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CONFIANÇA E INTENÇÃO DE COMPRA
DO CONSUMIDOR DE FORTALEZA (CE)
- JANEIRO 2018 -
Elaboração:
Francisco Estevam Martins de Oliveira, Estatístico
Roberto Guerra, Coordenador de campo
2
SUMÁRIO
1. RESULTADOS SINTÉTICOS DA PESQUISA ....................................................................................................................4
1.1 Confiança dos Consumidores ...................................................................................................................................4
Ilustração 1 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) nos últimos 13 meses - em pontos .......................................4
Ilustração 2 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) nos últimos 13 meses - em pontos ...........................4
Ilustração 3 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) nos últimos 13 meses - em pontos .....................5
Ilustração 4 - Síntese dos índices de confiança dos consumidores no trimestre - em pontos ..........................................5
Ilustração 5 - Taxas percentuais de variação dos índices de confiança dos consumidores nos últimos 13 meses, em relação ao mês anterior ..................................................................................................................................................5
Ilustração 6 - Valores modais dos índices de confiança dos consumidores no ano ..........................................................6
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores .........................................................................................................6
Ilustração 7 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis ................................6
Ilustração 8 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação há um ano ....................7
Ilustração 9 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses ...........7
Ilustração 10 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses ...........8
Ilustração 11 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos ................8
Ilustração 12 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores nos últimos 13 meses ......................9
Ilustração 13 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês .......................................9
Ilustração 14 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês ......................................10
2. RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA ...............................................................................................................10
1.1 Confiança dos Consumidores .................................................................................................................................10
Ilustração 15 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) no trimestre, por indicadores demográficos.....................10
Ilustração 16 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) no trimestre, por indicadores demográficos ........11
Ilustração 17 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) no trimestre, por indicadores demográficos ...11
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores .......................................................................................................12
Ilustração 18 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis, por indicadores demográficos................................................................................................................................................................12
Ilustração 19 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação a um ano, por indicadores demográficos.............................................................................................................................................12
Ilustração 20 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses, por indicadores demográficos.............................................................................................................................................13
Ilustração 21 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses, por indicadores demográficos.............................................................................................................................................13
Ilustração 22 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos, por indicadores demográficos.............................................................................................................................................14
1.3 Intenção de Compra dos Consumidores ................................................................................................................14
