Upload
others
View
27
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018
2
Prólogo
Euskadi se convierte cada año en anfitrión del evento
deportivo Euskalgym, un homenaje a la gimnasia rítmica
ideado para deleitar a la afición de este deporte, elevado a la
categoría de arte.
Este evento destaca por contar con la participación de
gimnastas de élite a nivel mundial, lo que le aporta un
carácter internacional. Su celebración tiene como objetivos el
impulso de la gimnasia rítmica y el reconocimiento del trabajo
que cada año realizan todos los miembros del universo de este
deporte, desde los y las propias gimnastas, entrenadores y
coreógrafos, hasta los jueces, médicos y psicólogos del
deporte.
La gimnasia rítmica va más allá del ejercicio físico: se trata de
expresividad corporal, sentido musical, dominio del espacio,
músculo y sensibilidad, elegancia y extremadas ganas de
ofrecer y transmitir al público los objetivos logrados.
Euskalgym es puro espectáculo. No es una simple competición
ni tampoco una sesión de gimnasia común. Es la cima de
ilusiones de miles de jóvenes, practicantes y no practicantes,
o simplemente amantes de la gimnasia rítmica. Un evento que
cumple con creces la misión de la Federación Vasca de
Gimnasia: el impulso de la gimnasia en Euskadi.
Euskalgym es un regalo de la Federación Vasca de Gimnasia
a la ciudadanía en general y a los y las gimnastas en
particular. En plena organización de Euskalgym 2018, surge
la oportunidad de poner en valor los beneficios de su
celebración y su contribución a Euskadi.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018
3
Índice
Índice 3
1. Introducción 5
2. Global Impact Model ® 7
3. Principales resultados 10
4. Capital Económico 12
4.1. Impacto económico regional 13
5. Capital Social 25
5.1. Impulso al deporte 26
5.2. Desarrollo de hábitos saludables 39
5.3. Promoción de valores, capacidades y aptitudes personales 44
6. Capital Marca 49
6.1. Notoriedad e imagen 50
7. Anexos 75
7.1. Metodología empleada para la medición del impacto económico de Euskalgym 2018 75
7.2. Hipótesis de trabajo 78
7.3. Proceso de encuestación 79
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018
5
1. Introducción
El mes de noviembre de 2018, la ciudad de Bilbao acogerá la XIII
Edición del Evento Euskalgym, un espectáculo único donde se
concentran gimnastas de todos los niveles, tanto nacionales como
internacionales.
La Federación Vasca de Gimnasia, organizadora de este evento,
tiene como misión fundamental promover y divulgar la gimnasia en el
País Vasco. Un deporte que recoge disciplinas tan diversas como la
gimnasia acrobática, gimnasia aeróbica, gimnasia artística, gimnasia
rítmica y gimnasia trampolín. Todas ellas requieren altos niveles de
exigencia, dado que se trata de disciplinas en las que se ejecutan
secuencias de ejercicios físicos que requieren fuerza, flexibilidad,
agilidad y elegancia.
Las actividades principales de este evento son la Gala Internacional de
Gimnasia, en la que gimnastas profesionales internacionales presentan
sus espectaculares números, y el Torneo de Conjuntos de Gimnasia
Rítmica y Gimnasia Masculina, en el que participan gimnastas de clubes
estatales.
Euskalgym está dirigido tanto a público aficionado a la gimnasia rítmica
como a gimnastas de ámbito nacional e internacional. Es una
oportunidad para los aficionados a este deporte de ver actuar a
gimnastas internacionales de primer nivel; y para las gimnastas
participantes en torneos, es la ocasión perfecta para aprender de las
mejores profesionales y compartir tapiz con ellas.
Con esta iniciativa, la Federación Vasca de Gimnasia pretende impulsar
la práctica de la gimnasia rítmica y ofrecer la oportunidad única de ver
lo mejor de la gimnasia mundial en un evento único, disfrutando del
extraordinario espectáculo que ofrece este maravilloso deporte.
“En el evento Euskalgym, la
base comparte con la élite y
la disciplina convive con la
fiesta. El deporte se
convierte en todo un
espectáculo y la rítmica, en
un arte”
Marca.com
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018
7
2. Global Impact Model ®
El marco metodológico empleado para la realización del presente informe se
basa en el Global Impact Model de Deloitte, el cual constituye un modelo
de contribución tanto económico como social. Se basa en 8 capitales que
conforman un árbol de contribuciones, para los que se definen diferentes
perspectivas de impacto, así como una serie de métricas que permiten poner
en valor la contribución de Euskalgym al País Vasco.
Dentro de este marco conceptual, se considera que Euskalgym está
compuesto por 3 capitales principales1, a los que el encuentro ha
contribuido y que se describen brevemente a continuación:
Capital Económico: este capital refleja la aportación económica de
Euskalgym a través del estudio de su impacto económico regional
(gasto directo movilizado, contribución al PIB y generación de
retornos fiscales, y mantenimiento de empleo), así como a su
capacidad para involucrar colaboradores tanto del ámbito público
como privado.
Capital Social: este capital refleja el impacto de Euskalgym en
elementos de interés desde el punto de vista social, como son el
desarrollo de hábitos de vida saludables, la promoción de valores, o
su influencia en el desarrollo de capacidades y aptitudes personales,
entre otros.
Capital Marca: Euskalgym contribuye de manera directa a la
proyección y promoción de Euskadi como sede de uno de los
principales eventos de gimnasia rítmica a nivel estatal. La presencia
de gimnastas de reconocimiento internacional unida a la difusión del
evento a través de canales tradicionales y online, permiten generar
impactos en un público amplio.
1 Los Capitales que no se han considerado en el análisis de esta primera edición son: Conocimiento, Organizativo, Tecnológico, Medioambiental y Relacional.
Global Impact Model ®
Capital
Económico
Capital
Social
Capital
Marca
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018
8
Una vez descritos los principales capitales que conforman el modelo de
Euskalgym, a continuación, se detallan los ámbitos de contribución
identificados por cada uno de ellos, que conforman el Árbol de
Contribuciones de Euskalgym:
Visión global de los componentes del Capital Económico
Global Impact Model ®
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
12
4. Capital Económico
El presente capítulo permite evaluar la importancia de Euskalgym como
agente generador de riqueza y dinamizador de la economía de Euskadi.
El gasto vinculado a la propia organización del evento, unido a su capacidad
de atracción de gimnastas y de público asistente a las actividades
programadas, han sido las dos vías de impulso económico analizadas para
estimar el impacto económico generado en Euskadi.
Los resultados alcanzados no dejan lugar a dudas: Euskalgym contribuye a
la generación de riqueza y empleo en Euskadi, tanto por los ingresos y empleo
directo, indirecto e inducido, vinculados a la organización del evento, como
por su capacidad para atraer a asistentes que realizan un gasto que revierte
en riqueza adicional para el País Vasco.
El análisis se enmarca bajo el sub-ámbito de Impacto económico regional,
en el que se recoge, además, el valor económico de las aportaciones
realizadas por colaboradores y patrocinadores como elemento de
contribución económica.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
13
4.1. Impacto económico regional
El estudio de impacto económico realizado por Deloitte, parte de la evaluación
del gasto directo y su destino sectorial, que se estima realizarán en Euskadi
los agentes involucrados en las actividades del Euskalgym, durante la
celebración del mismo en el año 2018. En concreto, el análisis del gasto ha
considerado los siguientes agentes:
Federación Vasca de Gimnasia: presupuesto de gasto previsto
para la edición 2018, con motivo de la organización de Euskalgym,
en concreto con destino en Euskadi.
Público asistente: gasto realizado por los asistentes a Euskalgym
2017 con motivo de su participación en el evento (en conceptos como
alojamiento, desplazamientos, comidas y bebidas, etc.).
Clubes y gimnastas: gasto incurrido por los clubes y gimnastas
participantes en el torneo Euskalgym 2017 con motivo de su
participación en el mismo (en conceptos como alojamiento,
desplazamientos, comidas y bebidas, etc.).
En el siguiente gráfico figura el gasto total que se estima realizarán en Euskadi
los agentes considerados en el estudio con motivo de su participación en
Euskalgym, así como las magnitudes de impacto económico generado en el
territorio vasco.
Fuente: elaboración propia de Deloitte
Se estima que Euskalgym
2018 generará un impacto
en Euskadi de 1,9 Millones
de euros de PIB y
contribuirá al
mantenimiento de 33
empleos anuales en
2018.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
14
En conjunto, los agentes participantes en Euskalgym 2018 realizarán un
gasto total de 2,4 Millones de euros con motivo de la celebración del
evento, de los cuales se estima que 1,9 Millones de euros se
concentrarán en Euskadi (un 81% del gasto total realizado por los agentes
participantes).
Destacan como principales agentes de gasto el público asistente a
Euskalgym, cuyo gasto se ha estimado a partir del perfil obtenido en un
proceso de encuestación online a los asistentes a Euskalgym 2017. Este
agente concentra el 76% del gasto total estimado en Euskadi. Por su
parte, la organización del Evento Euskalgym 2018 prevé destinar un
presupuesto total de 222.000€ a la organización del evento, de los cuales
177.000€ se realizará en proveedores locales (el 80% del gasto en la
organización del evento se concentra en Euskadi).
El siguiente gráfico detalla el desglose del impacto generado por cada agente:
Los resultados del análisis ponen de manifiesto el potencial de Euskalgym
como motor económico de Euskadi: para la edición de 2018 se estima que su
actividad contribuirá a generar en Euskadi 1,9 millones de € de PIB y
contribuirá al mantenimiento anual de 33 empleos directos, indirectos e
inducidos.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
15
Recaudación fiscal para la Administración Pública
Se prevé que Euskalgym 2018 contribuya a la recaudación por las
Haciendas Públicas de más de 271.000€, vía retornos fiscales.
De ellos, el 75% corresponden a retornos fiscales generados por el gasto
del público asistente, por valor de 203.000€.
Ingresos totales generados para las arcas públicas según agente de gasto
Fuente: elaboración propia de Deloitte
La cifra estimada de
retornos fiscales
generados por Euskalgym
2018 supera los 270.000 €
anuales.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
16
Ratios de interés
Por cada euro de presupuesto
destinado a la organización de
Euskalgym 2018, se generarán
8,6 euros de PIB en Euskadi.
Se prevé que el efecto de
atracción y dinamización del
gasto sea elevado: cada 1
euro de presupuesto
destinado a la organización
de Euskalgym 2018 logrará
movilizar 8 euros de gasto
adicionales en Euskadi
realizados por el resto de
agentes participantes
La ratio de recuperación de
la financiación pública
estimada vía retornos fiscales
será de 6,8 euros por cada 1
euro de subvención
destinada al evento
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
17
Perfil de gasto asociado al Público Asistente
El perfil de gasto asociado al público asistente se ha estimado atendiendo al
gasto realizado por las personas que adquirieron su entrada y acudieron a
Euskalgym 2017. Los resultados del análisis muestran que el asistente al
evento realiza un gasto medio de 248,5 euros por persona con motivo de
su asistencia en el evento.
La estancia media del público asistente en Euskadi fue de 1,7 noches y 2,7
días, lo que supuso un gasto medio en hostelería de 44,1 euros. En cuanto
a los gastos de traslado, el público que asistió a Euskalgym desde fuera de
Euskadi gastó una media de 35,4 euros, mientras que el público en general
realizó un gasto medio de 21,1 euros para movilizarse por Euskadi.
En cuanto a las demás partidas, los asistentes a Euskalgym 2017 realizaron
un gasto medio de 56,5 euros en comidas, aperitivos y consumiciones,
42,5 euros en compras y tiendas y 48,9 euros en actividades de ocio
y turismo. Constituyendo estas tres partidas un 60% del gasto total
incurrido.
Perfil de gasto asociado a los Clubes y Gimnastas
Para la estimación del perfil de gasto de los participantes en Euskalgym 2018,
se ha partido del gasto medio asociado a los clubes y gimnastas que
participaron en la Edición 2017 del torneo.
En este sentido, el gasto medio realizado por los clubes ascendió a 1.476,1
euros, mientras que las gimnastas inscritas realizaron un gasto medio
de 145,3 euros por persona.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
18
Uno de los principales conceptos de gasto corresponde al alojamiento, dado
que el 82,5% de los clubes participantes se hospedaron fuera de su
residencia habitual. Así, cada club realizó un gasto medio de 463,9
euros en alojamiento. Conviene mencionar que 8 de cada 10 clubes
cubrió total o parcialmente los gastos de alojamiento del equipo que
fue trasladado con motivo de su participación en Euskalgym 2017. Así, un
13% de los clubes asumió el gasto en alojamiento de todo el equipo, mientras
que un 66% corrió únicamente con los gastos de alojamiento del equipo
técnico. Por su parte, las gimnastas destinaron 65,1 euros de media a
hospedarse en Euskadi, con una estancia media de 2,6 días y 1,6
noches.
