Estudo de Portugalidade, Hábitos de Compra de Produtos com Incorporação Nacional e Notoriedade da Marca “Portugal Sou Eu”

Coordenadora do Estudo: Helena Martins Gonçalves

Professora do ISEG

AGENDA

1 • Portugalidade

2 • Hábitos de compra

3 • Motivações de compra

4 • Tendências do consumidor

5 • Notoriedade da marca PORTUGAL SOU EU

1 •Portugalidade

Quando pensa em Portugal pensa em . . .

1 •Portugalidade

Quando se fala de Portugal os símbolos que recorda são . . .

1 •Portugalidade

Valores mais associados . . .

Tradição

Segurança

Relações calorosas

Ser respeitado (reputação em alguns domínios)

Liberdade

Produtos mais associados . . .

Vinho

Azeite

Peixe

Pastel de nata/Belém

Bacalhau

1 •Portugalidade

Relativamente a Portugal e aos portugueses, concorda que . . .

2

• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional

Compra de produtos portugueses . . .

2

• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional

Sabe que é um produto português . . .

2

• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional

Frequência de compra de produtos portugueses . . .

2

• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional

Categorias de produtos mais compradas . . .

2

• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional

Critério principal de compra . . .

3 • Motivações de compra

Compra mais produtos portugueses porque . . .

3 • Motivações de compra

Compra mais produtos portugueses porque . . .

Peso da despesa em produtos portugueses na despesa mensal total . . .

4 • Tendências do consumidor

4 • Tendências do consumidor

Satisfação global com os produtos portugueses que compra . . .

4 • Tendências do consumidor

No futuro, provavelmente irá comprar . . .

5 • Notoriedade da marca

PORTUGAL SOU EU

Selos (etiquetas) indicando que o produto é português que recorda . . .

No

tori

ed

ade

esp

on

tân

ea

5 • Notoriedade da marca

PORTUGAL SOU EU

Selos indicando que o produto é português que se lembra de ver. . .

No

tori

ed

ade

su

geri

da

27.7%

5 • Notoriedade da marca

PORTUGAL SOU EU

Que significado pode ter um produto que tenha o selo PORTUGAL SOU EU . . .

• Ficha técnica

• População alvo do estudo - indivíduos de ambos os sexos com 16 anos ou mais, residentes no território nacional (Continente + Ilhas).

• Amostragem aleatória estratificada por regiões geográficas (NUTs III) e, por quotas, considerando o género e a idade.

• Foram obtidas 1301 respostas válidas sendo 52.5% de mulheres; 18.6% da região Norte Litoral, 11.7% do Grande Porto, 10.7% do Interior Norte e Centro, 14.4% do Centro Litoral, 29% da Grande Lisboa e 15.7% do Sul e Ilhas. Erro amostral de 2.7% para intervalo de confiança de 95%.

• Inquéritos por via eletrónica - população entre os 16 e os 60 anos;

Inquéritos por via telefónica - população acima dos 60 anos.

• Perfil da amostra

Sexo:

• Perfil da amostra

Idade:

• Perfil da amostra

Região geográfica:

N %

Regiões

CENTRO LITORAL 187 14.4

GRANDE LISBOA 377 29.0

GRANDE PORTO 152 11.7

INTERIOR NORTE E

CENTRO

139 10.7

NORTE LITORAL 242 18.6

SUL E ILHAS 204 15.7

Total 1301 100.0

Estudo de Portugalidade, Hábitos de Consumo e Notoriedade da Marca “Portugal Sou Eu”

Equipa: Helena Martins Gonçalves Margarida Duarte Rui Brites