Conceitos e categorias de

Publicidade e Propaganda

Mielly Leite BraboEstelaine Florêncio

1º PP Noite

Briefing

1) Identificação Cliente: acrilex Produto: tinta guache

2) Anunciante Breve histórico: fundada em 1962 na cidade de

São Paulo, hoje, a Acrilex é considerada a maior fábrica da América Latina no segmento de tintas para manualidades e está também entre as maiores empresas no segmento de tintas artísticas e escolares. Tem a liderança da linha para tecidos. No Brasil, a Acrilex possui aproximadamente 10.000 pontos de vendas.

Tinta: pintura em papel Categoria: segmento de tintas para manualidades Usada: com mais frequência nas escolas Embalagens: composta por 6 potes plásticos, ambos

com 15 ml Preço: acessível as classes A,B,C Onde pode ser encontrada: em pontos de venda

como papelarias, supermercados e também na loja online Pontos positivos: Produto certificado, preço acessível,

pode ser aplicada com o dedo, não é tóxica, é lavável, suas cores são miscíveis entre si, é confiável para as crianças.

Pontos negativos: Há sazonalidade do produto. As mães compram com mais frequência no início do ano – volta às aulas.

3) Público-alvo Mães que têm filhos de 3 a 8 anos que frequentam a

escola, gostam de brincar com os filhos, os quais gostam de colorir. Classe A, B e C.

Hábitos e atitudes: A época do ano em que a compra é maior, é em Janeiro, período volta às aulas.

Razões de compra: racional

4) Concorrência

A Faber Castell (concorrente direto) popssui mais anos de existência, sua marca já é consolidada, porém é mais forte no segmento de lápis de cor. Maripel tem 30 anos de existência, têm o segmento de tintas também, porém menos conhecido. A Corfix fundada em 1943, marca não consolidada, segmento de tintas com pouca variedade.

Preços praticados: Os concorrentes possuem o preço na mesma faixa de preços da Acrilex.

5) Objetivos Aumentar as vendas, fidelizar a marca e tirar o

produto da zona de sazonalidade.

Planejamento de mídia Impactar lugares que mães frequentam,

têm acesso, como a internet.

Onde impactar: Em pontos de ônibus Papelarias Internet Em ônibus

M ÍD IAS

Na PapelariaMídia Interior - Impressa

Mídia Exterior – Ponto de onibus

Mídia Eletrônica - Propaganda na página de Login do facebook

Mídia Eletrônica - EletrFan Page

Mídia Exterior -Busdoor

Mídia Exterior - Painel no ponto de ônibus

Fan PageDeixar o ambiente mais alegre,

colorido, direcionado não só aos adultos como também às crianças. Afinal há produtos tanto para adultos como para crianças.

Mesclar o adulto com o infantil.

Projeto na fan pageColocar dicas (de especialistas sobre o

assunto) direcionado às mães, de como desenvolver a criatividade dos filhos com as cores, como desenvolver a coordenação motora, e também dica para as próprias mães como se divertir (ao mesmo tempo ensinando os filhos), sem ter que voltar no tempo - infância.

Mostrar que a tinta pode colorir os momentos até depois de grande.

Criar um espaço para as mães enviarem fotos de pinturas delas e dos filhos. A imagem mais curtida da semana vai para a imagem de capa da fan page (e fica no período de uma semana).