En cuanto a los gastos de transporte de los clubes hasta Euskadi, cada
club destino de media 733,8 euros, siendo este el concepto al que más gasto
destinaron (50% del total), mientras que las gimnastas gastaron 39,4
euros por persona.
Por otro lado, el gasto de traslados dentro de Euskadi ascendió a 29,6
euros en el caso de los clubes, y a 7,8 euros en el caso de los y las
gimnastas participantes en Euskalgym 2017.
Por último, el gasto medio en comidas, aperitivos y consumiciones por
parte de los clubes ascendió a 137,2 euros, y el de actividades de ocio y
turismo a 111,6 euros, suponiendo estas dos partidas el 16,8% del gasto
realizado por cada Club. En el caso de los gimnastas, el gasto medio en
comidas aperitivos y consumiciones fue 19,7 euros, y el de
actividades de ocio y turismo 13,2 euros en, agrupando conjuntamente
el 22,6% del gasto total realizado con motivo de su participación en
Euskalgym 2017.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
19
Valor económico de la aportación de patrocinadores y colaboradores
El evento Euskalgym es organizado todos los años por la Federación Vasca
de Gimnasia, encargada de la gestión y programación de actividades, y del
contacto con los agentes participantes.
No obstante, la celebración del mismo se hace posible gracias al apoyo de
patrocinadores y colaboradores que garantizan la viabilidad del evento a
través de sus aportaciones.
En concreto, la edición de Euskalgym 2017 contó con 18 agentes
colaboradores, destacando en particular los pertenecientes al sector
privado, que fueron más de la mitad (55,6%). Por su parte, un 38,9% de
los colaboradores eran agentes del sector público (38,9%), y sólo un
5,6% pertenecen al sector asociativo.
Clasificación de los colaboradores por sector de actuación:
Entre los agentes del sector público colaboradores en Euskalgym 2017
destacan el Gobierno Vasco, el Ayuntamiento de Vitoria y la Diputación
Foral de Álava.
Por su parte, entre las empresas colaboradoras del sector privado
encontramos a Caja Laboral, Baskonia o Euskaltel.
La asociación que colabora con el evento es la Unión de Federaciones
Deportivas Vascas, que, junto con la organizadora del evento, la
Federación Vasca de Gimnasia, tratan de impulsar este deporte en
Euskadi.
Euskalgym 2017 contó con
la participación de 18
agentes patrocinadores /
colaboradores.
55,6% de los colaboradores
eran del sector privado.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
20
Los 18 agentes colaboradores pertenecen a sectores de actividad muy
diversos. Dentro del sector privado, un 20% de los agentes colaboradores
se dedican a actividades deportivas, otro 20% a actividades culturales,
recreativas y de entretenimiento, y el 60% restante pertenecen a
sectores de actividad diversos entre los que encontramos alimentación,
industria, actividades financieras, servicios profesionales, telecomunicaciones
e incluso sanidad.
El análisis de los agentes colaboradores del ámbito público refleja que el
43% de ellos realizan actividades relacionadas con la Administración
pública: es el caso del Gobierno Vasco, el Ayuntamiento de Vitoria y la
Diputación de Álava. Otro 43% corresponde a agentes del sector del
transporte, como son Metro Bilbao, EuskoTren y ETS - Euskal Trenbide
Sarea. Finalmente, el 14% restante corresponde a agentes del sector
comunicación (EITB).
Los colaboradores han apoyado la iniciativa por distintas vías, tanto mediante
aportaciones económicas como en especie: participando en las actividades
programadas con carácter gratuito, mediante la cesión de espacios o la
provisión de materiales, contribuyendo a la promoción del evento, o
financiando parte del coste de las actividades necesarias para la celebración
del evento.
El análisis realizado muestra que la mitad de los agentes colaboradores
realizaron aportaciones económicas, mientras que la otra mitad realizó
colaboraciones no económicas.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
21
Distribución de los colaboradores según la tipología de la colaboración
(nº de colaboradores)
En total se estima que el valor económico de las aportaciones realizadas
por patrocinadores y colaboradores para la celebración de Euskalgym 2017
ascendió a 82.200 euros.
- Las aportaciones económicas ascendieron a 53.500 euros, lo que
constituye un 65,1% del total aportado.
- Por su parte, las aportaciones no económicas tienen un valor de
mercado de 28.700 euros, lo que supone el 34,9% restante del total.
Valor económico de las aportaciones (%)
El valor económico de las
aportaciones ascendió a
82.200 euros.
El 35% del valor total
fueron aportaciones no
económicas.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
22
En cuanto a las aportaciones económicas, apoyaron la celebracion de
Euskalgym los siguientes colaboradores, ordenados según su aportación,
siendo el primero en que más aportó: Ayuntamiento de Vitoria y Diputación
de Álava en primer lugar, Gobierno Vasco, Baskonia, D’Villena, y, por último,
Caja Laboral, Euskaltel, Mttech, y la Unión de Federaciones Deportivas
Vascas.
Los 28.700 euros de valor económico de las colaboraciones en especie
vinieron por parte de: EITB, Metro Bilbao, Binima, ETS Euskal Trenbide Sarea,
Olympia, asistencia sanitaria, y por último, Multielásticos, Eusko Tren y
Baqué.
Las aportaciones no económicas se llevaron a cabo mediante actividades muy
diversas, destacando el apoyo en publicidad y comunicación de
Euskalgym 2017 que realizaron los tres agentes de transporte mencionados
anteriormente (Metro Bilbao, EuskoTren y ETS) y la cadena EITB. Estos
agentes realizaron conjuntamente actuaciones valoradas en 4.700 euros, que
representan el 18% del valor total de las aportaciones.
Tras esta forma de apoyo, la participación de Almudena Cid junto a su
marido el presentador Christian Gálvez, y la actuación de la banda musical
Multielásticos registraron una aportación que constituyó el 6,1% del total de
las aportaciones no económicas. A esto le sigue, con un 4,9%, los servicios
informáticos ofrecidos por Mttech, la asistencia sanitaria prevista para la Gala
(3,6%), y la cesión de productos realizada por Baqué (2,4%).
Distribución del valor de las colaboraciones por tipología de apoyo
(% sobre el total de todas las aportaciones realizadas)
Destacan las actividades de
publicidad y comunicación
de Euskalgym como
aportaciones no
económicas.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Económico
23
En conjunto, las aportaciones, tanto económicas como no económicas,
realizadas por parte de colaboradores del ámbito público tienen un
valor de 54.700 euros, lo que constituye el 66,5% del total. Así, en la
edición de 2017, Gobierno Vasco, el Ayuntamiento de Vitoria y la Diputación
Foral de Álava aportaron 40.000 euros, lo que supone tres cuartas partes de
las aportaciones económicas (75%). Por su parte, las aportaciones en especie
de ETS Euskal Trenbide Sarea, Metro Bilbao, Eusko Tren y EITB tienen un
valor de mercado estimado de 14.700 euros.
Su apoyo a Euskalgym 2017 pone de manifiesto que las autoridades públicas
son conscientes del impulso económico y social que genera año tras año la
celebración de este evento.
La aportación realizada
por agentes del ámbito
público ascendió a 54.700
euros (66,5% del valor
total de las aportaciones).
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
25
5. Capital Social
Con doce ediciones a sus espaldas, la Federación Vasca de Gimnasia se
encarga un año más de la organización de Euskalgym, un evento deportivo
reconocido a nivel nacional, que acoge, a su vez, profesionales de nivel
internacional. Se trata de un evento celebrado con el principal objetivo de
impulsar la gimnasia rítmica. Euskalgym se presenta como punto de
encuentro no sólo para practicantes de gimnasia rítmica, sino como
espectáculo para los aficionados a este deporte.
En este contexto, el evento de Euskalgym contribuye al impulso de la
gimnasia rítmica, convirtiendo el territorio de Euskadi en promotor
fundamental de este deporte y, con ello, de todo lo que le rodea. Así, la
contribución de Euskalgym al capital social se materializa en tres ámbitos
concretos:
En primer lugar, mediante el impulso al deporte, más concretamente
a la gimnasia rítmica, que se consigue gracias a la celebración del
Torneo de Conjuntos de Gimnasia Rítmica y Gimnasia Masculina, y a la
celebración de la Gala Internacional de Euskalgym.
En segundo lugar, mediante su influencia en el desarrollo de
hábitos de vida saludables. Así, gracias a la promoción de la
gimnasia rítmica que se realiza en el evento, se están promoviendo
hábitos de práctica deportiva y ejercicio físico tanto entre las gimnastas
participantes en los torneos como entre el público en general.
Finalmente, con la promoción de la gimnasia rítmica en particular, se
están difundiendo valores, capacidades y aptitudes personales
vinculados a este deporte que pueden ser desarrollados positivamente
en un ambiente de deportividad.
Fuente: Web Euskalgym
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
26
A continuación, se presenta el detalle de los componentes del Capital Social,
que sirve como estructura para el desarrollo de los contenidos del presente
capítulo.
Visión global de los componentes del Capital Social
5.1. Impulso al deporte
La celebración de Euskalgym año tras año tiene una clara contribución a la
difusión de la gimnasia rítmica en Euskadi a través de las actividades
programadas y de su multitudinaria audiencia, compuesta tanto por los
propios gimnastas como por el público asistente. Esta aportación al
impulso de la gimnasia rítmica se materializa en los siguientes elementos,
cuyo detalle se recoge en las páginas siguientes:
a) Actividades de gimnasia rítmica programadas durante los dos
días que dura el evento: la Gala Internacional de Euskalgym que
acoge gimnastas profesionales internacionales, y el Torneo de
Conjuntos de Gimnasia Rítmica y Gimnasia Masculina.
b) Presencia de gimnastas profesionales internacionales que
participan en la Gala Internacional de Euskalgym y cuyos números
ofrecen un espectáculo visual maravilloso para el público asistente,
al tiempo que sirven de referencia profesional para las y los
gimnastas participantes en la competición.
c) Congregación de un importante volumen de público asistente que
acude a las actividades programadas, atraído por su afición a la
gimnasia rítmica.
Fuente: Web Euskalgym
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
27
d) Participación de gimnastas pertenecientes a clubes de todo el
territorio nacional, motivados por la oportunidad de participar en
una competición reconocida a nivel nacional.
a) Actividades programadas para Euskalgym 2018
Como cada mes de noviembre desde hace 12 años, se celebra en Euskadi
Euskalgym. Este evento congrega cada año a miles de gimnastas y
aficionados a la gimnasia rítmica en Euskadi. En su última edición celebrada
los días 18 y 19 de noviembre de 2017, acudieron más de 8.000 personas
como público asistente, y más de 1.900 gimnastas con sus
respectivos entrenadores/as que ascendieron a 382.
Durante los dos días que dura el evento, se celebran el Campeonato de
Conjuntos de Gimnasia Rítmica y Gimnasia Masculina, y la Gala
Internacional de Gimnasia Euskalgym.
El Campeonato de Conjuntos de Gimnasia Rítmica y Gimnasia Masculina atrae
cada año a miles de gimnastas de diferentes lugares del Estado. En la edición
de 2017 participaron en el campeonato más de 300 conjuntos de 118
clubes distintos procedentes de 14 Comunidades Autónomas y
Andorra. En 2017, durante las dos jornadas que duró el campeonato
(sábado por la mañana y domingo), el público espectador ascendió a 3.800
asistentes: 1.250 en la jornada del sábado día 18 de noviembre, y 2.550 en
la jornada del domingo 19.
El Campeonato de Conjuntos es un evento reconocido entre los Clubes a nivel
nacional. Debido al importante número de conjuntos interesados en
participar, ha sido necesario ampliar el horario ajustar el minutaje para que
la competición pueda dar cabida al máximo número de conjuntos posible.
Aun así, muchos se quedan a las puertas de la competición año tras año,
esperando alguna baja de última hora. En la última edición se llegaron a
inscribir hasta 2.440 personas entre gimnastas, gimnastas suplentes,
entrenadores/as, jueces/zas, etc.
La Gala Internacional de Gimnasia Euskalgym es la actividad estrella del
evento que se supera año tras año para transformarse en un auténtico
Festival de las Naciones con representantes de las actualmente más
prestigiosas escuelas gimnásticas del mundo. Los miles de espectadores que
se concentran cada año, siendo en 2017 más de 8.000 personas, disfrutan
de la oportunidad de ver a estrellas de la gimnasia como Aleksandra
Soldatova, rusa líder de los “meetings” de Pesaro y Minsk, la búlgara Katrin
La Gala Euskalgym duró 4
horas y acogió a más de
8.000 personas.
Cañjufblirb
Campeonato de Conjuntos de Gimnasia Rítmica y Gimnasia Masculina
El Campeonato de
Conjuntos congregó a un
total de 3.800 asistentes
en las jornadas del sábado y
domingo.
