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DOSSIER DE PREMSADOSSIER DE PREMSA 2012
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DOSSIER DE PRENSA 2013
ÍndicePág.
Sabías que ...Lloret de Mar 3
1. Datos geográficos y demográficos 4-5
2. Lloret de Mar, ciudad modelo del s.XXI 6-8
3. Lloret de Mar, su éxito: sus productos 9
3.1. Lloret de Mar: Playa urbana 10-11
3.1.1. Cultura y Patrimonio 12
3.1.2. Turismo Activo y naturaleza 13
3 1 3 Sh i & G t í 14 153.1.3.Shopping & Gastronomía 14-15
3.1.4. Ocio 16
Calendario de actividades de Lloret de Mar 17-19
3.2. Lloret de Mar: Ciudad de negocios 20-22
(Lloret Convention Bureau y Festivals & Events)(Lloret Convention Bureau y Festivals & Events)
3.3. Lloret de Mar: Turismo Deportivo 23-25
4. Lloret Turismo – Promoción Turística 26-27
5. Perfil de los visitantes 28-30
6 Datos estadísticos de ocupación hotelera 2012 31 326. Datos estadísticos de ocupación hotelera 2012 31-32
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Sabías que....
Anualmente Lloret de Mar acoge el 12% de los turistas que visitan Cataluña y más del 40% del conjunto de turistas que visitan la Costa Brava?
Lloret de Mar acogió en sus hoteles cerca de un millón de turistas en 2012?
Lloret de Mar es el quinto destino de sol y playa en el volumen de plazas hoteleras a nivel de toda España y la primera en Cataluña?
La oferta hotelera de Lloret de Mar, con 30.000 plazas hoteleras, representa una tercera parte de las plazas hoteleras de Cuba y de las pernoctaciones en el alojamiento hotelero de Croacia?
Lloret de Mar está certificada como Destino Deportivo desde el 2006 y como Destino Turístico Familiar desde el 2010?
Lloret de Mar reunió en 2012 más de 33.000 deportistas nacionales e internacionales y 17.000 delegados en reuniones y congresos?
E Ll t d M l 50% d l f t h t l d t á En Lloret de Mar el 50% de la oferta hotelera es de tres o más estrellas, y que, además, el 64% de las plazas de cinco estrellas y de lujo de la Costa Brava se sitúan en Lloret de Mar?
4 de las 5 playas de Lloret de Mar consiguieron en 2012 el reconocimiento europeo de bandera azul?
Lloret de Mar tiene más de 500 tiendas abiertas los 365 días del año?
3
Lloret de Mar tiene más de 500 tiendas abiertas los 365 días del año?
1. Datos geográficos y demográficos
Un entorno único
Lloret de Mar está situado en un espacio geográfico privilegiado: la
Costa Brava, una zona natural de una belleza reconocida desde hace
décadas, con un paisaje integrado por el mar y la montaña. Lloret se
encuentra cerca de las ciudades de Barcelona, Girona y Perpiñán, con sus
infraestructuras de comunicación y sus atractivos turísticos.
Óptima comunicación
S d ll ió i lSe puede llegar en avión, gracias a los
aeropuertos de Barcelona, Girona o
Perpiñán; en coche a través de la salida 9
de la autopista AP-7 de alcance
transeuropeo (E-15) que viene de Girona-
Francia o desde la autopista C-32 queFrancia o desde la autopista C-32, que
sale de Barcelona; o en autobús mediante
varias líneas regulares desde Barcelona,
Girona y otras ciudades europeas; o bien
en tren, con el servicio de Cercanías y
parada en la estación de Blanes.
Centro neurálgico turístico
Lloret de Mar está a una media de sólo 2,45 horas de vuelo de cualquier
destino europeo, y muy cerca de varios puntos de interés que permiten una
escapada de un día Desde el modernismo de Barcelona y Gaudí la
pa ada e a es ac ó de a es
4
escapada de un día. Desde el modernismo de Barcelona y Gaudí, la
experiencia de toda la Costa Brava o el circuito de automovilismo de
Montmeló hasta el Museo Dalí de Figueres son sólo algunos de los ejemplos
de todo lo que permite descubrir Lloret de Mar como punto de partida base.
1. Datos geográficos y demográficos (II)
Clima Mediterráneo todo el año
Además, el clima mediterráneo, suave y estable de Lloret de Mar convierte
la población en un lugar ideal para disfrutarla cualquier época del año, cona pob ac ó e u uga dea pa a d s u a a cua qu e época de a o, co
muchas y variadas posibilidades turísticas y de ocio. Desde el 2003 ha
aumentado el número de hoteles que abren todo el año (o al menos de
marzo a octubre), gracias a la estrategia de política turística, que fomenta la
desestacionalización y que potencia el turismo deportivo, de negocios, etc.
