Criatividade & InovaçãoCriatividade & Inovação

Virgínia TrigoVirgínia Trigo

ISCTE, 2006ISCTE, 2006

VocêVocê é criativo???? é criativo????

Toca ou já tocou um Toca ou já tocou um instrumento musical ?instrumento musical ?

Já pintou algum quadro ?Já pintou algum quadro ? Já representou, declamou um Já representou, declamou um

poema ou cantou ?poema ou cantou ? Dança ?Dança ? Gosta de jardinagem ?Gosta de jardinagem ? Já decorou a sua casa ?Já decorou a sua casa ? Gosta de cozinhar ?Gosta de cozinhar ?

Já escreveu uma história, Já escreveu uma história, um artigo, um poema, uma um artigo, um poema, uma canção? Um memo, um canção? Um memo, um relatório, um projecto, uma relatório, um projecto, uma tese? tese?

Já brincou com um Lego Já brincou com um Lego ou um Meccano ?ou um Meccano ?

Já teve um combóio Já teve um combóio eléctrico, ou vestiu uma eléctrico, ou vestiu uma boneca? boneca?

Já sonhou de dia? Já sonhou de dia? Já cantou no chuveiro ?Já cantou no chuveiro ?

É criativo?É criativo?

Sem dúvida! É assim que está Sem dúvida! É assim que está concebido metade do nosso concebido metade do nosso

cérebro!cérebro!

Não necessitamos de um Não necessitamos de um Guru para nos ensinar os Guru para nos ensinar os

“segredos” da “segredos” da criatividade! criatividade!

É simplesÉ simplesResulta numa miríade de Resulta numa miríade de

soluçõessoluçõesTodos podemos praticá-laTodos podemos praticá-laNão é novidadeNão é novidade

Criatividade + Eficiência = Inovação Criatividade + Eficiência = Inovação = Combinações/Ligações= Combinações/Ligações

A identificação de oportunidades de A identificação de oportunidades de negócio depende da negócio depende da combinaçãocombinação eficaz de elementos eficaz de elementos dispersosdispersos de de conhecimento incompleto e por conhecimento incompleto e por

vezes vezes contraditório contraditório que existe dentro que existe dentro dos dos indivíduosindivíduos e das e das instituiçõesinstituições

(Hayek; 1945)(Hayek; 1945)

O processo de inovação é O processo de inovação é interactivointeractivo e resulta de uma e resulta de uma interacção complexa entre a interacção complexa entre a envolvente envolvente externaexterna e a envolvente e a envolvente internainterna, através de um fluxo de , através de um fluxo de informação constante entre os doisinformação constante entre os dois (Utterback; 1971). (Utterback; 1971).

Criatividade + Eficiência = Criatividade + Eficiência = Inovação = Inovação =

Combinações/LigaçõesCombinações/Ligações

Pensamento CriativoPensamento Criativo Atinge o auge aos 11/12 anos Atinge o auge aos 11/12 anos A partir daí a educação impõe a lógica e o A partir daí a educação impõe a lógica e o

pensamento racional. pensamento racional. Mais tarde a criatividade pode ser estimulada Mais tarde a criatividade pode ser estimulada

através do conhecimento dos processos através do conhecimento dos processos psicológicos que a desencadeiam. psicológicos que a desencadeiam.

Por vezes os grupos podem estimular a Por vezes os grupos podem estimular a criatividade que não existe no indivíduo. criatividade que não existe no indivíduo.

Descobri-a porque tinha de ser !Descobri-a porque tinha de ser !

Inovação éInovação é

O Processo de agarrar numa ideia criativa e de O Processo de agarrar numa ideia criativa e de a transformar num produto ou processo que a transformar num produto ou processo que pode ser utilizado ou vendidopode ser utilizado ou vendido ““O valor de uma ideia reside na sua utilização"  O valor de uma ideia reside na sua utilização" 

Thomas Edison Thomas Edison

Pode ser algo completamente novoPode ser algo completamente novo

OUOU Uma nova forma de aperceber ou de fazer algo Uma nova forma de aperceber ou de fazer algo

que já existeque já existe

Tipos de oportunidades de negócioTipos de oportunidades de negócio

Encontrar uma Encontrar uma novanova forma de satisfazer uma forma de satisfazer uma novanova necessidade de mercadonecessidade de mercado