Ilustração 23 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores no trimestre, por indicadores demográficos................................................................................................................................................................14
Ilustração 24 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por sexo .....................15
Ilustração 25 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por idade ....................15
Ilustração 26 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por escolaridade .........16
3
Ilustração 27 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por renda familiar mensal..........................................................................................................................................................................16
Ilustração 28 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por sexo.......................17
Ilustração 29 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por idade .....................17
Ilustração 30 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por escolaridade ..........17
Ilustração 31 -Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por renda familiar mensal .....................................................................................................................................................................................17
Ilustração 32 -Total de consumidores, erro de amostragem, margem de segurança e tamanho da amostra ................17
Ilustração 33 - Distribuição do tamanho da amostra, por sexo e faixa de idade ............................................................18
4
1. RESULTADOS SINTÉTICOS DA PESQUISA
1.1 Confiança dos Consumidores
Ilustração 1 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) nos últimos 13 meses - em pontos
107,9
101,9
98,3
94,995,6
94,9 94,7 94,8
90,5
95,3
99,1
95,3
104,5
Jan/17 Fev/17 Mar/17 Abr/17 Mai/17 Jun/17 Jul/17 Ago/17 Set/17 Out/17 Nov/17 Dez/17 Jan/18
Ilustração 2 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) nos últimos 13 meses - em pontos
98,3
93,1
87,388,0
86,6
84,9
86,7
91,3
85,7
89,4
92,591,9
99,3
Jan/17 Fev/17 Mar/17 Abr/17 Mai/17 Jun/17 Jul/17 Ago/17 Set/17 Out/17 Nov/17 Dez/17 Jan/18
5
Ilustração 3 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) nos últimos 13 meses - em pontos
114,3107,7 105,6
99,5 101,7 101,6 100,097,2
93,799,2
103,597,5
108,0
Jan/17 Fev/17 Mar/17 Abr/17 Mai/17 Jun/17 Jul/17 Ago/17 Set/17 Out/17 Nov/17 Dez/17 Jan/18
Ilustração 4 - Síntese dos índices de confiança dos consumidores no trimestre - em pontos
Média no
Nov/17 Dez/17 Jan/18 Ano
Índice de Confiança do Consumidor (ICC) 99,1 95,3 104,5 99,6
Índice da Situação Presente (ISP) 92,5 91,9 99,3 94,5
Índice das Expectativas Futura (IEF) 103,5 97,5 108,0 103,0
Valor Mensal - em pontosÍndices
Ilustração 5 - Taxas percentuais de variação dos índices de confiança dos consumidores nos últimos 13 meses, em
relação ao mês anterior
Meses
ICC ISP IEF ICC ISP IEF
Jan/17 107,9 98,3 114,3
Fev/17 101,9 93,1 107,7 -5,6 -5,3 -5,8
Mar/17 98,3 87,3 105,6 -3,5 -6,3 -2,0
Abr/17 94,9 88,0 99,5 -3,4 0,9 -5,8
Mai/17 95,6 86,6 101,7 0,8 -1,6 2,2
Jun/17 94,9 84,9 101,6 -0,8 -2,0 0,0
Jul/17 94,7 86,7 100,0 -0,2 2,2 -1,6
Ago/17 94,8 91,3 97,2 0,2 5,3 -2,8
Set/17 90,5 85,7 93,7 -4,6 -6,2 -3,6
Out/17 95,3 89,4 99,2 5,3 4,4 5,9
Nov/17 99,1 92,5 103,5 4,0 3,5 4,4
Dez/17 95,3 91,9 97,5 -3,9 -0,7 -5,8
Jan/18 104,5 99,3 108,0 9,7 8,1 10,7
Índice Mensal
Valor - em pontos Variação - em (%)
6
Ilustração 6 - Valores modais dos índices de confiança dos consumidores no ano
Índice de
Confiança do
Consumidor - ICC
▪ O sexo Masculino possui maior índice de confiança: 110,9 pontos.
▪ A faixa etária 18 a 24 anos foi aquela com mais elevado índice:
113,0 pontos.
▪ A faixa de escolaridade Ensino Médio é a que apresenta maior
índice de confiança: 106,9 pontos.
▪ A renda familiar que apresenta índice de confiança preponderante é
a faixa 5 a 10 SM: 115,6 pontos.
Índice da Situação
Presente - ISP
▪ O sexo Masculino é o que apresenta maior índice de situação
presente: 105,9 pontos.
▪ A faixa etária 18 a 24 anos foi aquela com mais elevado índice:
111,6 pontos
▪ A escolaridade que possui maior índice de situação presente se
encontra na faixa Ensino Médio: 100,7 pontos.
▪ A faixa de renda familiar que apresenta maior índice de situação
presente é a 5 a 10 SM: 110,2 pontos.
Índice das
Expectativas
Futura - IEF
▪ O sexo Masculino possui maior índice das expectativas futura:
114,3 pontos.
▪ A faixa etária 18 a 24 anos foi aquela com mais elevado índice:
114,0 pontos.
▪ A escolaridade Ensino Superior é a que apresenta maior índice das
expectativas futura: 111,0 pontos.
▪ A faixa de renda familiar que apresenta maior índice das
expectativas futura é a > 10 SM: 122,1 pontos.
