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OURO FINO

Histórico da Marca

• A distribuidora de água Ouro fino localiza-se em Bateias, a 50 minutos da capital paranaense, Curitiba.

• A empresa recebeu o nome “Ouro Fino” graças a sua localização, na qual tinha, no início do século XIX, uma grande quantidade de minas de ouro.

• Nos registros da empresa consta a comercialização da água desde 1898.

• Administrada pela família Mocellin desde a sua criação e é considerada a segunda maior envasadora do Brasil.

Logos

Nível da Marca

• Identificadora

Oferece individualidade e posicionamento. Carrega um significado próprio e é conhecida

das pessoas, de maneira geral, e dos seus consumidores. Nesse nível, podem estar segundo Crainer, cerca de 5% a 6% das marcas existentes.

Fontes: The Real Power of Brands - Making Brands Work for Competitive Advantage

Valor da Marca

• A Ouro Fino uma marca muito conhecida no sul.

• A Ouro fino distribui para grande parte do territorio nacional.

• Em alguns lugares do país é conhecida por ser “água de rico” justamente por ser servida em lugares mais sofisticados.

Como a marca se vê?

• Uma marca Tradicional.

• Uma marca Moderna.

• Uma marca de Qualidade.

Branding na Prática

• “Brandign é o conjunto das tarefas de marketing, incluindo suas tarefas de comunicaçao destinadas A otimizar a gestao das marcas.” Fonte: SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z.

A Ouro Fino coloca em prática o Branding tentando controlar a forma como seu público a ve. Por exemplo: Mantendo uma imagem de empresa tradiconal, que está sempre em busca de inovaçao prezando em primeiro lugar a qualidade de seus produtos. Por isso uma das alternativas é investir em tecnologia e modernindade, quando se trata do design de embalagens.

Como os consumidores veêm a marca?

• Empresa tradicional.

• Embalagens inovadoras.

• Confiável e de boa qualidade.

• Destaca os cuidados com o meio ambiente.

•Mercado expansivo com diversidade de produtos.

Posicionamento da Marca

• A marca tem um posicionamente ecológico.

• Conta até mesmo com um parque no qual tem um milhão de metros quadrados de mata virgem,e ao todo 9 milhões de metros que compõe areserva Ouro Fino.

• Parque esse que rende 600 mil visitações por ano.

• A Ouro fino preza muito pela qualidade de seusprodutos, e foi a primeira marca a conseguir o NSF (National Sanitation Fundation).

Produtos

• Linha Ouro

• Linha Gourmet

• Linha Fashion

• Linha Classic

• Tetra Prisma

• Linha Personalizada

• Linha Energy Drink

• Linha Golden

• Linha Plus

PDV

• Os produtos da Ouro Fino são comercializados em mercados, lanchonetes, casas noturnas, bancas de revista, farmácias distribuidoras de água, postos de gasolina, etc.

Público Alvo

• A água mineral sem gás Ouro Fino é a mais consumida no Sul.

• A marca detém 67% do mercado, segundo o DNPM.

• Pessoas das classes A, B e C de ambos os sexos.

• A faixa etária destaca-se pessoas de 18 a 25 anos.

• As famílias são o público mais atingido pela Ouro Fino, sendo os chefes de família.

• Fatores decisivos: a credibilidade, a tradição, a diversidade de produtos, a preocupação com a saúde e a forma física, as embalagens, por status e o preço.

Comunicação da Marca: Ferramentas de Comunicação

• Comunicação através de Mídia Online, Facebook, e Eventos.

• Insano

• Design de embalagens

 “Temos grande orgulho em liderar mais uma vez o ranking Top of Mind na categoria água mineral. Ser novamente a marca mais lembrada pelos paranaenses, confirma que estamos no caminho certo ao investir na estratégia de ampliar e diversificar nosso portfólio, incluindo novos produtos como o energético Insano, o que nos permite estar cada vez mais presente e acessível aos moradores do Paraná”

Histórico de campanhas

• Campanha linha ouro

• Linha Gourmet

Campanha Facebook

Campanha 320 ano Curitiba

Promoção Parque Ouro Fino

Agências

Comunicação da marca e Presença Digital

• Mídias sociais: facebook.

• Ações promocionais: corridas e circuitos.

• Propagandas impressas: revistas.

• Patrocínio: eventos.

• Possuem site próprio: divulgação.- www.aguasourofino.com.br- Fb/aguasourofino

Relação da marca com o público via internet

• Web site da marca- Apresentação da marca para seu público

• Tutorial-Perguntas-Reclamações-Elogios

•Página no facebook- Ações promocionais- Divulgar campanhas- Comunicar novidades- Tirar dúvidas mais rapidamente

Referências

Facebook: Águas Ouro Finohttp://facebook.com/aguasourofino

Site Águas Ouro Finohttp://www.aguasourofino.com.br/

Livros:The Real Power of Brands – Stuart CrainerMarcas de A a Z – Rafael Sampaio

Agência Forte Ideiashttp://www.facebook.com/Fortiideias