B O L E T I M

Com accedilotildees em locais puacuteblicos Rio mostra que Jogos comeccedilaram

O F E R E C I M E N T O

T E R Ccedil A - F E I R A 2 D E A G O S T O D E 2 0 1 6

R$ 103 bieacute o quanto o Rio jaacute ganhou com

a venda de ingressos para os Jogos a meta eacute de R$ 1045 bi

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 5 6

POR ADALBERTO LEISTER FILHO E ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO

O Rio entrou definitivamente no clima oliacutempico Se ateacute semana passada as referecircncias ao evento eram tiacutemidas a virada do mecircs indica o iniacutecio dos Jogos Pelas principais vias da cidade jaacute eacute pos-siacutevel ver os siacutembolos oliacutempicos

O metrocirc eacute um exemplo disso As estaccedilotildees foram decoradas com vaacuterias referecircncias agraves competiccedilotildees Logo na entrada de algumas es-taccedilotildees como a Siqueira Campos na zona sul o piso foi decorado pela Claro como uma pista de atletismo Pelos corredores accedilotildees de patrocinadores satildeo constantes

Nos aeroportos os parceiros do COB (Comitecirc Oliacutempico do Brasil) e da Olimpiacuteada aproveitam os corredores de grande movimen-taccedilatildeo para postar mensagens pu-blicitaacuterias Bradesco Bridgestone Nissan Samsung e Skol tecircm as suas marcas expostas nos locais

Agora com a imprensa chegan-do ao Rio comeccedilam os eventos de patrocinadores Nesta terccedila--feira Bradesco e Samsung usam a presenccedila de jornalistas para

mostrar accedilotildees que seratildeo feitas

A Samsung parceria oficial na aacuterea de aparelhos moacuteveis apresenta o Galaxy Note 7 novo celular da marca em um evento na regiatildeo do Parque Oliacutem-pico na Barra O evento seraacute realiza-do de forma simul-tacircnea em Nova York

No mesmo dia pela manhatilde o Bradesco apresenta a Casa BRA espaccedilo do banco no Parque Oliacutempico que seraacute usado tanto na Olimpiacuteada quanto na Paralim-piacuteada O espaccedilo possui arquiban-cada para 500 pessoas do lado externo Dentro haveraacute uma aacuterea interativa com exposiccedilatildeo e fotos

Na quarta-feira eacute a vez de a Coca-Cola apresentar agrave imprensa o espaccedilo IssoEacuteOuro no Parque Oliacutempico onde ocorre ativaccedilotildees

No mesmo dia agraves 18h a Ome-

ga apresenta o espaccedilo que vai ocupar na Casa de Cultura Laura Alvim em Ipanema (zona sul)

Quatro minutos depois eacute o horaacuterio inusitado que a Nike apre-senta o espaccedilo interativo no Cen-tro do Rio Na ocasiatildeo a empresa mostraraacute inovaccedilotildees que vatildeo ser usadas pelos atletas patrocinados pela marca durante a Olimpiacuteada Jaacute a Bridgestone teraacute um jantar com executivos da marca

Na quinta-feira a Visa mostra o seu lounge para convidados

O Rio definitivamente mostra que as Olimpiacuteadas jaacute comeccedilaram

1

2

POR ERICH BETING

diretor da Maacutequina do Esporte

Ao chegarmos no Rio de Janei-ro para cobrir a primeira ediccedilatildeo de uma Olimpiacuteada na Ameacuterica do Sul fica evidente que os Jogos podem servir para que o esporte seja visto com outros olhos em nosso paiacutes

Se natildeo for para a melhoria da per-formance de nossos atletas os Jogos devem servir para ensinar ao mer-cado como eacute preciso se esforccedilar para ajudar o esporte a se desenvolver

As Olimpiacuteadas criam um engaja-mento uacutenico dos poderes puacuteblico e privado em torno do evento Basta andar pelo Rio para perceber isso

As marcas fazem propaganda so-bre os Jogos No metrocirc ex-atletas emprestam sua voz para falar sobre as estaccedilotildees e indicar locais de com-peticcedilatildeo Isso sem falar em toda a co-municaccedilatildeo visual pela cidade

Seraacute que com os Jogos vamos entender que a funccedilatildeo de anfitriatildeo e patrocinadores de um evento eacute ajudar a fazer com que ele cresccedila na percepccedilatildeo do puacuteblico O mesmo Rio que abriga os Jogos eacute aquele que recebe o Rio Open de tecircnis uma vez por ano com alguns dos melhores nomes do circuito mundial Ou eacute

o Rio que semanalmente tem um jogo de futebol de alto grau de in-teresse para o puacuteblico em geral Ou que tem um dos melhores times de vocirclei do paiacutes na cidade Ou arenas que estaratildeo aptas a receber grandes eventos esportivos para o paiacutes

