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GRUPO BOTICARIO
FERNANDA ANGELUCCI
Equilíbrio do econômico-financeiro
com o social e o ambiental
Não está em ações isoladas, mas
em todos os processos da organização.
Nas atitudes individuais e coletivas
de colaboradores, fornecedores, franqueados,
consultoras, representantes comerciais,
consumidores e comunidade.
Sustentabilidade
no Grupo Boticário
Risco Base legal
Induções sociais Cenários e tendências
Retorno Mercado Eficiência Inovação
Reputação
Valores Crença
Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza:
Reservas Particulares do Patrimônio Natural: Salto Morato (PR) e Serra do Tombador
(GO).
Projeto Oásis (São Paulo-SP, Apucarana-PR, São Bento do Sul-SC e Brumadinho-MG).
Estações Natureza (São Paulo-SP e Corumbá-MS).
1.327 projetos apoiados.
Obrigado! www.grupoboticario.com.br
COSMETICOS INOVADORES
FERNANDA LOURENÇO ANGELUCCI PESQUISADORA- Grupo Boticário
AGENDA
Mercado CFT
Direcionadores de tendências em cosméticos
Atuais macrotendências
Consciência social sustentável e sustentabilidade no mercado
da beleza
Formulando cosméticos verdes
Certificações
Oportunidades
Produtos.
HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOS
• É um dos mercados que mais cresce mundialmente;
• Mundial: 9,84% 2012
• Brasil: 15,3% 2012;
• Indústria nacional: - 1,2%;
EUA JAPÃO BRASIL
FRANÇA
BRASIL EUA
ALEMANHA FRANÇA
Fonte: Abihpec, 2012
Brasil na terceira posição no ranking mundial.
Projeções para ocupar o segundo lugar.
TÍTULO Inserir textos ou tópicos
TENDÊNCIAS
• Moda
• Mercado farmacêutico
• Dermatologia
• Artigos científicos
• Patentes
• Comportamentos sociais
• Pesquisa de mercado
• Pesquisa consumidor
• Grandes players
• Outros setores
TENDÊNCIA MAPEADA:
SUSTENTABILIDADE E BIOCONSCIÊNCIA
- BIO: Bioeletricidade, biomimético, biomineral, biopeptídeo, bioético,
bioperformance
- Orgânico Fun
- Natural Tecnológico
- Aplicação de extratos, óleos
- Free from...
- ECOfriendly
- Minerais
ANÁLISE DE AMBIENTE
Cresce a preocupação com o uso consciente dos recursos, com tendência em valorizar produtos que
não agridem a saúde nem o meio ambiente.
O aumento da demanda por saúde, beleza e bem-estar tem levado os consumidores a buscar opções cada vez mais saudáveis de consumo. Esse aspecto, aliado ao aumento da conscientização ambiental, fazem o mercado cosmético passar por uma onda verde.
ANÁLISE DE AMBIENTE
ANÁLISE DE AMBIENTE
Grandes empresas buscam associar a sua imagem com sustentabilidade.
Empresas com proposta orgânica em crescimento.
Pressão da sociedade sobre a questão ambiental/sustentável.
ANÁLISE DE AMBIENTE Sustentabilidade: principal tendência para o mercado cosmético • Empresas estão adequando atividades à proteção do meio ambiente • Produtos verdes crescem na preferência do consumidor
Produtos livres de substâncias que causem impacto sobre o meio ambiente ou representem algum risco à
saúde
Mintel Beauty Innovation/GNPD
ANÁLISE DE AMBIENTE Novos lançamentos voltados para o seguimento eco-friendly (2008-2011):
Fonte: Mintel/GNPD Oxygen
26% na Inglaterra 19% na Alemanha
17% na França 12% nos Eua
11% no Japão 4% na China
ANÁLISE DE AMBIENTE
Mudança nos hábitos: potencial negócio, oferecendo novas oportunidades de venda, estimulando a criação de diferenciais para seus produtos
CONSUMIDORES
52% consideram que ingredientes naturais são melhores pra saúde e
beleza [1]
Tendência do mercado internacional para uso de produtos
naturais[2]
Sustentabilidade e uso de produtos naturais/orgânicos como tendências para 2012[3]
[1] Pesquisa realizada em 20 países pelo Datamonitor em julho/2010 [2] Relatório setorial ABDI/2009 – Higiene pessoal, Perfumaria e Cosméticos – vol IV [3] Relatório Mintel GNPD/2011
CONSUMIDORES
19 milhões de cidadãos ingleses dizem ser consumidores verdes
Fonte: Green Lifestyles UK Jun. 2011
CONSUMIDORES
35% estão dispostos a pagar mais por alimentos sem ingredientes artificiais
36% dos jovens entre 16 e 24 buscam usar apenas produtos naturais ou orgânicos
25% se interessa pelas práticas ambientais das empresas que vendem produtos verdes
Jovens abaixo dos 35 anos são mais preocupados com questões ambientais
Ao mesmo tempo, eles têm mais dúvidas sobre todos os tipos de produtos disponíveis e são mais
facilmente seduzidos por preços mais baixos.