Cañjufblirb
Gala Internacional de Gimnasia Euskalgym
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
28
Taseva, subcampeona de Europa de cinta o Almudena Cid, referente de la
gimnasia rítmica española.
En 2017, la Gala Euskalgym tuvo lugar la tarde del sábado 19 de noviembre
con una duración de 4 horas, en las que el público asistente y las gimnastas
participantes en el campeonato pudieron disfrutar de los números de 19
gimnastas profesionales internacionales de la actual élite mundial.
Para la edición Euskalgym 2018, cuya celebración está previsto que tenga
lugar en Bilbao, la programación de actividades se ha estructurado como
se detalla a continuación:
Viernes
El viernes del fin de semana en el que se celebrará el evento, se llevará
a cabo el montaje y preparación del BEC, es decir, la pista, luces,
sonido, cableado, organización de los stands de venta de productos de
gimnasia, etc.
Además, ese mismo viernes tendrá lugar la recogida y traslado de las
gimnastas internacionales participantes en la Gala Internacional de
Euskalgym, y se celebrará una reunión de bienvenida y planificación.
Sábado
A las 8:00h del sábado da comienzo Euskalgym, con la apertura de las
instalaciones y la entrega de acreditaciones a los participantes en el
Torneo de Conjuntos. A las 9:00h se inicia la competición, previa
reunión del jurado de la misma. La competición dura toda la mañana y
a las 14:00h se hace entrega de las medallas y premios a los conjuntos
vencedores. Por su parte, las gimnastas profesionales internacionales
tienen cita a las 11:30h en el hotel para la firma de autógrafos.
Firma de autógrafos de las gimnastas internacionales (2017) Fuente: Web Euskalgym
Fuente: Web Euskalgym
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
29
El sábado por la tarde se celebra la famosa Gala Internacional de
Euskalgym, de cinco a nueve de la noche. La apertura de puertas
tiene lugar a las 16:00h, si bien las gimnastas tienen permitido ensayar
desde las 15:00h. Tras la celebración de la Gala, los interesados tienen
la oportunidad de conocer a la invitada especial Almudena Cid. A las
22:30h tienen lugar una cena especial para las gimnastas profesionales
y su equipo técnico y acompañantes.
Como novedad, debido al éxito de otras ediciones de Euskalgym, se
están planteando ampliar las actividades de Euskalgym para permitir
la participación a un mayor número de gimnastas. Por ello, en la
edición de 2018 se llevará a cabo, también en la mañana del sábado,
el Campeonato Nacional de Gimnasia Estética de Grupo. Se trata
de una modalidad de la gimnasia basada en el movimiento natural de
todas las partes del cuerpo. La característica principal de este deporte
es conseguir el flujo natural de los movimientos a través del
dinamismo, la amplitud y la velocidad, buscando en todo momento el
arte a través de la expresión, la composición del ejercicio y la sincronía
con la música. A diferencia del Torneo de Conjuntos, en esta modalidad
no se utilizan aparatos.
Domingo
El domingo, último día de Euskalgym, continúa el Torneo de
Conjuntos y Gimnasia Masculina, que da comienzo a las nueve y
cuarto de la mañana previa reunión, de nuevo, de los jueces
participantes en el mismo.
La competición, que se alarga durante todo el día, finaliza a las ocho
de la tarde tras la entrega de trofeos y medallas a los conjuntos y
gimnastas ganadores, que tiene lugar a las siete y media. Tras la salida
del pabellón del público asistente comienza el desmontaje de las
infraestructuras, dando por finalizado una edición más del evento de
gimnasia rítmica Euskalgym.
Debido al éxito del evento,
se prevé ampliar la
programación incorporando
el Campeonato Nacional
de Gimnasia Estética de
Grupo en la edición de
2018.
Fuente: Web Euskalgym
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
30
b) Gimnastas profesionales internacionales
La Gala Internacional de la Gimnasia Rítmica Euskalgym tiene uno de sus
grandes factores de atractivo en la presencia de profesionales de la
gimnasia rítmica de todo el mundo, lo que convierte el evento deportivo
en un auténtico Festival de las Naciones y ofrece a participantes y asistentes
la posibilidad de presenciar una exhibición del más alto nivel.
En este sentido, en la Gala Euskalgym 2017 participaron 6 de las 7
primeras clasificadas en el ranking 2017 de la Federación Internacional
de Gimnasia:
En la Gala Euskalgym 2017
participaron 6 de las 7
gimnastas más importantes
a nivel mundial, según el
ranking 2017 de la Federación
Internacional de Gimnasia.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
31
Junto a ellas, participaron en la Gala de exhibición en el Buesa Arena de
Vitoria-Gasteiz otras gimnastas de primer orden:
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
33
Además, la Gala Euskalgym 2017 contó con actuaciones de exhibición de
figuras históricas de la gimnasia rítmica, como la recientemente retirada
Melitina Staniouta (1993, Bielorrusia), 5ª en los Juegos de Río; Anna
Bessonova (1984, Ucrania), campeona del mundo en 2007 y subcampeona
olímpica en Atenas y Pekín; o Almudena Cid (1980, España), la gimnasta
que más veces ha sido campeona de España en la categoría de honor
(contando en su haber con 8 títulos) y habiendo pasado a la historia de este
deporte como la única gimnasta rítmica que ha disputado cuatro finales
olímpicas (Atlanta 1996, Sidney 2000, Atenas 2004 y Pekín 2008).
Finalmente, la Gala Euskalgym contó con otras dos actuaciones muy
especiales: por un lado, la de Nicoletta Tinti, olímpica en Atlanta que quedó
parapléjica en 2008 a causa de una hernia discal y que desde 2015 se dedica
a la danza de la mano de Silvia Bertoluzza; y, por otro lado, la actuación del
trío acrobático Flic Flac, compuesto por las gallegas Belén Gómez,
Alexandra González y Andrea Verísimo, y dirigido por Jorge Méndez, que
venía de obtener el 5º puesto en el Campeonato de Europa absoluto de
Gimnasia acrobática celebrado en octubre de 2017 en Rzeszow (Polonia).
Fuente: Web Euskalgym
La Gala Euskalgym 2017
contó además con
actuaciones de figuras
históricas de la gimnasia
rítmica, como Almudena
Cid o Anna Bessonova.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
34
c) Congregación de público asistente
La XII Edición de Euskalgym celebrada en noviembre de 2017, congregó a
más de 8.000 asistentes en el pabellón Fernando Buesa Arena de Vitoria.
Con el objetivo de conocer el perfil del público que año tras año acude a este
evento, se llevó a cabo un proceso de encuestación online a los asistentes a
Euskalgym 2017.
El análisis ha permitido obtener un perfil tipo del público asistente al evento
que corresponde al de una mujer (9 de cada 10 espectadores), menor de
30 años y residente en Euskadi (52,9%). Cuenta con estudios
superiores (53,5% titulaciones universitarias, titulaciones de máster,
postgrado o doctorado) y trabaja por cuenta ajena (asalariados en el
55,3% de los casos).
Cabe destacar el claro predominio del público joven: 4 de cada 10
asistentes tienen menos de 30 años.
Euskalgym 2017 congregó a
más de 8.000 asistentes.
El 47% del público
asistente proviene de
fuera de Euskadi lo que
demuestra la capacidad de
movilización de Euskalgym.
Euskalgym está dirigido a
todos los públicos,
destacando el predominio
de público joven: 4 de 10
asistentes son menores
de 30 años.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
35
d) Participación de clubes y gimnastas en la competición
La XII edición de Euskalgym contó con la participación de 118 clubes de
14 autonomías españolas y Andorra. Más de 300 conjuntos
compitieron en el Torneo de Conjuntos de Euskalgym en 2017, lo que supuso
la participación de un total de 1.930 gimnastas.
Este campeonato contó con conjuntos de base y federados de Asturias,
Aragón, Baleares, Canarias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Castilla-León,
Cataluña, Euskadi, Galicia, Madrid, Navarra, La Rioja, Comunidad Valenciana
y de Andorra. Además, compitieron también gimnastas en categorías
individuales masculinas.
Con un total de 315 conjuntos clasificados en la edición de 2017, las
categorías en las que dichos equipos compitieron fueron las siguientes:
- Dentro de las categorías base encontramos: Pre-Benjamín Base,
Benjamín Base, Cadete Base, Juvenil Base, Alevín Base e Infantil
Base. Esta agrupación de categorías base fueron las más
representadas en Euskalgym 2017 (50,3%), si bien dentro de
este grupo, el mayor número de conjuntos calificados pertenece a la
categoría Infantil Base (24%).
- En cuanto a las categorías federadas encontramos: Benjamín
Federado, Alevín Federado, Infantil Federado, Junior, Senior y
Primera. Esta agrupación constituye el 41,6% de todos los
La mitad de los conjuntos
participantes pertenecen a
categorías base (50,3%).
Euskalgym 2017 contó con
la participación de 118
clubes de 14
comunidades autónomas
y Andorra. En total tomaron
parte en la competición 315
conjuntos y 1.930
gimnastas.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
36
conjuntos clasificados, destacando la categoría senior con un
24,6%.
- Las categorías masculinas configuran únicamente el 8,1% de
todos los conjuntos clasificados y se diferencian en dos categorías de
competición individual: Rítmica Masculina Open (66,7%) y Rítmica
Masculina Pre-Junior (33,3%).
Al igual que con el público asistente, se realizó un proceso de encuestación a
los clubes participantes en la edición de 2017. En él participaron más de la
mitad (51,7%) de los clubes que habían competido en Euskalgym
2017, lo que supone una alta tasa de representatividad en las respuestas
obtenidas. Así, dicha encuesta dio como resultado las siguientes
características de los clubes participantes en el campeonato.
Atendiendo al origen de los clubes participantes en el proceso de
encuestación, el 93,4% tienen su sede fuera de Euskadi. De hecho, un
22,9% de los clubes tiene su sede en la Comunidad de Madrid, seguido de un
18,6% de clubes de Cataluña y un 11,9% tanto de Valencia como de Galicia
respectivamente. A estas comunidades les sigue Euskadi, con un total de
9,3% de clubes participantes en Euskalgym. Por el contrario, Asturias,
9 de cada 10 clubes tienen
su sede fuera de Euskadi;
principalmente en Madrid,
Cataluña y Valencia.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
37
Baleares y Castilla La Mancha son las Comunidades Autónomas de las que
menor número de clubes provienen, con un 0,8% de clubes cada una.
En cuanto al tamaño de los clubes, destacan las importantes diferencias
existentes entre ellos. Así, encontramos clubes con un máximo de 605
gimnastas y un mínimo de 10. Partiendo de una clasificación por tramos
según el número de gimnastas asociadas, un 13% de los clubes tiene menos
de 50 gimnastas, un 36% entre 50 y 100, siendo el tramo mayoritario, un
25% entre 101 y 150, un 16% entre 151 y 300, y un 10% de los clubes
cuenta con más de 300 gimnastas. Destaca, además, que los clubes de
mayor tamaño tienen su sede en Madrid, Cataluña y Galicia, que
precisamente coincide con las Comunidades Autónomas de donde provienen
mayor número de clubes.
Distribución de clubes según su tamaño (%)
Por otro lado, el porcentaje medio de gimnastas federados/as con el
que cuentan estos clubes asciende al 39%. Destaca que cuanto más
reducido es el tamaño del club, mayor es el porcentaje de gimnastas
federados/as que posee, lo que evidencia su interés en formar y mantener a
las mejores gimnastas. En concreto, el 82% de gimnastas de clubes con
menos de 50 miembros están federados/as, en tanto que en los clubes
de entre 50 y 100 gimnastas el porcentaje de federados asciende a un
63%. Este decrecimiento a medida que aumenta el tamaño del club, tiene
como excepción los equipos de entre 101 y 150 gimnastas, cuyo porcentaje
de federados es de 32%, mientras que los clubes de entre 151 y 300
gimnastas y los de más de 300 gimnastas cuentan con un porcentaje de
federados de 39% y 33% respectivamente.
El 36% de los clubes
participantes tiene entre
50 y 100 gimnastas, con
una media de 80 gimnastas.
En términos generales,
conforme mayor es el
tamaño del club, mayor es
el número de gimnastas
federados/as.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
38
En cuanto a la participación en el Torneo, de media los Clubes inscribieron
al 12% de sus gimnastas en Euskalgym 2017. De nuevo se aprecia que,
conforme disminuye el tamaño del club, aumenta el porcentaje de gimnastas
que participan en este evento: así, un 34% de las gimnastas de los clubes de
menor tamaño participaron en Euskalgym 2017, y en los clubes con 50-100
gimnastas asociados/as la participación se situó en el 27%. Por el contrario,
en los clubes más grandes (>300 gimnastas) sólo un 5% de gimnastas
participaron en el Torneo Euskalgym 2017.
