8/17/2019 Imperio Da Embalagem Professor.
1/2
Por dentro da notícia
Império da embalagemC
hega a ser exasperante a super-
ficialidade e o primarismo que o
discurso político assumiu em dé-
cadas recentes. […] Parte da culpa por
essa situação pode ser atribuída aos
avanços no campo do marketing político
que agora ganha apoio da neurociência.
O que o estudo dos caminhos pelos
quais os eleitores fazem suas escolhas
revelou é que a razão pesa muito pou-
co. Quase tudo é decidido com base
em emoções, que podem ser até certo
ponto manipuladas. Muito mais impor-
tante do que o conteúdo do discurso é
o “framing ” (enquadramento), isto é, a
embalagem em que vêm as ideias. A
chave para o sucesso eleitoral não es-
tá em apresentar propostas boas e re-
alizáveis, mas em associar a imagem
do candidato a emoções positivas e a
de seu rival a negativas.
Ensino médio / Pré-vestibular
1. O filósofo inglês John Locke (1632-1704) define a
autêntica sociedade política como uma associação de indivíduos
quesão naturalmente proprietários de si mesmos, dado que possuem a
razão necessária para a condução de suas vidas.a) Hélio Schwartsman
comenta que, sob o influxo do marketing político, as escolhas
eleitorais são manipuladas por es-
pecialistas. Essa observação do autor do artigo revela um
aspecto da realidade que contraria a sociedade defendi-da por
Locke? Por quê?
b) É correto afirmar que, segundo o ponto de vista de
Schwartsman, a teoria liberal de Locke não é passível de apli-cação
histórica? Justifique sua resposta.
2. O filósofo alemão Jürgen Habermas defende a formação,
nas sociedades contemporâneas, de uma esfera públicacidadã,
caracterizada por uma razão comunicativa, livre de qualquer
dominação ideológica e na qual os argumentossejam publicamente
examinados e confrontados. Habermas propõe ainda a constituição de
uma democracia delibera-tiva, assinalada pela efetiva participação
dos cidadãos nas decisões acerca da sociedade.a) Uma esfera pública
cidadã, conforme conceituada por Habermas, comportaria o império da
embalagem identifica-
do por Schwartsman? Por quê? b) Confronte a democracia
deliberativa, proposta por Habermas, com a democracia
representativa, afetada pela ma-
nipulação das emoções.
FILOSOFIA
Adaptado de SCHWARTSMAN, Hélio. Império da embalagem .
www1.folha.uol.com.br. (24 fev. 2013).
8/17/2019 Imperio Da Embalagem Professor.
2/2
Expectativa de respostas1.
a) Sim, pois uma realidade política regida por estratégias que
pretendem arrebatar eleitores a partir da utilização de seus
senti-mentos compromete a vigência da autonomia dos indivíduos,
segundo a perspectiva de John Locke, para quem os seres huma-nos
são senhores de si com base em sua capacidade racional. Além disso,
a elaboração mercadológica da imagem dos candida-tos a cargos
públicos, em detrimento dos conteúdos das propostas políticas, é
contrária à noção da sociedade política como umaassociação de
indivíduos. Afinal, prioriza os interesses particulares de
determinados grupos, muitas vezes em prejuízo dos di-
reitos individuais. b) O texto de Schwartsman, em que
explicita severos e concretos obstáculos à plena efetividade
histórica do liberalismo, não nospermite a conclusão de que a tese
liberal de Locke seja inviável em termos práticos. Não há, no
artigo em questão, qualquer afir-mação que nos autorize tal
conclusão.
2.
a) A esfera pública cidadã não comportaria o império da
embalagem, posto que este se baseia na primazia das emoções e no
pou-co espaço concedido a conteúdos políticos, enquanto a proposta
de Habermas pauta-se pela reivindicação de uma razão comu-nicativa
alicerçada no debate em torno de ideias propriamente políticas.
b) Embora a democracia deliberativa defendida por Habermas
não exclua os mecanismos de representação política, a submissãodas
escolhas eleitorais, característica da democracia representativa, a
critérios passionais e mercadológicos contraria frontalmen-te a
perspectiva de participação racional dos cidadãos nos processos
decisórios da sociedade.