Fonte: Green Lifestyles - UK - June 2011 ( Mintel Oxygen)
Sustentabilidade Responsabilidade social e corporativa Transparência Bases de dados globais Emissões de carbono Ecologia Ética
Status, estilo de vida e identidade estão ligadas à procura por produtos verdes
Nova tendência utilizada para defender o natural como uma forma moderna de vida
CONSUMIDORES
Fonte: Mintel North America Predictions, 2012
CONSUMIDORES
27% das crianças americanas tentam convencer seus pais a comprar produtos verdes
Fonte: Green Lifestyles UK Jun. 2011
CONSUMIDORES Um número crescente interesse dos consumidores em produtos
eco-friendly e preocupação com o meio ambiente.
Embalagem; Crescimento acelerado especialmente no cuidado da pele e maquiagem, na Europa e nos EUA.
Ao fazer compras para produtos de beleza e cuidados pessoais, 38% dos consumidores norte-americanos relatam comprar ou ter consciência
da importância dos produtos de cuidados pessoais verdes e seguros.
Fonte: Mintel US Green Living Report Feb. 2011
Drivers aumento da importância da sustentabilidade:
Fonte: Corporate Knights – The
company for clean capitalism
CONSUMIDORES
Aumento do consumismo ético;
Ativismo e consciência social;
Pressão da cadeia de suprimentos;
Mídia;
ONGs;
Leis e regulamentações.
• Green economy;
• Green beyond natural;
• Inovação verde
• Sem literatura sobre o assunto.
Século 20 Química orgânica
Século 21 Química verde
CONSIDERAÇÕES
FORMULANDO COSMÉTICOS VERDES
Sem definição oficial do que é um produto cosmético verde;
Principais características de formulações verdes;
Ingredientes sintéticos a evitar (Química verde!);
Processos permitidos e proibidos;
Formular utilizando M.Ps naturais: obstáculos técnicos e possíveis soluções;
(custo)
Classificações: Natural, Derivado Natural, Idêntico ao natural, Sintético;
Cálculo da % de vegetalização de fórmulas; (aplicação de mp natural, não
quim verde)
Produtos com ingredientes naturais ou vegetais, com a menor concentração possível de
ingredientes químicos sintéticos
CERTIFICAÇÕES
Sem padrão internacional de certificação para produtos
naturais/orgânicos;
Ecocert
Natrue (Br: IBD)
USDA
Cosmos (UE)
Qual certificação adotar?
Regulamentação Brasil: MAPA
% ingredientes naturais
Agua
OPORTUNIDADES
Fonte: Mintel/GNPD/Oxygen
Desde então o número de novos produtos green cresce 40% ao ano.
Marketing falso (natural inspired) e
rotulagem inadequada;
Entre 2007 e 2008, o número de produtos green no mercado cresceu mais de 300%.
MARCAS DE SUCESSO NO SEGMENTO COM UMA GRANDE COMPANHIA POR TRÁS:
EXEMPLOS marcas com produtos de beleza premium,
naturais e botânicos
PRODUTOS
We've come a long way from selling home-
made beeswax lip balms, but our belief in
creating truly natural products that are
good for you and the environment hasn't
changed
PRODUTOS
CURIOSODADES:
http://slaveryfootprint.org/
http://www.waterfootprint.org/?page=files/home
Slavery footprint
Water footprint
Carbon footprint
http://www.carbonfootprint.com/calculator.aspx
OBRIGADO!