Por muitos anos ficamos presos ao conceito de que a promoccedilatildeo do es-porte deve ser feita soacute pela miacutedia O maior interessado em fazer o evento acontecer eacute quem mais investe nele

Os Jogos vatildeo nos ensinar que para o esporte crescer toda a cadeia en-volvida nele tem de estar engajada

Jogos Oliacutempicos podem ser divisor de aacuteguas para o paiacutes

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-

cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao

baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios

em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-

sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Lego doa maior maquete da marca na Ameacuterica Latina ao Rio de Janeiro

POR REDACcedilAtildeO

A Lego marca de brinquedos montaacuteveis de origem dinamarquesa fez mais uma menccedilatildeo aos Jogos Oliacutempicos Dessa vez a empresa construiu uma maquete representan-do o Rio de Janeiro oliacutem-pico A maquete eacute a maior da Ameacuterica Latina que jaacute foi construiacuteda pela companhia

A representaccedilatildeo feita pela Lego tem os principais pontos turiacutesticos do Rio de Janeiro como o Cristo Redentor o Patildeo de Accediluacutecar e ateacute o noviacutessimo Museu do Amanhatilde Aleacutem dos aros oliacutempicos o evento eacute representado por construccedilotildees como o Estaacutedio Nilton Santos o Engenhatildeo que eacute a sede das provas de atletismo dos Jogos Oliacutempicos

A maquete ficaraacute aberta ao puacuteblico no Boule-vard Oliacutempico a partir do dia 5 quando come-

ccedilam os Jogos Oliacutempicos Apenas 70 pessoas por vez poderatildeo ver a construccedilatildeo em miniatura De-pois dos Jogos a montagem passaraacute ao Museu

da Cidade na Gaacutevea cons-tituindo em um dos legados de turismo dos Jogos

No uacuteltimo mecircs a Lego jaacute havia anunciado a criaccedilatildeo de um espaccedilo voltado agraves crianccedilas durante os Jogos O local ficaraacute em Ipanema ao lado da Casa da Dina-

marca paiacutes de origem da marca de brinquedosAleacutem disso a empresa jaacute tem contrato de

produtos licenciados do Rio 2016 Um dos brin-quedos agrave venda para o puacuteblico eacute o da dupla de mascotes Tom e Viniacutecius em forma montaacutevel com as famosas pecinhas do brinquedo O pro-duto estaacute sendo vendido por R$ 12999

Patrocinadores dos Jogos do Rio 2016 e do Comitecirc Oliacutempico do Brasil Bradesco Seguros e PampG atraveacutes da marca Gillette decidiram que vatildeo premiar meda-lhistas brasileiros na Olimpiacuteada

Sem se importar com a cor da medalha as empresas daratildeo precirc-mios de R$ 35 mil para modalida-des individuais e R$ 17500 para jogadores de esportes coletivos No caso da Bradesco Seguros o precircmio seraacute dado por meio de planos de previdecircncia privada

ldquoApoiamos os ideais dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos e nos orgulhamos de poder colaborar para que os Jogos Rio 2016 se tornem uma experiecircncia memo-raacutevel Estamos ao lado da torci-da brasileira para que seja um momento marcante na histoacuteria do

paiacutes e para que nossos atletas subam ao poacutedio emocionando a todos com suas conquistasrdquo afirmou Alexandre No-gueira diretor do Grupo Bradesco Seguros

Para o presidente do COB Carlos Arthur Nuz-man o precircmio ajuda a dar mais incentivo para os atletas

ldquoTenho certeza de que estas premiaccedilotildees seratildeo um incentivo a mais para todos pois reconhe-cemos o intenso trabalho feito pelos atletas para representar o Brasil da melhor forma possiacutevel nos Jogos Oliacutempicosrdquo afirmou

A Gillette que em maio ativou seu patrociacutenio oliacutempico usando o craque Neymar e o apresentador Luciano Huck em uma promoccedilatildeo

destacou os valores de precisatildeo que um atleta precisa ter para se tornar um campeatildeo oliacutempico

Os precircmios seratildeo entregues aos atletas no Espaccedilo Time Brasil que funcionaraacute de 4 a 22 de agosto no Shopping Via Parque a poucos quilocircmetros da Vila Oliacutempica No local haveraacute uma estrutura temporaacuteria de 2000 msup2 para receber familiares e convi-dados com estimativa de puacuteblico diaacuterio de 550 pessoas

POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO

Bradesco Seguros e Gillette vatildeo premiar medalhistas brasileiros

4

Aproveitando a visibilidade dos Jogos Oliacutempi-cos do Rio a Nike resolveu comercializar a camisa da seleccedilatildeo brasileira masculina de basquete Eacute a primeira vez que a marca americana faz isso

