Guia Rápido da Marca - Refinaria Design · tamanho da Marca Em alinhamento com os atributos e valores da Vale, a Marca nunca se posiciona no centro da peça. Pode estar à esquerda

Guia Rápido da Marca

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Guia Rápido da Marca Vale

Abertura

Este é um Guia Rápido, que traz a essência do nosso novo Sistema Visual.

Aqui você encontrará as orientações para construirmos juntos um novo

visual, moderno e inspirador. E alinhado com nosso posicionamento,

atributos e valores. Vamos começar com os materiais básicos do dia-a-dia

- cartões de visitas, padrões para apresentações eletrônicas e assinatura

de email.

Em anexo encontram-se arquivos digitais da Marca e templates para

apresentações, que podem entrar em produção de imediato, para

celebrar a nova identidade.

Certamente surgirão dúvidas neste Guia Rápido. Haverá um serviço de

Help Desk, que estará disponível a partir de 03 de dezembro. Estaremos

divulgando mais informações em breve.

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Índice

1. A Marca Vale e o Sistema VisualEstratégia

Posicionamento

A Marca Vale

Versão básica

Arejamento e redução

Posicionamento e tamanho

Aplicação

Usos incorretos

Elementos essenciais

Expressões da Marca

O sistema em detalhes

Cores Vale

Padrões tipográfi cos

Imagens

2. Arquitetura de MarcasO que é Marca Matriz Vale?

Por que usar o modelo Marca Matriz?

Estratégia de transição

Estratégia de transição imediata

3. Para ComeçarCartões de visitas

Apresentações eletrônicas

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06

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08

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29

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1. A Marca Vale e o Sistema Visual

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Estratégia de marca

Marca única, empresa única

A Vale é uma empresa que está crescendo rapidamente, tanto organicamente quanto por

aquisições. Assim, a Vale deve agir como uma única empresa para que possa receber total

crédito por suas capacidades. Para isto, a Vale precisa:

Afi rmar uma marca única, consistente com sua Missão, Visão e Valores.

Operar sob um único nome, Vale. O uso de um nome único auxiliará o aumento da percepção

da marca e agregará um tom mais humano e familiar à empresa.

União sob uma única estratégia de posicionamento para transmitir uma mensagem clara

com base nos atributos da Marca.

Estratégia

>

>

>

6

A base de tudo é o posicionamento da Marca Vale

Ingredientes Essenciais para nossa Vida Diária

A Vale é uma mineradora pioneira que trabalha com paixão, descobrindo

e transformando os recursos minerais com responsabilidade.

Nosso espírito dinâmico leva à nossa incessante pesquisa pelos

ingredientes essenciais que fazem parte da nossa vida e estão presentes

em produtos de uso diário.

Nós fazemos um esforço contínuo para contribuir com o desenvolvimento

dos nossos empregados, das comunidades onde atuamos, de clientes,

acionistas e investidores para ajudar o mundo a imaginar e alcançar um

futuro melhor.

Posicionamento

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A Marca Vale

Apresentação

Este Guia Rápido visa orientar a aplicação da nova Marca Vale em todas as

manifestações visuais.

Aqui você encontrará os elementos que compõem nosso exclusivo

Sistema Visual: grafismos, fontes tipográficas, paleta de cores e

orientações para escolha de imagens.

Estes são os elementos-chave para criar materiais visuais que

transmitam verdadeiramente o posicionamento, os valores e os

atributos da Vale.

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Versão básica

Marca Vale

A Marca Vale é o elemento principal do novo

Sistema Visual. Ela reflete a origem brasileira e

celebra nosso posicionamento.

Sua presença em todas as manifestações visuais

será a base da nossa comunicação.

A Marca é composta pelo símbolo Vale e pelo

logotipo Vale. Estes elementos mantêm relações

de posição e tamanho fixos que não podem ser

alterados.

O símbolo e o logotipo são inseparáveis. Jamais

utilizar isoladamente.

Independente da região ou idioma, o nome Vale

nunca deve ser traduzido.

O desenho da Marca, suas relações e cores estão

definidos nos arquivos digitais anexos.Símbolo Vale Logotipo Vale

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Arejamento e redução

Marca Vale

Arejamento

Para aumentar a percepção da Marca é necessário

respeitar uma área em toda a sua volta, livre de

qualquer interferência. A medida mínima desta área

equivale à metade da altura do símbolo Vale.

Redução

O limite de redução da Marca Vale é de 10mm de

comprimento.

Proporção da Marca

A proporção entre altura e largura da Marca é de

1:2,164, conforme diagrama ao lado.

