Augusta revela o ecletismo de espaços que ganham cada vez mais frequentadores. Pág. 6-7

Vira Nordeste: cultura regional em destaque na Virada Cultural. Pág. 5-6

O melhor da Avenida Paulista em 1 Click Boletim quinzenal da Associação Paulista Viva - Ano 1 / Abril 2011 / nº 11

O Z Carniceria manteve características originais do espaço que, no passado, foi um açougue

Visões do Click Paulista sobre a maior festa cultural da cidade

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CIEE, Centro de Integração Empresa-Escola: mais um membro da Associação Paulista que promove eventos e cidadania. Pág. 4-5

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FACES da AVENIDA

Um evento a cada 6 minutos acontece em São Paulo, segundo o site oficial de turismo na pauliceia, que tam-bém destaca que 75% das grandes feiras do país ocor-rem em São Paulo. É certo que, em diversos momentos, a Paulista contribua para a realização desses eventos, quer seja como uma atração em si, quer seja pela infra-estrutura de que dispõe.

Pensando nisso, esta edição do Click Paulista traz bre-ves artigos sobre o cenário cultural, educacional e de ne-gócios da cidade, colhendo fatos e expondo impressões sobre a Virada Cultural e a Feira do Estudante, batizada de Expo CIEE (Centro de Integração Escola-Empresa), nome que remete à instituição idealizadora do evento. O CIEE, membro da Associação Paulista Viva, realiza a 14ª edição de sua feira no Parque do Ibirapuera, no final de maio, mas as inscrições já estão abertas.

Em meio a esse turbilhão de eventos, não há quem não precise fazer uma pausa. Tal ritmo agitado, que envolve a cidade num frenesi de acontecimentos importantes, por vezes deixa passarem despercebidos cantinhos aconche-gantes e serviços curiosos que estão ao alcance de todo cidadão. Assim, o Click Paulista seleciona, a partir desta edição, aquelas delicadas, belas e úteis pérolas escondi-das na região da avenida: um bar inusitado, um serviço pouco conhecido, uma doceria no estilo da vovó, as gulo-seimas de uma padaria etc.

Estabelecimentos como esses são, por si sós, uma gran-de atração. Não menos importantes do que, por exemplo, a FNAC, que tem aqui um artigo em sua homenagem, como pólo de compras e consumo cultural, um consumo

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Publisher: Carlos Alberto Silva

Jornalista Responsável e Editora: Maria Consolação da Silva

Subeditor e Projeto Gráfico: Ricardo Chachá

Reportagem: Ricardo Chachá, Mariliz Torres, Sofia Kreutz Marina de Abreu Sodré, Juliana Meirelles, Ariane Mastropietro e Talita Ramos

Departamento Comercial:

Megahub Marketing Digital - Tel: (11) 3405 0135R. Prof. Carlos de Carvalho, 164 – 1º andar 04531-080 – São Paulo - SP

B Books – Divisão Editorial da Blue Comunicaçãowww.bluecomunicacao.combluecomunicacao@bluecomunicacao.com

Expediente - BOLETIM CLICK PAULISTABoletim Informativo Eletrônico Quinzenal da Associação Paulista Viva

editorial A Paulista baliza uma região de eventos cada vez mais multifacetados, para agradar ao público eclético e heterogêneo da região.

dica dica dica dica Paradinha para o café:

Padaria Pão de Ló

Para quem procura por um breve momen-to para fugir da correria da Paulista num lugar aconchegante e, ao mesmo tempo, moderno, vale à pena conferir a charmosa padaria Pão de Ló. Além de um restaurante à la carte, a pa-daria se destaca pelo seu brownie de chocola-te, pães de queijo e o croissant de manteiga. O espaço, criado pela designer Laura Daviña, conta ainda com um empório de vinhos e um famoso café da manhã.

