57 49 49 43 60 63

Banca de Jornal 8 6 11 10 10 9

Igreja 8 10 7 23 5 4

Vendedor / Porta em porta 7 16 13 11 4 3

Banca/ loja de livros usados 5 4 3 0 3 9Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio 3 3 4 3 4 1

Livraria da Escola 3 7 1 4 3 1

1549 33



LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVROBrasil

%Pequenina

%

Pequena %

Média%

Grande %

Metrópole

%

Feira do Livro 3 2 2 0 4 4

Supermercado 2 * 1 3 3 2

Internet 2 * 1 0 2 3

Outros (Editora/Amigos/Professor/Papelaria) 3 2 7 3 2 2

Base Real: Compradores 1120 248 154 49 300 369

Base Ponderada: Compradores 1216 282 174 58 364 338

1549 34


COMPRA DO LIVRO NÃO DIDÁTICO TOTAL % MASC. % FEM. %

Obtenção de conhecimento 30 38 25

Ter momentos de distração e lazer 22 20 23

Evoluir espiritualmente 17 13 20

Dar de presente 14 10 15

Para evoluir profissionalmente 8 10 6

Estar atualizado 8 11 5

Interesse pelo título/ assunto 4 5 4

Buscar aprimoramento pessoal 4 3 5

Outros 3 2 4

Base Real: Compradores 726 266 460

Base Ponderada: Compradores 836 415 421

RAZÃO DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOSRAZÃO DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOS

Homem busca informação e ascensão profissional e mulher busca mais “paz interior” e presentear

Razão de Compra

1549 35


57% Maior bloqueio atual

Bloqueios para Maior Aquisição de Livros

Custo do Custo do livro = 34 %livro = 34 %

Falta de Falta de $ $ = = 23%23%

Falta de Falta de estimulaçãoestimulação

31%31%

Informação Informação

Indicação Indicação Solicitação formal Solicitação formal

de escola / empresa de escola / empresa

+

1549 36


1%22%

Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco

ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS

Base : Pesquisa Franceschini

Possui 22% dos livros1% da

população

Posse de Livros Didáticos e Não- Didáticos

População adulta População adulta alfabetizadaalfabetizada

Volumes de exemplares Volumes de exemplares existentes nas existentes nas

residênciasresidências

1549 37


1% 6%22%

36% Possuem 58% dos

livros7% da

população








1549 38


9%1% 6%

22%

36%

15%

Possuem 73% dos

livros16% da

população








1549 39


22%

36%

15%

15%

9%17%

1% 6%

Possuem 88% dos

livros

33% da população








1549 40


9%17%

20%

1% 6%22%

36%

15%15%8%

Possuem 96% dos

livros53% da

população








1549 41


22%

36%

15%

15%8%

4%

9%17%

20%

33%

14%

1% 6%

Possuem 73% dos

livros

Não possuem nenhum livro

16% da população








1549 42


População População alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos

20%20%

LEITURA DE LIVROS NO BRASILLEITURA DE LIVROS NO BRASIL

Compradores Compradores de Livros de Livros

14%14%

Leitor Leitor CorrenteCorrente

1549 43


Apenas 14% liam pelo menos um título no dia da entrevista

Leitor Corrente

Estimativa de Estimativa de 12 milhões de 12 milhões de

leitoresleitores

LEITURA DE LIVROS NO BRASIL

1549 44


A cada dez leitores correntes (atuais) três estão lendo algum livro de literatura adulta

