Gerenciamento de marketing politico digital

GERENCIAMENTO POLÍTICO DEMARKETING DIGITAL E AS REDES

SOCIAISFábio Lira | Dez. 2013

Marketing Político Digital

| O que é Marketing?“Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Kotler)

Também conhecido como o Mix de Marketing, os 4 P do marketing, formam um conjunto de ferramentas para se alcançar estratégias relacionadas ao mercado. Em política:

Produto = As ideias e o perfil do candidatoPreço = o voto (o eleitor está disposto a “pagar” com seu voto pelas ideias e pelo candidato apresentado?)

Praça = Circunscrição da eleição (País, Estado ou Município)Promoção = Toda divulgação do “Produto”, para fazer com que o eleitor perceba o valor e se disponha a “pagar” por ele.

GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira

Entendendo o

MARKETINGPOLÍTICO DIGITAL

Marketing Político Digital

| O que é Marketing Político Digital ?

São as atividades do marketing, voltadas para a política, utilizando ferramentas digitais.

Para isso, deve-se levar em conta todas as particularidades e a dinâmica dos meios digitais. Por isso, replicar, simplesmente, o marketing tradicional para os meios digitais, constitui-se em um erro que pode causar sérios prejuízos.


Entendendo o


Gerenciamento de Marketing Político Digital

| O que é Gerenciamento de Marketing Político Digital ?

São as atividades de gerenciamento do marketing político, utilizando ferramentas digitais.

Tais atividades devem ser pensadas de forma sistêmica, integradas, para que as ações, nas diversas plataformas digitais, sejam sincronizadas e complementares.

Ferramentas digitais:

Web – sites, redes sociais, e-mail ...Internet – a redeSoftwares – CRM político, geo localização...Telecomunicações – SMS, apps, Bluetooth...Tecnologia digital em geral – vitrines virtuais, apresentações multimídia, animações, dvds...


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| Quais os passos de um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital ?

1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado);2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo);3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais)4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação:

- Que ferramentas usar;- Quem será responsável por cada ação;- Cronograma de ação;- Custos envolvidos no projeto.

5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período.


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| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital

1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado);

Trace um perfil do seu eleitor médio: Idade, Localização, Gênero, Escolaridade... Veja como eles usam as ferramentas digitais: Web, Celulares, Redes Sociais, Grupos de Discussão... Assim, você pode saber pra quem você irá falar e com quem irá se relacionar por meio das ferramentas digitais, definindo como irá trabalhar isso.


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2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo);

Trace um perfil dos seus principais oponentes. Aqueles outros políticos que trabalham com o mesmo eleitorado que o seu. Verifique o que ele está realizando, principalmente na web. Veja como se comporta nas redes sociais e, se possível, quais ferramentas utiliza além da web.

Obs: A maioria utiliza de forma amadora e/ou errada as ferramentas digitais, principalmente as redes sociais.


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3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais)

O que estou utilizando hoje em termos de ferramentas digitais e como estou utilizando. Será que estou tirando o máximo proveito destas ferramentas? Será que não tem ferramentas mais modernas e eficientes do que as que estou usando?


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4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação:- Que ferramentas usar;- Quem será responsável por cada ação;- Cronograma de ação;- Custos envolvidos no projeto.

O ideal é que se consiga montar um marketing responsivo e ter a estratégia como uma peça viva, visto a dinâmica dos meios digitais.


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5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período.

Só posso conhecer o retorno de uma ação se puder mensurá-la. Para isso eistem diversas ferramentas, inclusive gratuitas, de análise: Google Analytics, Fan Pages, Monitores de redes sociais, Relatórios de e-mail marketing e SMS marketing...


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ATENÇÃO NA LEGISLAÇÃO – A lei muda o tempo todo:

Estão proibidos:Links patrocinados seja em buscadores, em redes sociais...Banners pagos em sites e blogs.Declarar que é candidato em sites oficiais de partidos...

Estão liberados:Declarar que é candidato nas redes sociais PESSOAISCriar site pessoal para discutir assuntos políticos (sem declarar que é candidato)Troca de links com outros sites...

Nunca é bom arriscar. Pode ter gente de olho!!GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira

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RELACIONAMENTO – Isto é fundamental na política, por isso é importante

levar em conta na hora do planejamento:

1- Um bom software de gestão política, hoje com geo localização e

e-mail/sms marketing integrados;

2- Uma excelente gestão de redes sociais;

3- Produção de conteúdo.

Obs: Usar a política de São Francisco


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Marketing Político Digital e Redes Sociais

| Como fazer Marketing Político Digital nas Redes Sociais ?

RELACIONAMENTO – Este é o segredo das redes sociais. Um grave erro é

tratar rede SOCIAL como mídia de massificação. Mais que quantidade, vale a

qualidade dos relacionamentos. Alguns políticos de nome estão usando como

mídia de massificação pura e simples, relegando o relacionamento para

segundo plano. ERRO !!

Como em todo relacionamento, as coisas nas redes sociais não são simples.

Não é uma ferramenta de mão única. Quem se relaciona comigo também

produz conteúdo, e o conteúdo das pessoas sobre mim é muito importante.

Relacionamento é, antes de mais nada, confiança, e isto leva tempo! Por

isso, ansiedade e pressa não vão levar a lugar nenhum. Parta cedo!!GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira

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| Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais

1- Criar equipe de propagadores – Pessoas que tem simpatia por mim e que

possuem influência e respeito nas redes sociais (muitos seguidores com

relacionamento sólido e respeitado).

2- Inscrever-se, mesmo que através de um segundo perfil, em grupos de

discussão e seguir fan pages para ouvir o público alvo;

3- Postagens de relevância. Se hoje é uma data importante, não postar

apenas uma figura falando “hoje é dia disso”, mas tecer uma frase ou

comentário que reflita sua opinião sobre a data...


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| Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais ?

4- Vão haver críticas e deve haver maturidade para lidar com elas. A gestão

de crise é importante. Ter uma equipe de pessoas preparadas para rebater

críticas e reverter a situação é importante. Lembre-se, pode ter gente que

será paga só pra bater!!

5- Uma boa estratégia pode ser a criação de grupos de discussão sobre

assuntos de relevância;

6- Integre as redes sociais ao site e ao seu material offline – massificação;

7- Estão proibidos sorteios e promoções (além de não levar a lugar nenhum).


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Tendências| Quais as tendências?

1- Vídeos digitais- Uma boa maneira de suprir o curto espaço de tempo no

guia eleitoral. Partidos, coligações, ou mesmo os candidatos, podem criar

vídeos maiores, abordando diversos assuntos, e divulgando nas redes sociais.

2- Aplicativos móveis – A utilização de smartfones e tablets tem

movimentado bastante o mercado de aplicativos. Principalmente para

gerenciamento, é uma tendência, pois permite acesso envio de informações,

de forma prática e rápida (TCE, Fiscalização...).

3- Geo localização – Poder visualizar a localização das lideranças

cadastradas, poder ver a localização, em tempo real, das equipes de ruas,

dos carros de som, são algumas aplicações desta ferramenta, cada vez mais

utilizada pelo marketing.GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira

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