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores
Ilustração 7 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis
42,0%
41,0%
14,4%
2,7%
Ruim
Boa
Péssima
Ótima
7
Ilustração 8 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação há um ano
59,9%
35,2%
3,2%
1,7%
Boa
Ruim
Péssima
Ótima
Ilustração 9 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses
62,9%
22,7%
11,8%
2,6%
Boa
Ruim
Ótima
Péssima
8
Ilustração 10 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses
50,4%
40,9%
6,0%
2,7%
Ruim
Boa
Péssima
Ótima
Ilustração 11 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos
51,8%
38,1%
7,1%
2,9%
Boa
Ruim
Péssima
Ótima
9
Ilustração 12 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores nos últimos 13 meses
42,5
29,1
33,234,6
35,937,1 37,6
36,4
31,9
35,7
39,2
47,1
38,8
Jan/17 Fev/17 Mar/17 Abr/17 Mai/17 Jun/17 Jul/17 Ago/17 Set/17 Out/17 Nov/17 Dez/17 Jan/18
Ilustração 13 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês
23,4
19,5
15,8
15,6
12,6
11,4
10,8
8,9
4,4
4,4
3,7
2,2
0,9
0,9
0,9
0,6
0,3
0,3
Vestuário
Calçados
Televisão
Celular
Geladeira
Móveis
Fogão
Máquina de Lavar Roupa
Automóvel
Computador
Aparelho de Som
Micro-ondas
Motocicleta
Compra de Imóvel
MP3/MP4
Aparelho de DVD
Freezer
Câmera Digital
10
Ilustração 14 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês
77,9
14,0
5,4
2,7
Até R$ 250
Mais de R$ 1.000
De R$ 500 até R$ 1.000
De R$ 251 até R$ 499
2. RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA
1.1 Confiança dos Consumidores
Ilustração 15 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) no trimestre, por indicadores demográficos
Nov/17 Dez/17 Jan/18 Nov/17-Jan/18 No Ano
Por Sexo
Masculino 102,5 100,2 110,9 104,5 110,9
Feminino 96,4 91,2 99,2 95,6 99,2
Por Idade
18 a 24 anos 109,4 105,7 113,0 109,4 113,0
25 a 34 anos 99,7 96,8 106,7 101,1 106,7
35 anos ou + 95,4 91,1 100,6 95,7 100,6
Por Escolaridade
Fundamental 95,6 88,3 99,7 94,5 99,7
Médio 99,4 96,6 106,9 101,0 106,9
Superior 104,5 102,0 105,7 104,1 105,7
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 97,0 93,9 103,0 98,0 103,0
5 a 10 SM 110,9 104,5 115,6 110,3 115,6
> 10 SM 116,7 116,1 114,6 115,8 114,6
Total 99,1 95,3 104,5 99,6 104,5
EstratosValor Mensal - em pontos Média
11
Ilustração 16 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) no trimestre, por indicadores demográficos
Nov/17 Dez/17 Jan/18 Nov/17-Jan/18 No Ano
Por Sexo
Masculino 96,0 98,4 105,9 100,1 105,9
Feminino 89,6 86,4 93,8 89,9 93,8
Por Idade
18 a 24 anos 101,0 102,8 111,6 105,1 111,6
25 a 34 anos 93,5 92,4 104,0 96,6 104,0
35 anos ou + 89,2 87,9 92,9 90,0 92,9
Por Escolaridade
Fundamental 89,2 87,0 97,4 91,2 97,4
Médio 91,8 91,9 100,7 94,8 100,7
Superior 100,7 99,3 97,8 99,3 97,8
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 89,8 89,9 97,9 92,5 97,9
5 a 10 SM 109,4 106,0 110,2 108,5 110,2
> 10 SM 105,8 118,6 103,2 109,2 103,2
Total 92,5 91,9 99,3 94,5 99,3
EstratosValor Mensal - em pontos Média
