CREATIVEIN FOCUSA P Ê N D I C E B R A S I L

— 2017 —

CREATIVE IN FOCUS 2017 — APPENDIX BRASIL

NOSSA LEITURA A partir das seis tendências detectadas globalmente,

pelo departamento de Pesquisa de Tendências da

Getty Images, mergulhamos em cada uma delas para

aproximar os temas do Brasil - tanto em termos

conceituais como estéticos. O resultado é um

compilado objetivo e poderoso para as marcas e

profissionais de criação - que reflete a forma como

mais de 400 milhões de imagens foram pesquisadas

e baixadas nos domínios da Getty Imagens em todo

o mundo. Nas páginas a seguir, você vai conferir

de que forma nos conectamos organicamente, em

toda nossa diversidade e multiculturalidade, aos

movimentos do Creative in Focus 2017.

2

p á g i n a 4

1Virtualidade

ÍNDICE

Sem Filtrop á g i n a 8

3Explosão de Cores

p á g i n a 6

2

Audácia Femininap á g i n a 10

4Ingenuidade

p á g i n a 14

6Vizinhança Global

p á g i n a 12

5

3

1VIRTUALIDADE

A tecnologia que ganha novas formas por meio das realidades virtual, aumentada e do live permite que usuários de todas as partes do mundo contem suas

histórias sob perspectiva única e emocional. No Brasil, essa tendência ganha corpo com uma base de usuários de redes sociais posicionada entre as 5 mais

ativas do mundo. Nesse contexto, impulsionadas pela força das stories do Snapchat e do Instagram, marcas exploram o universo do conteúdo digital pelo compartilhamento de experiências que vão

muito além de produtos ou serviço.

VIRTUALIDADE

4

VIRTUALIDADE

VIRTUALIDADEVEJA MAIS IMAGENS DESSA TENDÊNCIA AQUI:

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EXPLOSÃO DE CORES

2Combinações não convencionais, paletas ousadas e quebra de conceitos e estereótipos. Essa tendência ganha força ao redor do mundo e encontra eco na diversidade multicultural do Brasil. Em todas as regiões, pessoas cada vez mais conectadas criam e

compartilham imagens vibrantes que já influenciam diretamente na forma como as marcas se apresentam aos seus consumidores. Afinal, uma nova linguagem

visual está sendo criada por meio de uma estética que, ao refletir a verdadeira diversidade do mundo,

desafia regras pré-estabelecidas e propõe um resultado criativo surpreendente.

EXPLOSÃO DE CORES

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EXPLOSÃO DE CORES

EXPLOSÃO DE CORESVEJA MAIS IMAGENS DESSA TENDÊNCIA AQUI:

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SEM FILTRO

3Uma nova direção visual para a fotografia

recebe grande influência do fotojornalismo e do documentário. A tendência “Sem Filtro” traz a

autenticidade e verdade como guias das histórias, desafiando a linguagem publicitária até então estabelecida. O momento político incerto e a

economia instável reforçam a tendência no Brasil, além das realidades sociais distintas ao redor do país. As marcas mais conectadas com as jovens

gerações de consumidores já conversam com suas audiências por meio dessa tendência, que tem tom

antiestético e cru.

SEM FILTRO

8

SEM FILTRO

SEM FILTROVEJA MAIS IMAGENS DESSA TENDÊNCIA AQUI:

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AUDÁCIA FEMININA

4Mais uma tendência que desafia convenções. Desta vez, são as mulheres assumem papeis até então mais ocupados por homens. E elas

vêm com tudo. Derrubam barreiras, quebram preconceitos e mostram que igualdade de gênero

não é opção. É obrigação. E mais: a mulher se mostra esteticamente forte, como nunca antes, e no Brasil encontramos inúmeros movimentos que materializam essa tendência. Seja no âmbito

profissional ou político, seja na publicidade, a “Audácia Feminina” reflete um mundo em

profunda transformação. Ainda bem.

AUDÁCIA FEMININA

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AUDÁCIA FEMININA

AUDÁCIA FEMININAVEJA MAIS IMAGENS DESSA TENDÊNCIA AQUI:

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VIZINHANÇA GLOBAL

5A tecnologia diminuiu distâncias, conectou pessoas e derrubou barreiras entre nações. Hoje, importa

menos onde estamos e mais no que acreditamos, a partir de nossas conexões. Marcas têm aprendido

com o movimento - e visualmente a tendência se expressa na profusão de elementos e povos apresentados. No Brasil, um país diverso por

natureza, a tendência “Vizinhança Global” assume uma face transformadora - onde a complexa teia de pessoas espalhadas por um território extenso

ganha ainda mais vida e força conectada ao redor do mundo.

VIZINHANÇA GLOBAL

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VIZINHANÇA GLOBAL

VIZINHANÇA GLOBALVEJA MAIS IMAGENS DESSA TENDÊNCIA AQUI:

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INGENUIDADE

6Estética espontânea e linguagem visual brincalhona, divertida. Em vez da comunicação pré-moldada que

deu o tom à presença das marcas nas redes sociais até pouco tempo, consumidores mais experientes

optam pelo caminho oposto. É o apelo inteligente, divertido e até meio nerd que tem ganhado espaço - e levado as marcas mais espertas a se conectarem com seus consumidores com mais verdade. É uma tendência que tem especial importância no Brasil,

onde a diversidade cultural pede uma conversa mais fluida e espontânea entre todos.

INGENUIDADE

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INGENUIDADE

INGENUIDADEVEJA MAIS IMAGENS DESSA TENDÊNCIA AQUI:

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Capa507123120, Lindrik

Nossa Leitura 151145190, Marcio Ruiz

460704043, JAG IMAGES

483800807, wundervisuals

638248078, wsfurlan

673716099, Flavio Edreira / EyeEm

Virtualidade600702868, Graiki

544538694, Mr. Drones Aerial Storytelling

623574620, Graiki

515309489, cokada

629729065, Jaroslav Havlicek / EyeEm

508178668, filipefrazao

507750690, filipefrazao

485970719, Stuart Dee

Explosão de Cores515714856, rmnunes

484303956, jeilson

510083766, Lindrik

636163656, Igor Alecsander

636097276, valentinrussanov

486822685, Mark Mawson

592600693, elzauer

683815999, Sandra Araujo / EyeEm

Sem Filtro499131477, Christopher Pillitz

478679089, Tony Burns

499131437, Christopher Pillitz

622908152, alffoto

499131367, Christopher Pillitz

478679039, Tony Burns

523568512, Adam Hester

525901626, Raf Willems

Audácia Feminina601930876, FernandoPodolski

160018136, MoMo Productions

636151004, Weekend Images Inc.

649321225, Bambu Productions

657865083, MoMo Productions

649321167, Bambu Productions

ngs0_6390, Dugald Bremner

544021063, Ingo Roesler

Vizinhança Global496840079, Boris Austin

184228959, Christopher Pillitz

574843019, Lelia Valduga

494774887, Boris Austin

514322734, wsfurlan

157872959, © enjomathew

528989811, Ingo Roesler

671408107, Jose Francisco Dos Santos / EyeEm

Ingenuidade505636993, PeopleImages

520749695, Thomas Barwick

184136151, Xsandra

173734848, Deyse Cruz

477540675, cokada

537883416, luzrosaa

126224185, Karina Mansfield

500733525, PeopleImages

Quer saber mais sobre as tendências que guiarão o ano de 2017?

Acesse o nosso blog Stories & Trends

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um email para marketing@gettyimages.com.br

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