Carlos Freire 2015.1 Planejamento de Campanhas Publicitárias

Carlos Freire2015.1

Planejamento de Campanhas Publicitárias

• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana

Key – Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado

UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011• Corinthiano

Apresentação

Apresentação

• Temos algum aluno (a) novo (a)?

Apresentação

• Ementa do curso: – Esquema de organização de campanhas de comunicação

publicitária.– Sistemas de contas publicitárias. – Produção e veiculação de campanhas. – Análise de pesquisas. – Técnicas de planejamento. – Posicionamento do produto no mercado. – O foco no consumidor. – Elaboração de planos e execução de campanhas de

publicidade e propaganda. – Expectativa de êxitos. – Contratos entre agência de Publicidade e

Propaganda/veículos/clientes.

Programa do Curso

• Extra:

• Planejamento de Mídia Digital

MÊS No. de Aulas OBJETIVO CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

Fevereiro e Março 16

UNIDADE I – Novo cenário de Negócios e o papel do Planejamento nesse contexto.

Entender as mudanças ocorridas nos últimos 20

anos; entender o cenário de negócios atual.

1.1 Histórico do Planejamento no Brasil e no Amazonas.

Capacitar os alunos para entendimento do papel da publicidade na gestão de

negócios

1.2 Definição e Compreensão de conceitos básicos de Planejamento

Capacitar os alunos ao entendimento do processo

de Comunicação Social e posicionar-se de forma ética

e responsável

1.3 Planejamento de Curto, Mádio e Longo prazo

• Conhecer os diversos Conceitos de Planejamento 1.4 Planejamento Estratégico

• Conhecer os diversos tipos de Planejamento

1.5 Metodologia dos 4 Ps para planejamento de Campanhas

Publicitárias

Abril e Maio 16

UNIDADE II - Elaboração do Planejamento de Campanhas Publicitárias

•Capacitar os alunos para elaboração de Plano de Campanha Publicitária

2.1 O que é e quais são os objetivos de uma Campanha Publicitária

• Capacitar os alunos para projetar ações com base em

objetivos pré-definidos2.2 O que é Gestão por Metas

. Conhecer o que é e para quê serve um Plano de

Marketing2.3 O que é um Plano de Marketing

• Capacitar os alunos à elaboração e análise de

briefings2.4. Metodologias para elaboração de briefingss

. Conhecer os procedimentos para

realização de um Planejamento de

Campanha Publicitária

2.5 Reunião de Planejamento, participação das diversas funções nessa tarefa.

• Conhecer o impacto e a importância da Internet no

Planejamento de Campanhas Publicitárias

2.6 A Internet como meio de comunicação publicitária

Junho e Julho 8

UNIDADE III – Execução do Planejamento de Campanhas Publicitáriasg

• Compreender a metodologia de elaboração do Planejamento de Campanha

3.1 Tipos e objetivos de Campanha

• Conhecer os diversos meios de comunicação e

suas características3.2 Características dos diversos meios de comunicação

• •Capacitar os alunos para avaliação de possibilidades

de campanha

3.3 Metodologia de análise e integração de meios de comunicação

Aula Inicial – Avaliação

Carlos Freire - 2012

Ementa e Plano de Aulas estão em:

www.assessoriacommkt.wordpress.com

Conteúdo Acadêmico

Martha Falcão DeVry

Ementas 2015.1

http://www.assessoriacommkt.wordpress.com/



1º e 2o Bimestre:

- Trabalhos em Sala de Aula

2 Pontos

- Seminário 2 Pontos

- Prova Escrita: Objetiva (5 questões) 2 Pontos

Dissertativa (5 questões) 4 Pontos



3º Bimestre:- Provão

- 21 pontos - 3 avaliações = Aprovado- < 21 pontos = NEF = Nota = 10 – média 3 NPCs



Seminários não precisam ser impressos.

Devem ser enviados por email na data acordada.

Aula Inicial - Faltas


Faltas:

- Curso 40h = Máximo 10 faltas- Presença = Aluno em sala de aula- Compensação de Ausência de acordo com a legislação.- Entrada na Secretaria Acadêmica até 48h após a falta.- Será definida uma tarefa para Compensação de

Ausência.



Blog

www. assessoriacommkt.wordpress.com

Conteúdo Acadêmico/ Martha Falcão De Vry

Disciplinas/ Aulas – Aulas

Textos de Aulas – Textos para Leitua

email: [email protected]



Até aqui tudo bem?

Dúvidas?



Dicas para ir bem nessa disciplina:




1. Comparecer às aulas;





2. Prestar atenção às aulas;






3. Estudar.






3. Estudar.

Simples assim!

Aula Inicial


Cenário de Negócios

Aula Inicial – Cenário de Negócios


A Publicidade e Propaganda estão inseridas em um

contexto maior que é o contexto da Comunicação.





Mas não é pura e simplesmente comunicação.





Mas não é pura e simplesmente comunicação.

É comunicação empresarial e com objetivos definidos.



É uma comunicação que visa a realização de negócios,

no sentido de trocas entre pessoas e empresas ou

destas entre si, de produtos, serviços ou ideias.


• Cenário de Negócios • A propaganda existe desde que o mundo é mundo

e da maneira como a conhecemos hoje, a partir de 1950, aproximadamente.



• Cenário de Negócios Assim como todas as demais atividades, a propaganda vem passando por grandes e profundas transformações.



• Cenário de Negócios Quais são essas transformações?



• Cenário de Negócios Internet




Velocidade




Velocidade

Conectividade




Velocidade

Conectividade

Intangibilidade



• Cenário de Negócios

Para a próxima aula ler os textos:

Blur em Foco e ATL e BTL

Textos de Aula – Blog.



• Cenário de Negócios Além disso, no plano da Publicidade e Propaganda, a Internet possibilitou o surgimento das mídias digitais.



• Cenário de Negócios • O que isso, Mídias Digitais, significa para a área de

atividade da Publicidade e Propaganda?

• Qual o impacto causado pelas Mídias Digitais?



• Cenário de Negócios • Novas possibilidades de mídias



• Cenário de Negócios • Novas possibilidades de mídias

• Maior possibilidade de segmentação

• Maior interatividade

• Menor custo para anunciantes

• Possibilidade do consumidor escolher o que interessa e o que não interessa.



• Cenário de Negócios • Outra infinidade de aspectos.

• Mudança na relação comercial entre:

• Veículos x Agências x Anunciantes



• Cenário de Negócios• Como surgiu a propaganda?• Qual a finalidade?• Para que é utilizada a Propaganda na grande

maioria das vezes?




Aumentar as vendas




Vivemos em uma sociedade capitalista que tem como base o consumo constante e crescente.




Porém, na década de 1960, surgiu o movimento ambientalista que prega a preservação do

ambiente como condição básica para a vida.




E entre outras coisas, prega que o consumo deveria ser responsável e restrito àquilo que

fosse necessário.




A filosofia ambientalista cresceu, ganhou força e hoje toda a sociedade sabe da necessidade de

preservação do ambiente.




Nos países mais esclarecidos o consumo consciente já é uma realidade.




De que maneira isso afeta a ordem econômica vigente?




De que maneira isso afeta o negócio da Publicidade e Propaganda?




Nesse contexto, como se insere o Planejamento de Campanhas Publicitárias?


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