8/7/2019 Co que ladra s vezes morde
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De olho na pesquisa
Co que ladra s vezes morde
Fabio Beltro ([email protected]), scio-diretor da GS&MD
Gouva de Souza
A licena potica do ttulo acima, uma brincadeira com a
expressooriginal talvez to antiga quanto os prprios ces, nos lembra
doquanto o mercado para animais de estimao vem crescendo nopas,
tomando uma dimenso para a qual ningum mais pode
fechar os olhos.Com esse mercado amadurecendo no que diz
respeito a produtos eservios cada vez mais segmentados e
sofisticados, alm do varejocada vez mais especializado, o
consumidor vem, ano a ano,alterando seus hbitos de consumo,
modificando alguns conceitosconsiderados bem arraigados.
O consumo de rao, por exemplo, antes considerado
pelosconsumidores apenas como um complemento alimentar, vemtornando
o produto parte essencial da dieta dos animais, deixando
cada vez mais de lado o velho hbito de alimentar os
animaisdomsticos com restos de refeies.
Mas para que o mercado possa adequar toda essa nova oferta
deprodutos e servios de acordo com os interesses do consumidor,
omercado PET precisa se profissionalizar tambm quando se fala
eminformaes sobre o mercado e, principalmente, sobre esse
novoconsumidor.
Enquanto o mercado americano, considerado o mais maduro domundo,
incentiva a produo de informaes de todo gnero,disponibilizando
tanto dados de fabricantes quanto de varejistas eprincipalmente,
como de praxe em outros segmentos, avaliandoprofundamente as
mudanas ocorridas na relao do consumidorcom produtos/servios e com
seus animais, no Brasil essasinformaes ainda so bem escassas, e
muitas vezes no muitoconfiveis.
Com mudanas ocorrendo em uma velocidade difcil deacompanhar, as
informaes sobre os hbitos dos consumidorespara esse mercado se
tornam cada vez mais importantes.Entretanto, salvo algumas
empresas, principalmente fabricantes(em geral multinacionais) que
fazem algum tipo de avaliao, omercado vive praticamente das
informaes fornecidas pelas
mailto:[email protected]:[email protected]
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entidades patronais e associaes de classe, que trazem
contedoainda bsico sobre o mercado, de forma genrica, sem
nenhumaprofundamento com relao ao consumidor e seus
hbitos,processos de compra ou relao direta com seus animais.
necessrio que iniciativas como a que a GS&MD Gouva deSouza
vem tomando no sentido de estudar e analisar comprofundidade o
mercado PET, visando se tornar uma refernciaconfivel para quem quer
ampliar seus negcios em um mercadoque cresce a taxas de dois
dgitos, se propaguem tambm entretodos os envolvidos na cadeia,
principalmente os fabricantes e asprincipais redes varejistas. Para
esse segmento, quem ficar paradona frente do co que ladra, vai
acabar sendo mordido por ele.