Para completar el perfil de los clubes participantes en Euskalgym 2017, se
han analizado cuáles fueron sus principales motivaciones para inscribirse en
el evento, lo que ha dado como resultado las siguientes conclusiones:
Valoración de los clubes sobre la importancia de los siguientes aspetos para
su isncripción en Euskalgym (0-mín, 5-máx.)
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
39
La participación en el Campeonato de Conjuntos es el principal motivo
por el cual los clubes asisten a Euskalgym (4,8/5). Con la misma
puntuación media, han destacado la oportunidad de ver a gimnastas
profesionales de primer nivel, que permite a las gimnastas participantes
en la competición disfrutar, no sólo de sus actuaciones, sino de sus rutinas,
entrenamientos y ensayos.
Entre otros aspectos, los clubes y gimnastas han valorado con 4 puntos
sobre 5 que la competición de conjuntos en Euskalgym sirve como
preparación para el Campeonato de España, que tiene lugar después de
Euskalgym y en el que participan muchas de las gimnastas que asisten al
evento organizado por la Federación Vasca de Gimnasia (este motivo ha sido
mencionado por el 13% de Clubes que han cumplimentado esta pregunta).
5.2. Desarrollo de hábitos saludables
La Federación Vasca de Gimnasia tiene la misión de promover y divulgar la
gimnasia en Euskadi. Pretende impulsar el ejercicio físico y transmitir los
beneficios que su práctica ofrece a través de la difusión de la gimnasia.
El ejercicio físico mejora la función mental, la autonomía, la memoria, la
rapidez, la imagen corporal y la sensación de bienestar. La gimnasia rítmica
cumple con todo lo anterior. No solo se trata de giros, vueltas, saltos y
equilibrios. Va más allá de la propia capacidad física. Desde la Federación
Vasca de Gimnasia y Euskalgym se pretende, a través de la práctica de la
gimnasia rítmica, fomentar un estilo de vida activo y saludable, incidiendo de
manera directa en la consecución de una mejor calidad de vida.
Para conocer qué efectos tiene la gimnasia rítmica entre sus practicantes y
aficionados, se lleva a cabo un proceso de encuestación a asistentes y
participantes a Euskalgym 2017 con el objetivo de conocer de qué manera
contribuye en los siguientes elementos:
a) Hábitos deportivos del público asistente que identifiquen la
relación existente entre la afición por la gimnasia rítmica y el
desarrollo habitual de deporte. Asimismo, se evalúa la influencia de
la gimnasia rítmica en distintos aspectos de la vida de sus
seguidores, como las rutinas de alimentación o de cuidado corporal.
b) Hábitos deportivos de las gimnastas pertenecientes a clubes,
teniendo en cuenta cuestiones como la frecuencia y dedicación
semanal a los entrenamientos en función de las categorías, las
edades de inicio y abandono de la práctica de gimnasia rítmica, o su
influencia en otros aspectos de la vida de las gimnastas, como
la autoestima, la constancia, los hábitos de alimentación o las rutinas
de cuidado corporal, entre otros.
La competición en el Torneo
y la oportunidad de ver a
gimnastas profesionales
destacan como principales
motivos para la participación
de los clubes en Euskalgym
(4,8 sobre 5 puntos).
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
40
a) Hábitos deportivos del público asistente
Respecto a los hábitos deportivos del público asistente, conviene destacar,
en primer lugar, la alta frecuencia con la que los aficionados a la
gimnasia rítmica practican ejercicio. Así, como puede verse en el gráfico,
la mitad del público asistente realiza ejercicio 2-3 veces a la semana y un
20% declara practicar deporte a diario. En total, el 70% del público
asistente práctica deporte al menos 2-3 veces por semana, frente al
46,2% de la media estatal2, lo que supone una diferencia de 24 puntos
porcentuales.
Por otra parte, se ha analizado la vinculación del público asistente con la
gimnasia rítmica. En este sentido, aunque más de la mitad del público
(56,7%) manifiesta no haber practicado gimnasia rítmica nunca, el motivo
más común de vinculación con este deporte es la existencia de un familiar
o amigo que sí practica gimnasia rítmica (46,7%), seguido de un 31,4%
que reconoce ser aficionado a este deporte.
Destaca, asimismo, la estrecha relación existente entre la asistencia a
Euskalgym y la práctica de la gimnasia rítmica: el 43,3% de los asistentes
manifiesta practicar o haber practicado gimnasia rítmica en algún
momento de su vida. En esta misma línea, un 32,8% de los asistentes indica
pertenecer o haber pertenecido a algún club de gimnasia rítmica, y un 18,5%
afirman estar o haber estado federado.
2 Fuente: Anuario de Estadísticas Deportivas 2017 (Ministerio de Educación, Cultura y Deporte del Gobierno de España).
7 de cada 10 asistentes a
Euskalgym afirman realizar
ejercicio de forma regular (2
o más veces a la semana),
fomentando un estilo de vida
activo y saludable que
repercute directamente en la
consecución de una mejor
calidad de vida.
El 46,7% del público
asistente cuenta con algún
familiar o amigo que
practica gimnasia rítmica.
El 43,3% del público
practica o ha practicado
gimnasia rítmica alguna vez.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
41
Vinculación del público asistente con la gimnasia rítmica (% de encuestados)
En cuanto a la influencia que la gimnasia rítmica tiene sobre la vida de los
aficionados, el 63% del público asistente manifiesta que ha influido en
el desarrollo de sus hábitos deportivos, siendo éste el aspecto que
valoran en mayor medida, con una puntuación media de 3,6 puntos sobre 5.
Asimismo, las personas encuestadas conceden una valoración media a la
influencia de la gimnasia en sus rutinas de cuidado corporal (tales como
chequeos médicos periódicos, fisioterapia, adopción de buenas posturas,
etc.) y en sus hábitos de alimentación, aportando mayor consciencia sobre la
importancia del mantenimiento de una dieta saludable.
Por otra parte, algunos asistentes de los asistentes a Euskalgym encuestados
refieren que la gimnasia rítmica ha influido en otros aspectos de sus vidas,
tales como:
La valoración del trabajo propio y ajeno.
El ámbito social y emocional.
La gestión y organización del tiempo.
La mejora de la salud física.
La responsabilidad (trabajo, estudios…).
El compromiso con las tareas.
El 63% del público
asistente manifiesta que la
gimnasia rítmica ha tenido
influencia en sus hábitos
deportivos.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
42
Valoración del público asistente sobre la contribución de la gimnasia rítmica
en los siguientes aspectos de la vida (0-mín, 5-máx)
b) Desarrollo de los hábitos deportivos según Clubes
Finalmente, se ha valorado la importancia de la gimnasia rítmica en el
desarrollo de hábitos deportivos desde la perspectiva de los clubes
participantes.
El análisis comienza con la dedicación semanal a la práctica de gimnasia
rítmica en número de horas, según categorías, que reportan los clubes
participantes
Horas de entrenamiento semanal
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
43
Tal y como se observa en el gráfico anterior, que muestra la dedicación
semanal a la práctica de gimnasia rítmica (horas mínimas, media y máximas
por categoría), la gimnasia rítmica es una práctica deportiva muy
exigente, que ya desde sus primeras etapas (pre-benjamín, benjamín y
alevín) exige un esfuerzo de 10 horas semanales de media. La dedicación
media semanal va aumentando a medida que se progresa en las categorías
deportivas, hasta alcanzar las 14 horas de dedicación media. En todo caso,
la dedicación semanal oscila entre un mínimo de 8 horas y un máximo
de 16, lo que pobe de manifiesto el esfuerzo que requiere esta disciplina
deportiva.
Este hecho se confirma al analizar los días de dedicación semanal a la práctica
de gimnasia rítmica según los clubes participantes.
Distribución de gimnastas según número de dias de entrenamiento semanal
Así, como puede apreciarse, el 58% de los gimnastas entrena 3 o más
días a la semana, seguido de un 34% que dedica 2 días a la semana a
entrenar. Tan solo el 8% dedica un día a la semana a la práctica de gimnasia
rítmica.
En cuanto a la influencia de la gimnasia rítmica en otros aspectos de hábitos
deportivos de las gimnastas, los clubes destacan la constancia y
perseverancia en las actividades que realizan las gimnastas como aspecto
más valorado (4,8 puntos sobre 5). En concreto, el 83% de los cubes
otorgan la máxima puntuación a este aspecto.
El segundo aspecto más valorado, con 4,6 puntos sobre 5, ha sido la
autoestima y confianza que desarrollan en sí mismas/os a la hora de
cumplir objetivos, valorándose en menor medida la influencia de la
8 de cada 10 clubes
valoran con la máxima
puntuación la influencia
de la gimnasia rítmica en
la constancia y
perseverancia de sus
gimnastas, siendo el aspecto
más valorado con una media
de 4,8 puntos sobre 5.
El 58% de gimnastas
entrena entre 3 y 5 días a la
semana.
Los y las gimnastas realizan
de media entre 10 y 14
horas de entrenamiento a
la semana, lo que pone de
manifiesto la elevada
dedicación necesaria para
este deporte.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
44
gimnasia rítmica en los hábitos de alimentación y las rutinas de cuidado
corporal (ambas valoradas con puntuaciones superiores a 4 puntos sobre 5).
Respecto a otros aspectos en los que la gimnasia rítmica tiene influencia
según los clubes participantes en el estudio, se ha hecho referencia
fundamentalmente a dos:
Por un lado, la gestión y organización del tiempo
Por el otro, la capacidad de desenvolverse en público
Valoración de los clubes sobre la contribución de la gimnasia rítmica en los
siguientes aspectos de la vida (0-mín., 5-máx.)
5.3. Promoción de valores, capacidades y aptitudes
personales
La práctica de la gimnasia rítmica lleva aparejada el desarrollo de capacidades
motrices (fuerza, resistencia, velocidad y flexibilidad), perceptivo-motrices
(expresión, imaginación, creación, oposición-colaboración) y capacidades
cognitivas, afectivas y sociales.
Así, la práctica de deporte en general, y de la gimnasia rítmica en particular,
se presenta como medio para la transmisión de valores y desarrollo de
capacidades. La gimnasia rítmica es un deporte que exige un gran esfuerzo
y compromiso, el nivel de exigencia y disciplina es elevado, pero los
resultados son muy enriquecedores para sus practicantes.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
45
Disciplina, exigencia,
capacidad de esfuerzo y
superación son los valores
más altamente puntuados por el
público asistente con una
puntuación de 4,9 sobre 5.
En este sentido, y con el fin de conocer mejor cómo influye este deporte en
el desarrollo de valores, capacidades y aptitudes personales, se han analizado
distintos elementos en los procesos de encuestación realizados tanto al
público asistente a Euskalgym 2017 como a los clubes participantes en el
campeonato, cuyos resultados se exponen a continuación.
Visión del público asistente
Valoración del público asistente sobre la contribución de la gimnasia rítmica
al desarrollo de los siguientes valores y capacidades (0-mín, 5-máx)
En primer lugar, destaca el elevado nivel de influencia que tiene la
gimnasia rítmica en el desarrollo de valores y capacidades según el
público asistente, con valoraciones que oscilan entre un mínimo de 4,3
puntos sobre 5, y un máximo de 4,9 puntos sobre 5.
Las valoraciones más altas corresponden a los valores de disciplina y
exigencia, así como al desarrollo de la capacidad de esfuerzo y
superación, con una puntuación de 4,9 puntos sobre 5 en ambos casos.
La gimnasia rítmica es un deporte muy exigente y el público aficionado es
conscientes de ello, como demuestra el hecho de que el 91% de los
encuestados valoren la influencia de la gimnasia rítmica en el desarrollo de
los valores de disciplina y exigencia con la máxima puntuación (5/5). Por
su parte, un 88% de los encuestados concede la valoración máxima a la
contribución de este deporte al desarrollo de la capacidad de esfuerzo y
superación.
Por otro lado, tanto la capacidad de trabajar en equipo, como la
deportividad presentan una valoración media de 4,6 puntos sobre 5.
Finalmente, el sentido de la competitividad es el aspecto que presenta la
menor puntuación media, con 4,3 puntos en una escala de 0 - 5.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
46
La gimnasia rítmica, al igual que el baile clásico, consiste en “hacer fácil lo
difícil”. La soltura y perfección con las que las gimnastas se mueven convierte
en arte cualquier movimiento. No obstante, el sacrificio y trabajo que hay
detrás de cada actuación es digno de admiración. Para completar el análisis,
parece conveniente conocer la visión de los y las propias gimnastas y sus
preparadores, con el fin de conocer realmente cómo influye el ejercicio de
este deporte tanto en el desarrollo de sus valores personales como en sus
capacidades.
Visión de los clubes
En primer lugar, la gimnasia rítmica es un deporte que requiere años de
entrenamiento para conseguir buenos resultados. Por eso, la edad con la que
gimnastas comienzan a practicarlo es muy temprana. Así, de acuerdo a las
respuestas obtenidas en el proceso de encuestación a los clubes, el 55% de
ellos declara que la edad media para comenzar a practicar este deporte es
inferior a 5 años. El 46% restante declara una edad media de entre 5 y 8
años para iniciar sus andaduras en la práctica de gimnasia rítmica.
