[CAPA]

DADOS COMENTADOS

SELF-CARE E BELEZA2019

A seacuterie Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer

informaccedilotildees relevantes sobre o mercado digital em diferentes temaacuteticas

induacutestrias e sazonalidades com base em dados disponiacuteveis no mercado

O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussotildees importantes

dentro da sua empresa provocando questionamentos desde suas

estrateacutegias de comunicaccedilatildeo e investimento ateacute o mindset organizacional

sobre as oportunidades do ambiente digital

Self-care e beleza 2019

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

Abrir um app de rede social e dar de cara com algum viacutedeo ou foto de algueacutem em sua ldquorotina de belezardquo natildeo eacute algo fora do comum hoje em dia Aleacutem do processo intriacutenseco a esses meios de compartilhar momentos do cotidiano no ambiente digital o despertar do apreccedilo agraves realidades tangiacuteveis tambeacutem eacute perceptiacutevel quando o assunto eacute beleza e autocuidado

Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade

ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo

Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta

ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo

Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel

Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza

A seacuterie Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer

informaccedilotildees relevantes sobre o mercado digital em diferentes temaacuteticas

induacutestrias e sazonalidades com base em dados disponiacuteveis no mercado

O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussotildees importantes

dentro da sua empresa provocando questionamentos desde suas

estrateacutegias de comunicaccedilatildeo e investimento ateacute o mindset organizacional

sobre as oportunidades do ambiente digital

Self-care e beleza 2019

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

Abrir um app de rede social e dar de cara com algum viacutedeo ou foto de algueacutem em sua ldquorotina de belezardquo natildeo eacute algo fora do comum hoje em dia Aleacutem do processo intriacutenseco a esses meios de compartilhar momentos do cotidiano no ambiente digital o despertar do apreccedilo agraves realidades tangiacuteveis tambeacutem eacute perceptiacutevel quando o assunto eacute beleza e autocuidado

Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer

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A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade

ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo

Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta

ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo

Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel

Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza

Self-care e beleza 2019

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Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade

ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo

Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta

ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo

Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel

Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza

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Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal

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ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo

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Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza

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Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer

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ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo

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Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel

Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade

ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo

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ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo

Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel

Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

Segundo report The Age of Inclusivity da WGSN o setor que jaacute estaacute

familiarizado com expressotildees como body positivity e celebrating ageing

estaraacute preparado para abranger um espectro ainda mais amplo da

diversidade humana O estudo ressalta que eacute um mercado carente de

produtos para pessoas com disfunccedilotildees motoras ou com doenccedilas que

carece de produtos mais inclusivos tanto pelo design quanto pela

composiccedilatildeo

ldquoAs marcas precisaratildeo garantir que seus times internos

desde pesquisa desenvolvimento ao marketing sejam tatildeo

diversos quanto seus consumidores para criar produtos que

amplamente considerem cada necessidaderdquo

Fonte | httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch

O estudo ainda ressalta que conforme os consumidores ficam mais

familiarizados com implicaccedilotildees relacionadas ao meio ambiente como

desperdiacutecios e excesso de resiacuteduo no planeta haacute a preocupaccedilatildeo do

consumidor com a declaraccedilatildeo mais expliacutecita de ingredientes utilizados em

seus produtos e eacute esperado das marcas de beleza que exponham a origem

de suas mateacuterias primas e que mostrem sua preocupaccedilatildeo em buscar

soluccedilotildees para menor consumo de aacutegua no desenvolvimento e produccedilatildeo de

seus produtos

DIVERSIDADE SUSTENTABILIDADE

DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019

Segundo informaccedilotildees da Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosmeacuteticos ndash ABIHPEC o setor movimenta US$ 30 bilhotildees eacute o quarto mercado

consumidor no ranking mundial e representa 486 do mercado da Ameacuterica Latina

Aleacutem disso eacute interessante destacar alguns dados a respeito da receptividade do puacuteblico a produtos relacionados a beleza e sauacutede no ambiente digital Segundo o informaccedilotildees do Facebook

71dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil tendem a comprar baseados em post nas redes sociais

88dos compradores de produtos de maquiagem no Brasil usam a rede social Instagram para atividades relacionadas a beleza

68dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil descobrem novos produtos online

Fonte | httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health

45dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto no Brasil descobrem novos produtos via mobile

Fonte | httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019

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A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)

Da mesma forma em estudo feito em parceria com a Accenture o Facebook aponta ainda que apesar das redes sociais fazerem parte da jornada de compra de produtos relacionados a beleza e cuidado maior parte das compras nesse segmento eacute realizada na loja fiacutesica Dentre os motivos principais para natildeo finalizarem a compra no ambiente online estatildeo

Fonte | httpconnectedlifetnsglobalcom

Natildeo querem pagar frete Natildeo querem aguardar a entrega Querem tocar no produto antes de comprar

ldquoA presenccedila no ambiente digital com campanhas nas redes sociais ou mesmo no e-commerce satildeo fundamentais para todas as marcas jaacute que esta exerce grande impacto na compra

independentemente de onde ela eacute finalizada (online ou off-line)rdquoLuciana Piedemonte diretora de Marca e Commerce da Kantar

Fonte | httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer

Sobre os dados

Os dados apresentados neste documento satildeo apenas parte de conteuacutedos produzidos sobre o tema

Para conferi-los na iacutentegra acesse

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httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch

httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health

httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019

httpconnectedlifetnsglobalcom

httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer

Os dados apresentados neste documento satildeo apenas parte de conteuacutedos produzidos sobre o tema

Para conferi-los na iacutentegra acesse

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httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health

httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019

httpconnectedlifetnsglobalcom

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O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) eacute uma entidade presente em 45 paiacuteses com a missatildeo de promover o marketing e a publicidade digital

Aqui no Brasil representa mais de 220 associados entre eles agecircncias anunciantes veiacuteculos e empresas de tecnologias e serviccedilos O objetivo primaacuterio do IAB Brasil eacute a contribuiccedilatildeo ao desenvolvimento do mercado digital incentivando e orientando a criaccedilatildeo de boas praacuteticas para o planejamento criaccedilatildeo compra venda veiculaccedilatildeo e mensuraccedilatildeo de accedilotildees publicitaacuterias interativas

Entre no site wwwiabbrasilcombr para acessar conteuacutedos guias agenda de eventos cursos e muito mais

Participe do IAB e faccedila parte da construccedilatildeo do mercado de marketing digital brasileiro

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Rua Fidalga 593 cj 11Vila Madalena - Satildeo Paulo

wwwiabbrasilcombr

+55 (11) 3849-8468

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