A Pão de Ló fica na Rua São Carlos do Pinhal, 451. Funciona diariamente das 6h30 às 23h30 e disponibiliza Wi-Fi. Possui acesso para pessoas com necessidades especiais.

que entretém e diverte, tanto quanto pequenos trechos da Rua Augusta, que, com alguma fre-quência, revela lugares insólitos e descolados, acolhendo públicos diferentes. O resultado: entrosamento entre tribos urbanas diversas, bem diferente de “O Puritano da Rua Augusta”, comédia de Mazzaropi, de 1965, que mostra o conflito entre gerações. Elas, hoje, comparti-lham espaços públicos e eventos, como acon-teceu nos recentes shows da banda irlandesa U2, em São Paulo. É esse compartilhamento que o Click Paulista quer mostrar, contando um pouco mais sobre os recantos que fazem da avenida uma constante (re)descoberta.

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associado em destaque Acompanhando o perfil de espaços similares como a Livraria Cultura e a Saraiva, a FNAC Paulista oferece mais do que produtos somente

FNAC PAULISTACULTURA na VIA

Fundada há 57 anos na França, e presente no Brasil há 12, a Fnac é uma das maiores referências mundiais no va-rejo de cultura e tecnologias. Na Avenida Paulista — uma das três lojas da cidade —, existe desde 2003, e recebe um público de aproximadamente 190 mil pessoas por mês.

Com amplas instalações, possui espaços dedicados a exposições fotográficas e eventos culturais gratuitos. Os produtos à venda englobam livros, CDs, DVDs, equipa-mentos de áudio, vídeo e telefonia, fotografia e informática.

A diversidade da programação cultural da Fnac Paulis-ta consegue agradar ao público eclético que frequenta a avenida, oferecendo lançamentos de livros de inúmeros temas como: culinária, esporte, saúde, literatura e qua-drinhos, entre outros. Quando o assunto são os pocket shows. A Fnac garante que nenhuma tribo que frequenta a loja fica em segundo plano: “Temos na livraria, como em toda loja, um público bastante diversificado em idade, es-tilos e profissões”, comenta Renato Parente Costa, geren-te de comunicação da Fnac Paulista.

Com tanta diversidade, a loja não consegue apontar um item como o mais vendido na unidade da Paulista. “Temos um mix de produto amplo, portanto, cada área tem sua especialidade e seu momento de venda. Há em cada uma o top ou os tops de venda”, finalizou.

PROGRAMAÇÃO• 26/04, 19h – Lançamento do livro "Pierre Cardin:

Criando Moda, Revolucionando Costumes"

• 27/04, das 18h às 22h – Lançamento do game "Mortal Kombat"

• 03/05, 19h – Projeto Blues na Fnac

• 07/05, 17h30 – Canto do Conto: "O céu das crianças"

Serviço:Fnac Paulista – Av. Paulista, 901 – Bela VistaTel.: 2123-2000www.fnac.com.br

TIRA DÚVIDASGRATUITO

notasAtualize e reveja seus conhecimentos de Português e Matemática na esta-ção Consolação do metrô

Desde fevereiro de 2010, por meio de uma parceria, a STM (Secretaria dos Transportes Metropolitanos), a CPTM, o Metrô e a uni-versidade Estácio colocaram à disposição dos cidadãos o serviço “Tira Dúvidas”. Implantado inicialmente na estação Brás da CPTM, chegou à estação Consolação do metrô em outubro.

Professores de Português e Matemática se revezam no atendimento aos usuários, em ses-sões que abrangem, de um lado, regra de três, estatística, matemática financeira e assuntos afins, e, de outro, coesão e coerência textual, regência verbal, figuras de linguagem e toda a riqueza que torna a língua portuguesa tão bela.

Em cinco meses, segundo o Programa Aces-sa São Paulo de Inclusão Digital, 2 mil pessoas, com idade entre 20 e 40 anos, foram atendi-das no posto “Tira Dúvidas” do metrô Conso-lação, onde houve equilíbrio entre as pergun-tas sobre Português e Matemática. A busca pelo serviço é motivada pela participação em concursos, vestibulares e reforço escolar.

Na estação Consolação do metrô, o serviço funciona de segunda a sexta, das 9h às 17h. Os usuários têm direito a sessões de 30 minutos para dirimir suas dúvidas, possibilitando-se a prorrogação caso não haja pessoas para os 30 minutos seguintes.

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capaCentro de Integração Empresa-Escola realiza a maior feira de educação do país, ampliando seu auxílio a estudantes e jovens profissionais

De 27 a 29 de maio, acontecerá a 14°edição da Feira do Estudante, EXPO CIEE 2011, na bienal do Parque Ibi-rapuera em São Paulo. A feira é uma iniciativa do CIEE (Centro de Integração Empresa-Escola).