Atendiendo a la experiencia de los clubes, los y las gimnastas se retiran de
la gimnasia rítmica a partir de los 13 años. Un 70% afirma que las
gimnastas comienzan a retirarse a partir de los 16 años, en tanto que
el 30% restante de los clubes encuestados declara que la finalización de
esta práctica deportiva tiene lugar entre los 13 y 15 años.
En cuanto a la influencia de la gimnasia rítmica en diferentes aspectos y
capacidades personales de las gimnastas que lo practican, a continuación, se
detallan los resultados obtenidos del análisis.
En primer lugar, destacan el desarrollo de la capacidad de esfuerzo y
superación y los valores de disciplina y exigencia como los aspectos con
mayor puntuación (4,9 puntos sobre 5). En concreto, el 87% de los
clubes valoran con la máxima puntuación la contribución de la gimnasia
rítmica al desarrollo de la capacidad de esfuerzo y superación, de la
misma manera que el 87% de ellos valora también con la máxima
puntuación la influencia de este deporte en el desarrollo de valores de
disciplina y exigencia.
A diferencia de los resultados obtenidos para el público asistente, los clubes
valoran en mayor medida la influencia de la gimnasia rítmica en el
desarrollo de la deportividad (4,8/5). De hecho, un 85% de los clubes
encuestados valoran con la máxima puntuación (5) la influencia de la
práctica de la gimnasia rítmica en el desarrollo de la deportividad de sus
gimnastas. En este sentido, cabe destacar que la gimnasia rítmica es un
deporte altamente competitivo, en el que las gimnastas compiten tanto
individualmente como en grupo, por lo que la deportividad es un valor
fundamental para su desarrollo.
A diferencia del público
asistente, el 85% de los
clubes valora con la máxima
puntuación la influencia de
la gimnasia rítmica en el
desarrollo de la deportividad
de sus gimnastas.
Nuevamente los clubes, al igual
que el público asistente,
otorgan la mayor puntuación
al desarrollo de la disciplina,
exigencia, capacidad de
esfuerzo y superación por
parte de sus gimnastas,
como aspectos en los que la
gimnasia influye en mayor
medida.
La práctica de la gimnasia
rítmica se desarrolla durante un
período de tiempo limitado: se
inicia antes de los 5 años de
edad (55%) y comienzan a
retirarse a partir de los 16
años (70%).
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Social
47
Por último, los valores con menor puntuación media según los clubes
encuestados son el sentido de la competitividad y la empatía y
solidaridad, con una media de 4,4 puntos sobre 5 que se encuentra, en todo
caso, por encima de la valoración media otorgada por el público asistente.
Valoración de los clubes participantes sobre la contribución de la gimnasia
rítmica al desarrollo de los siguientes valores y capacidades (0-mín, 5-máx)
Finalmente, se preguntó a los clubes acerca de los valores y
capacidades que transmite la gimnasia rítmica. La nube de
palabras recoge las respuestas de los mismos, poniendo de
manifiesto la elevada influencia que ejerce este deporte,
principalmente, sobre los valores de superación, disciplina y
organización. Valores que no sólo son útiles para el ejercicio de este
deporte, sino que tienen una incidencia directa en la vida en general.
Valores y capacidades trasmitidos por la gimnasia rítmica
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
49
6. Capital Marca
Año tras año, la Federación Vasca de Gimnasia mantiene su misión de
impulsar la gimnasia en Euskadi mediante la celebración de Euskalgym.
Celebrado en territorio vasco, este evento contribuye al impulso del deporte
en general, y de la gimnasia rítmica en particular.
Euskalgym acoge cada año a miles de gimnastas y espectadores, que,
movidos por la práctica, afición e incluso curiosidad por este deporte
convertido en arte, se trasladan a Euskadi con el fin de disfrutar y participar
en este evento deportivo.
Tanto durante la fase de organización del evento como durante su
celebración, Euskalgym contribuye a atraer hasta Euskadi a un elevado
número de gimnastas y personal técnico del mundo de la gimnasia rítmica
para tomar parte en las actividades programadas, permitiendo disfrutar al
público de sus habilidades y trabajo. Además, entre las gimnastas
participantes encontramos deportistas profesionales a nivel internacional que
desempeñan un papel clave para la exposición e impulso de la gimnasia
rítmica en este evento.
El análisis de la celebración de Euskalgym en noviembre de 2017 nos permite
identificar y evaluar un conjunto de contribuciones en el Capital Marca, que
se concretan en su aportación a la Notoriedad e Imagen del propio evento:
Visión global de los componentes del Capital Marca
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
50
6.1. Notoriedad e imagen
Las actividades de Euskalgym logran congregar en Euskadi a más de
1.900 gimnastas. Algunas de ellas, deportistas reconocidas a nivel
internacional, que forman parte de la élite mundial de la gimnasia rítmica.
Euskalgym ofrece beneficios tanto para el público asistente aficionado a la
gimnasia rítmica, como para las gimnastas que participan en el campeonato.
Para el público asistente ofrece la posibilidad de disfrutar de la mejor
gimnasia rítmica a nivel mundial a escasa distancia de casa. Para las
gimnastas participantes en el campeonato, la oportunidad de competir
delante de miles de personas, aprender de sus referentes profesionales, y
poder actuar en el mismo espacio que ellas.
La marca creada por Euskalgym es un activo intangible que se trata de
poner en valor en el presente estudio. La celebración de Euskalgym y su
difusión a través de los diferentes canales y medios, tanto tradicionales como
digitales, tienen una repercusión directa en la imagen del propio evento, así
como de la Federación Vasca de Gimnasia como organizadora del mismo, y
tiene una incidencia directa en la promoción de la gimnasia rítmica y en
el posicionamiento del evento a nivel estatal, e incluso internacional.
Así, en este apartado se lleva a cabo un análisis de la presencia de Euskalgym
en medios de comunicación tradicionales y del impacto generado en redes
sociales. El alcance y la notoriedad logrados por la difusión de Euskalgym se
complementan con un análisis cualitativo de la imagen asociada al
propio evento. Este análisis se basa en el reconocimiento de Euskalgym por
parte del público asistente, y los clubes participantes en el torneo.
Con el fin de facilitar la comprensión del presente apartado, el análisis
realizado se estructura de la siguiente manera:
1. Presencia de Euskalgym en medios tradicionales
2. Presencia de Euskalgym en redes sociales y medios digitales
3. Imagen y posicionamiento de Euskalgym
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
51
Presencia en medios tradicionales - Televisión
Del estudio de la presencia en medios tradicionales, en concreto en televisión,
destaca la retrasmisión de la XII Gala Euskalgym a través de la EITB
y de Teledeporte de RTVE. Las 4 emisiones por televisión alcanzaron
conjuntamente a más de 69.000 espectadores.
La retrasmisión de la Gala a través de la EITB tuvo lugar los días 3 y 6 de
diciembre de 2017. La emisión tuvo los siguientes resultados:
En total las dos emisiones a través de EITB congregaron a una audiencia
de 10.000 personas y lograron cuotas de pantalla de entre 0,6% y 1,2%.
Por su parte, la retrasmisión a través de Teledeporte de la Gala
Internacional de Euskalgym, tuvo lugar los días 29 de diciembre a las 19:00h
y el día 1 de enero a las 09:35h. En la primera aparición, el número de
espectadores ascendía a 48.000 con un 0,4% de share. La segunda
emisión contó con 11.000 espectadores y también un 0,4% de share.
Fuente: Web EITB
Fuente: Web Tdp
Las emisiones por televisión
del evento deportivo
Euskalgym 2017 alcanzaron
de forma conjunta un total
de 69.000 espectadores.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
52
Presencia en redes sociales y canal web
En la actualidad, la comunicación y difusión en redes sociales y canales
digitales está a la orden del día por su elevado potencial de comunicación.
Permiten romper las barreras geográficas y ofrecen un alcance potencial
notablemente más elevado que otros tipos de canales convencionales.
Por esta razón, desde la Federación Vasca de Gimnasia se están realizando
importantes esfuerzos en potenciar la presencia de Euskalgym en las redes
sociales y canales web, tanto propios como externos, que ayuden a visibilizar
el evento.
En este apartado se recogen las conclusiones del análisis de la presencia en
redes sociales como Facebook e Instagram, así como de la página web de
Euskalgym.
Los canales propios de Euskalgym en Redes Sociales registran un total de
17.982 seguidores y suscriptores a fecha marzo de 2018. Como se
aprecia en el gráfico, Facebook e Instagram son las plataformas que
mayor número de seguidores engloban, representando 41,5% y un 39%
del total, respectivamente. Estas dos redes sociales agrupan conjuntamente
el 81% de seguidores de Euskalgym en Redes Sociales. Estos canales son
asimismo los más activos y los que cuentan con más actualizaciones y
contenidos para ofrecer a sus usuarios.
Por otro lado, Twitter y YouTube son las plataformas con menor número
de seguidores, representando un 17,3% y un 1,7% del total de
suscriptores, respectivamente. El perfil de Twitter de Euskalgym cuenta
actualmente con 3.113 seguidores y 1.226 tweets.
Nº de seguidores/suscriptores de Euskalgym en sus perfiles de Redes
Sociales
Euskalgym cuenta con un total
de 17.982 seguidores en sus
perfiles de redes sociales.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
53
Por su parte, el canal de YouTube de Euskalgym es la red social que menos
actividad registra, con 3 vídeos publicados hasta la fecha, correspondientes
a Euskalgym 2017. Parece ser un canal incipiente, cuya actividad comenzará
a incrementarse previsiblemente en próximas ediciones. No obstante, estos
tres vídeos ya han registrado 25.498 visualizaciones.
No obstante, la difusión de Euskalgym a través de YouTube no se circunscribe
únicamente a su propio canal, sino que se extiende a todo el contenido que
el público asistente cuelga en la plataforma y que precisamente tiene que ver
con este evento.
Así, al realizar una búsqueda en la plataforma con el concepto
Euskalgym, obtenemos un total de vídeos sobre el evento que
asciende a 24.900 resultados, lo que demuestra el gran volumen de
contenido que publica el público asistente. Además, se pone de manifiesto
también el elevado interés que la gente tiene en Euskalgym, pues
encontramos videos con 50.000 visualizaciones, 140.000 e incluso más de
200.000 visualizaciones
La búsqueda en YouTube de
contenido acerca de
Euskalgym registra un total
de 24.900 resultados.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
54
A continuación, se recoge el análisis detallado de los perfiles de la actividad
de Euskalgym en Facebook e Instagram, así como en la propia página web
del evento.
Facebook se ha convertido en una herramienta imprescindible hoy en día en
el mundo del marketing por su capacidad de alcance y difusión.
El perfil oficial de Euskalgym en Facebook es la red social que mayor
actividad registra. Con sus 7.467 seguidores y sus casi 7.500 Me
gusta, Facebook se convierte en uno de los medios digitales que mayor
difusión realiza del evento Euskalgym cada año.
Desde una perspectiva general, Facebook ofrece tres servicios principales:
branding, publicidad y comunicación.
Con el objetivo de analizar su actividad y comprobar la difusión y promoción
del evento Euskalgym a través de este canal, se ha llevado a cabo un análisis
basado en la siguiente estructura temporal:
1. Fase Pre-Euskalgym: correspondiente al periodo temporal anterior a
la celebración del evento
2. Fase Euskalgym: correspondientes a los días en los que tiene lugar
el evento
3. Fase Post-Euskalgym: correspondiente a los días posteriores a la
celebración del evento
Un factor clave para medir la actividad en Facebook es el total de Me gusta
que posee la página de Euskalgym. Como ya hemos comentado, Facebook es
un magnífico escaparate a través del cual se presenta la marca Euskalgym.
El total de Me gusta de la página de Facebook de Euskalgym indica el interés
del público en el evento, interés en conocer sobre el mismo y estar al tanto
de nuevas noticias sobre el mismo.
Branding: Facebook es un magnífico escaparate para dar a
conocer la marca Euskalgym.
Comunicación: Facebook es un canal bidireccional desde el
que los “clientes” pueden expresarse.
Publicidad: permite realizar publicaciones promocionadas,
dirigirse a público personalizado.
El perfil de Euskalgym de
Facebook cuenta
actualmente con un total de
7.499 Me gusta y 7.467
seguidores.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
55
No obstante, no basta con tener una página abierta, sino que debe ser una
página activa, una página que efectivamente cree contenidos que mantengan
a los usuarios interesados en el evento Euskalgym y al tanto de la información
actualizada.
Así pues, en el gráfico siguiente podemos observar cómo aumentó el número
total de Me gusta en la página de Facebook de Euskalgym durante los meses
de septiembre, octubre, noviembre y diciembre de 2017, indicador que
muestra el interés creciente que el público mostró por el evento durante
este periodo.