No site oficial da marca o torcedor poderaacute adquirir o uniforme oficial da equipe com desta-que para os jogadores brasileiros que atuam na NBA casos de Rauzlinho (nuacutemero 5) Marcelinho Huertas (9) Leandrinho (19) e Anderson Varejatildeo (11) mesmo com o ala-pivocirc tendo sido cortado do elenco por causa de uma heacuternia de disco

A partir da proacutexima quarta-feira (dia 3) seraacute a vez da camisa 13 do pivocirc Nenecirc Hilaacuterio ir agrave venda

Os preccedilos poreacutem seratildeo salgados para a maio-ria dos torcedores A camisa Jogo Authentic sairaacute por R$ 36990 A Jogo Replica (R$ 24990) e a Bra-sil Rio Replica Tee ndash Modelo passeio (R$ 10990) satildeo modelos um pouco mais em conta

A reivindicaccedilatildeo de se comercializar os unifor-mes oficiais jaacute havia sido destacada pela Maacutequina do Esporte em 2014 por ocasiatildeo da Copa do Mundo de basquete O problema natildeo restringia ao basquete jaacute que o vocirclei tambeacutem natildeo oferecia o produto aos torcedores O problema tambeacutem foi corrigido pela Olympikus fornecedora oficial da CBV (Confederaccedilatildeo Brasileira de Vocirclei)

Nike coloca camisa de time de basquete agrave venda

5

A partir desta terccedila-feira (dia 2) a Maacutequina do Esporte inicia sua cobertura exclusiva dos Jogos Oliacutempicos do Rio 2016 Com dois enviados especiais agrave cidade que vai abrigar a primeira ediccedilatildeo de uma Olimpiacuteada na Ameacuterica do Sul a Maacutequina traraacute todo dia os bastidores das ativaccedilotildees de mar-ca e accedilotildees de entidades no Rio

A partir de saacutebado dia 6 quan-do tecircm iniacutecio as competiccedilotildees dos Jogos um boletim diaacuterio espe-cial traraacute informaccedilotildees ligadas ao maior evento esportivo da Terra

O Boletim Maacutequina do Espor-te especial das Olimpiacuteadas traraacute ainda a programaccedilatildeo das princi-pais casas de patrocinadores e comitecircs internacionais nuacutemeros e curiosidades dos Jogos aleacutem de um perfil do personagem do dia

Aleacutem disso manteremos nossos leitores informados sobre todas as ativaccedilotildees de marcas no Rio

ldquoNossa ideia eacute fazer com que o leitor possa vivenciar o clima dos

Jogos mesmo sem estar aqui E perceber de que forma as accedilotildees podem ser implementadas em seus projetos de patrociacuteniordquo diz Erich Beting soacutecio-diretor da Maacute-quina do Esporte e um dos dois enviados especiais ao Rio

Adalberto Leister Filho diretor de conteuacutedo da Maacutequina seraacute o responsaacutevel por coordenar toda a produccedilatildeo do noticiaacuterio com informaccedilotildees direto do Parque Oliacutempico e das principais arenas em que acontecem os Jogos

Aleacutem da produccedilatildeo editorial a Maacutequina do Esporte promoveraacute encontros de relacionamento com executivos do mercado e ainda faraacute um evento resumindo tudo o que foi visto durante os 21 dias de accedilotildees no Rio de Janeiro posteriormente em Satildeo Paulo

ldquoEssa eacute nossa maior cobertura de um evento esportivo na histoacute-ria jaacute que envolveraacute natildeo apenas a questatildeo jornaliacutestica mas tam-beacutem insights de comunicaccedilatildeo no esporterdquo complementa Beting

POR REDACcedilAtildeO

Saiba como seraacute a cobertura da Maacutequina do Esporte no Rio

Sucesso absoluto na Copa do Mundo os copos estilizados de um evento esportivo estaratildeo de novo em accedilatildeo nos Jogos Oliacutempicos Desta vez poreacutem eacute apenas a Skol quem vai fazer a peccedila

Os copos poreacutem teratildeo como maior atrativo as modalidades oliacutempicas Confeccionados com toda a logotipia dos Jogos as peccedilas seratildeo dadas

para quem comprar cerveja da marca dentro dos locais de competiccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos

A Skol confeccionou os copos com os pictogra-mas de todas as modalidades oliacutempicas mas a distribuiccedilatildeo do brinde seraacute aleatoacuteria No ensaio da cerimocircnia de abertura no uacuteltimo domingo al-guns foram dados aos presentes segundo o UOL

Skol vai produzir copos estilizados dos Jogos