BRASIL %Pop. Est. Em Mil

Literatura Adulta 29 3.500

Religião 20 2.400

Bíblia (apenas) 18 2.160

Filosofia e Psicologia 19 2.290

Ciências Sociais 11 1.200

Ciências Aplicadas 7 843

Generalidades 6 602

Forte presença de auto-ajuda

1,3 gêneros lidos em média por

leitor

GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE

38% ou 4,6 milhões estão lendo

livros religiosos em geral

Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

Leitura Atual

Gêneros Lidos – Brasil Gêneros Lidos – Brasil

1549 45


BRASIL %Pop. Est. Em Mil

Geografia e História 6 602

Literatura Infanto-Juvenil 4 480

Línguas 3 360

Ciências Puras 4 480

Artes, Lazer e Desportos 1 120

Educação Básica 1 120

Não Identificado 16 2.000

Livros que estão sendo lidos fora

da escola

1,3 gêneros lidos em média por

leitor


Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

Leitura Atual

Gêneros Lidos – Brasil Gêneros Lidos – Brasil -Continuação-

1549 46


Comportamento distinto segundo o sexo

GÊNEROS LIDOS Masc. %* Fem. %*

Literatura Adulta 32 26

Religião 15 24

Bíblia (apenas) 16 21

Filosofia e Psicologia 18 19

Ciências Sociais 14 8

Ciências Aplicadas 10 4

Generalidades 8 4

Quase metade das leitoras estão lendo algum livro religioso


Sexo

Gêneros Lidos por Sexo – Brasil Gêneros Lidos por Sexo – Brasil

Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a

maior leitura do gênero por homens

*Inferior a 1%*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

1549 47


GÊNEROS LIDOS Masc. %* Fem. %*

Geografia e História 9 3

Literatura Infanto-Juvenil 3 4

Línguas 3 4

Ciências Puras 4 3

Artes, Lazer e Desportos 2 1

Educação Básica 1 0,4

Não Identificado 16 15

Quase metade das leitoras estão lendo

livros religiosos


*Inferior a 1%*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a

maior leitura do gênero por homens

-Continuação-

1549 48


Religião e Literatura apresentam dinâmicas opostas quanto à leitura.

GÊNEROS LIDOS 14 a 19 * 20 a 29 * 30 a 39 *+ de 40

*

Religião 13 15 21 28

Bíblia (apenas) 7 15 19 26

Literatura Adulta 43 31 26 21

Filosofia e Psicologia 13 15 24 21

Ciências Sociais 7 19 11 5

Ciências Aplicadas 7 7 6 6

Generalidades 4 6 9 4


Idade

Gêneros Lidos por Idade – Gêneros Lidos por Idade – Brasil Brasil

*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

1549 49


GÊNEROS LIDOS 14 a 19 * 20 a 29 * 30 a 39 *+ de 40

*

Geografia e História 13 5 4 3

Literatura Infanto-Juvenil 9 3 3 2

Línguas 7 5 2 1

Ciências Puras 5 5 3 2

Artes, Lazer e Desportos 2 2 1 1

Educação Básica 1 0 0,3 1

Não Identificado 16 14 13 17


Idade


-Continuação-

1549 50


Os níveis mais altos de escolaridade privilegiam a Literatura e as Ciências em detrimento do Religioso

GÊNEROS LIDOS Superior * Médio * 5ª a 8ª * 1ª a 4ª *








GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTEEscolaridade

Gêneros Lidos por Escolaridade – Brasil Gêneros Lidos por Escolaridade – Brasil


1549 51


GÊNEROS LIDOS Superior * Médio * 5ª a 8ª * 1ª a 4ª *



Línguas 4 3 6 1



Educação Básica 0,3 1 2 1




-Continuação-

1549 52


Quanto mais baixo o estrato econômico maior é a penetração de leitura da bíblia

GÊNEROS LIDOS A * B * C * D/E *








GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTEClasse Econômica

Gêneros Lidos por Classe Econômica – Gêneros Lidos por Classe Econômica – Brasil Brasil


Quanto mais alto o estrato econômico

maior a penetração de

literatura adulta e livros de formação

científica

1549 53


GÊNEROS LIDOS A * B * C * D/E *



Línguas 5 2 3 4



Educação Básica 0 0 0,4 2




-Continuação-

1549 54


Mais lido


Leitor Corrente dos Gêneros

RELIGIÃO RELIGIÃO

Força da Força da BíbliaBíblia

Mulheres Leitores mais velhosLeitores com menor

escolaridade e de estratos econômicos mais pobres

Mais fortemente presente entre:

XXMenor proporção nas metrópoles

Exceto em São Paulo

1549 55


LiteraturaCiências Sociais e AplicadasFilosofia e Psicologia


Leitor Corrente dos Gêneros

Movimento Movimento inverso do inverso do

Gênero ReligiosoGênero Religioso

Público masculinoEscolaridade e estratos

econômicos mais altos

Lidos principalmente:

Nas grandes metrópoles

1549 56


ACESSO AO LIVROACESSO AO LIVRO

Acesso ao Livro Lido

A metade dos livros da A metade dos livros da leitura corrente foram leitura corrente foram

compradoscomprados

Em cidades com menos de 100 mil adultos há maior incidência desses canais bibliotecas = 9 % X 6% em cidades maiores dado pela escola = 6 % X 1% em cidades maiores

XX Bibliotecas Bibliotecas 8%8%Dado pela Escola Dado pela Escola 4%4%

1549 57


Baixa Posse de Livros

Necessidade de criar Necessidade de criar programas que facilitem o programas que facilitem o

acesso a livrosacesso a livros

++ Baixo poder aquisitivo da maioria dos leitores

Poucas alternativas de leitura dentro de casa

Presente / ganhou da escolaEmprestado de amigo/parenteEmprestado de biblioteca

Ampliação do número de bibliotecas

Busca de opções para acesso a livros

ACESSO AO LIVROACESSO AO LIVRO

1549 58




Leitor CorrenteLeitor Corrente

20%20% 14%14%

30%30%

Leitor Efetivo nos Leitor Efetivo nos últimos 3 mesesúltimos 3 meses

RETRATO DA LEITURA NO BRASILRETRATO DA LEITURA NO BRASIL

1549 59


30% da população alfabetizada no Brasil com mais de 14 anos

Leitor Efetivo

26 milhões de leitores no País

PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROSPENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS

Leu pelo menos um livro nos últimos 3 meses

SP 36%36% 2,4 milhões de leitores

14% da população alfabetizada no Brasil com mais de 14 anos declara não ter hábito de ler nada

12 milhões de alfabetizados no País

1549 60


6,98,2

5,56,2

0

2

4

6

8

10

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROSPENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS

4533

28 24

0

20

40

60

80

100

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

%


Idade

(em milhões)

Influência de Brasília

Há maior penetração na fase escolar, devido ao maior contato com livros e ao estímulo a leitura

há um grande mercado em cada faixa etária

1549 61


700600

540650

0

200

400

600

800

1000

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SPPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP

75

33 3427

0

20

40

60

80

100

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

%


Idade

Penetração de Leitores por Idade – São Paulo

(em mil)

Influência de Brasília

O acesso a livros é maior na fase escolar de São Paulo

1549 62


PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROSPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS

Escolaridade É decisiva a influência do grau de instrução na leitura e o público com ensino médio é o maior mercado leitor

4,9

10

7,4

3,7

0

2

4

6

8

10

Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª

63

3826

16

0

20

40

60

80

100


% (em milhões)


1549 63


PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SPPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP

Escolaridade

500

900800

300

0

200

400

600

800

1000


80

48

35

17

0

20

40

60

80

100


%

Penetração da Leitura por Escolaridade – São Paulo

(em mil)


Maior a escolaridade, maior a apreciação da leitura de livros pelo paulistano

1549 64


PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROSPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS

60

3727

21

0

20

40

60

80

100

A B C D/E

%


Classe Econômica

Penetração da Leitura por Classe Econômica - Brasil

3,6

89

5,6

0

2

4

6

8

10

A B C D/E

(em milhões)

A presença de leitores cresce nos estratos de renda mais elevada

1549 65


Há maior presença de leitores homens nas metrópoles

PERFIL DO LEITOR PERFIL DO LEITOR

São Paulo

Base Real / Ponderada : 2591/2425 no BrasilEntrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses

Brasil

45%

55%

Masculino Feminino

Sexo

Perfil do Leitor por Sexo – São Paulo

46%

54%

49%

51%

Outras Metrópoles

1549 66


Leitor de outras metrópoles possui perfil diferenciado do paulistano e do brasileiro, apresentando uma escolaridade mais elevada

PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR

São Paulo


Brasil

32%

36%

19%

13%

Escolaridade

Perfil do Leitor por Escolaridade – São Paulo

Outras Metrópoles


SuperiorEnsino médio5º a 8º série1º a 4º série

27%

39%

27%

7%

29%

38%

19%

14%

1549 67



São Paulo


Brasil

39%

33%

17%

11%

Classe Econômica


Outras Metrópoles

Perfil do Leitor por Classe Econômica

29%

33%

19%

19%

34%

31%

14%

21%

Classes com melhor poder aquisitivotêm maior presença entre os leitores das metrópoles