En este sentido, si bien es cierto que el auge de visitantes se consigue en los
meses de verano, especialmente en agosto, durante el resto del año el nivel
de ocupación se mantiene estable, con más de un 70%.
A este hecho se añade que en Lloret no es imprescindible el uso del coche,
Crecimiento demográfico
gracias a las dimensiones del municipio, a la proximidad de las
infraestructuras y a su apuesta por los peatones en determinados espacios.
Así, se está aproximadamente a unos ocho minutos andando de cualquier
punto de la ciudad.
Con 40.000 habitantes, Lloret de Mar se ha convertido en un lugar de
atracción turística y dinamizador económico en los últimos años. Cabe
destacar que durante los meses de verano, esta cifra asciende a 150.000
visitantes por mes.
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En 2012 Lloret acogió en sus hoteles cerca de un millón de visitantes
2. Lloret de Mar, ciudad modelo del Turismo del s.XXI
Fruto de su voluntad de renovación y para mantener su liderazgo turístico, en
2010 Lloret de Mar emprendió su ambicioso Plan Estratégico. Un plan que
aglutinaba una década orientada al trabajo conjunto entre Administración y
sector privado, y que se inició en 2003 con la creación de Lloret Turismo.
Actualmente, el Plan está en su ecuador, y ha permitido que Lloret de Mar
sea, hoy, un destino competitivo, que desarrolla sus potencialidades tanto a
nivel territorial como turístico.
Desde hace varios años Lloret de Mar está trabajando para optar a uno de
los Planes de Reconversión de Destinos Turísticos. Estos planes son proyectos
de recalificación de destinos para la reconversión y modernización integral de
destinos maduros con proyección internacional y potencial, liderados por el
Gobierno Estatal con la colaboración de la Generalitat de Cataluña.
A t l t t l h f l d Actualmente, estos planes han reformulado
y convertido en los llamados Planes de
Destinos Turísticos Inteligentes (Smart
Destinations) y está previsto que Lloret
de Mar se convierta en uno de los destinos
pilotos para llegar a ser Destino Turístico
6
pilotos para llegar a ser Destino Turístico
Inteligente.
2. Lloret de Mar, ciudad modelo del Turismo del s.XXI (II)
Por qué Lloret es una ciudad modelo del turismo del siglo XXI?
• Por su óptima gestión de la temporalidad y equilibrio estacional como
municipio turístico preparado a todos los nivelesmunicipio turístico preparado a todos los niveles
La demanda turística, cada vez más exigente, y el aumento de población en
la temporada alta conllevan que Lloret, como municipio turístico, se adapte a
la variación de las necesidades de sus visitantes según la época y el mes del
año. Nos referimos tanto a sus infraestructuras, la prestación de servicios
(limpieza, seguridad, sanidad, información, playas, etc.) como a la promoción(limpieza, seguridad, sanidad, información, playas, etc.) como a la promoción
de sus productos en función del momento del año.
De este modo, consigue un equilibrio y estabilidad entre una alta actividad
económica que se produce en verano y una menor, que tiene lugar en
invierno.
Por su razón de ser y sus fluctuaciones de
visitantes, Lloret realiza una gestión de
sus servicios de manera organizada,
• Porque se ha convertido en una ciudad gestionada las 24 horas
En este sentido, destina los recursos humanos y financieros necesarios para
sus servicios de manera organizada,
velando por sus productos turísticos
estratégicos las 24 horas del día, tanto
para sus diferentes públicos visitantes
como para la propia población local.
7
, y p
la adecuación de estructuras y herramientas de gestión y ordenación, del
entorno urbano y del conjunto de la actividad del municipio.
2. Lloret de Mar, ciudad modelo del Turismo del s.XXI (III)
• Por su especialización y por sus inversiones
Lloret está llevando a cabo un constante proceso de especialización, a la vez
que una gran renovación urbana en los últimos años con altas inversiones
públicas y privadas.
En los últimos 10 años se ha realizado una
inversión municipal de más de 150 millones de € y
más de 100 millones de € en inversión privada
• Porque cuida todos sus mercados turísticos
Lloret continúa trabajando mercados ya consolidados como el alemán, el
inglés o el belga, con la promoción y especialización de productos que van más
allá del sol y la playa Asimismo también potencia mercados estratégicosallá del sol y la playa. Asimismo, también potencia mercados estratégicos,
como el turismo ruso y de los países del Este y el turismo de proximidad (el
catalán, el francés y el español).