Arejamento

x/2x/2

x/2

x/2

x

Redução Proporção

10mm

2,164x

x

10

Posicionamento e tamanho da Marca

Em alinhamento com os atributos e valores da Vale,

a Marca nunca se posiciona no centro da peça. Pode

estar à esquerda ou à direita, na parte superior ou

inferior da peça, mas não centralizada.

Pelas mesmas razões, a Marca não deve ocupar

todo o campo visual, ou seja, apresentar-se grande

demais. Sua área (retângulo que circusncreve

símbolo e logotipo) não deve ultrapassar 1/4 da área

da peça. São exceções a esta regra casos como a

Bandeira Vale, por questões de visibilidade, e casos

de campo mínimo (brindes, por exemplo).

Marca Vale

x

x

x = mínimo

Área máxima da Marca até 1/4 da área

do campo visual

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Aplicação emfundos diversos

A Marca só pode ser aplicada sobre fundo branco.

Mesmo fundos claros têm de ser evitados.

Caso haja necessidade de se aplicar a Marca sobre

foto ou fundos coloridos, deve-se criar uma área

branca, com desenho pré-definido.

Marca Vale

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VALE

Mineração

Usos incorretos

Marca Vale

Nesta página estão exemplificados alguns USOS

INCORRETOS:

01. NÃO distorcer a Marca

02. NÃO rotacionar ou inclinar a Marca

03. NÃO usar a Marca na posição vertical

04. NÃO rotacionar qualquer dos elementos

05. NÃO alterar a tipografia

06. NÃO inverter as cores da Marca

07. NÃO alterar as cores da Marca

08. NÃO alterar a relação de proporção entre o

símbolo e o logotipo

09. NÃO alterar a disposição dos elementos da Marca

10. NÃO conectar palavras com a Marca

11. NÃO aplicar efeitos visuais na Marca

12. NÃO inserir fio de contorno na Marca

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Usos incorretos

Marca Vale

NOME OU

SLOGAN

NOME OU SLOGAN

NOME OU SLOGAN

JAMAIS associar nomes ou slogans ao símbolo ou à

Marca Vale.

Esta regra é básica e vale para instituições, linhas de

negócios, produtos, serviços, projetos e programas.

E também para slogans publicitários.

SLOGAN SLOGAN

Uso correto

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Elementos essenciais

Sistema Visual

A linguagem visual Vale será leve e inspiradora.

Ela refletirá o posicionamento e expressará o jeito de

ser Vale ao comunicar-se com seus diversos públicos.

Estes são os elementos essenciais do Sistema Visual:

> Marca Vale

> Paisagem dinâmica

Uma biblioteca modular de colinas e vales abstratos

fluem juntos numa variedade de formações, que

enfatizam o papel dinâmico e transformador que a

Vale exerce entre o material bruto e os benefícios para

o homem.

> Padrões tipográficos

> Paleta de cores

Há um conjunto de cores secundárias selecionadas

para apoiar as mensagens visuais. São quatro paletas

tendo como base o verde-Vale, junto a duas cores

derivadas e harmônicas.Padrões tipográficos

Supergráfico

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890



1234567890

Paleta de cores

Welcome!

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Expressões daMarca

Sistema Visual

A construção de uma identidade visual depende

do uso consistente de todos os seus elementos e

características visuais.

É imprescindível o uso correto destes elementos para

construirmos uma personalidade única e memorável.

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O Sistema em detalhes

Sistema Visual

Perfil Corporativo 2008

A revista de responsabilidade social da Valenº 2 Setembro de 2007

CLÁUDIO LANGONE Crescimento na AmazôniaBOM NEGÓCIO As transformações de uma cidade e de sua genteCOMUNIDADE Pequenos maquinistas da mudança

Compromisso

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Sistema Visual

Cores ValeEspecifi cações técnicas

As cores Vale são tonalidades especiais de verde,

amarelo e cinza.

É preciso atenção, pois as mesmas “tintas” em

suportes diferentes (papéis brilhantes/foscos)

apresentam resultados diversos. Por isso, tanto no

caso de impressões com cores especiais (Pantone)

quanto em policromia, as especificações não são as

mesmas.

verde-Vale

Cor especial (superfície brilhante) Pantone 328

Cor especial (superfície fosca) Pantone 328

Padrão CMYK - policromia (superfície brilhante) 100 10 55 10

Padrão CMYK - policromia (superfície fosca) 100 20 60 00

Cores para internet - código RGB 000 126 122

Cores para internet - código hexadecimal #007E7A

amarelo-Vale

Cor especial (superfície brilhante) Pantone 124

Cor especial (superfície fosca) Pantone 7406




Cores para internet - código hexadecimal #ECB11F

cinza-Vale

Cor especial (superfície brilhante) Pantone Cool Gray 9

Cor especial (superfície fosca) Pantone Cool Gray 9




Cores para internet - código hexadecimal #919191

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Padrõestipográfi cos

Sistema Visual

O Sistema Visual Vale adota 2 tipos gráficos principais e

um padrão para internet.

