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Manual de identidade visual
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Apresentação e introduçãoElementos da marcaConstrução da marcaGridÁrea de proteçãoVersões da marcaRedução máxima verticalRedução máxima horizontalCoresTipografiaPositivo e NegativoEscala de Cinza e traçosVersão monocromáticaUsos CorretosUsos IncorretosCartão de visitasEnvelopesPapel timbradoPastaBrindesUniformes
2 3 4 5 6 7 8 910111213141516171819202122
SUMÁRIO
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APRESENTAÇÃO E INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
A cada
dia os meios de comunicação se tornam mais complexos. Em menos tempo, muito
mais informação é distribuída ao público. Expressões visuais e verbais complexas interferem na rápida
percepção de seus significados, logo, se não identificadas rapida-mente, perdem gradualmente seu poder de referência. Além disso,
quanto mais complexa a expressão, maior a chance dela ser distorci-da no decorrer do caminho. Pensando nisso a marca Hewe foi desenvolvi-
da com traços simples e objetivos.
A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimô-nio. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público. Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas, para que a apli-
cação e uso dos elementos de Identidade da Hewe sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente.
Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a Constituição e consolidação da marca. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudará a reforçar a imagem da empresa.
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
Símbolo
Logotipo
A marca Hewe é composta por dois elementos: símbolo e logotipo. Os dois juntos formam a marca �nal.
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ELEMENTOS DA MARCA
4
CONSTRUÇÃO DA MARCA
3,45 cm3,9 cm
9,3 cm
3,7 cm
O grid da Marca Hewe foi desenvolvida em 108 módulos sendo 6 linhas e 18 colu-nas. Cada módulo foi desenvolvido a partir da largura do hífen da letra “H” conforme indi-cado no módulo em destaque. O grid é essencial na construção da marca quando não houver a possibilidade da utilização de um arquivo digital.
1
2
3
4
5
6
a b c d e f g h i j k m n o q r sl
1 módulo
5
GRID
A área de proteção é importante para garantir a legibilidade do logotipo. A altura da estrela verde na base do símbolo deve ser utilizado como como módulo para a criação da área de proteção.
6
ÁREA DE PROTEÇÃO
Horizontal (preferencial)
Vertical
A versão preferencial da marca Hewe é a horizontal. A variação de posições ocorre para que a logo possa se adaptar em diferentes layouts.
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VERSÕES DA MARCA
A redução máxima da logo na versão horizontal é de 3 cm na sua base. Usar esse limite de redução é extremamente importante para que a marca não perca sua legibilidade.
3, 0 cm
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REDUÇÃO MÁXIMA HORIZONTAL
A redução máxima da logo na versão vertical é de 1,5 cm na sua base. Usar esse limite de redução é extremamente importante para que a marca não perca sua legibilidade.
1,5 cm
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REDUÇÃO MÁXIMA VERTICAL
Para que não haja alteração de cores nos diferentes meios onde a logo vai ser aplica-da é muito importante seguir corretamente os códigos de cores. O código CMYK é utilizado para impressões, o RGB usa-se em mídias online (sites, tv, etc.), o hexadecimal é a repre-sentação alfanumérica do RGB e o código Pantone é muito utilizado por grá�cas para impressões especiais.
C: 80 M: 0Y: 0K: 30
RGB RGB Hex CMYK
#51a9a4 C: 70M: 15Y: 40K: 0
Pantone
320 C
RGB RGB Hex CMYK
#0090b9
Pantone
313 CR: 0G: 144B:185
R: 81G: 169B:164
10
CORES
As Tipogra�as usada no Logotipo Hewe foram as fontes America Sans para a palavra “HEWE” e Heisei Kaku Std para “highlight enterprises with events”.
C: 80 M: 0Y: 0K: 30
America Sans
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%¨&*()<>,.;:/?
Heisei Kaku Std
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%¨&*()<>,.;:/?
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TIPOGRAFIA
A aplicação em positivo e negativo é utilizada quanto não houver a possibilidade de utilizar cores no meio de utilização. Essa forma de aplicação é muito utilizada em jornais. Em fundos de 60% a 100% da cor se deve usar a versão negativa e em fundos de 10% a 50% da cor utiliza-se a versão positiva.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
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POSITIVO E NEGATIVO
A versão em traços é muito utilizada em bordados.
Traços
Porcentagem do preto
90%
60%
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ESCALA DE CINZAS E TRAÇOS
A versão monocromática da logo é utilizada quando o meio de utilização permitir o uso de uma cor apenas.
Pantone 320 C - 60% Pantone 320 C - 100%
Pantone 313 C - 60% Pantone 313 C - 100%
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VERSÃO MONOCROMÁTICA
Para que a marca não perca sua identidade é muito importante à utilização correta da logo. No caso da Hewe é permitido a utilização em fundos brancos, neutros, mono-cromáticos com área de proteção, multicoloridos com proteção branca e em fundos fotográ�cos também com a proteção..
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USOS CORRETOS
Jamais a logo deve receber distorções ou rotações, ser aplicada em fundos escuros, colorido multicoloridos e fotográ�cos sem área de proteção, , mesmo com glow, e a ordem dos elementos não pode ser alterada.
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USOS INCORRETOS
Toda papelaria da Hewe possui um padrão único desenvolvido exclusivamente para a empresa. Os cartões de visitas possuem na frente a logo da empresa, nome e conta-to. O verso contém novamente a logo da empresa.
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CARTÃO DE VISITA
Márcio Araújo comercial
Os envelopes apresentam, na frente, a logo e o endereço. No verso deve conter apenas a logo e o símbolo artísticamente representado.
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ENVELOPES
O papel timbrado deve apresentar na sua parte superior o logo, no rodapé devem aparecer os dados para contato da empresa.
www.pinheirosoldas.com.br
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PAPEL TIMBRADO
A pasta apresenta o símbolo da logo artísticamente representado e a logo na frente, e no verso a logo em branco em fundo azul, com os dados para contato abaixo.
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PASTA
Sugestões de brindes: Agenda, Canetas, canecas.
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BRINDES
www.hewe.com.br
Os uniformes devem conter a logo na frente, devendo aparecer em branco no uniforme verde. Atrás do uniforme também deve contem o site da empresa.
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UNIFORMES
APRESENTAÇÕES DIGITAIS
As apresentações digitais, em power point devem utilizar os elementos da identi-dade visual. A �gura inferior deve ser utilizado com capa e a superior como páginas padrão, tendo o conteúdo da apresentação adicionado a ela.
CARRO
Carros personalizados devem representar as cores da marca, bem como a logo na frente, e laterais. Atrás a logo aparece em branco com o site abaixo.
www.hewe.com.br
