Comunicao de massa, gosto popular e ao social organizada
Comunicao de massa, gosto popular e ao social organizadaAna
Paula ContartAngelo NunciaroneBruno AzevedoGustavo Bruno
PerezRaissa YoshikadoSobre os autoresPaul Lazarsfeld
Uma das maiores figuras da sociologia Americana do sc 20Fundador
do escritrio de pesquisa em cincia social aplicadada Universidade
de Columbia Influenciou tcnicas e metodologias da pesquisa emcincia
socialDesenvolveu o conceito de 2 step flowFundador da sociologia
emprica moderna
Sobre os autoresRobert K Merton
Terico da Sociologia e da Comunicao de massaProfessor da
Universidade de ColumbiaVencedor do National Medal of
ScienceDesenvolveu o conceito de profecia autorrealizvel
Contexto HistricoEstados Unidos na dcada de 40
Mudanas sociais:Semana de 60h para semana de 40hFim do trabalho
infantilInstitucionalizao da educao universivalMais tempo livre
para o lazer
Contexto HistricoEstados Unidos na dcada de 40 Mais tempo livre
para o lazer
E como esse tempo era utilizado???
Contexto Histrico
46 milhes de lares assistindo 3h/dia45 milhes de
Norte-Americanos toda semana
Atingindo 55 milhes de Norte-AmericanosO papel do rdio, imprensa
e cinema na sociedade: Para muitos um problema de interessePara
alguns uma fonte de preocupaoObjetivo do trabalho Preocupao com os
meios de comunicao de massa
Onipresena
Poder
Podem ser usados de modo positivo ou negativoPreocupao com os
meios de comunicao de massa
Grupos de interesse na sociedade exercecendo o controle social
atravs do rdio
Grandes empresas passam a adotar tcnicas de manipulao de massa
atravs da propaganda
Funo de relaes pblicas em pleno desenvolvimento
Preocupao com os meios de comunicao de massa
O poder econmico parece ter reduzido a explorao direta,
voltando-se a para um padro mais refinado de explorao psicolgica
que se concretizou pela disseminao de propaganda atravs dos meios
de comunicao de massa (Lazarsfeld e Merton)Preocupao com os meios
de comunicao de massa
Quando os grupos de interesse desejavam que a populao tivesse
determinado pensamento, crena ou atitude o que era feito?Quando os
grupos de interesse desejavam que a populao tivesse determinado
pensamento, crena ou atitude o que era feito?
Quando os grupos de interesse desejavam que a populao tivesse
determinado pensamento, crena ou atitude o que era feito?
Preocupao com os meios de comunicao de massaPreocupao quanto aos
efeitos sobre a cultura popular e o gosto esttico de seus
pblicosQuanto maior o pblico mais o nvel do gosto esttico sofre
deteriorao3 fontes de preocupaoOnipresena e poder dos meios
Efeitos atuais dos meios podem deteriorar a capacidade crtica da
populao inspirando aquiescncia
Perigo dos meios constiturem uma ampla abertura para a
deteriorao dos gostos estticos e dos padres de cultura popular