Chamadas e títulos devem ser escritos com o tipo

gráfico Caecilia. Os títulos devem ser grandes e leves,

utilizando a versão light. As versões roman e bold só

devem ser utilizadas em casos de baixa visibilidade

ou tamanhos reduzidos, para adicionar movimento a

publicações específicas como jornal, etc.

Textos corridos utilizam o tipo gráfico Myriad Pro, nas

versões light, regular e bold. Utilizar preferencialmente

a versão regular. Não devem ser utilizadas versões

italizadas destes tipos gráficos, excetuando-se os casos

de expressões em outro idioma.

Textos na internet devem utilizar o tipo gráfico Arial e

Arial Bold.

IMPORTANTE: Nome Vale

O Nome Vale, em textos corridos, deve ser escrito

sempre em caixa alta e baixa. Não escrevê-lo em letras

maiúsculas.

Nomes de instituições e linhas de negócios

Usar Myriad Pro Regular, somente caixa alta. Exemplos:

FUNDAÇÃO VALE

COBRE




PMN Caecilia Light(preferencial)

PMN Caecilia Roman

PMN Caecilia Bold



1234567890



1234567890



1234567890Myriad Pro Light

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Bold

chamadas/títulos

textos em geral



Arial

Arial Bold

internet

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Imagens

Recomendações para fotografi as

Evitar imagens em mosaico ou caleidoscópio.

Evitar imagens épicas, focando pessoas de baixo

para cima.

Evitar imagens posadas ou artifi ciais.

Valorizar imagens em posição “olho no olho”, que

convidem ao diálogo.

Valorizar personagens em dupla, para reforçar a

idéia de que nós somos Vale e ressaltar as idéias

de parceria e diálogo.

Usar cores da paleta, evitando destaques para

cores da concorrência (ex.: vermelho/azul).

Sistema VisualPosição “olho no olho”,

fl agrante, não pose.

Parceria e diálogo

Personagens interagindo,

em ação

Cores da paleta

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Imagens

Ritmo visual: em movimento sempre,

com precisão

Tanto em fotos como em fi lmes, o ritmo visual

deve ser dinâmico, marcante.

A composição visual das cenas deve expressar

movimento, sempre uma “paisagem dinâmica”.

A montagem de fi lmes (seqüência de cenas) deve

também ser dinâmica e integrada.

A Vale não é uma Marca de visual contemplativo

ou estático. Tem sempre uma linguagem dinâmi-

ca, viva e animada, entusiasmante.

Sistema VisualCorte inusitado

Expressar movimento

Viva, animada e

entusiasmante

21

2. Arquitetura de Marcas

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O que é Marca Matriz Vale?

Todas as expressões da Vale deverão ser sintetizadas em uma identidade

única e consistente: a Marca Vale.

Todos os outros nomes e signos visuais devem ser subordinados à Marca

Matriz.

A Marca Vale deve ser o foco central das atenções, sem que nada divida a

percepção dos públicos.

Todas as identidades das partes (intituições, produtos, programas, etc.)

devem subordinar-se à Marca Matriz Vale, contribuindo para sua valorização.

Arquitetura de Marcas

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Por que usar o modelo Marca Matriz?

Contribuir para projetar uma marca global, alinhada ao posicionamento.

Sintetizar as partes em um único todo.

Racionalizar custos e aumentar benefícios (mais sinergia na comunicação).

Simplifi car a gestão de marcas.


>

>

>

>

Situação anterior - exemplos Marca Matriz

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Estratégia de transição

Marcas de empresas 100% Vale devem migrar diretamente para Marca Vale, para evitar

custos adicionais e desperdício de tempo.

Marcas com valores signifi cativos podem requerer estratégia diferenciada, como Vale Inco.

Marcas de empresas controladas com participação Vale ≥ 85% devem considerar:

Decisões de negócios (há marcas que devem permanecer fora do sistema Marca Matriz.

Exemplo: FCA).

Composição acionária e relacionamento com sócios.

Condições legais e mercadológicas.

Não há opção de endosso ou uso do nome da empresa com o símbolo Vale.

A mudança se refere à identidade visual, não há alteração de razão social.