Fundado em 1964, o CIEE é uma associação filan-trópica de assistência social, que possibilita a jovens estudantes brasileiros uma formação integral, com in-gresso ao mercado de trabalho, por meio de programas de estágio e treinamentos. Para isso, conta com 250 mil empresas e órgãos públicos em todo o país.

O panorama da feira possibilita ao estudante viven-ciar trocas de informação que auxiliem e aprimorem a construção de sua carreira, sempre apontando a edu-cação como chave para um futuro promissor. Dentre as atrações mais interessantes, há a Estação Ciência, pro-jeto da USP para popularizar e promover a educação científica, apresentando oficinas de arqueologia, quími-ca, além de um planetário. Já o Prêmio Jovem Brasileiro, na categoria estudante (contemplando o ensino médio e o universitário), promoverá um concurso de redação durante o evento, e os dez melhores escritores serão premiados no Memorial da América Latina, em setem-bro. Para quem quer incrementar o currículo, haverá pa-lestras ministradas por profissionais altamente conceitu-ados no mercado de trabalho.

Embora o público-alvo seja estudantes do ensino médio, técnico e superior, qualquer interessado pode participar. Para se inscrever, basta acessar o site www.ciee.org.br/portal/hotsites/feiradoestudante11.

CIEE INVESTE na EDUCAÇÃO

Em entrevista para o Click Paulista, Eduardo Sakemi — Superintendente de Tecnologia da Informação e da Educação do Centro de In-tegração Empresa CIEE —, conta mais sobre este importante evento.

Click Paulista: Conte-me sobre a trajetória da Feira do Estudante.

Eduardo Sakemi: A feira nasceu em 1997 em parceria com a Microsoft, que na época, tinha dificuldade em conseguir pessoas especializa-das. Sendo assim, uniram-se ao CIEE para lo-calizar estudantes na área de tecnologia. Abri-mos com 400 vagas e recebemos cerca de 5 mil estudantes em nossa sede no Itaim. No se-gundo ano fomos para o Centro de Conven-ção Rebouças, sempre com tom de tecnologia, palestras, e juntando-se com novas empresas, como no caso do Banco Bradesco que está conosco desde o início. Na sexta edição cres-cemos muito, lotamos o centro de convenções e a partir daí procuramos lugares maiores para a realização da feira. Foi então que na sétima edição decidimos fazer na Bienal do Ibirapue-ra, já que é um ponto central, com amplo es-paço e de fácil acesso. Alugamos o primeiro pavimento com 11 mil m2. Para esse ano aguar-damos aproximadamente 60 mil estudantes e contamos com cerca de 50 expositores e pa-trocinadores, que já estão confirmados.

Click Paulista: Qual o perfil dos frequenta-dores da Feira?

Eduardo Sakemi: É voltada para estudantes do ensino médio, técnico e superior recém-formados, além de todas as pessoas que es-tiverem ligadas a carreiras e capacitação pro-fissional. A feira terá palestras que mostrarão como as diversas carreiras estão acontecendo. Um estudante de direito ou um advogado, por exemplo, poderá saber mais sobre sua profis-são, área de atuação entre outros pontos. O foco da feira serão as palestras, porém, aliado a isso estão os expositores com suas empre-sas, escolas. É um ambiente, no qual, em três dias o estudante consegue se atualizar.

Click Paulista: Quantas pessoas o CIEE em-prega por ano?

Eduardo Sakemi: Estágio não é emprego, é um programa educacional, então vamos falar

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de programas de estágio, que são a entrada para o mercado de trabalho. O CIEE tem cerca de 20 a 25 mil estudantes estagiando por mês, e cerca de quatro mil aprendizes.

Click Paulista: O que faz a CIEE ser referen-cia para o mercado de trabalho?