Encontrar uma Encontrar uma novanova forma de satisfazer uma forma de satisfazer uma necessidade de mercado necessidade de mercado existenteexistente

Re-utilizar uma tecnologia/forma de fazer Re-utilizar uma tecnologia/forma de fazer existenteexistente para satisfazer uma outra necessidade para satisfazer uma outra necessidade

Imagem : agarrar numa forma de fazer existente e Imagem : agarrar numa forma de fazer existente e numa necessidade de mercado e numa necessidade de mercado e fazê-lafazê-la, , “parecendo-a” melhor“parecendo-a” melhor

O equívoco do O equívoco do momento Eurekamomento Eureka

Um rasgo de luz

RealidadeRealidade

Os rasgos de luz são rarosOs rasgos de luz são raros As ideias são geradas de uma forma As ideias são geradas de uma forma

estruturada, sistemática e resultam estruturada, sistemática e resultam frequentemente da experiência anteriorfrequentemente da experiência anterior

Ideias más podem gerar ideias poderosasIdeias más podem gerar ideias poderosas Ideias, por si só, não valem nadaIdeias, por si só, não valem nada A tentativa, o erro, a repetição, o A tentativa, o erro, a repetição, o

refinamento, são essenciaisrefinamento, são essenciais

O Primeiro O Primeiro “Segredo”“Segredo” da Criatividade : da Criatividade :

Quanto Quanto MaisMais se se Praticar, Mais Criativo Praticar, Mais Criativo

se Seráse Será

Evite o Ciclo ViciosoEvite o Ciclo Vicioso

ApatiaApatia

NegatividadeNegatividade IgnorânciaIgnorância

Perpetue o Perpetue o Cicle Virtuoso da CriatividadeCicle Virtuoso da Criatividade

PráticaPrática

PerfeiçãoPerfeiçãoPercepção Percepção

PositivaPositiva

Evite que o Ciclo Virtuoso Evite que o Ciclo Virtuoso se Transforme em Viciosose Transforme em Vicioso

Ficar Agarrado Ficar Agarrado ao que Já ao que Já

SabeSabe

Pensar que as Coisas Pensar que as Coisas Estão Fora do Seu Estão Fora do Seu

AlcanceAlcance

Não Procurar Não Procurar Novas Novas

Experiências Experiências

Estímulos à Inovação e Detecção Estímulos à Inovação e Detecção de Oportunidadesde Oportunidades

Tudo o que o Incomoda!Tudo o que o Incomoda! Aí está um problema à espera de ser Aí está um problema à espera de ser

resolvidoresolvidoQuando Você Vê Algo de Novo ou Quando Você Vê Algo de Novo ou

Inventivo! Inventivo! Se é novidade aí será ainda maior novidade Se é novidade aí será ainda maior novidade

noutro sítio qualquernoutro sítio qualquerTudo o Que o Entusiasma!Tudo o Que o Entusiasma!

Se Você Gosta Muito de Alguma Coisa Quer Se Você Gosta Muito de Alguma Coisa Quer Concerteza Torná-la MelhorConcerteza Torná-la Melhor

RecomendaçõesRecomendações Nunca gere ideias unicamente a partir da sua experiência Nunca gere ideias unicamente a partir da sua experiência

passadapassada Utilize a sua mente como um processador de estímulos externosUtilize a sua mente como um processador de estímulos externos Combine-os com o que já sabe Combine-os com o que já sabe Procure activamente formas de alimentar a sua mente com novas Procure activamente formas de alimentar a sua mente com novas

experiênciasexperiências Crie redes de relações com pessoas com interesses semelhantes Crie redes de relações com pessoas com interesses semelhantes

aos seus aos seus Um bom facilitador + muitas pessoas diferentes + muitos Um bom facilitador + muitas pessoas diferentes + muitos

estímulos = ideiasestímulos = ideias

Levante-se 15 minutos mais cedoLevante-se 15 minutos mais cedo Deite-se 15 minutos mais tardeDeite-se 15 minutos mais tarde Comece o dia relaxado, veja TV ao pequeno Comece o dia relaxado, veja TV ao pequeno

almoço, tome um bom pequeno almoçoalmoço, tome um bom pequeno almoço Tenha sempre consigo um bloco de notasTenha sempre consigo um bloco de notas Leve-o sempre para o pé da camaLeve-o sempre para o pé da cama Compre uma câmara digital e leve-a consigo para Compre uma câmara digital e leve-a consigo para

todo o ladotodo o lado

““Dicas” para estimular a sua Dicas” para estimular a sua criatividadecriatividade