>

>

>

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Estratégia de transição imediata

De igual modo, marcas secundárias e produtos de comunicação interna e externa devem

seguir a estratégia de transição direta e imediata para a Marca Matriz Vale.


Situação anterior - exemplos Marca Matriz

Jornal da Vale

Boletim Interno Semanal

Vale@Informar

+

+

+

26

3. Para Começar

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Cartões de visitas

Os cartões de visitas são o identifi cador das pessoas

que formam a Vale. Sua qualidade e clareza são essenciais

para nossa apresentação junto aos diversos públicos com

quem nos comunicamos.

Deve ser a primeira peça a ser produzida, para introduzir

a nova identidade visual e comunicar nossos atributos e

valores, intrínsecos na nova Marca.

À esquerda encontram-se os dados pessoais, alinhados

em seqüência pré-estabelecida, e escritos na cor do

logotipo Vale. À direita, nossa Marca.

Os dados de endereço e telefones devem respeitar

e seguir os padrões do idioma local.

Assinaturas de e-mail

Assinaturas de e-mail não levam a Marca e os dados

pessoais são escritos exatamente como nos cartões de visitas.

Para começar

John SmithGeneral ManagerCoal

RD Austrália Pty LtdCoal Marketing and Sales DepartmentLevel 29 AMP Place, 10 Eagle Street Brisbane Queensland 4000 AustraliaP. (1-617) 3303 6204 M. (1-617) 9999 8888 F. (1-617) 3303 [email protected]

João dos SantosDiretorCobre

Companhia Vale do Rio DoceDepartamento de Comercialização de CobreAv. Graça Aranha, 26 20030 000 Rio de Janeiro RJ BrasilT. 55(21) 3814 4477 C. 55(21) 3814 4477 F. 55(21) 3814 4477joã[email protected]

João dos SantosDiretorCobre

Companhia Vale do Rio DoceDepartamento de Comercialização de CobreAv. Graça Aranha, 26 20030 000 Rio de Janeiro RJ BrasilT. 55(21) 3814 4477 C. 55(21) 3814 4477 F. 55(21) 3814 4477joã[email protected]

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Para começar

Cartões de visitas

123

45678

Nome Nome NomeCargo Cargo CargoNegócio Negócio Nome LegalNome do DepartamentoEndereço Endereço, 00 Código Postal Cidade UF PaísT. 00(00) 0000 0000 C. 00(00) 0000 0000 F. 00(00) 0000 [email protected]

30 mm

5 mm

Especifi cações técnicas e diagramação

formato 86 x 54 mm

processo de impressão Serigrafi a

papel a defi nir

cores de impressão Verde-Vale Pantone 328 C

Amarelo-Vale Pantone 124 C

Cinza-Vale Pantone Cool Gray 09 C

textos

1 Nome Myriad Pro Bold 7.5 pt caixa alta e baixa

entrelinha 8.5 pt

2 Cargo Myriad Pro Regular 7.5 pt caixa alta e baixa

3 Negócio entrelinha 8.5 pt

4 Nome legal

5 Nome do Departamento

6 Endereço

7 Telefone (T) Celular (C) Fax (F)

8 e-mail

• Usar espaço duplo para separar as informações nas linhas de endereço e telefones.

• Em casos de endereços extensos, que ultrapassem o telefone celular, dividir em 2 linhas,

subindo todo o bloco para que a última linha fi que a 5mm do limite inferior do cartão.

• Adequar as siglas T, C e F ao idioma local.

Quando o verso do cartão for utilizado para outro idioma,

a arte se mantém inalterada.

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A apresentação eletrônica é hoje o formato mais

utilizado para comunicar as realizações e projetos

da empresa, para públicos externos e internos.

Sua padronização visa assegurar nossa personali-

dade única, alinhada com os novos princípios do

Sistema Visual Vale.

Estão disponibilizados neste Guia Rápido

templates para telas de abertura (capas),

títulos, páginas de introdução e páginas-padrão,

livres para inserção de conteúdos variados.

Para começar

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Teremos quatro opções de cores, corresponden-

tes à nossa paleta de cores Vale. A opção por

uma das cores deve permear toda a apresenta-

ção, ou seja, as cores não podem ser misturadas

na mesma apresentação.

Ao abrir o template da cor escolhida, as cores

para texto, destaques e fundo já estarão na

paleta do PowerPoint.

Os textos devem ser claros e arejados. Evite uti-

lizar tamanho inferior ao corpo 12. Devem ser

escritos em cinza escuro, podendo ter destaques

na cor da paleta que está sendo utilizada.


Para começar

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Esperamos que este Guia Rápido possa ajudá-lo

a entender como é nossa identidade visual e

aplicação da nossa marca.

Documents

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