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3. Lloret de Mar, el éxito: sus productos
En este sentido, no sólo el sol y la playa son la base de su oferta, sino que
hay todo un abanico de posibilidades, que se traducen en TRES EJES que
son sus PRODUCTOS ESTRELLA:
3.1. PLAYA URBANA Un nuevo concepto del modelo de sol y playa
CULTURA Y PATRIMONIOEl valor añadido de la cultura y la identidad
SHOPPING& GASTRONOMÍA
TURISMO NÁUTICO, ACTIVO Y DE AVENTURA
Actividades en un entorno privilegiado
SHOPPING& GASTRONOMÍAOferta complementaria los 365 días del año
OCIOEntretenimiento para todos los públicos
3.2. LLORET NEGOCIOS: MICE Y EVENTOS Lloret Convention Bureau y Festivals&Events
Calendario de actividades
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3.3. TURISMO DEPORTIVOInstalaciones y actividades de primer nivel
3.1. Lloret de Mar: Playa urbana
Lloret de Mar se ha redefinido en los últimos años como destino turístico de
Playa urbana.
Entendemos como Playa urbana un moderno e innovador concepto. Las
bases diferenciales que integran esta denominación tienen su origen en Lloret
de Mar como núcleo definido con una historia, unos ciudadanos, unas
tradiciones y costumbres, un entorno natural y un patrimonio excepcional en
conjunción con una amplia oferta comercial de ocio, turismo y servicios.j p , y
LLORET, CIUDAD PIONERA Y DE REFERENCIA EN EL CONCEPTODE PLAYA URBANA
El territorio y sus recursos naturales, la población y sus actividades comocomunidad la calidad de sus servicios y los propios atractivos del municipio
28.000 personas disfrutaron en el año 2012 del programa de dinamización de las playas de Lloret de Mar
comunidad, la calidad de sus servicios y los propios atractivos del municipiosuponen la combinación perfecta.
Un ejemplo de esta definición la
encontramos en el programa de
dinamización de las playas, que se traduce
A quién va dirigido el concepto de playa urbana de Lloret de Mar?
en actividades como el Miniclub o el
Bossaball, o la larga lista de actividades
deportivas y náuticas que tienen lugar en
sus playas.Bossaball en las playas de Lloret
10
A quién va dirigido el concepto de playa urbana de Lloret de Mar?
PLAYA URB
ANA
FAMILIA GRUPOS PERSONAS MAYORES JÓVENES
3.1. Lloret de Mar: Playa urbana (II)
Con 9 km. de costa, 5 playas, 3.735 m. de playa, Lloret ha hecho en los
últimos tiempos una inversión municipal de 1 millón de euros destinada a
mantenimiento y adecuación de sus playas.
Esta inversión se complementa con una importante oferta de actividades
náuticas, submarinistas y marítimas, a través de un gran abanico de
empresas que ofrecen estos servicios.
4 de las 5 playas de Lloret de Mar consiguieron en el 2012
La constante mejora de la conexiones
permite actualmente accesos por mar gla bandera azul europea
permite actualmente accesos por mar,
carretera, a pie por los caminos de
ronda o por medio de transportes
públicos con autobuses especiales. Pese
a ello, se ha facilitado el acceso,
suprimiendo barreras físicas y se ha
Certificación de Turismo Familiar de la Generalitat de Cataluña
Lloret de Mar recibió en el 2010 la Certificación de
p y
adaptado para la demanda de varios
grados y tipos de discapacidades.
Turismo Familiar de la Agencia Catalana de Turismo
de la Generalitat de Cataluña, como garantía de su
especial atención a este colectivo turístico, y que cuenta con
más de 120 establecimientos adheridos.
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PLAYA URB
ANA
3.1.1. Lloret de Mar – Playa urbana: Cultura y Patrimonio
Lloret de Mar, un excepcional patrimonio
Lloret de Mar, con más de 1.000 años de historia, tiene
reminiscencias existenciales desde la época ibérica y romana
Este testimonio histórico está presente en la historia del municipio con
diversos monumentos, como los poblados ibéricos de Montbarbat, Puig de
Castellet y Turó Rodó la torre con sepulcro romano el castillo de Sant Joan
e sce c as e s e c a es desde a época bé ca y o a a
y el primer documento escrito para referirse a la población de
la Edad Media.
Castellet y Turó Rodó, la torre con sepulcro romano, el castillo de Sant Joan,
la iglesia y el cementerio modernista o las ermitas de las Alegries y Santa
Cristina. Más de 115.000 personasvisitaron el MOLL en 2012, conun 23% más de ingresos queen 2011
Museu obert de Lloret – Museo abierto de Lloret (MOLL)
Para dar a conocer este excepcional patrimonio, el Ayuntamiento creó en
2003 el Museu Obert de Lloret (MOLL), una recopilación de los lugares
más interesantes de la población. Podemos encontrar desde paisajes
irrepetibles hasta atractivos culturales y patrimoniales que juntos forman un
auténtico museo al aire libre para cualquier perfil de visitante. De un modo
didáctico y entretenido, el MOLL permite explicar y acercar a los visitantes la
historia, pasado y presente del patrimonio de Lloret.