Eduardo Sakemi: Acho que em primeiro lugar nós temos uma capilaridade muito grande. Estamos distribuídos em todos os estados do Brasil, com mais de 20 escritórios. Estamos muito perto dos estudantes, e mantemos re-lacionamento com todas as escolas do país, então quando uma empresa quer divulgar uma vaga através do CIEE, certamente atin-girá o estudante da escola que ele procura. Todo mundo que trabalha no CIEE tem muita satisfação no que faz, é muito recompensa-dor quando alguém diz que seu primeiro es-tágio foi através do CIEE. Isso nos motiva a ajudar pessoas a conseguirem vagas e a nos dedicar a isso.

Click Paulista: Qual o índice de empregabili-dade que a Feira do Estudante atinge?

Eduardo Sakemi: Essa é uma pergunta dife-rente. Ela é uma feira de informação, na qual, dispomos todas as vagas disponíveis no CIEE para a feira. Hoje temos quatro mil vagas abertas, mas pelo portal, pela nossa central de atendimento o estudante pode ver essas vagas. O foco da feira é preparar o estudante para que ele consiga se colocar mais fácil e orientar aqueles que ainda não escolheram uma carreira e não sabem onde atuar.

ASSOCIADO PAULISTA VIVA:Você tem algum acontecimento ou informação sobre a sua empresa, ins-tituição ou sobre a região da Avenida Paulista que pode se tornar notícia? Escreva para nós:

bluecomunicacao@bluecomunicacao.com

Fotos e imagens enriquecerão suas su-gestões, portanto, ao entrar em conta-to, comece a pensar em como ilustrar suas sugestões para o leitor.

notasClick Paulista acompanha a celebração da cultura nordestina durante a Virada Cultural

VIRADA CULTURALNORDESTINA

A 7ª edição da Virada Cultural reuniu cerca de quatro milhões de pessoas nos dias 16 e 17 de abril, no centro de São Paulo. Nascido em 2005, o maior evento cultural do país teve mais de mil atrações, reunindo tanto nomes con-sagrados como jovens artistas, que se revezaram em shows, espetáculos, exposições, performances, filmes e oficinas.

Além de palcos na região central da cidade, a Virada en-globou atividades em museus, teatros e centros culturais. As unidades do Sesc apresentaram roteiros especiais, cada um com uma temática diferente, explorando manifestações cul-turais de regiões específicas do país. O Click Paulista foi con-ferir a programação do Sesc Consolação, que, com o tema Vira Nordeste, homenageou os nordestinos e sua contribui-ção fundamental para a miscigenada população paulistana.

À decoração e ao clima nordestino, a festa aliou artes, gastronomia e os costumes desse povo. No pátio do Sesc, estiveram bancas com bijus, adereços, fotografias e xilo-gravuras da região. Lá também houve apresentações de pequenos grupos de música e dança, que interagiam com um público animado e receptivo.

A Orquestra Contemporânea de Olinda, indicada ao Grammy latino em 2009, agitou a Virada Cultural

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Complementando o ambiente característico do nor-deste, a grande sensação foram maquiadores e cabelei-reiros que transformavam as mulheres em verdadeiras nordestinas. O cabeleireiro e maquiador Felix Filho ex-plicou a idéia: “Nosso trabalho é mostrar que a mulher nordestina nunca perde seu lado feminino, apesar de viver num lugar tão rústico. Com uma maquiagem bem básica, utilizamos o preto e o vermelho, tradicionais da região.” Os homens não ficaram de fora: também foram caracterizados com chapéus de cangaceiro e lenços.

Na praça de alimentação, a beleza e o aroma de comi-das típicas enchiam os olhos e aguçavam o paladar dos visitantes. Entre os itens do cardápio, disputavam espaço o tradicional cuscuz, o mugunzá, bolos e muitos outros.

As atrações principais aconteceram no teatro do Sesc e, para a entrada, o público retirava os ingressos na bi-lheteria, com uma pequena antecedência. Uma das apre-sentações mais concorridas foi a do músico Di Freitas e orquestra. A atriz Elaine Buzato, que veio de Sorocaba apenas para ver a apresentação, ressaltou a importância do evento: “Achei perfeita a ideia de retratar a cultura nordestina aqui no Sesc. Essa cultura já tem tanta influ-ência direta no nosso cotidiano, que colocá-la ainda mais em evidência nos faz perceber o quanto ela está impreg-nada em nossa vida. Eu vim pra ver o Di Freitas, porque eu adoro e faz parte do meu trabalho; vai ser uma fonte de pesquisa completa.”

