Campanha

Carnaval 2012

Cenário Geral

Cenário Geral

Cenário Geral

Cenário Geral

Cenário Carnaval 2011

Cenário Carnaval 2011

Cenário Carnaval 2011

Resultados em 2011

 Desde   o   final   do   ano   até   o   Carnaval,   o  Ministério   das   Cidades   por  meio   do  Denatran   está   fazendo   campanhas  em  ar8culação   com  a  Operação  Rodovida  da   Polícia   Rodoviária   Federal   e,   con8nua   em   2012   em   ar8culações   com   o  Ministério   dos   Transportes,   Saúde   e   Jus8ça   para   a   redução   da   violência   no  trânsito.  É  notório  que  as  ações  integradas  de  fiscalização  e  a  intensificação  das  campanhas   de   trânsito   nos   úl8mos   dias   vem   colaboração   para   a   redução   de  acidentes.  

Assim  como  o  PARADA-­‐  Pacto  Nacional  pela  Redução  dos   Acidentes,   outras   ações   contribuíram   para   a  redução   dos   acidentes   nas   rodovias   brasileiras.   O  feriado   do   fim   do   ano   terminou   com   34  mortes   em  acidentes   nas   rodovias   federais   brasileiras,   número  44%   menor   que   o   do   mesmo   período   do   ano  passado.   No   feriado   de   2010   foram   registradas   75  mortes.    Segundo   os   índices   da   Polícia   Rodoviária   Federal  (PRF)   o   número   de   feridos   caiu   15%,   totalizando  1.524  pessoas  no  feriado  de  2011,  e  1.799  no  mesmo  período   em   2010.   No   Natal   houve   uma   redução   de  20%   e   Ano   Novo   44%   no   número   de   mortos   em  relação   ao   ano   de   2011.   Segundo   levantamento   da  PRF  foi  de  558  pessoas.  Desde  o   início  do  PARADA  –  Pacto  Nacional  pela  Redução  de  Acidentes,  em  maio  de   2011,   os   feriados   tem   sido   menos   fatais   nas  rodovias  federais.No  feriado  de  Corpus  ChrisM  houve  redução   de   35%   nos   óbitos   com   relação   ao   ano   de  2010.   Na   Proclamação   da   República,   27%   e,   no  Natal,   20%   de   óbitos   a   menos,   Segundo   dados   da  Polícia  Rodoviária  Federal.    

 

Campanha Carnaval

Brainstorm

Razões  que  explicam  o  maior  número  de  acidentes  automobilísMcos  nesta  época  do  ano:      -­‐  É  tempo  de  diversão,  liberalização,  maior  permissidade  e  dispersão  de  atenção.      -­‐   A  maioria   dos  motoristas   que   viajam   para   as   fesMvidades   de   Carnaval   são   jovens;   esta8s8camente,   são   os  jovens  os  que  mais  se  envolvem  em  acidentes  automobilís8cos  devido  à  sua  menor  experiência  como  motoristas.    -­‐  Existe  a  cultura  do  excesso  do  álcool  no  Carnaval,  e  são  os  jovens  que  mais  fazem  uso  dele.    -­‐   A   maioria   dos   que   usam   o   álcool   nesta   ocasião   não   bebem   com   freqüência,   tendo,   assim,   uma   menor  tolerância  ao  álcool.  Estas  pessoas  geralmente  subes8mam  o  seu  grau  de  embriagues,  e  acabam  por  dirigir.    -­‐   Os   alcoólatras   crônicos   apreciam   muito   as   fesMvidades   como   o   Carnaval,   que   dão   a   elas   uma   maior  oportunidade   "social"   para   beber.   Os   alcoólatras,   diferentemente   do   usuário   eventual   de   bebida,   conseguem  ingerir  uma  grande  quan8dade  de  bebida  alcoólica,  antes  de  se  manifestarem  sinais  de  embriaguez.    -­‐  As  pessoas  tem  pressa  em  "chegar"  ao  seu  desMno  -­‐  os  dias  de  feriado  são  poucos,  e  todos  desejam  aproveitar  o  tempo  ao  máximo.  Assim,  existem  ainda  os  efeitos  do  excesso  de  velocidade  e  das  estradas  superlotadas  nestas  ocasiões.    -­‐   Muitas   vezes,   as   pessoas   dormem   pouco   nestas   ocasiões   de   Carnaval.   O   sono,   associado   à   bebida,   pode  deprimir  ainda  mais  o  sistema  nervoso  central.