Evolución del total de “Me gusta” de la página de Facebook de Euskalgym
Como podemos observar, el número total de “Me gusta” de la página de
Facebook de Euskalgym se incrementó durante los 4 meses de tiempo
analizados, pasando de registrar 6.911 Me gusta a 7.465, lo que supuso
un incremento del 8%.
En el gráfico se aprecia que el mayor incremento en el número de Me gusta
tuvo lugar durante la celebración del Euskalgym, los días 18 y 19 de
noviembre de 2017, junto con los días inmediatamente anteriores y
posteriores. De hecho, entre el día 11 y 30 de noviembre se concentra el
65,1% del incremento en el número de “Me gusta” registrado.
Durante los últimos cuatro
meses del año 2017 aumentó
el total de Me gustas de
Facebook en un 8%,
concentrándose el 65,1%
del incremento en la fase
en que tuvo lugar
Euskalgym 2017.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
56
Durante los meses de septiembre y octubre se
produce alrededor de un 25% del citado incremento.
Sin embargo, tras la celebración de Euskalgym, ya en
el mes de diciembre y primeros días de enero, el
incremento de “Me gusta” es sensiblemente inferior,
representando solo un 8,5% del incremento.
Asimismo, destaca que el mayor número de
interacciones de los usuarios de la página de
Facebook de Euskalgym, coincide, nuevamente, con
la fase en que se celebra el evento. Las reacciones
ascienden a más de 400 y el 94,5% de ellas
corresponden a “Me gusta”. Asimismo, durante las
tres fases temporales identificadas, las reacciones
generadas son mayoritariamente positivas.
Este indicador de “Me gusta” está altamente relacionado con el siguiente
gráfico. En él se observa la evolución de Interacciones y Visitas que
experimenta el perfil de Euskalgym en Facebook en el mismo periodo
temporal anteriormente analizado.
El gráfico muestra ciertos picos de actividad, que efectivamente coinciden
con los momentos temporales en los que mayor número de publicaciones se
realizaron por parte de Euskalgym. Antes de analizar estos momentos,
debemos mencionar que el número de interacciones es en todo caso superior
al de visitas, pues cada visita a la página de Euskalgym puede resultar en
varias interacciones con la misma.
Evolución de las Interacciones y Visitas de la página de Facebook de
Euskalgym
Interacciones: número de personas
que han realizado cualquier clic en la
página o han creado una historia.
Medido en usuarios únicos.
Visitas: número total de visitas a la
página de Euskalgym por parte de
usuarios que han iniciado sesión e
Facebook.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
57
De acuerdo al gráfico anterior, podemos diferenciar las tres fases
anteriormente identificadas:
Fase Pre-Euskalgym: los picos de interacciones y mayor número
de visitas se producen a principios y mediados de septiembre, y a
principios de octubre. Así, se observa cómo en septiembre las
mayores interacciones y visitas coinciden con la publicación
del anuncio de las entradas para la XII Edición de Euskalgym
celebrada en el mes de noviembre de 2017, el cual obtuvo 170
reacciones, 85 comentarios y la publicación fue compartida 105
veces.
Por otro lado, el pico registrado a principios de septiembre coincide
con la publicación del cartel oficial del evento, que consiguió 501
reacciones, 89 comentarios, y fue 185 veces compartido.
Fase Euskalgym: esta fase, que se prolonga durante los días de
celebración de Euskalgym y los días inmediatamente anteriores y
posteriores al mismo, concentra los mayores niveles de interacciones
y visitas a la página de Facebook de Euskalgym. Así, durante los días
anteriores se realizaron numerosas publicaciones acerca de las
gimnastas profesionales internacionales que iban a participar en el
evento y se preparaba el ambiente ante la inminente celebración del
mismo.
Durante los días 18 y 19 de noviembre se registran los mayores picos
de actividad. Coincidente con el momento en el que más
publicaciones se realizan, Euskalgym ofreció la posibilidad de
disfrutar del campeonato en Live Streaming desde la web de
Euskalgym, noticia que anunció a través de su Facebook y que obtuvo
una muy buena acogida. De hecho, desde el perfil de Facebook de
Euskalgym se retransmitieron varios vídeos en directo del evento
que obtuvieron numerosas reacciones positivas, todas ellas “me
gusta” o “me encanta”, así como un elevado número de
reproducciones.
Fase Post-Euskalgym: por último, durante el mes de diciembre, la
página apenas registró actividad y no fue hasta finales de mes que
se registró nuevamente un mayor número de interacciones. Este
hecho coincidió exactamente con el 29 de diciembre, día en el que se
publicó la noticia de que Teledeporte emitiría ese mismo día por
la tarde, a las 19:00h, la Gala Euskalgym. Las dos publicaciones
que daban esta noticia obtuvieron un total de 201 reacciones, todas
ellas positivas, con 23 comentarios, y fueron 6 veces compartidas.
Una vez analizadas las interacciones y visitas de la página de Facebook de
Euskalgym debemos analizar también la difusión que se consiguió del evento
a través de este canal. Al hablar del potencial de Facebook como herramienta
de difusión y comunicación, no se trata únicamente de dónde puede llegar la
propia página en términos geográficos, sino de la capilaridad de la misma a
través de sus seguidores o personas interesadas.
Durante la fase de
Euskalgym se registra el
mayor nivel de actividad
de la página de Facebook.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
58
Así, Facebook permite también analizar el alcance y difusión que han tenido
sus publicaciones mediante los elementos de, precisamente, Alcance e
Impresiones. Tanto el alcance como las impresiones pueden diferenciarse
en orgánicas y virales. El alcance e impresiones orgánicas se refiere a la
relación directa del usuario con la propia página, mientras que el alcance y
las impresiones virales se refiere a el acceso a las publicaciones de la
página, no directamente, sino a través de publicaciones compartidas por
otras personas.
Así, desde el 9 de septiembre de 2017 hasta el 3 de enero de 2018, los
resultados según alcance e impresiones han sido los siguientes:
En cuanto a la evolución de este alcance e impresiones a lo largo del período
previamente identificado, los resultados han sido los siguientes. Si
observamos el gráfico se comprueba que los picos de mayor alcance e
impresiones coinciden con las publicaciones comentadas en el apartado
anterior, y concretamente con los días de la Fase Euskalgym, en los que tuvo
lugar el evento.
Evolución del Alcance e Impresiones de la página de Facebook de Euskalgym
Alcance: número de personas
que han visto cada contenido
asociado a tu página de Facebook.
Medido en usuarios únicos. La
cifra del alcance puede ser inferior
a la de impresiones, ya que la
misma persona puede ver más de
una impresión de la publicación.
Impresiones: número total de
veces que se muestra una
publicación de tu página, tanto si
se hace clic en ella como si no. Los
usuarios pueden ver varias
impresiones de la misma
publicación.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
59
Instagram es una red social muy visual, lo que ayuda a Euskalgym, a conectar
con los usuarios mediante imágenes y vídeos. La gimnasia rítmica está
caracterizada por sus increíbles colores y movimientos, es puro arte, por lo
que Instagram se convierte en un formato ideal para la transmisión de
contenidos.
Instagram sirve como carta de presentación de Euskalgym. Mediante los
vídeos e imágenes se despierta el interés de los usuarios permitiéndoles un
acercamiento e incluso adelanto de los que podrían disfrutar si asistiesen al
evento. Con 7.121 seguidores en esta plataforma y 360 publicaciones
(316 imágenes y 44 vídeos), Euskalgym registra en su perfil de Instagram
un total de 178.598 likes en sus publicaciones, y 109.838 reproducciones
de los vídeos.
Además, destaca la cantidad de publicaciones que otros usuarios cargan en
la plataforma relacionadas con este evento, y que sirven también para
amplificar la difusión y promoción del mismo. Esto se realiza a través de los
#Hashtags, palabras clave precedidas de la almohadilla que permiten
agrupar de manera temática las fotos y videos que se comparten en esta
plataforma. De esta manera, se ayuda a que otras personas encuentren más
fácilmente las publicaciones sobre determinadas temáticas.
En este sentido, durante las ediciones de los últimos años ya se han creado
estas etiquetas para Euskalgym. De hecho, la edición de 2017 con el hashtag
#euskalgym2017 consiguió un número total de 426 publicaciones, y el
hashtag general del evento, #euskalgym, ya recoge un total de 3.527
publicaciones.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
60
Capilaridad de la presencia en redes sociales
Una vez analizadas las principales redes sociales gestionadas directamente
por Euskalgym, debemos tener en cuenta que estos perfiles no son el único
canal a través del cual se promociona el evento. De hecho, las gimnastas de
élite que participan en la Gala Internacional de Euskalgym cada año también
juegan un papel importante en la promoción y difusión del evento.
En este sentido, por un lado, destacan los vídeos publicados por Euskalgym
tanto en Facebook como en Instagram, en los que aparecen algunas de las
gimnastas internacionales saludando e invitando a los usuarios a asistir al
evento deportivo en el que ellas mismas van a tomar parte. Etiquetar sus
perfiles en las publicaciones de Euskalgym tiene como resultado una mayor
difusión de las mismas, debido al importante número de seguidores que
tienen estas deportistas.
Gimnastas como Almudena Cid, Polina Berezina, la estadounidense Laura
Zeng, la gimnasta italiana Alexandra Agiurgiuculese, las búlgaras Katrin
Taseva y Neviana Vladinova, o las ucranianas Olena Dyachenko y
Viktoria Mazur son algunas deportistas que se tomaron el tiempo de crear
un vídeo personalizado para la difusión de Euskalgym, invitando a los
usuarios de la red social a asistir al evento. Estas publicaciones son las que
más reacciones provocan en los usuarios del perfil de Euskalgym, lo que pone
de manifiesto su potencial de comunicación.
Por otro lado, son también las propias gimnastas las que desde sus
perfiles personales publican imágenes o vídeos sobre Euskalgym, que
evidentemente también tienen un alto impacto en la difusión del evento.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
61
Por ejemplo, Almudena Cid, ex gimnasta española conocida a nivel
internacional, realiza todos los años una gran campaña de promoción del
evento, agradeciendo su organización por la oportunidad que le brinda un
año más de poder disfrutar y transmitir todo el trabajo que ha realizado
durante su carrera profesional, y sigue realizando hoy en día.
Almudena Cid es todo un referente para las jóvenes gimnastas que,
aficionadas a la gimnasia rítmica, mantienen el sueño de llegar a ser como
ella, con una carrera profesional exitosa y dedicándose aún en la actualidad
a lo que más le gusta: la gimnasia rítmica.
No cabe duda de que la vitoriana Almudena Cid es una figura clave para la
difusión de Euskalgym. Junto a ella, su marido Christian Gálvez,
presentador de televisión, actor y escritor español, también participa en el
evento, lo que contribuye a impulsar su promoción. Sus publicaciones sobre
Euskalgym alcanzan a más de 580.000 seguidores en Twitter y a un total
de 317.000 en Instagram.
Además, desde otros canales también se impulsa su difusión, informando y
animando a los interesados a acudir al evento.
Las publicaciones de
Christian Gálvez y
Almudena Cid alcanzan a
más de 580.000
seguidores en Twitter y a
un total de 317.000 en
Instagram.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
62
Por su parte, las propias gimnastas internacionales que participan en la Gala
llevan a cabo una alta actividad en redes sociales, que junto con la gran
cantidad de seguidores con los que cuentan en sus perfiles sirven de difusión
absoluta del evento Euskalgym. La plataforma que nos interesa analizar en
este caso es Instagram pues es el medio más utilizado por ellas actualmente.
Distribución de gimnastas internacionales según número de seguidores en
sus perfiles de Instagram
Así pues, se observa que el 25% de las gimnastas internacionales que
participaron en Euskalgym 2017 tienen más de 100.000 seguidores
en sus perfiles de Instagram, y aunque un 56% tiene menos de 50.000 su
actividad en las redes sociales es también muy importante pues el número
mínimo de seguidores es de casi 12.000 personas.
De hecho, gimnastas como Salome Pazhava, Polina Berezina, Laura Zeng,
Katrin Taseva, Alina Harnasko, Neviana Vladinova, Olena Diachenko,
Alexandra Agiurgiuculese y Anna Bessonova cuentan con un mínimo de
11.700 y un máximo de 40.100 seguidores en sus perfiles de Instagram.
Por otro lado, las demás gimnastas internacionales que participaron en
Euskalym 2017 tienen incluso más de 50.000 seguidores, destacando
Almudena Cid, las hermanas Arina y Dina Averina y Aleksandra
Soldatova con un mínimo de 159.000 seguidores la primera, y
300.000 seguidores la última.
Las gimnastas de élite
principales que participaron
en Euskalgym 2017 cuentan
con entre 11.700 y 300.000
seguidores en sus perfiles
de Instagram.