ABCD/E

1549 68


* Estimada sobre dados IBGE 1996


Metade dos leitores está na Região Sudeste

49%

17%

16%

10%8%

Sudeste Sul Nordeste Norte Centro-Oeste

RegiãoPopulação Leitora

Estimada* em 2000 em mil pessoas

Sudeste 12.580

Sul 4.390

Nordeste 4.140

Norte 2.530

Centro-Oeste 2.160

Brasil 26.000

Região


Participação de Leitores por Região - Brasil

Base Real / Ponderada : 2591/2425Entrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses

1549 69


Pequenina


31%

36%

14%

19%

Escolaridade


Participação de Leitores por Categoria de Cidade

SuperiorEnsino médio5º a 8º série1º a 4º série

Cidades com mais de 100 mil adultos alfabetizados têm leitores com maior escolaridade


Pequena

29%

41%

14%

16%Média

33%

35%

9%

23%

Grande

23%

40%

24%

13%Metrópole

27%

38%

27%

8%

1549 70


Pequenina


43%

21%

31%

5%

Classe Social


Participação de Leitores por Categoria de Cidade

Leitores nas cidades com até 100 mil adultos alfabetizados são na maioria das classes pobres (C/D/E)


Pequena

40%

23%

34%

3%

Média

23%

16%

60%

1%

Grande

37%

39%

11%

13%Metrópole

31%

32%

19%

18%

A B C D/E

1549 71


APRECIADORESAPRECIADORES

Tem 2 fortes componentesApreciação da Leitura

Total dependência de escolaridade

Forte dependência do poder aquisitivo

Podem ser minimizados

Programas governamentais para aumento da escolaridade da população e do tempo de permanência na escola

Programas que melhorem o acesso aos livros pela população

++Ações de melhoria no padrão educacional

1549 72






20%20%

30%30%


14%14%62%62%

Costumam lerCostumam ler

1549 73


62% 62%

LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL

dos brasileiros alfabetizados com mais de 14 anos declaram que “costumam ler livros”

30% 30% efetivamente leram nos últimos 3 meses

XX

1549 74


Apenas 30% leram algum livro nos

últimos três meses efetivamente

62% 62%


dos brasileiros alfabetizados com mais de 14 anos declaram que “costumam ler livros”

Mercado potencial para ser estimulado e captado pela indústria editorial

27 milhões 27 milhões de leitores de leitores potenciais potenciais

1549 75


Menor que a leitura habitual de jornal 68% e revistas 75%

62% 62%


Maior índice nas metrópoles Exigência do mercado Maior disponibilidade

Forte índice nas menores cidades

Forte presença do gênero Forte presença do gênero religiosoreligioso

Presença de população com maior nível educacional

Leitura Habitual de Livros

1549 76


São mais lidos por estudantes no geral e por empresários e profissionais liberais em São Paulo

PENETRAÇÃO DE LEITURA HABITUAL PENETRAÇÃO DE LEITURA HABITUAL

%%Brasil São Paulo

Base Real / Ponderada: 4076 / 5527 entrevistados Base Real / Ponderada: 326/ 440 entrevistados

Ocupação

Leitura de Livros por Ocupação do Brasil – “Você costuma ler...?”

54

78

58 63 60

0

20

40

60

80

100

D. Casa Estudante NãoAtivos

Empreg. Empres. eProf. Lib.

48

80

5567

86

0

20

40

60

80

100

D. Casa Estudante NãoAtivos

Empreg. Empres. eProf. Lib.

1549 77



43%

33%

29%

21%

21%

22%

23%

Religiosos

Didáticos

Dicionários Enc.

Poesias

Culinária

Quadrinhos

Livros Infantis

Categorias de leitura ou consulta nos últimos 12 meses

1549 78



17%

19%

17%

17%

13%

15%

16%

17%

Romance Nacional e Int.