El Museu Obert de Lloret lo integran:
• Jardines de Santa Clotilde MONIO
12
• Museo del Mar• Cementerio modernista• Can Saragossa• Castillo de Sant Joan• Puig de Castellet• Es Tint
CULTRU
A Y PAT
RIM
3.1.2. Lloret de Mar – Playa urbana: Turismo Náutico, Activo y de Aventura
El entorno natural
Tiene un papel destacado dentro de la oferta de Lloret de Mar. No sólo por
la belleza y mediterraneidad de sus playas, sino también por sus paisajesy p y , p p j
verdes. De hecho, el 75% de la extensión territorial del municipio de Lloret
de Mar es zona verde, con 27.000 ha. de masa forestal.
El amplio abanico de posibilidades que permite el entorno natural de Lloret
de Mar hace posible una larga lista de actividades de turismo activo en
plena naturaleza que se pueden realizar durante todo el año y que dan pie aplena naturaleza que se pueden realizar durante todo el año y que dan pie a
la organización de competiciones deportivas, torneos, carreras, etc.
INSTALACIONES• 2 clubs de golf y 1 pitch & putt• Hípica• Zonas para el deporte en las playas• Ciclopistas y pistas de BTT Xtrem Bike
ACTIVIDADES NÁUTICAS • Crucero• Parasailing
Motos de agua
ACTIVIDADES DE AVENTURA• Senderismo• Nordic Walking
Geocaching NTU
RA
Ciclopistas y pistas de BTT Xtrem Bike• Rutas de senderismo y marcha nórdica• Centros de deportes náuticos y
submarinismo
• Motos de agua• Kayak• Snorkel• Vela• Submarinismo
• Geocaching• Deportes extremos• Ciclismo y BTT
CO, A
CTIVO Y DE AV
EN
13 TURISM
O NÁUTIC
3.1.3. Lloret de Mar – Playa urbana: Shopping & Gastronomía
Lloret de Mar, ciudad gastronómica
Lloret de Mar, como ciudad mediterránea, tiene una amplia selección de
establecimientos que ofrecen platos de la dieta más saludable y antigua delq p y g
mundo, adaptados a todo tipo de presupuestos. Además, combinan la
gastronomía tradicional con la cocina de autor más seleccionada.
La vertiente gastronómica también proporciona a los visitantes diferentes
actividades, como la ruta de tapas o las jornadas gastronómicas: la de laactividades, como la ruta de tapas o las jornadas gastronómicas: la de la
cocina del arroz (en mayo) y la de la cocina del arte (en octubre).
Cerca de cuarenta restaurantes participan en estos eventos.
Con 20 restaurants y 1.508 plazas, en Lloret se encuentran grandes
profesionales de la cocina, que han sido merecedores de prestigiosos
galardones gastronómicos.
TRONOMÍA
PREMIOS RECIENTES MÁS DESTACADOS
• Restaurante Mas Romeu:• Premio CARTAVI 2012
14 SHOPP
ING & GAST• Restaurante Sant Pere del Bosc:
• Sol de la Guía Repsol• Premio Restaurante del año 2013 (Guía Gourmand)• Premio Mejor Chef Joven (Guía Gourmet Passport)• Premio Mejor Profesional de Sala (Guía Gourmet Passport)
3.1.3. Lloret de Mar – Playa urbana: Shopping & Gastronomía (II)
Lloret de Mar, ciudad comercial
Además de que desde 2010 todos los comercios de Lloret de Mar pueden
abrir todos los días del año, cabe destacar el éxito de la Shopping Night, una, pp g g ,
noche que permite a los visitantes hacer compras hasta la madrugada. Tanto
la Shopping Night como La tienda en la calle (La botiga al carrer)
son dos iniciativas que permiten dinamizar el comercio local.
Ambas son posibles gracias a que la mayor parte de la actividad comercial seAmbas son posibles gracias a que la mayor parte de la actividad comercial se
concentra en el casco antiguo de la población, con una importante presencia
de reconocidas marcas nacionales e internacionales.