Mais “Dicas”Mais “Dicas”

Vá a restaurantes onde nunca tenha idoVá a restaurantes onde nunca tenha idoExperimente comida que nunca tenha Experimente comida que nunca tenha

comido antes comido antes Leia revistas e jornais que nunca tenha Leia revistas e jornais que nunca tenha

lido lido Escolha caminhos diferentes para chegar Escolha caminhos diferentes para chegar

ao trabalhoao trabalhoEntre em lojas novas/diferentes Entre em lojas novas/diferentes

Mais “Dicas” Mais “Dicas”

Fale com pessoas que não conheceFale com pessoas que não conhece Abra o mapa, feche os olhos e marque um lugar. Abra o mapa, feche os olhos e marque um lugar.

Vá até lá…Vá até lá… Dê um passeio a seguir ao almoço Dê um passeio a seguir ao almoço Ouça estações de rádio que nunca ouviuOuça estações de rádio que nunca ouviu Com o comando mude de canal todos os 5 Com o comando mude de canal todos os 5

minutos (verá que não há nada de novo aí!) minutos (verá que não há nada de novo aí!) Compre produtos novos e que acha interessantesCompre produtos novos e que acha interessantes

Mais “Dicas” Mais “Dicas”

Pergunte a uma criança o que pensa das Pergunte a uma criança o que pensa das coisas (como as vê)coisas (como as vê)

Pergunte a uma criança onde gostaria de irPergunte a uma criança onde gostaria de irEscolha um filme ao acaso e vá vê-loEscolha um filme ao acaso e vá vê-loColeccione catálogos com novos produtos e Coleccione catálogos com novos produtos e

ideias – especialmente no Natalideias – especialmente no Natal

Mais “Dicas”Mais “Dicas” Use um dicionário e aprenda três palavras novas por diaUse um dicionário e aprenda três palavras novas por dia Experimente três receitas novas por semanaExperimente três receitas novas por semana Experimente desportos novosExperimente desportos novos Navegue na netNavegue na net Consulte dados de bases de patentesConsulte dados de bases de patentes

http://www.patent.gov.uk/patent/dbase/espace.htmhttp://www.patent.gov.uk/patent/dbase/espace.htm Páginas de licenciamento de tecnologia Páginas de licenciamento de tecnologia

http://www.ninesigma.comhttp://www.ninesigma.com http://www.innocentive.com/http://www.innocentive.com/ http://yet2.comhttp://yet2.com

E muito, muito, muito, mais.................E muito, muito, muito, mais.................

A Negatividade é Uma A Negatividade é Uma Constante da Nossa Constante da Nossa

SociedadeSociedade

Experimente propor um qualquer princípio ou Experimente propor um qualquer princípio ou instrumento, por melhor que seja, e verificará instrumento, por melhor que seja, e verificará que todo o esforço da mente do outro se que todo o esforço da mente do outro se direcciona em encontrar nele uma dificuldade, direcciona em encontrar nele uma dificuldade, um defeito ou uma qualquer impossibilidade. um defeito ou uma qualquer impossibilidade. Se você apresenta uma máquina para Se você apresenta uma máquina para descascar batatas dirão que é impossível; se descascar batatas dirão que é impossível; se você demonstrar pelando uma batata, dirão você demonstrar pelando uma batata, dirão que é inútil porque não descasca ananazes. que é inútil porque não descasca ananazes.

Formas que os Outros Formas que os Outros Utilizarão para Matar Utilizarão para Matar

uma Boa Ideiauma Boa Ideia Desvalorizá-laDesvalorizá-la Desvalorizar o InventorDesvalorizar o Inventor Ignorá-laIgnorá-la Roubá-la ou Copiá-laRoubá-la ou Copiá-la É impossível – nunca foi feitaÉ impossível – nunca foi feita É impossível – já foi feitaÉ impossível – já foi feita É muito caraÉ muito cara Não há mercadoNão há mercado etc, etc.etc, etc.

“As sementes das grandes descobertas flutuam constantemente à nossa volta, mas só se detêm nas mentes bem preparadas para as receber”

Walter B Cannon, 1945

Finalmente:Finalmente:

Confiem em vós !Confiem em vós !