Ilustração 17 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) no trimestre, por indicadores demográficos
Nov/17 Dez/17 Jan/18 Nov/17-Jan/18 No Ano
Por Sexo
Masculino 106,7 101,4 114,3 107,5 114,3
Feminino 100,9 94,3 102,8 99,3 102,8
Por Idade
18 a 24 anos 115,0 107,5 114,0 112,2 114,0
25 a 34 anos 103,7 99,8 108,5 104,0 108,5
35 anos ou + 99,6 93,2 105,7 99,5 105,7
Por Escolaridade
Fundamental 99,9 89,1 101,2 96,8 101,2
Médio 104,5 99,7 111,0 105,0 111,0
Superior 107,0 103,7 111,0 107,3 111,0
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 101,8 96,6 106,4 101,6 106,4
5 a 10 SM 111,8 103,6 119,2 111,6 119,2
> 10 SM 123,9 114,5 122,1 120,2 122,1
Total 103,5 97,5 108,0 103,0 108,0
EstratosValor Mensal - em pontos Média
12
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores
Ilustração 18 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis, por indicadores
demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 2,2 45,6 38,5 13,6 92,2
Feminino 3,0 37,1 44,9 15,1 84,1
Por Idade
18 a 24 anos 3,5 49,0 41,1 6,4 101,0
25 a 34 anos 3,4 41,9 41,4 13,3 90,4
35 anos ou + 2,0 37,8 42,6 17,6 82,1
Por Escolaridade
Fundamental 2,9 40,7 41,8 14,7 87,7
Médio 2,3 42,8 40,7 14,2 89,1
Superior 3,6 34,9 46,9 14,6 83,0
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 2,0 40,7 41,9 15,4 86,0
5 a 10 SM 7,3 43,5 41,6 7,5 100,8
> 10 SM 6,8 39,7 46,7 6,8 96,5
Total 2,7 41,0 42,0 14,4 87,7
EstratosConceito - em (%)
Ilustração 19 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação a um ano, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 2,0 68,1 26,9 3,0 119,6
Feminino 1,4 53,1 42,1 3,4 103,5
Por Idade
18 a 24 anos 1,7 71,0 24,4 2,9 122,1
25 a 34 anos 1,7 66,1 30,1 2,1 117,6
35 anos ou + 1,6 53,3 41,3 3,8 103,8
Por Escolaridade
Fundamental 1,8 57,1 35,7 5,5 107,1
Médio 1,5 61,3 35,0 2,2 112,4
Superior 2,2 60,5 35,1 2,2 112,7
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 1,5 59,3 35,5 3,7 109,8
5 a 10 SM 1,1 67,9 31,0 0,0 119,5
> 10 SM 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 1,7 59,9 35,2 3,2 110,8
Conceito - em (%)Estratos
13
Ilustração 20 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 12,1 65,7 19,9 2,3 132,8
Feminino 11,6 60,5 25,1 2,8 126,5
Por Idade
18 a 24 anos 18,5 64,7 15,7 1,2 141,8
25 a 34 anos 13,3 61,7 22,4 2,6 130,5
35 anos ou + 8,9 62,8 25,2 3,0 124,7
Por Escolaridade
Fundamental 6,8 62,9 25,1 5,1 120,6
Médio 12,1 65,2 22,0 0,8 132,8
Superior 21,0 54,8 20,5 3,7 134,5
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 10,3 63,7 23,1 2,9 127,7
5 a 10 SM 21,3 58,4 20,2 0,0 140,4
> 10 SM 33,1 47,3 19,6 0,0 146,9
Total 11,8 62,9 22,7 2,6 129,4
EstratosConceito - em (%)
Ilustração 21 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 4,0 45,6 45,4 5,0 99,0
Feminino 1,6 37,1 54,5 6,8 86,1
Por Idade
18 a 24 anos 2,3 43,9 50,3 3,5 95,6
25 a 34 anos 2,6 39,4 52,5 5,5 90,5
35 anos ou + 2,9 40,7 49,4 7,1 91,4
Por Escolaridade
Fundamental 2,9 34,9 54,5 7,7 85,5
Médio 2,5 44,9 47,1 5,5 95,8