Lloret cuenta desde 2010 con la excepcionalidad turística, que permite a los comercios
Más de 500 tiendas, lamayoría situadas en elcasco antiguo, dinamizan
que permite a los comercios abrir todos los días del año
la actividad comercial deLloret de Mar
TRONOMÍA
15 SHOPP
ING & GAST
3.1.4. Lloret de Mar – Playa urbana: Ocio
Lloret de Mar , ciudad de ocio
El ocio es uno de los pilares fundamentales de Lloret de Mar. De día y de
noche, los 365 días del año, cuenta con amplia oferta de actividades de ocio
para todos los públicos y edades. Así, podemos encontrar:
• 1 parque acuático: WaterWolrld
• 1 Teatro con 380 localidades
• 1 casino de los más innovadores • 1 casino, de los más innovadores
de Europa
• 25 discotecas
• 27 bares musicales
• 7 salas de fiesta
16
OCIO
Lloret de Mar – Playa urbana Calendario de las actividades más destacadas
Lloret de Mar pone al servicio de sus visitantes una larga lista de actividades
programadas con el objetivo de captar el turismo de proximidad.
Detallamos a continuación las más destacadas:
Tirada de l’art (3 de febrero y 1 de diciembre)
Dos veces al año Lloret recupera un antiguo arte de
pesca: la pesca de arrastre.
Carnaval (8 al 13 de febrero)Carnaval (8 al 13 de febrero)
El Carnaval da vida a las calles de Lloret con la rúa, el
concurso de disfraces y el conocido entierro de la
sardina.
Rally Costa Brava Histórico (11 al 14 de abril)
Como Capital del Motor de la Costa Brava, Lloret es el
epicentro de la competición automovilística de vehículos
clásicos más importante de España, este año celebra su
décimo aniversario. Una dura prueba de resistencia y
regularidad en la que los pilotos han de superar 1.500
km de recorrido.
Jornadas de cocina de arroz (mayo)
Hoteles y restaurantes ofrecen durante todo el mes las
mejores recetas con el arroz como principal vida
des
17
mejores recetas con el arroz como principal
protagonista.
Calend
ario
de activ
Lloret de Mar – Playa urbana Calendario de las actividades más destacadas
Costa Brava Xtrem Running (11 de mayo)
Lloret de Mar es uno de los escenarios, desde hace
cinco años, de esta carrera extrema que recorre un
total de 145 kilómetros de la Costa Brava donde la
superación y el sacrificio juegan un papel importante.
Feria de los Americanos (14, 15 y 16 de junio)
L f i d l i i tLa feria de los americanos, emigrantes o
descendientes de los que se fueron a América y
regresaron a su tierra natal, evoca las tradiciones y
costumbres, sus oficios, danzas, mercados y
productos.
Costa Music Festival (julio-agosto)
Festival que nació en 2012 con la participación de
reconocidos artistas nacionales e internacionales. El
auditorio del Gran Casino Costa Brava y los Jardines
del Hotel Guitart Monterrey serán este año losy
escenarios que acogerán artistas como Norah Jones,
Raphael, Luz Casal, Sergio Dalma o Brian Ferry, entre
otros.
Clon Festival (agosto)
vida
des
18
Evento musical al aire libre que consiste en la
recreación de cantantes y grupos que han sido
transcendentes en el mercado discográfico.
Calend
ario
de activ
Lloret de Mar – Playa urbana Calendario de las actividades más destacadas
Shopping night (septiembre)
Una noche de compras, con espectáculos de música
en vivo y pasarelas de la moda más internacional.
La tienda en la calle (la Botiga al carrer)
( ti b )(septiembre)
El comercio se instala por un día en las emblemáticas
y comerciales calles de Lloret, donde los visitantes
podrán disfrutar de una amplia oferta de productos a
precios rebajados.
Jornadas gastronómicas de la cocina del
pescado del arte (Cuina del peix de l’art)
(octubre)
Más de 25 hoteles y restaurantes participan, en las
cuales el pescado y el marisco son los protagonistas
de todas las recetas.
Feria medieval (16 y 17 de noviembre)
Durante dos días Lloret se transforma en un pueblo
medieval, en el que se puede disfrutar del ambiente
é vida
des
19
de las calles y de todas las actividades de la época.
Calend
ario
de activ
3.2. Lloret de Mar: Ciudad de NegociosLloret Convention Bureau - MICE
Lloret Convention Bureau
Con la creación en el año 2009 del Lloret Convention Bureau, constituido
con la participación de empresas del sector público y privado, Lloret de Marp p p p y p ,
se ha podido consolidar también como ciudad referente de negocios, reuniones
y congresos.
El Lloret Convention Bureau tiene dos líneas estratégicas de trabajo:
Captación de turismo para reuniones.
El asesoramiento y organización de actos y
eventos a través de su programa
Festivals & Events.
Instalaciones
Actualmente, como ciudad de negocios, Lloret de Mar cuenta con:
2 palacios de congresos con una capacidad total de más de 2.000 plazas.
Más de 80 salas de reuniones polivalentes, con las más variadas
características y capacidades. Esto permite ofrecer varias opciones para
t d ti d t t t l di i l f ttodo tipo de eventos, tanto por las dimensiones, como por el formato.
