Mídia

Televisão

• Podemos considerar a Televisão como “o veículo de comunicação”. Do ponto de vista cultural, tecnológico, social, econômico e por não possuir limitações que os outros meios de comunicação possuem, seu impacto como veículo de comunicação é inquestionável.

• Ocupa o primeiro lugar quando se fala em investimentos publicitários.

• Para os espectadores, a TV é considerada em primeiro lugar como entretenimento, em segundo como fonte de informação e em terceiro como prestação de serviço e educação.

• Em caráter Nacional é a mais eficiente mídia, uma vez que pode ser programada em rede com segurança.

• Experimenta hoje uma fragmentação da sua audiência para outros suportes e plataformas de mídia.

• Possibilita a veiculação no conteúdo da sua programação além do padrão dos comerciais múltiplos de 15 segundos.

Rádio

• O rádio é o meio mais presente nos lares brasileiros, mas a sua participação no bolo publicitário é baixa comparada aos outros meios.

• É um meio de caráter local. Como mídia Nacional ainda apresenta problemas, mesmo com a consolidação de algumas redes de rádio.

• Devido ao baixo custo de veiculação, o rádio permite uma alta freqüência de veiculação, o que facilita a captação da mensagem pelo ouvinte.

• O veículo tem desenvolvido novas possibilidades de veiculação, além dos spots, testemunhais, vinhetas, assinaturas e jingles. Assim como a TV o rádio é um meio muito versátil no que diz respeito à forma.

• Por trabalhar com o som e a capacidade de imaginação do ouvinte, os jingles talvez sejam o formato que apresenta os maiores índices de recall.

Mídia Impressa - JORNAL

• Detentor de grande credibilidade perante os públicos consumidores e Brasil é o meio que apresenta maior tradição como mídia;

• Há uma gama expressiva de linhas editoriais: das conservadores às populares;

• É mídia seletiva por ter como natureza informar, prestar serviços de lazer e entretenimento, nesta ordem;

• Dá ao Ieitor a oportunidade de analisar as ofertas nele contidas. Ex. Lançamentos imobiliários, varejo, classificados, etc.

• Atualmente permite outros tipos de veiculação (projetos especiais) além do formato tradicional do “centímetro por coluna”.

• O meio impresso tem apresentado uma perda gradual de leitores, em detrimento do meio digital.

Mídia Impressa - REVISTA

• Mais seletivas do que os jornais, no que se refere ao público-alvo, a Revista é uma das mídias mais segmentadas que existe.

• Tem uma expansão e alcance geográfico maior do que os periódicos de notícias (que concentram sua circulação na região onde são publicados), já que os exemplares de Revista, em sua maioria, são de circulação nacional;

• Contudo, ainda existem Revistas e cadernos regionais, representando uma boa opção de investimento para clientes sem alcance nacional.

• Sua audiência é sempre superior à sua circulação e sua permanência é a maior de todos os meios de comunicação (já que os leitores guardam e releem a publicação depois);

• Também tem perdido leitores, em detrimento do meio digital.

• Possibilita muitas formas diferentes de veiculação que vão desde impressões diferenciadas à inclusão de unidades de produtos.

Cinema

• Mídia que tem como diferencial em potencial a mensagem é completamente absolvida pelo espectador devido ao contexto de total concentração que se encontra, ao tamanho da tela e ao som do cinema.

• Pode ser veiculado como mídia nacional, regional ou local, uma vez que o espaço é vendido cinema por cinema.

• Com a flexibilidade para inserir comerciais, apresentada pela tecnologia digital, hoje o meio possibilita uma imensa variedade de formatos (inclusive interativos) fora a simples veiculação do filme publicitário nas telas.

• Para a veiculação “tradicional” é comprado em cinesemanas que vão da sexta-feira de uma semana até a quinta da semana subsequente.

Internet

• Podemos afirmar que a internet foi e vai continuar sendo a maior revolução do final do século XX. Suas perspectivas de crescimento e avanço a nível social, cultural e tecnológico, estão longe de serem completamente desvendadas.

• A Internet redefiniu o significado do “anúncio”. As possibilidades de formatos transcendem (e muito) os espaços comercializados como os banners e suas variações e os links patrocinados.

• Permite interatividade entre o anunciante e o consumidor;

• Da um novo sentido ao Marketing Interativo;

• Possibilita um caminho de mão dupla para o anunciante;

• Solidifica e amplia as possibilidades dos anúncios “one-to-one”.

• Permite métricas de audiência automáticas e em real time.

• Todos os demais meios tem propagado seus conteúdos em diálogo com a convergência midiática da internet.

Novas Mídias

• O que está estabelecido é cada vez o caminho menos utilizado para causar impacto dentro do novo perfil do mídia. O Novo mídia está sempre buscando novas opções.

• Há muitos caminhos e as possibilidades são infinitas. Afinal, tudo pode ser mídia. Portanto, os formatos das novas mídias já são, naturalmente, diferentes.

• Nos países mais desenvolvidos, a verba destinada a estas mídias “não usuais” é muito mais significativa, uma vez que a cultura de segmentação e a evolução do mercado são bem maiores que no nosso país.

• É importante ressaltar que, sem dúvida, o crescimento dessas mídias está nas mãos dos profissionais da propaganda que irão adequar os formatos das mídias atuais às necessidades reais do cliente.