Superior 2,9 38,9 53,8 4,4 91,1
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 2,9 39,5 50,7 6,9 90,4
5 a 10 SM 1,1 50,0 49,0 0,0 101,6
> 10 SM 0,0 59,8 40,2 0,0 109,8
Total 2,7 40,9 50,4 6,0 91,9
EstratosConceito - em (%)
14
Ilustração 22 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 4,5 57,6 31,3 6,6 111,1
Feminino 1,6 47,1 43,7 7,6 95,7
Por Idade
18 a 24 anos 2,9 52,8 39,0 5,3 104,5
25 a 34 anos 2,2 55,3 34,8 7,7 104,7
35 anos ou + 3,3 49,9 39,3 7,5 101,0
Por Escolaridade
Fundamental 1,8 48,3 42,9 7,0 97,5
Médio 3,1 53,4 35,6 7,8 104,2
Superior 4,4 53,4 37,2 5,0 107,4
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 2,3 51,5 38,4 7,9 101,0
5 a 10 SM 7,6 54,8 36,5 1,1 115,7
> 10 SM 6,8 53,0 33,5 6,8 109,8
Total 2,9 51,8 38,1 7,1 102,6
EstratosConceito - em (%)
1.3 Intenção de Compra dos Consumidores
Ilustração 23 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores no trimestre, por indicadores
demográficos
Média
Nov/17 Dez/17 Jan/18 Nov/17-Jan/18
Por Sexo
Masculino 38,7 51,2 42,8 44,2
Feminino 39,6 43,6 35,5 39,6
Por Idade
18 a 24 anos 46,1 59,4 52,7 52,7
25 a 34 anos 45,4 49,7 43,4 46,2
35 anos ou + 33,8 41,7 32,0 35,8
Por Escolaridade
Fundamental 37,0 36,7 33,3 35,6
Médio 38,7 49,7 39,0 42,5
Superior 45,2 54,8 49,5 49,8
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 37,8 45,7 37,2 40,2
5 a 10 SM 52,1 56,3 52,0 53,5
> 10 SM 31,4 85,7 41,5 52,9
Total 39,2 47,1 38,8 41,7
EstratosValor Mensal
15
Ilustração 24 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por sexo
Masculino Feminino
Geladeira 12,6 11,1 14,1
Freezer 0,3 0,0 0,6
Fogão 10,8 8,7 12,9
Televisão 15,8 22,4 9,2
Aparelho de DVD 0,6 1,2 0,0
Máquina de Lavar Roupa 8,9 3,8 14,1
Aparelho de Som 3,7 7,4 0,0
Micro-ondas 2,2 1,3 3,1
Computador 4,4 7,5 1,2
Automóvel 4,4 6,9 1,8
Celular 15,6 19,6 11,6
Móveis 11,4 6,3 16,5
Vestuário 23,4 20,5 26,4
Calçados 19,5 16,3 22,7
Compra de Imóvel 0,9 0,6 1,2
Câmera Digital 0,3 0,0 0,6
MP3/MP4 0,9 1,2 0,6
Motocicleta 0,9 1,9 0,0
Tipo de Produto TotalSexo
Ilustração 25 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por idade
18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 anos ou +
Geladeira 12,6 13,1 12,1 12,6
Freezer 0,3 0,0 0,0 0,7
Fogão 10,8 8,3 10,0 12,6
Televisão 15,8 14,2 14,6 17,4
Aparelho de DVD 0,6 1,2 0,0 0,7
Máquina de Lavar Roupa 8,9 6,0 9,9 9,9
Aparelho de Som 3,7 4,7 1,1 4,8
Micro-ondas 2,2 0,0 0,0 4,6
Computador 4,4 4,7 5,6 3,4
Automóvel 4,4 3,6 6,8 3,4
Celular 15,6 27,3 14,5 10,1
Móveis 11,4 13,2 8,9 11,9
Vestuário 23,4 23,9 29,9 19,3
Calçados 19,5 16,7 21,0 20,0
Compra de Imóvel 0,9 0,0 0,0 2,0
Câmera Digital 0,3 0,0 0,0 0,7
MP3/MP4 0,9 2,4 1,1 0,0
Motocicleta 0,9 1,2 1,1 0,7
Tipo de Produto TotalIdade
16
Ilustração 26 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por escolaridade
Fundamental Médio Superior
Geladeira 12,6 9,3 15,2 9,7
Freezer 0,3 0,0 0,6 0,0
Fogão 10,8 14,0 10,7 6,4
Televisão 15,8 15,2 16,6 14,6
Aparelho de DVD 0,6 0,0 1,1 0,0