6.500 plazas hoteleras especializadas y hoteles con capacidad de
hasta 800 plazas, ideales para congresos, eventos y actividades para
grupos.
Teatro Municipal de Lloret de Mar, con un aforo de 380 localidades.
S
20
Gran Casino Costa Brava (con 15.000 metros cuadrados).
LLORE
T NEG
OCIOS
3.2. Lloret de Mar: Ciudad de NegociosLloret Convention Bureau - MICE (II)
La novedad del 2013
2013 será un año destacado por la celebración del Fórum de Patrimonio
Marítimo del Mediterráneo en Lloret de Mar en el mes de mayo. Este foro,
organizado anualmente por la Associación de Museos Marítimos del
Mediterráneo, tiene como objetivo promover la difusión, protección y
sensibilización del Patrimonio Marítimo del Mediterráneo.
Datos 2012:
150 reuniones, con 17.000 delegadosProcedencia:
• 36 % ámbito comarcal• 30 % reuniones internacionales• 27 % ámbito catalán• 7 % ámbito español
Media de personas por reunión: entre 50 i 100
Servicios para empresas
También es el entorno ideal para acciones de team building, incentivos,
outdoor personalizado y otros tipos de eventos. Empresas locales se encargan
de ofrecer servicios para estas finalidades e incluso hay diversos programas ya
Media de personas por reunión: entre 50 i 100
conceptualizados, como la marcha nórdica y orientación en plena naturaleza,
una simulación de empresa en construcción en la arena de la playa o una
búsqueda de tesoros de la Costa Brava en equipo con Kayak.
A través de Lloret Film Office, en Lloret de Mar también se localiza
actividad cinematográfica y audiovisual, como plató para las grabaciones de S
21
anuncios, películas (The Pelayos, Fénix 1123), series y sesiones fotográficas.
Reconocidas compañías como Amstel, Vodafone, Pans & Company, Movistar o
Damm han realizado grabaciones, videoclips y campañas de promoción.
LLORE
T NEG
OCIOS
3.2. Lloret de Mar: Ciudad de NegociosFestival & Events
Festival & Events, el punto de encuentro de la cultura nacional e
internacional
Lloret de Mar cuenta con una intensa y extensa vida cultural para todos los
públicos. Reconocidos eventos culturales han sucedido durante muchos años,
cita obligada para los amantes de artes y tradiciones culturales. A través del
programa Festivals & Events, Lloret de Mar ofrece los servicios en
asesoramiento y ejecución de todo tipo de eventos.
Para el año 2013 estánprevistos más de 30 festivalesde diferentes artes escénicas(Festivals&Events).
S
22 LLORE
T NEG
OCIOS
3.3. Lloret de Mar: Turismo deportivo
El deporte es uno de los factores clave del turismo en Lloret de Mar. La
organización de eventos deportivos supone un gran atractivo, para los
deportistas y para los acompañantes que disfrutan de la estancia. Año tras
año, Lloret ha vivido un aumento progresivo, tanto en el número de
actividades deportivas realizadas como de los participantes en las mismas,
situándose como destino de turismo deportivo de primer orden del Sur de
Europa.
A li f d i l i d iAmplia oferta de instalaciones deportivas
Para poder dar cobertura a estas actividades, Lloret de Mar cuenta con
instalaciones de primer nivel, que detallamos a continuación:
• 3 campos de fútbol• 1 pista de atletismo• 3 pabellones polideportivos3 pabellones polideportivos• 1 ciudad deportiva• 1 circuito de motocross y
enduro• 1 piscina olímpica cubierta• 2 centros deportivos
Lloret cuenta con la primera piscina cubierta de medidas olímpicas de la Costa Brava
Ciudad deportiva con sello de calidad
Estos elementos clave, junto con la gran inversión realizada, han hecho
posible que Lloret de Mar cuente desde el año 2006 con la certificación de
Destino Turístico Deportivo por parte de la Agencia Catalana de
ñ
TIVO
medidas olímpicas de la Costa Brava
23
Turismo de la Generalitat de Cataluña.
TURISM
O DEP
OR
3.3. Lloret de Mar: Turismo deportivo (II)
Ventajas competitivas de Lloret como destino turístico deportivo
Lloret de Mar cuenta con cinco elementos que dotan la población de los
requisitos necesarios para ser un destino turístico deportivo excepcional:
• Su clima, cálido y benigno.
• Su situación estratégica, tanto por sus
comunicaciones como por la proximidad a
centros deportivos de referencia.
• Un entorno natural privilegiado, la Costa
Brava.
• Equipamientos deportivos de primer nivel.
• Una amplia oferta de alojamiento, servicios
iy ocio.