Campanha Carnaval

Conclusões

•    Quanto   maior   a   concentração   de   álcool   no   sangue   do   motorista,   maior   a   probabilidade   dele   provocar   um  acidente  de  trânsito.    

•    No   Carnaval   e   em   outras   festas   e   feriados,   são   freqüentes   os   abusos   do   uso   do   álcool.   E,   como   se   pode  suspeitar,  é  uma  época  perigosa  para  o  tráfego  nas  cidades  e  estradas.    

•   Esse  é  mais  um  momento  importante  para  refle8r  e  mudar  de  uma  vez  por  todas  a  a8tude  no  trânsito.  

•    Os   condutores   que   pegam   um   carro   conhecem   os   riscos,   as   regras   de   trânsito,   as   responsabilidades   que  assumem,   ou   seja,   a   par8r   do  momento   em   que   a   pessoa   está   habilitada   a   dirigir,   a   vida   de   outras   pessoas  também  está  em  suas  mãos.  Sem  contar  com  parte  dos  acidentados  que  8veram  ferimentos  gravíssimos  e  terão  seqüelas  irreversíveis  para  o  resto  da  vida.    

•   Hoje,  você  pode  ter  sido  o  causador  e  amanhã,  a  ví8ma.  

Objetivos

Com   a   chegada   do   carnaval   convocaremos   toda   a   sociedade   para   refleMr   sobre   a   importância   de   um  comportamento   mais   responsável   no   trânsito   durante   as   comemorações,   onde   a   maioria   mistura  bebida  com  direção.  

Público – Alvo

Geral

Atores do trânsito

Prioritários

Período de Veiculação

Jovem/Adulto – 18 a 39 anos

Motoristas Motociclistas Pedestres Ciclistas

- 12 a 26 de fev Praça - Nacional com foco nos locais onde acontecem o carnaval.

Desafios

Uma tradução de um comando tradicional se apropriando da linguagem do carnaval. Direto, claro e assertivo - de fácil assimilação. A comunicação do MinCidades vem numa crescente e essa variação ajuda a reforçar e construir uma mensagem única, mobilizadora. Construção que teve início em Abril / 2011.

Linha Criativa

Racional: todo mundo vai pular carnaval, vai beber e se divertir. Não vamos censurar esse comportamento, apenas não permitir a combinação com álcool e direção.

Conceito

BEBIDA E DIREÇÃO. PULE FORA DESSA.

Campanha – Peças Eletrônicas

Filme

O filme traz o universo do carnaval para uma situação de acidente de carro. Ele fala e mostra as escolhas que podemos fazer e seus resultados. Contrasta como a festa mais alegre do ano pode tomar uma decisão diferente se o condutor decidir beber e dirigir. Trilha e linguagem farão uma peça emocional, que gere reflexão. Mas tudo isso com um final feliz. Para reforçarmos um comportamento positivo.