A virada acabou no domingo, dia 17, às 18h, mas para quem participou e assistiu às apresentações, sempre fica um gostinho de quero mais.

Foto: divulgação

VIRADA CULTURALNORDESTINA

Planejamento de comunicação corporativa:- identidade e imagem da empresa para os mais diversos públicos e veículos midiáticos; auditoria interna e externa de imagem.

Treinamento de porta-vozes

Pesquisas de percepção

Divulgação de produtos e serviços

Gestão de relações com formadores deopinião e gestão de crises

Análise de clipping e monitoramento demídia e de redes sociais

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RUA AUGUSTAREVELADA

roteiroClick Paulista entra no circuito da rua Augusta e revela atrações diferentes

Boas risadas, fragmentos da história da Rua Augusta, festas temáticas e um caldeirão de estilos musicais. Tudo isso em apenas três es-paços diferentes, onde pulsa uma programa-ção cultural diversificada. Confira!

Inferno Club O Inferno Club existe desde 2006. Tem ca-pacidade para 600 pessoas, pista de dança e grande palco para apresentações, a casa tem como destaque o mezanino, que proporciona uma vista geral da casa. A programação é seu forte: alguns dos melhores shows nacionais e internacionais que passam por São Paulo também passam por lá. Pitty, Capital Inicial, Bikini Cavadão, Detonautas, Ratos de Po-rão, Marcelo D2, Exploited, Skatallites, L.A. Guns, Nashville Pussy, Sham 69 e TV Smith já tocaram ali. As festas temáticas também são tradicionais. As noites “Dance to the Un-derground” e “Glam Nation” são clássicas e acontecem desde os primórdios. “Kill City”, “Pop&Wave”, "Ska Funk" e "Rockabilly Boo-gie" completam caldeirão de estilos da casa.

Serviço: Rua Augusta, 501Informações: 11 3120 4140www.infernoclub.com.brAberto de quinta à domingo.

Inferno Club

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Comedians Comedy ClubA casa, inaugurada em outubro de 2010, é um empreen-dimento dos humoristas Danilo Gentili e Rafinha Bastos e do empresário Ítalo Gusso. Constitui o primeiro clube de comédia brasileiro em formato tradicionalmente norte-americano, unindo bar, restaurante e teatro. O diferencial na criação do ambiente foram os inputs de dois humo-ristas experientes: Rafinha e Danilo; assim, o tablado bai-xo do palco aproxima ainda mais os artistas da platéia, e pode ser observado, sem perda de visibilidade, de qual-quer uma das mesas do vasto salão sem colunas.

Serviço: Rua Augusta, 1.129Informações: 11 2615 1129www.comedians.com.brQuinta à domingo, a partir das 19h. R$ 30,00.

Z CarniceriaProjeto de Facundo Guerra e José Tibiraçá (sócios do clube Vegas), o Z Carniceria foi estruturado dentro do primeiro açougue/matadouro que existiu na Augusta, no início dos anos 50, e encerrou suas atividades no começo dos anos 70, para dar lugar a um mercadinho. O nome do açougue era Z, daí o nome do bar, que preserva di-versos itens da decoração e de elementos arquitetônicos originais do lugar, mantendo viva parte da história dessa região. A programação musical do Z inova ao trazer o som de rádios on-line do mundo todo, ao invés de DJs. Isso faz com que seja sempre inédita e ultrasegmentada. O público pode conferir estilos que deram origem ao rock, como o blues e o bluegrass, o jazz de New Orleans e o big band, o hillbilly, psycobilly e a música latina. E, para acom-panhar, um cardápio que inclui até opções vegetarianas.

Serviço: Rua Augusta, 934 www.zcarniceria.com.brTerça a sábado, 19h às 2h. Domingo, 17h às 0h.

Comedians Comedy Club

Foto: Maycon Amoroso SEJA ANUNCIANTE DO BOLETIM CLICK PAULISTA!O boletim eletrônico CLICK PAULISTA nasceu da vontade e da necessidade de di-vulgação do trabalho da Associação Paulista Viva, e também para mostrar aos cidadãos a história recente e antiga da Avenida Paulista, por cuja preservação e melhorias a Associa-ção luta, resgatando a memória da cidade.

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