Datos de interés de las actividades deportivas del año 2012
256 eventos Primavera es la estación
En 2012 Lloret reunió 33.118 deportistas, 7.000
deportivos, un 8% más respecto el año anterior.
con más actividad deportiva, concentrada en abril, mayo y junio.
Tipología de actividades deportivas: 70% stages deportivos TI
VO
24
33.118 deportistas, 7.000 más que en 2011. El número de acompañantes se ha incrementado un 50% (Más de 40.000 acompañantes).
70% stages deportivos19% torneos privados6% competiciones oficiales.
TURISM
O DEP
OR
3.3. Lloret de Mar: Turismo deportivo (III)
Lloret recibe más deportistas extranjeros
Lloret de Mar ha visto como en el 2012 se ha producido una importante
internacionalización de los deportistas Los participantes catalanes con uninternacionalización de los deportistas. Los participantes catalanes, con un
31%, ya no son los más representativos ya que han disminuido en un 12% y
se ha visto superados por los suecos, que tienen un 32% de cuota, un 4%
más que el año anterior. También se ha visto incrementada la afluencia de
deportistas noruegos (14%) y belgas (10%), así como los españoles, que han
crecido un 5%crecido un 5%.
Mediterranean International Cup (26 al 31 de
marzo)
Calendario de eventos deportivos Lloret de Mar 2013
Lloret de Mar es una de las sedes del MIC, un
torneo mundial de futbol para jóvenes promesas en
el que participan los equipos de las categorías
inferiores de los mejores clubs del mundo. En esta
competición, que se celebra desde 2001, han
participado jugadores que ahora son de la élite delparticipado jugadores que ahora son de la élite del
fútbol, como Messi, Cesc, Neymar, Mata, Piqué,
Marcelo o Busquets.
TIVO
25 TURISM
O DEP
OR
4. Lloret Turismo y la promoción turística (I)
Lloret Turismo es el ente responsable de la promoción y gestión de la política
turística de Lloret de Mar. Lloret Turismo se creó en el año 2001 para
afrontar los cambios y tendencias en nuevo escenario turístico internacionalafrontar los cambios y tendencias en nuevo escenario turístico internacional,
fruto del acuerdo entre el Ayuntamiento y la Asociación de Empresarios
Turísticos de Lloret de Mar, entidad compuesta por los Gremios de
Hostelería, Agencias de Viajes, Bares y Restaurantes, Comerciantes y
Discotecas y salas de fiestas y otras empresas de actividades.
Misión de Lloret Turismo
Mejorar la gestión y planificación de la política turística local dada su
importancia en la economía del municipio.
Promocionar y dar apoyo a la comercialización de Lloret de Mar como
destino turísticodestino turístico.
Canalizar las iniciativas del sector privado y coordinar las acciones con el
resto de organizaciones y marcas turísticas, como Costa Brava, Cataluña
y Turespaña.
Lloret Turismo lleva a cabo su cometido siguiendo las directrices del Plan
Estratégico de Turismo 2010-2014, y ejecuta un Plan de Acciones de
Marketing y Promoción Anual, con el objetivo de promocionar y apoyar la
comercialización de diferentes productos y empresas del municipio. Lloret
Turismo también ejecuta un Plan de Comunicación con el objetivo de velar por
la evolución de la imagen de Lloret.
26
Lloret Turismo dispone de su propia web: http://lloretdemar.org/ y tiene
presencia en las principales redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, y
Youtube y actualiza dos blogs: profesional y vacacional.
4. Lloret Turismo y la promoción turística (II)
Las campañas actuales más destacadas de Lloret Turismo
Enjoy & Respect es una campaña
para dar a conocer todos los
t ti d Ll t l iactractivos de Lloret, y al mismo
tiempo, concienciar y pedir el
máximo respeto para el entorno y
las personas.
Ll t 4 t i ( Ll t 4 t i ) l t d Ll tLloret, 4 estaciones ( Lloret, 4 estacions) es la apuesta de Lloret
Turismo para satisfacer las necesidades, con la creación de packs que
incluyen propuestas público-privadas concretas y personalizadas para cada
perfil de usuario (familia, jóvenes, senior,...).
27
5. Perfil de los visitantes (I)
Según el último estudio realizado por Lloret Turismo, el perfil genérico de
los visitantes de Lloret de Mar es el siguiente:
Hombre europeo asalariado.Edad media: 36 (*)
(*)Esta media de edad varía en función de la temporada del año
Edad media: 36 ( ).Viaja con amigos por motivos de turismo y por la oferta de playa y ocio existente. Se desplaza en autocar o avión, vía Barcelona.Se aloja en hoteles de cuatro estrellas, con una estancia media de 7 días.