Máquina de Lavar Roupa 8,9 7,0 9,0 11,3
Aparelho de Som 3,7 3,6 3,9 3,3
Micro-ondas 2,2 4,7 1,7 0,0
Computador 4,4 1,2 4,6 8,1
Automóvel 4,4 2,4 5,2 4,9
Celular 15,6 14,9 15,3 17,6
Móveis 11,4 19,8 8,5 7,9
Vestuário 23,4 15,0 23,9 33,8
Calçados 19,5 16,3 18,2 27,4
Compra de Imóvel 0,9 0,0 1,2 1,6
Câmera Digital 0,3 0,0 0,0 1,6
MP3/MP4 0,9 0,0 0,6 3,2
Motocicleta 0,9 1,1 0,6 1,7
Tipo de Produto TotalEscolaridade
Ilustração 27 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por renda familiar mensal
< 5 SM 5 a 10 SM > 10 SM
Geladeira 12,6 13,3 9,2 0,0
Freezer 0,3 0,4 0,0 0,0
Fogão 10,8 11,2 6,8 19,7
Televisão 15,8 14,9 18,8 40,2
Aparelho de DVD 0,6 0,7 0,0 0,0
Máquina de Lavar Roupa 8,9 8,7 11,5 0,0
Aparelho de Som 3,7 4,0 2,4 0,0
Micro-ondas 2,2 2,2 2,3 0,0
Computador 4,4 3,7 9,3 0,0
Automóvel 4,4 3,3 11,7 0,0
Celular 15,6 14,4 23,3 19,7
Móveis 11,4 12,3 7,0 0,0
Vestuário 23,4 22,5 25,4 59,8
Calçados 19,5 18,8 21,1 40,2
Compra de Imóvel 0,9 1,1 0,0 0,0
Câmera Digital 0,3 0,0 2,3 0,0
MP3/MP4 0,9 0,4 4,6 0,0
Motocicleta 0,9 1,1 0,0 0,0
Renda Familiar em R$Tipo de Produto Total
17
Ilustração 28 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por sexo
Masculino Feminino
Até 250 77,9 74,9 80,4
De 251 até 499 2,7 2,3 3,0
De 500 até 1.000 5,4 5,7 5,2
Mais de 1.000 14,0 17,2 11,4
Total 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 294,52 311,43 280,54
Valor em R$Sexo
Total
Ilustração 29 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por idade
18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 anos ou +
Até 250 77,9 71,1 77,5 80,4
De 251 até 499 2,7 1,2 1,3 3,8
De 500 até 1.000 5,4 9,8 4,3 4,4
Mais de 1.000 14,0 17,9 16,9 11,3
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 294,52 327,35 304,52 278,83
TotalIdade
Valor em R$
Ilustração 30 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por escolaridade
Fundamental Médio Superior
Até 250 77,9 77,5 79,1 74,4
De 251 até 499 2,7 3,6 2,5 1,5
De 500 até 1.000 5,4 6,1 5,1 5,1
Mais de 1.000 14,0 12,7 13,4 19,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 294,52 291,13 289,73 318,25
TotalValor em R$Escolaridade
Ilustração 31 -Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por renda familiar mensal
até 5 SM 5 a 10 SM > 10 SM
Até 250 77,9 78,3 73,5 86,7
De 251 até 499 2,7 2,7 2,2 6,5
De 500 até 1.000 5,4 5,7 4,2 0,0
Mais de 1.000 14,0 13,4 20,2 6,8
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 294,52 292,18 322,25 243,73
Renda Familiar MensalTotalValor em R$
Ilustração 32 -Total de consumidores, erro de amostral máximo, margem de segurança e tamanho da amostra
1.762.994
3,3%
95,0%
900 Tamanho da amostra
Especificação Valor
Total de consumidores
Erro amostral máximo
Margem de segurança
18
Ilustração 33 - Distribuição do tamanho da amostra, por sexo e faixa de idade
Abs % Abs % Abs %
18 a 24 anos 84 9 90 10 174 19
25 a 34 anos 109 12 122 14 231 26
35 ou + 216 24 279 31 495 55
Total 409 45 491 55 900 100
Idade
SexoTotal
Masculino Feminino