Aventura

Juvenil

História de amor

Auto-ajuda

Biografia

Psicologia filosofia

Artes em geral


1549 79



11%

11%

9%

1%

8%

9%

9%

Ficção

Adm. e Negócios

Sociologia

Jardinagem

Fotografia

Terror

Outros


1549 80


Diferentes interesses por sexo

LEITURA HABITUAL POR SEXOLEITURA HABITUAL POR SEXO

Religiosos ( inclui bíblia)QuadrinhosInformáticaAventuraPoesiaAuto-ajudaBiografiaInfantisRomance Nac. e Int.Psicologia e FilosofiaAdm. E NegóciosJuvenil

35%34%20%19%19%17%16%16%15%15%15%15%

HomensHomens MulheresMulheresReligiosos ( inclui bíblia)CulináriaQuadrinhosInfantisPoesiaRomance Nac e Int.História de amorJuvenilAuto-AjudaBiografiaAventuraInformáticaPsicologia e filosofiaAdm. e Negócio

50%33%31%27%26%24%21%19%18%17%16%15%15%15%

1549 81


Percepção do Livro

Imagem de Imagem de importância e importância e

valorização socialvalorização social

89%89%

POSICIONAMENTO DO LIVROPOSICIONAMENTO DO LIVRO

Distante e Distante e conflitante com a conflitante com a atitude pessoal atitude pessoal frente à leiturafrente à leitura

“Transmissão de conhecimento”

81%81%

“ Importante ler para os filhos”

82%82%

“Importante forma de se atualizar”

1549 82


Imagem de importância

do Livro


Aspectos de imagem Aspectos de imagem que podem ser que podem ser

trabalhadostrabalhados

Modernidade

Entretenimento e prazer32%32%

Não se converte em hábito efetivo de leitura

Aspectos da estrutura Aspectos da estrutura educacional do paíseducacional do país

“Dificuldade em guardar informação”

1549 83


Imagem do do Livro


69%69%

ModernidadeModernidade

Estratos econômicos mais baixos

Estratos econômicos mais altos

Declaram ter formas mais modernas de se atualizar

Comparam com rádio / TV / jornal e revistas

Comparam com Internet / TV paga

1549 84


Imagem do do Livro


EntretenimentoEntretenimento(25%)(25%)

PrazerPrazer(39%)(39%)

É nulo para os que são leitores obrigatórios

“Só leio para o meu trabalho”

“Só leio pra estudar”

“Nunca peguei um livro espontaneamente”

Ausência de prazer com a leitura se dá mesmo nos

estratos mais altos:

Classe A

Instrução superior

33%33%

25%25%

26%26%

28%28%

23%23%

1549 85






20%20%

30%30%


14%14%62%62%

Costumam lerCostumam ler

1549 86


CONCLUSÕESCONCLUSÕES

1549 87


Mercado Editorial Nos estratos sociais mais elitizados (classe A e com instrução superior) têm-se os maiores índices de leitura e compra de livros

XX17 milhões compradores =


Dada a configuração da estrutura social brasileira

os maiores contingentes de leitores e compradores de

livros pertencem às classes B/C (média e média baixa) e

com instrução média)26 milhões leitores =

12 milhões das classes

B/C

17 milhões das classes B/C

1549 88


Baixa presença das bibliotecas como forma de acesso ao livro 8%


Barreiras ao incremento da leitura no

estrato médio da

população

ACESSO AO LIVRO

Baixo poder aquisitivo

COMUNICAÇÃO E MARKETING

Estratégias para modernizar a imagem do livro e agregar traços de prazer à leitura

Campanhas de propaganda para lançamentos de títulos

1549 89


Aproveitar melhor os amplos segmentos de baixa disponibilidade financeira


Grande

desafio à

indústria

editorial

PREÇO DE CAPA

EDITORIAL

Explorar adequadamente o universo cultural mais restrito de público jovem e os de ensino médio

PONTO DE VENDA

Ampliar canais de distribuição e adequar os existentes

1549 90


Brasil

Estimado em 26 milhões de leitores adultos

Supera França em 11%

23,5 milhões( 49% dos adultos leram muitos livros ou mais ou menos em 1989)


Apesar das desigualdades sociais possui um mercado editorial altamente atrativo

Tem 8,5 vezes o número de leitores de Portugal

3 milhões( 37% dos adultos leram livros nos últimos 3 meses em 1995 )

1549 91


ASSOCIAÇÃO BRASILEIRADE CELULOSE E PAPEL

BRA ACELP

CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO

Sindicato Nacionaldos Editores de Livros

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