El 25% de las gimnastas
internacionales de
Euskalgym 2017 cuenta con
más de 100.000
seguidores en sus perfiles
de Instagram.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
63
Seguidores de Instagram en los perfiles de las gimnastas internacionales
Así pues, no hay mayor ni mejor publicidad que la que realizan estas
gimnastas al colgar cualquier tipo de publicación sobre Euskalgym en sus
perfiles de redes sociales, destacando Instagram, que precisamente es la que
mayor función de exposición o escaparate ofrece en la medida en que permite
publicar tanto imágenes como vídeos que recogen y transmiten la
espectacularidad de la gimnasia rítmica y del evento Euskalgym.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
64
De manera adicional a la apuesta por la presencia en redes sociales,
Euskalgym también cuenta con una página web oficial completamente
funcional en la que, cada año, se publica toda la información relativa a la
programación del evento deportivo.
Para conocer la actividad e impacto de la misma, se ha llevado a cabo un
estudio sobre el posicionamiento de la web de la página oficial de Euskalgym,
del que destacan los siguientes resultados obtenidos en el espacio temporal
comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2017.
A partir de los informes de Google Analytics se ha podido analizar la evolución
de los usuarios que acceden a esta web. Así, a lo largo de 2017 se
registraron 61.257 visitas.
El gráfico siguiente representa la evolución del total de usuarios a lo largo del
año 2017. Como se puede observar, la web apenas registra actividad hasta
los últimos meses del año, aquellos en los que se aproxima la celebración de
Euskalgym, coincidentes con las fases temporales analizadas para la red
social Facebook.
Evolución de usuarios en el año 2017
Página web de Euskalgym
La página web de Euskalgym
registró un total de 61.257
visitas, de los cuales el
48,5% se concentraron
entre el 11 y 30 de
noviembre, período
coincidente con la fase de
Euskalgym.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
65
De hecho, desde el 9 de septiembre hasta finales del año 2017 se
registraron el 81,1% de accesos de usuarios de todo el año. En este
sentido, parece interesante analizar ese período de tiempo, representado en
el gráfico que aparece a continuación.
Evolución de los usuarios por día de la web de Euskalgym (sep.- dic. 2017)
El mayor número de usuarios que acceden a la web se concentra
especialmente durante la fase de Euskalgym, la cual corresponde con los días
en los que se celebró el evento, 18 y 19 de noviembre, y los días previos y
posteriores. Del 11 de noviembre a finales de mes se registró el 48,5%
de accesos de usuarios de todo el año 2017.
No obstante, aunque con grandes diferencias respecto a la fase Euskalgym,
también se encuentran ciertos picos de actividad a mediados del mes de
septiembre. Esta actividad cobra sentido, pues es en ese tiempo cuando
salieron a la venta las entradas para el público de Euskalgym, que
precisamente, se venden a través de la propia web del evento.
En cuanto al perfil de los usuarios que interaccionan en la web de Euskalgym,
se ha comprobado que la mayor parte coincide con personas que acceden a
la página desde España. En concreto, el 92% de los usuarios que
accedieron a la web durante el 2017 lo hicieron desde España,
mientras que el 8% restante accedió desde fuera del país.
En cuanto al origen de los usuarios que acceden desde fuera de España,
destacan en primer lugar Estados Unidos (2%), seguido de Italia y Francia
(0,6%), en tercer lugar, Alemania, Andorra y Rusia (0,4%), Reino Unido y
Grecia (0,3%), Bulgaria (0,2%), y finalmente, un 2,8% de usuarios
procedentes de otros países.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
66
Destaca, además, que el 75% de los usuarios que accedió a la web durante
2017 son mujeres. Es decir, 3 de cada 4 personas que accedieron a la web
fueron mujeres. Además, del total de sesiones abiertas en la web, un 78,4%
coinciden también con mujeres, mientras que solo el 21,6% de las sesiones
corresponden a hombres. En este sentido, el número medio de sesiones por
parte de las mujeres es de 2,26, mientras que el de los hombres es de 1,87.
No obstante, destaca que la duración media por sesión es mayor en el caso
de los hombres que en el de las mujeres, con 3,47 minutos por sesión frente
a 3,19 minutos de media para ellas.
Distribución de usuarios de la web de Euskalgym según sexo (%)
Al analizar la edad de los usuarios que
acceden a la web, destaca que el mayor
número de usuarios se concentra entre
los 35 y 44 años (29,4%), seguidos del
tramo de entre 25 y 34 años (23,7%). En
tercer lugar, se encuentran los usuarios de 45
a 54 años (19,3%) así como los de edades
comprendidas entre 18 y 24 años (18,6%).
Por último, encontramos a los mayores de 55
años, que constituyen el grupo de edad
minoritario (8,3%). Con base en lo anterior,
podemos afirmar que Euskalgym es un
evento para todos los públicos, con usuarios
de diversas edades interesados en los
contenidos de la web.
3 cada 4 usuarios que
acceden a la web de
Euskalgym son mujeres.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
67
Respecto a la duración media por sesión, ésta se sitúa en 3,23 minutos.
No obstante, destaca que los usuarios de 65 años en adelante dedican de
media 5,23 minutos por sesión, muy por encima de la media. Por cada
sesión se visualizan una media de 2,57 páginas.
Por último, otro aspecto a destacar es el alto nivel de usuarios que ha
recogido la página durante 2017. En el gráfico siguiente se puede apreciar el
elevado peso que suponen los nuevos usuarios en los distintos tramos de
edad. En todos los casos éstos representan alrededor del 90% de los usuarios
totales. De hecho, en general, del total de usuarios de la web de Euskalgym,
un 91,4% lo constituyen nuevos usuarios. Es decir, nueve de cada diez
usuarios que han accedido a la web de Euskalgym en 2017 son
usuarios nuevos.
Usuarios nuevos y antiguos según la edad (%)
Para finalizar este apartado, se analizan los medios a través de los cuales
el público asistente ha tenido conocimiento de la celebración de
Euskalgym.
Las redes sociales son las protagonistas en la promoción y difusión del
evento: un 43% de los encuestados afirman haber tenido
conocimiento de la celebración de Euskalgym a través de ellas.
Destacan en segundo lugar los amigos y familiares (35,5%), seguidos de
los comunicados por mail enviados por e la Federación Vasca de Gimnasia
(32,4%) y de medios web/RSS Euskalgym/ Newsletter (31,1%).
Cabe destacar que el 17,4% de los encuestados afirma haber tenido
conocimiento de Euskalgym a través de sus propios clubes. Por último,
la prensa, la televisión y la radio son los medios con menos peso en la difusión
La duración media por sesión
es de 3,23 minutos, y se
visualizan una media de 2,57
páginas
9 de cada 10 usuarios que
visitaron la web en 2017 son
nuevos usuarios.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
68
del evento: sólo un 6,5%, un 4,7% y un 4,1% de los encuestados
respectivamente, declaran haber tenido conocimiento de Euskalgym a través
de ellos.
Medios por los que se tiene conocimiento de Euskalgym (por número de
encuestados)
Atendiendo al número de respuestas, se observa que las redes sociales son
el medio que mayor impacto tiene en la difusión y promoción de Euskalgym
(21,4%), lo que justifica la creciente actividad de Euskalgym en estas
plataformas. En segundo lugar, destacan los amigos y familiares (17,6%),
seguido de los comunicados enviados por la Federación Vasca de
Gimnasia (16,1%), organizadora del evento.
Los medios que menos asistentes mencionan como fuente son la televisión
(2,3%) y la radio (2,1%), coincidiendo con los medios en los que Euskalgym
apenas realiza promoción. Por último, destaca que un 8,3% de las
respuestas señalan como fuentes a través de las cuales han tenido
conocimiento del evento a diferentes clubes de gimnasia, así como a
otras federaciones de gimnasia rítmica (0,3% de las respuestas).
Las redes sociales
constituyen el medio más
importante para la difusión de
Euskalgym. Un 43% del
público asistente afirma haber
tenido conocimiento del
evento a través de ellas.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
69
Medios por los que se tiene conocimiento de Euskalgym (por número de
respuestas)
Imagen y posicionamiento de Euskalgym
La difusión y promoción de Euskalgym se convierte en una tarea clave para
su éxito. Esto es así, porque la calidad del evento radica fundamentalmente,
no sólo en una organización impecable, sino en la cantidad de gimnastas que
participan en él, tanto gimnastas de los diferentes clubes de todo el territorio
estatal, como de gimnastas de élite e internacionales. Esto hace que el evento
consiga esa capacidad de atracción al público, imprescindible para su
continuidad durante los años.
Así, es conveniente conocer no sólo la opinión del público respecto a
Euskalgym, sino también la de sus propios participantes. Para ello, en el
proceso de encuestación realizado tanto al público como a los clubes, se
preguntó por tres atributos o características que consideraran que definen
Euskalgym. El resultado fue el siguiente:
Público asistente
A través de una categorización manual de las menciones, se han identificado
un total de 714 menciones relacionadas directamente con los atributos y
características que identifican Euskalgym, estableciéndose un total de ocho
aspectos para este estudio: accesibilidad (relacionado con facilidad de
acceso tanto económica como física), calidad del evento (vinculada con la
programación y las actuaciones de las gimnastas), carácter internacional
(respecto a la difusión del evento y la capacidad de atracción de gimnastas
de todo el mundo), emociones y sensaciones (menciones asociadas a los
sentimientos que experimenta el público), localización (respecto al lugar
donde se celebra), organización del evento (aspectos operativos),
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
70
promoción del deporte (importancia del deporte en general y de la
gimnasia rítmica en particular), y los valores transmitidos por el deporte y
gimnasia rítmica.
Aspectos y características con los que el público asistente identifica
Euskalgym según categorías (%)
En primer lugar, se observa cómo las características que se han repetido en
mayor porcentaje constituyen aspectos relacionados con la calidad del
evento (45%). Así, dentro destaca la repetida mención a la
espectacularidad del evento (18,3%), refiriéndose a las actuaciones de
las gimnastas y sobre todo de la Gala Euskalgym, y a la oportunidad de poder
disfrutar de gimnastas de élite y de primer nivel (8,5%).
En segundo lugar, destaca la gran cantidad de referencias a emociones y
sensaciones que muestra el público asistente a Euskalgym 2017
(24%).
La palabra más repetida dentro de esta categoría es, precisamente,
emoción (4,2%), a la que le sigue entretenimiento (2,5%) ilusión
(2,2%) y buen ambiente (2,2%). En el caso de la mención de valores
(11%), el más repetido es el esfuerzo (1,5%) con el que trabajan y
actúan los y las gimnastas, y el valor de deportividad (1,3%).
El 45% de las menciones del
público hace referencia a la
calidad del evento,
principalmente a la
espectacularidad del
mismo y a la oportunidad
de ver gimnastas de
élite/internacionales.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
71
Aspectos característicos de Euskalgym mencionados por el público asistente
(%)
De acuerdo a todas las características y aspectos identificados por el público
asistente a Euskalgym 2017, acerca de este evento, las palabras más
repetidas quedan representadas en la siguiente nube de palabras:
Además, del público espectador a Euskalgym 2017 encuestado, un 69%
manifestó que ya había asistido a anteriores ediciones de Euskalgym, y un
99% confirmó que recomendaría la asistencia a Euskalgym a otras
personas. Lo que demuestra el éxito de Euskalgym y su capacidad de
atracción.
7 de cada 10 asistentes
repite su asistencia.
El 99% de los asistentes
recomienda la asistencia.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
72
Clubes participantes
En cuanto a los clubes y gimnastas, se recoge 120 aspectos que desde su
punto de vista identifican Euskalgym. Partiendo de la misma clasificación que
para el público asistente, en el caso de los clubes y gimnastas la mención de
los diferentes aspectos se distribuye de la siguiente manera:
Aspectos y características con los que los clubes y gimnastas participantes
identifican Euskalgym según categorías (%)
Nuevamente, las referencias a la calidad del evento son las más
repetidas (43%) por los clubes participantes. El atributo de
espectacularidad vuelve a repetirse de manera elevada constituyendo
el 13,3% de del total. A este le sigue las referencias a la competición, que
forman un 10% de las menciones totales. Como veíamos en los
apartados anteriores, la participación en el Torneo de Conjuntos era el
principal motivo por el cual los clubes se inscribían en Euskalgym, por lo que
tiene sentido la importancia que aquí le dan a la competición.
Las emociones y sensaciones que viven las gimnastas con su participación
en Euskalgym también es un factor clave, que constituye el 20% de las
menciones. Destacando dentro de esta categoría la diversión (4,2%), la
experiencia que viven las y los gimnastas (2,5%) y la ilusión (2,5%).
Los clubes consideran también importante la buena organización del
evento (11,7%), y sobre todo agradecen la promoción del deporte en
general (3,3%), y de la gimnasia rítmica en particular (5,8%).
El 43% de las menciones de
los clubes hace referencia a la
calidad del evento,
destacando, al igual que el
público asistente, la
espectacularidad del
mismo.
