EMBALAGEM MELHOR. MUNDO MELHOR!

2016

Briefing de Embalagens

Produto – Produto para Natal

Categoria de Produto – Chocolate Premium

Nome do produto –

Itens de Produto – Bombom (escuro e misto)

Amplitude do Produto – pote de vidro long neck 200 g, lata de

alumínio ou aço com 200 g, caixa em papel cartão 100 g, pote de

plástico 150 g, flexível stand up pouch 150 g.

Logotipo / Marca – atual

BRIEFING DE EMBALAGENS

"Em um mercado hiper-competitivo, destacando-se da concorrência é crucial. Para este fim, decidimos mostrar o ingrediente básico de cada sabor de chocolates premium com uma nova perspectiva, atirando as imagens a partir de um ângulo zenital. Desta forma, conseguimos transmitir o conceito de 'topo', e por sua vez levantar uma gama de emoções no consumidor. "

Briefing de Embalagens

‒ Objetivo de Comunicação

‒ Construir uma imagem de produto nobre e de alta qualidade a ponto de poder ser dado como presente.

‒ Conceito Promocional do Produto

‒ Conceito de chocolate feito com o melhor cacau produzido no Brasil e com recheio de castanhas e amêndoas.

‒ Slogan

‒ O nobre natal.

Briefing de Embalagens

‒ Apelos de Venda

‒ Embalagem sofisticada para ser dada como presente de Natal.

‒ Público Alvo

‒ Mulheres da Classe A e B residentes nos grandes centros urbanos, com idade acima de 30 anos.

‒ Conceito Psigográfico

‒ Pessoas que tenham o chocolate como aquele prazer especial para manter a ansiedade controlada, ela degusta o chocolate como num um ritual e aprecia cada mordida como se fosse única.

‒ Posicionamento

‒ Chocolate Premium com um preço de R$ 20,00 por embalagem.

‒ Market Share

‒ Não tem o produto está em fase de lançamento.

Briefing de Embalagens

• Objetivo do produto

• A embalagem deve criar a imagem de algo extremamente nobre e especial, produzido para poucos escolhidos.

• Distribuição

• Empórios sofisticados ou hipermercados com áreas de empórios nas 10 maiores capitais do Brasil.

• Posicionamento de Prateleira

• Ponto especial e displays especiais na ponta de gôndola.

• Número de frentes

• Depende do material de embalagem empregado.

Briefing de Embalagens

• Quem compra?

• Mulheres (maioria) e homens (minoria.

• Quem consome?

• Idem

• Estratégia de Propaganda

• O cacau de primeira linha de produção, com sem glúten nem lactose.

• Concorrentes

• Chocolate nacional (Kopenhagen) e estrangeiros Casino Délices).

Briefing de Embalagens

‒ Textos Legais

‒ O Chocolate tem sabor único e delicioso: uma avelã inteira, imersa em um delicado recheio cremoso, dentro de uma esfera de wafer crocante, coberto por uma camada de chocolate com pedacinhos de avelã. Cada chocolate é elaborado com cuidado especial que faz dele um produto de classe e elegância, ideal para presentear ou surpreender seus convidados.

• Ingredientes

• BOMBOM COBERTO COM CHOCOLATE SEM LACTOSE E PEDAÇOS DE AVELÃS COM RECHEIO CREMOSO E AVELÃ INTEIRA. Chocolate sem lactose (30%) (açúcar, manteiga de cacau, massa de cacau, emulsificante lecitinas, aromatizante), avelãs (28,5%), açúcar, óleo vegetal (palma), farinha de trigo fortificada com ferro e ácido fólico, soro de soja em pó, cacau em pó parcialmente desengordurado, sal, emulsificante lecitinas, fermento químico bicarbonato de sódio, aromatizante.

• ALÉRGICOS: CONTÉM AVELÃS; DERIVADOS DE: TRIGO E SOJA. NÃO CONTÉM GLÚTEN.

‒ Indústria Brasileira.

‒ Texto em outro idioma (traduções)

‒ Não

Briefing de Emabalagens

‒ Elementos Formais Semânticos

‒ Splashes, faixas e banners ilustrados, ilustrações, fotografias, vinhetas e ícones, gráficos e quadros, código de barras, informações de reciclagem

‒ Predominância Visual

‒ O ponto focal da embalagem deve ser direcionado para a marca e ela deve ter o maior elemento percebido no painel central.

‒ Restrições Legais

‒ Anvisa e Inmetro

‒ Análise Comparativa Formal e Semântica da Embalagem dos Concorrentes

‒ Não há, a desenvolver com os concorrentes citados no briefing.

Briefing de Embalagens

• Atributos

• Reforçar os elementos de appetite appeal, tradição, adulto, valor e sofisticação.

• Aprovação dos Trabalhos

• Celso Negrão, Assunta Camilo e Carol.

• Data de Entrega do Trabalho

• 01 de dezembro de 1016.

• Condições Gerais:

• Receberão certificado aqueles grupos que apresentarem a proposta até a data determinada para a entrega da proposta;

• Concorrerá a um livro de embalagem, os elementos, do grupo que apresentar a melhor proposta de trabalho.

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