Nova Zelândia

Estratégias de Desenvolvimento Turístico na

Nova Zelândia

Guilherme LohmannBolsista CAPES

Doutorando em TurismoVictoria University of Wellington

Nova Zelândia

Sumário

• Introdução ao País

• Turismo na Nova Zelândia

• Produtos Turísticos

• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local

Nova Zelândia

Sumário

• Introdução ao País

• Turismo na Nova Zelândia

• Produtos Turísticos

• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local

Nova Zelândia

Breve Histórico

• séc X: chegada dos Polinésios (Maoris)

• 1642 (Abel Tasman) circunavegação

• 1769 (James Cook) – primeiro europeu a desembarcar no país

• 6 Fev 1840 – Tratado de Waitangi

• 1893 – 1º país em que mulheres puderam votar

Nova Zelândia

Breve Histórico• 1935 – trabalho semanal de 40h, saúde pública e

estado do bem-estar

• 1950 – Desenvolvimento agrícola e industrial

• 1970 – Diminuição da exportação (carne, leite e lã)

• 1984 – Abertura, desregulamentação e privatização

• Hoje – uma das nações mais competitivas do mundo...

Nova Zelândia

Geografia• Localização: Pacífico Sul

– 1.600km ao sudeste da Austrália

• 2 ilhas principais: Norte e Sul

• Dimensão: 270.500 km2

– similar ao Estado de SP

• 9.811 km de costa: maior que EUA continental

• Nenhum lugar do país está a mais de 80km da costa

Nova Zelândia

Nova Zelândia

Geografia• Topografia:

– Costa plana e fértil– Montanhas glaciais e fiordes– Platôs vulcânicos com gêiseres

• Clima: zona temperada– Marítimo costal a alpino, suave e ensolarado– Poucos extremos de calor e frio– Média verão: 17ºC (podendo chegar a 30ºC)– Média inverno: 8ºC

Nova Zelândia

Geografia• População: 4 milhões de habitantes

– Ilha do Norte: 3 milhões (75%)– Ilha do Sul: 1 milhão (25%)

• 5 principais cidades (54% população):– Auckland: 1 milhão hab (25%)– Wellington: 339 mil hab– Christchurch: 334 mil hab– Hamilton: 166 mil hab– Dunedin: 107 mil hab

Nova Zelândia

Geografia

• Isolamento geográfico: flora e fauna únicas– ausência de predadores: cobras, escorpiões

– Morcegos: único mamífero pré-existente

Kiwi

Nova Zelândia

Economia• Agropecuária, pesca e extração florestal = 60% das

exportações

• Agropecuária: – Gado bovino: 7 milhões de cabeças– Gado ovino: 45 milhões (11 ovelhas / 1 hab )– Vinho de reputação internacional

• Principais parceiros comerciais:– Austrália, EUA, Japão, Reino Unido e Coréia do Sul

Nova Zelândia

Sumário

• Introdução ao País

• Turismo na Nova Zelândia

• Produtos Turísticos

• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local

Nova Zelândia

Turismo

• Responsável por 9% do PIB e uma das principais fontes de geração de divisas

• 150.000 empregos

• Diversificação da economia agrária

Nova Zelândia

Organizações de Turismo• 1º país a ter uma ONT: Department of Tourism and Health

Resorts (1901)

• Tourism New Zealand (1991)– Agência internacional de marketing– Escritórios 12 países– Campanha ‘100% Pure New Zealand’

• Ministério do Turismo (1991)– Política de turismo– Desenvolvimento do turismo sustentável– Gerenciamento e monitoramento dos investimentos do governo em

turismo– Gerenciamento de dados e informações para a indústria e tomadores de

decisão

Nova Zelândia

Organizações de Turismo• Departamento de Conservação (DoC)

– Gerenciamento e planejamento de 1/3 da área do país– 14 Parques Nacionais– Parques florestais e marítimos, centenas de reservas florestais

• Tourism Research Council of New Zealand (2000)– Pesquisas: Chegada de Visitantes Internacionais (IVA), Pesquisa

com Visitantes Internacionais (IVS), Pesquisa com Turistas Domésticos (DTS), Monitor de Acomodações Comerciais (CAM), Conta Satélite do Turismo (TSA) e Projeções.