A diferencia del público
asistente, los clubes
valoran más el
Campeonato de Conjuntos,
pues un 10% de las
menciones corresponden a
la competición.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Capital Marca
73
Aspectos característicos de Euskalgym mencionados por los clubes
participantes (%)
En atención a las características y aspectos
identificados por los clubes participantes en
Euskalgym 2017, las palabras más repetidas
acerca del evento quedan representadas en
la siguiente nube de palabras:
Así pues, queda demostrado que Euskalgym
ha sabido posicionarse de manera positiva
como evento deportivo y de impulso a la
gimnasia rítmica, precisamente su principal
objetivo. Sólo hay que comprobar el elevado
número de conjuntos interesados en
participar en el campeonato cada año.
En este sentido, en cuanto a los clubes participantes en el Campeonato
Euskalgym, un 86% declaró que ya habían participado en anteriores
ediciones de Euskalgym, y la totalidad de los clubes participantes
recomienda la participación a otros clubes en Euskalgym.
9 de cada 10 clubes repite
su participación.
El 100% de los clubes
recomienda la
participación.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
7. Anexos
7.1. Metodología empleada para la medición del impacto
económico de Euskalgym 2018
Descripción del modelo
El Modelo de Impacto Económico desarrollado por Deloitte permite
determinar la riqueza generada en un país o región por el
desarrollo de una actividad económica durante un período de
tiempo determinado. Esta riqueza se mide, básicamente, a través de
los agregados macroeconómicos PIB y empleo, que a su vez generan
retornos a la Hacienda Pública.
La medición del impacto económico parte del análisis de los gastos
realizados por los organizadores del evento, así como de los
asistentes al mismo. Esta demanda se cuantifica en base al gasto
directo que realizan dichos agentes en el último eslabón de la cadena de
transacciones económicas.
Las Tablas Input-Output de la economía vasca publicadas por EUSTAT,
permiten traducir este gasto directo en términos de impacto en PIB,
mantenimiento de empleo y retornos para la Hacienda Pública. Este
cálculo de impacto se realiza en base a multiplicadores específicos
de cada sector y agregados macroeconómicos. La herramienta
cuantitativa que se utiliza es el modelo Input – Output, formulada por
Wassily W. Leontief, que analiza las relaciones intersectoriales de la
economía.
A partir del gasto directo y mediante la aplicación de los citados
multiplicadores se puede proceder al cálculo del efecto total que el
desarrollo de una actividad tiene sobre la economía vasca. Este
efecto total recoge el impacto que la actividad estudiada provoca
teniendo en cuenta las interrelaciones que se producen entre los diversos
sectores económicos.
Además, la aplicación del Modelo de Impacto Económico de Deloitte
permite desglosar el efecto o impacto total en la economía en dos tipos
de efectos: efecto directo o inicial y efecto indirecto o
intersectorial.
¿Qué son las tablas Input-Output?
Fotografía general de la circulación de bienes y servicios en una
economía. La piedra angular del modelo es la matriz de relaciones
intersectorial que refleja cuánto se venden y compran los distintos
sectores entre ellos.
Un instrumento de medida de la actividad económica en la que
se representan las operaciones de producción y distribución
acontecidas en una economía a lo largo del año.
El objetivo de las tablas es describir cómo circula la riqueza entre
grupos de actividad.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
76
¿Para qué sirven?
Como método de cálculo del impacto de una determinada
actividad, que genera demanda y por lo tanto gasto directo
asociado, en términos de agregados macroeconómicos (PIB y
mantenimiento de empleo) y de retornos fiscales para la Hacienda
Pública.
Asimismo, el modelo Input-Output sirve como instrumento
fundamental de planificación y previsión económica.
A continuación, se enuncia y define la terminología básica de la
metodología de Impacto Económico:
Multiplicador: coeficiente que permite obtener el impacto total en
un determinado agregado macroeconómico (Producción, PIB,
Empleo y Retornos Fiscales), causado por una demanda final
dirigida a un determinado sector.
Agente: persona física o jurídica que lleva a cabo un gasto
enmarcado dentro de un determinado proyecto o actividad. El gasto
agregado (directo o indirecto) de todos los agentes identificados
dará como resultado el gasto directo total del proyecto (o demanda
total).
Impacto Económico: toda actividad que directa o indirectamente
tiene una implicación socioeconómica y que es susceptible de ser
medida en términos económicos.
Cualitativo: toda actividad que directa o indirectamente tiene una
implicación socioeconómica, pero sin embargo no es susceptible de
ser medida en términos económicos.
Impacto en el agregado económico “empleo”: las estimaciones
de empleo no hacen referencia al número de puestos de trabajo
creados, sino a los requerimientos de empleo para desarrollar las
actividades derivadas del funcionamiento de la actividad analizada.
De esta forma, el número de puestos efectivamente creados
dependerá de la capacidad existente en la estructura económica
analizada y su nivel de saturación. Por esta razón el impacto en
empleo se suele denominar impacto en el mantenimiento de
empleo.
Estructura de análisis del impacto
El modelo de Impacto Económico desarrollado por Deloitte, como
se ha mencionado, permite determinar la riqueza generada en
un país o región por el desarrollo de una actividad económica
durante un período de tiempo determinado. Esta riqueza se mide a
través de los agregados macroeconómicos PIB, empleo e
ingresos para la Hacienda Pública. El primero de estos
conceptos mide la aportación real a la riqueza realizada en el
período contemplado, mientras que los referentes al empleo y a la
recaudación fiscal analizan la aportación para el mantenimiento de
puestos de trabajo y los retornos generados a la Administración
Pública, respectivamente.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
77
La estructura del modelo para la estimación del impacto económico
de Euskalgym 2018 desarrollado por Deloitte, parte de la
identificación, del gasto estimado directo que se realizará
por los distintos agentes relacionados con el evento (los
asistentes, los clubes y gimnastas participantes y la propia
organización), y su traducción en términos de PIB y empleo a través
del efecto multiplicador.
La aplicación del Modelo de Impacto Económico de Deloitte permite
asimismo desglosar el efecto o impacto total en la economía
en tres tipos de efectos intermedios: efecto directo o inicial,
efecto indirecto o intersectorial y efecto inducido.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
78
Consideraciones en la aplicación del Modelo
A continuación, se enuncian las principales consideraciones en la
aplicación del modelo:
Tablas Input-Output
Para el cálculo del impacto económico de Euskalgym 2018 se han
utilizado las Tablas Input-Output del País Vasco 2015,
publicadas por el EUSTAT, dado que son las últimas tablas
disponibles.
Costes de oportunidad
El modelo de impacto económico desarrollado por Deloitte no
tiene en cuenta el coste de oportunidad derivado de la
inversión realizada por los agentes relacionados con la
organización y desarrollo del evento Euskalgym en otra actividad
diferente.
7.2. Hipótesis de trabajo
A continuación, se detallan las hipótesis de trabajo aplicadas en el diseño y
evaluación del modelo.
Estimación del gasto asociado a la organización de Euskalgym 2018
Gasto realizado por el organizador: este apartado engloba el gasto
incurrido por la organización de Euskalgym 2018 en conceptos vinculados a
la propia organización del evento en su sentido más amplio
(aprovisionamientos, servicios exteriores, gastos financieros, etc.).
La obtención de estos datos se ha realizado a partir de los presupuestos de
gasto facilitados por la organización de Euskalgym 2018.
A partir de la información presupuestaria disponible para el año 2018 se ha
construido la estructura de gasto económico necesaria para el cálculo del
impacto de Euskalgym 2018. Esta información se ha facilitado identificando
el origen del proveedor, lo que ha permitido determinar el destino geográfico
del gasto, tal y como se detalla en la siguiente tabla.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
79
7.3. Proceso de encuestación
Para obtener el perfil del público asistente y de los clubes y gimnastas
participantes en Euskalgym 2017 se llevó a cabo un proceso de encuestación.
Concretamente se realizaron 2 procesos, uno para el público asistente y otro
para los clubes, con el fin de identificar su perfil de gasto, el cual influye de
manera decisiva en el impacto económico, así como otros aspectos más
cualitativos para evaluar el impacto de Euskalgym.
A tal fin, se diseñaron dos cuestionarios que fueron distribuidos por correo
electrónico tanto al público asistente que había adquirido sus entradas a
través de la página web de Euskalgym, como a los clubes inscritos en el
Torneo de Conjuntos 2017 (inscripción que se realiza también a través de la
web de Euskalgym).
Grupo de Gasto Concepto de Gasto Origen proveedor 2017 2018
Participantes Viajes selecciones Resto España 8.295 8.900
Participantes Alojamientos selecciones Pais Vasco 24.083 25.000
Participantes Caché selecciones Resto España 21.300 23.000
Participantes Jueces y técnicos Resto España 3.125 3.200
TOTAL 56.803 60.100
Comunicaciones Presentadores Resto España 0 2.000
Comunicaciones Prensa Pais Vasco 1.200 1.200
Comunicaciones Imprenta Pais Vasco 400 800
Comunicaciones Web e informática Pais Vasco 5.959 6.300
Comunicaciones Pais Vasco 6.000
TOTAL 10.721 16.300
Organización Gastos comidas voluntarios Pais Vasco 3.837 4.800
Organización Trofeos y regalos Resto España 1.429 1.900
Organización Transporte Resto España 2.335 2.000
Organización Ropa voluntarias Resto España 840 900
Organización Seguro Resto España 618 650
Organización Acreditaciones Resto España 1.960 2.500
Organización Administración Pais Vasco 300 300
TOTAL 11.319 13.050
BEC Bec Pais Vasco 50.000
BEC Material Técnico específico Pais Vasco 9.570 10.000
BEC Ornamentación Pais Vasco 11.437 13.000
BEC Sgae Pais Vasco 1.980 2.000
BEC Informática Pais Vasco 9.922 12.600
BEC Megafonía e Iluminación Pais Vasco 44.700 45.000
TOTAL 113.461 132.600
PRESUPUESTO DE GASTOS TOTALES 192.304 222.050
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
80
El detalle del trabajo de campo realizado se recoge a continuación:
Proceso de encuestación para público asistente:
o Fecha de inicio: 8 de marzo de 2018
o Fecha de fin: 26 de marzo de 2018
o Universo: 6.828 asistentes
o Envíos: 1.006
o Contestados: 411
o Tasa de respuesta: 41%
Proceso de encuestación para clubes participantes:
o Fecha de inicio: 8 de marzo de 2018
o Fecha de fin: 26 de marzo de 2018
o Universo: 130
o Envíos: 118
o Contestados: 61
o Tasa de respuesta: 52%
Como resultado de estos procesos de encuestación se han recabado un total
de 472 cuestionarios cumplimentados, que han permitido obtener 3
perfiles socioeconómicos diferenciados:
Perfil de público asistente: perfil sociodemográfico y perfil de gasto
del público asistente
Perfil del club participante y sus gimnastas:
o Perfil de gasto del club participante en Euskalgym 2017
o Perfil de gasto de las gimnastas participantes en Euskalgym
2017
Cuestionarios utilizados
En las próximas páginas se detalla el contenido de cada uno de los
cuestionarios realizados para la definición de los perfiles de los participantes
en Euskalgym 2017: público asistente y Clubes/gimnastas participantes.
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
81
Cuestionario para clubes y gimnastas participantes en Euskalgym 2017
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
84
Cuestionario para clubes y gimnastas participantes en Euskalgym 2017
Estudio de impacto socioeconómico de Euskalgym 2018 | Anexos
87
Si desea información adicional, por favor, visite www.deloitte.es
Deloitte Advisory se refiere a Deloitte Touche Tohmatsu Limited, (private
company limited by guarantee, de acuerdo con la legislación del Reino
Unido) y a su red de firmas miembro, cada una de las cuales es una
entidad independiente. En www.deloitte.com/about se ofrece una
descripción detallada de la estructura legal de Deloitte Touche Tohmatsu
Limited y sus firmas miembro.
Deloitte Advisory presta servicios de consultoría y asesoramiento en
transacciones corporativas a entidades que operan en un elevado
número de sectores de actividad. La firma aporta su experiencia y alto
nivel profesional ayudando a sus clientes a alcanzar sus objetivos
empresariales en cualquier lugar del mundo. Para ello cuenta con el
apoyo de una red global de firmas miembro presentes en más de 140
países y con aproximadamente 170.000 profesionales que han asumido
el compromiso de ser modelo de excelencia.
El contenido de esta publicación no puede ser total ni parcialmente
reproducido, transmitido ni registrado por ningún sistema de
recuperación de información, de ninguna forma ni a través de ningún
medio o soporte, sin el previo consentimiento por escrito de los titulares
del copyright. Deloitte Advisory no se hace responsable del uso que de
esta información puedan hacer terceras personas. Nadie puede hacer
uso de este material salvo autorización expresa por parte de Deloitte
Advisory.
© 2018 Deloitte Consulting, S.L.U.