Campanha – Peças Eletrônicas

VT – 30’’ Peça:  Filme  –  30”  Título:  Comandos      Abrimos  o  filme  com  um  carnaval  de  rua  animado.  Vemos  personagens  do  frevo,  do  axé,  do  samba  e  todo  mundo  curte  ao  som  da  banda  no  trio  elétrico.  O  cantor  anima  a  galera.  Um  grupo  de  quatro  amigos,  está  cur8ndo  no  meio  do  bloco,  todos  com  la8nhas  de  cerveja  nas  mãos.    Nesse  primeiro  momento  vemos  pequenas  inserções  de  uma  cena  paralela  em  slow  mo8on  onde  os  quatro  amigos  estão  dentro  de  um  carro  ainda  com  as  la8nhas  na  mão.  As  cenas  entram  como  flash  e  no  decorrer  do  filme  vão  ganhando  um  espaço  maior.  Vemos  uma  luz  se  aproximando  do  carro  e  eles  olham  assustados  para  frente.      Na  cena  do  bloco  de  rua,  o  cantor  dá  os  comandos  mpicos  das  músicas  de  carnaval    Cantor:  Vamo  lá  galera!  Joga  a  mão  para  o  alto!      Os  quatro  amigos  animados  levantam  as  mãos  e  sorriem.  Cortamos  para  a  cena  paralela  e  vemos  os  amigos  dentro  do  carro  que  está  capotando,  fazendo  com  que  eles  levantem  as  mãos  para  o  teto  do  carro.  A  trilha  fica  baixa  e  distante  e  o  som  do  surdo  se  intensifica.        Voltamos  para  o  bloco  de  rua.    Cantor:  Tira  o  pé  do  chão!      Os  quatro  amigos  pulam  e  dançam  sorridentes.  Na  cena  paralela  vemos  um  close  nas  pernas  dos  passageiros  do  banco  traseiro  que  desgrudam  do  chão  lentamente.  Voltamos  para  o  bloco  de  rua.    Cantor:  É  para  se  jogar,  galera!      Uma  das  meninas  levanta  o  corpo  em  direção  ao  painel  do  carro.  Voltamos  para  a  cena  do  bloco.    Cantor:  Quebra  tudo!      A  voz  do  cantor  ecoa  e  mostramos  a  cena  do  acidente  vista  de  cima,  onde  o  carro  está  todo  quebrado.  Tiramos  o  slow  mo8on  e  o  carro  caído  na  pista  saindo  fumaça.      Aparece  o  lenering  no  canto  esquerdo  da  tela:  Bebida  e  direção.    Loc.  Off:  Bebida  e  direção...      A  cena  dos  amigos  entrando  em  um  taxi  na  porta  da  festa  entra  pela  direita  e  divide  a  tela.      Lenering  no  lado  direito:  Pule  fora  dessa.    Loc.  Off:  Pule  fora  dessa.      A  cena  do  taxi  toma  conta  da  tela,  a  imagem  fica  embaçada  entra  assinatura  e  marca  do  Parada  em  primeiro  plano.    Loc.Off:  Denatran.  Ministério  das  Cidades.  Governo  federal.  

Campanha – Peças Eletrônica

Jingle - 30’’

CAMPANHA  CARNAVAL      Combina  amor  com  coração.  Combina  !!    Alegria  com  verão  Combina  !!    Bebida  e  direção  Pode  não.    Deixa  o  carro  em  casa  E  vou  entrar  no  clima    E  se  bebo  não  dirijo  Só  dirijo  se  não  bebo  Caio  na  folia  Mas  a  vida  eu  respeito    Se  bebo  não  dirijo  Só  dirijo  se  não  bebo.    Bebida  e  direção.  Pule  fora  dessa.  Denatran  –  Ministério  das  Cidades  –  Governo  Federal    

O  jingle  foi  composto  por  Manno  Góes  e  Levi  Lima,  líderes  do  Jammil  e  uma  Noites.  

Teremos  três  ritmos  com  a  mesma  letra:  

-­‐   Jammil  –  Axé  

-­‐   Monobloco  –  Samba  

-­‐   Aviões  do  Forró  –  Forró    

O  jingle  traz  um  ritmo  que  é  febre  nas  baladas  do  Brasil  e  do  mundo.  Dançante,  moderno  -­‐  o  kuduro  -­‐  que  veio  de  Angola.    Vamos  buscar  variações  regionais.  Mas  é  um  es8lo  que  por  si  só  já  conversa  com  nosso  público  alvo.  

Campanha – Redes Sociais

Redes Sociais

Campanha – Resultados

Resultados

REDUÇÃO DE 18% DE ÓBITOS EM RELAÇÃO AO MESMO PERÍODODE 2011