• Organizações Regionais de Turismo (1991)– 24 ORTs– Similares às secretarias municipais/estaduais de turismo

Nova Zelândia

Turismo Internacional• 2.104.420 turistas internacionais (2003)

• Principais Mercados Emissores (67% do total):1. Austrália (33%)2. Reino Unido3. EUA4. Japão5. Coréia do Sul6. China 7. Alemanha

Nova Zelândia

0

100

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1998 1999 2000 2001 2002 2003

Milhares

Austrália Japão Reino Unido EUA

Alemanha Coréia do Sul China

Nova Zelândia

Sazonalidade

Nova Zelândia

Ingleses

Australianos JaponesesAmericanos

Alemães

Padrões deviagem dosprincipais mercados

internacionais

Nova Zelândia

Turismo Doméstico• Receita de NZ$ 6,9 bilhões (2001):

– $2,5 bilhões em viagens de um dia (excursionistas)

– $4,4 bilhões viagens com pernoites (turistas)

3,14,1Tempo médio (dias)

50,354,5Pernoites (milhões)

16,613,4 Viagens (milhões)

20011982ano

Nova Zelândia

Turismo Doméstico

• Principais motivos:– Férias e feriados prolongados– Viagens curtas, especialmente eventos

esportivos

• Austrália compete com o mercado doméstico– Baixos preços das passagens aéreas– Temperatura mais alta no verão

Nova Zelândia

Sumário

• Introdução ao País

• Turismo na Nova Zelândia

• Produtos Turísticos

• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local

Nova Zelândia

Produtos Turísticos

• Natureza

• Turismo de Aventura

• Experiências Culturais

• Povo hospitaleiro para turista e imigrante

• Atente a todos os padrões: de albergues a resorts de reputação internacional

Nova Zelândia

Produtos Turísticos

Apresentação do filme

“Dart River case study”

Nova Zelândia

Auckland

• Maior cidade do país (1 milhão hab)

• Principal portão de entrada internacional

• Reconstrução do harbour

• Sky Tower (cassino, observatório, restaurante)

• Museu Marítimo Nacional

• America’s Cup – 2000 e 2003

Nova Zelândia

Auckland

Sky Tower

Nova Zelândia

Rotorua

• Cultura Maori (povo indígena)

• Atividades vulcânicas (gêiseres)

• Turismo de Aventura

Nova Zelândia

Rotorua

Zorbing

Nova Zelândia

Rotorua

Gêiseres –“piscina de lama”

Nova Zelândia

Rotorua

Haka -Dança Maori

Nova ZelândiaRotorua

Hongi – Cumprimento Maori

Nova Zelândia

Waitomo Caves

Glow-worm

Nova Zelândia

Wellington• Portão de entrada, via ferry, para a

Ilha do Norte

• Aeroporto doméstico mais movimentado

• Destino turístico pouco valorizado em função do estigma de “capital do país” e “portão de entrada”

• Museu Nacional Te Papa

• Trilogia “Senhor dos Anéis”

Nova Zelândia

Wellington

Beehive e Parlamento –centro político

do país

Nova Zelândia

Wellington

Cable Car

Nova ZelândiaWellington

Vista Aérea

Nova Zelândia

Wellington

Museu Nacional - Te Papa

Nova Zelândia

Atravessandoo Estreito de Cook…

Ferries

Nova Zelândia

BlenheimVinícola

Nova Zelândia

Nelson

• Sol e praia

• Parque Nacional Abel Tasman (trilhas, caiaques)

• Artesanato, arte e cultura

Nova Zelândia

Nelson

Caiaque no Abel Tasman

Nova Zelândia

Nelson

Artesão –cerâmica

Nova Zelândia

Nelson

Museu WOW (Word of Wearable)

Nova ZelândiaNelson

Museu WOW (Word of Wearable)

Nova Zelândia

Hamner Springs

Águas Termais

Nova Zelândia

Christchurch• Maior cidade e principal portão

de entrada da ilha do Sul

• International Antarctic Centre

• Gondola

• Jardins

Nova Zelândia

Christchurch

Catedral

Nova Zelândia

Christchurch

Bonde

Nova Zelândia

Christchurch

Balão - Canterbury

Nova Zelândia

Franz Joseph

Glacial

Nova Zelândia

Queenstown

• Capital mundial dos esportes radicais

• Estações de esqui

• Atividades aquáticas (Lago Wakatipu)

• Golfe, pesca…

Nova Zelândia

QueenstownNevis Bungy Jump

Nova Zelândia

Queenstown

The Remarkables

Nova Zelândia

Queenstown

Snowboarding

Nova Zelândia

Queenstown

Asa delta

Nova Zelândia

Sumário

• Introdução ao País

• Turismo na Nova Zelândia

• Produtos Turísticos

• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local

Nova Zelândia

Estratégia em Escala Nacional

• ‘100% Pure New Zealand’

Nova Zelândia

Estratégia em Escala Regional

Nova Zelândia

Estratégia em Escala Regional

Nova Zelândia

Estratégia em Escala LocalCampanha “Send yourself to Wellington”

• Parceria entre Totally Wellington, Air New Zealand, hotéis no centro da cidade e Museu Nacional Te Papa

•Impulsionar visitas a Wellington durante fins de semana

•Taxa de ocupação nos hotéis aumentou de 35% a 45% em meados dos anos 90 para 75% atualmente