( )Esta media de edad varía en función de la temporada del año.
Procedencia de los visitantes
RusiaPaísesORIGEN ESTRANJERO
Reino Unido 11%
BeneluxAlemania
10 7%
Rusia14,7%Nórdicos
3%
Otros4 2%
ORIGEN ESTRANJEROFrancia (26,4%)Rusia (14,7%)Italia (11%)Reino Unido (11%)Alemania (10,7%)
ORIGEN ESPAÑOL
Italia11%
Francia26,4%
España
11%10,7% 4,2%ORIGEN ESPAÑOL
Cataluña (30.5%)Madrid (14,3%)País Vasco (8,8%)Aragón (4,1%)
28
11%España27,2% Cataluña
30,5%
El 76% de los turistas son extranjeros, y en temporada alta, la cifra asciende al 81%.
5. Perfil de los visitantes (II)
50 % viaja con amigos Media de personas: 5
Grupos de viaje
12 % viaja en pareja
38% familia y amigos, con o sin hijos
Media de personas: 6,2Con hijos: 4,5Sin hijos: 2,7
El 57% de los visitantes conocen Lloret de Mara través de sus amigos y familiares.
Motivo del viaje
29
69 %: turismo, playa y ocioEl 96% considera adecuada larelación calidad-precio de laoferta turística de Lloret.
5. Perfil de los visitantes (III)
Factores claves en la elección de Lloret de Mar como destino vacacional
El clima, el paisaje, la limpieza y lasplayas son los aspectos másvalorados por los turistas, con unapuntuación entre 7 y 8
Entorno Clima Ocio Playas
Transporte utilizado
puntuación entre 7 y 8.
36 % autocar 34 % avión 25 % coche
30
6. Datos estadísticos de ocupación hotelera (I)
Lloret de Mar dispone de 30.000 plazas hoteleras (con una media de 226
plazas por establecimiento) y ofrece también pensiones, apartamentos y
campings como posibilidad de alojamiento. Su legislación para regular el uso
de apartamentos turísticos ha sido innovadora y referencia para otros destinosp y p
turísticos.
A pesar de la actual coyuntura económica, y la constatación del descenso de
visitantes, Lloret de Mar se mantiene como primer destino de sol y de playa
urbana de Cataluña, y quinto de España: un destino de primer orden para la
economía catalana y nacional.y
Número de turistas
2011 2012 (*) VARIACIÓNNo extranjeros 230.500 209.318 -9,18%Extranjeros 792.445 745.189 -5,96%TOTAL 1.022.945 954.507 -6,69%
(*) Datos provisionales, no incluye datos de diciembre de 2012 – Fuente: INE
Número de pernoctaciones
2011 2012 (*) VARIACIÓNNo extranjeros 870.013 705.207 -18,90%Extranjeros 4.223.320 4.085.088 -3,27%
(*) Datos provisionales, no incluye datos de diciembre de 2012 – Fuente: INE
TOTAL 5.093.333 4.790.295 -5,94%
Establecimientos, plazas y categorías
TIPOS Y CATEGORIAS
NUM. ESTABL. PLAZAS
HOTELES 5* 3 743HOTELES 4* 28 11.121
Lloret de Mar t 167
31
HOTELES 3* 40 13.957HOTELES N2* 11 2.204HOTELES 1* 15 1.702PENSIONES 28 1.495APARTAMENTOS 38 3.624CAMPINGS 4 3.421
cuenta con 167 establecimientos y 38.267 plazas de alojamiento
6. Datos estadísticos de ocupación hotelera (II)
Niveles de ocupación
Según los últimos datos recogidos por el Barómetro de la Rentabilidad de
Ocupación de Exceltur, Lloret de Mar tiene un 71,5% de ocupación
anual. Durante los meses de verano, esta cifra aumenta hasta el
80,7%. Este hecho demuestra que Lloret de Mar se ha convertido en un
destino turístico durante todo el año.
Tipo de alojamiento preferido
Las preferencias en las categorías de hotel se establecen en:
El tipo de alojamiento más utilizado es el hotel,tanto para extranjeros como para españoles.(89% d l t j 95% d l ñ l )(89% de los extranjeros y 95% de los españoles)
ORIGEN ESTRANJEROLa mayoría de los extranjeros optan por los hoteles de 4* (69%) y por los hoteles de 3* (25%)
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ORIGEN ESPAÑOLLa mayoría de los españoles optan también por los hoteles de 4*(65%) y por los hoteles de 3* (35%)
Más informaciónMás información
Lloret TurismoAv. Alegries, 3. E 17310 - Lloret de Mar
Mov. +34 629 180 772Anna Riera
l 3 9 2 36 88Tel. +34 972 365 788 [email protected]
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