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A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº116DEIABCHILE
Agosto 2012
IAB Awards del mes
Estudios publicados en sitio IAB
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB UsA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
2Agosto 2012
IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías. También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas catego-rías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en las oficinas de MRM y los jurados fueron:Andrés Díaz - Mayo Alicia Maldonado - Bowl Carlos Martínez - Tribal DDBCristián León - McCann Cristián Parrao - Fusiona Hans Wunkhaus - DigitariaJosé Uribe - MRM Miguel Chandía - Digitaria Nestor Leal - BBDOSebastián Chahuán - MRM
Mejor Craft del mes: “La Juguetaría de tus sueños” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Falabella y Mayo!!!
3Agosto 2012
IAB Awards del mesMejor Pieza del mes: “El día del cáncer” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a FALP y MRM!!!
Mejor Advergame: “LAN, Corre vuela corre”El proyecto estuvo a cargo de la agencia WundermanEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a LAN y Wunderman!!
4Agosto 2012
Mención Craft: “Easy Iluminación” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo.Felicitamos a Easy y Digitaria!!!
Mención Craft: “Falabella Niños” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Falabella y Mayo!!!
IAB Awards del mesMención Redes sociales: “Ivane Eristoff” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRMEn iabawards.cl podrán encontrar una des-cripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Eristoff y MRM!!!
5Agosto 2012
IAB Chile 2012Estudios publicados en sitio IAB
A continuación una breve reseña de los últimos informes disponibles en el sitio de IAB Chile. Si quieres estar al tanto de los últimos hallazgos de la industria on line podrás descargar la totalidad de los contenidos en http://www.iab.cl/estudios-iab/.
CONEXIONES BANDA ANCHA MÓVIL SUPERAN EL NÚMERO DE CONEXIONES FIJASInforme de la Subsecretaría de Telecomunicaciones que muestra las principales cifras de la in-dustria a Mayo 2012, destacando el crecimiento de las conexiones móviles por sobre las fijas.
11 RAZONES PARA INVERTIR EN INTERNETDocumento elaborado por IAB que establece las razones por las que las Marcas deben inver-tir en Internet.
INFOGRAFÍA DE FACEBOOK EN CHILEInforme elaborado por Convierta. Aporta un conjunto de estadísticas de Facebook en Chile.
INFOGRAFÍA DE LINKEDIN EN CHILEInforme elaborado por Convierta que describe un conjunto de estadísticas de Linkedin en el mercado local.
SURVIVING THE UPFRONTS IN A CROSS-MEDIA WORLDDocumento elaborado por comScore que señala las ventajas de realizar avisaje en Video on Line y en Televisión en forma conjunta.
THE POWER OF LIKE (COMSCORE/FACEBOOK)Informe elaborado cooperativamente comScore/Facebook que describe el impacto del Social Media Marketing y la importancia de incorporarlo en la estrategia de comunicación.
DATOS DE MERCADO IAB CHILE 2012Presentación elaborada por IAB que reúne las principales cifras de la industria on line en Chile.
6Agosto 2012
IAB Chile
MOBILE LIFEEstudio desarrollado por TNS España y publicado en Junio de 2012 que describe los hábitos y disposiciones de uso de telefonía móvil en diversos mercados.
INFOGRAFÍA DE TWITTER EN CHILEInforme elaborado por Convierta que describe un conjunto de estadísticas de Twitter en el mercado local.
INFOGRAFIA IAB CHILE 10 AÑOSVideo que describe los principales hitos de la Industria on Line en los últimos 10 años.
LOS AÑOS DEL BOOMInforme elaborado por América Economía que da cuenta del comportamiento del comercio electrónico en América Latina en los últimos años.
TRAFFIC AND MARKET REPORT, JUNE 2012Informe realizado por Ericsson que da cuenta de la penetración y el tráfico móvil en los prin-cipales mercados del orbe.
RUIDO SOCIAL EN TORNO A LAS OLIMPIADASReporte elaborado por OmnicomLab que describe la presencia de los JJ.OO. en la Redes Sociales.
INFOGRAFÍA PINTEREST EN CHILEInforme elaborado por Convierta que describe a Pinterest, una nueva red social.
Visita regularmente nuestra sección de Estudios http://www.iab.cl/estudios-iab/ ya que se irá actualizando con las investigaciones más relevantes de la industria.
7Agosto 2012
Novedades de los sociosGoogle entra al Social Marketing con WildFire
Como una manera de penetrar más en el mundo de las redes sociales, Google acaba de comprar la empresa Wildfire, líder en software de redes sociales y marketing online que ayuda a diferentes compañías a gestionar y potenciar su presencia en internet.
La nueva adquisición de Google ha manifestado en un co-municado que la combinación de ambas empresas “generará una plataforma aún mejor para la gestión del marketing di-gital”. Y es que la tecnología de Wildfire permite crear cam-pañas digitales que unen a las marcas con sus clientes en Youtube, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest y Google+.Entre las más de 16 mil compañías que utilizan la tecnología de Wildfire se encuentran Facebook, Amazon, Ogilvy, Sony, Universal, Virgin, Unilever.
Y en Chile la agencia digital LeytonMedia, partner internacio-nal de ellos para la comercialización en el país y sudamérica, ya empezó a utilizar exitosamente esta tecnología con algu-nos de sus clientes.
El gerente general de LeytonMedia, Paulo Leyton, cuenta que actualmente las marcas pierden mucho tiempo en el proceso de desarrollar campañas para conectarse con sus consumi-dores, “pero con Wildfire podemos actuar en tiempo real, a
la velocidad necesaria que demandan las redes sociales con campañas, promociones, targets segmentados, con versio-nes instantáneas para celulares y tablets. Y lo mejor de todo es que las acciones que se pueden realizar son ilimitadas, es decir, se pueden hacer todas las campañas y acciones de marketing digital necesarias ya que están consideradas en el servicio sin incurrir en costos adicionales”.
Frente a estos beneficios, Leyton manifiesta que las reaccio-nes de las compañías son “¿Cómo no lo conocí antes?”. Y por lo mismo, afirma, no es de extrañar que en un corto plazo las empresas más importantes de Chile también se unan a la tendencia de las marcas líderes en el mundo, optimizando tiempo, costos y aumentando sus resultados.
“Creo que la adquisición que hizo Google es una clara señal de la importancia que tiene Wildfire en el Social Marketing, y que sin duda hará que mejore exponencialmente sus capaci-dades”, analiza el gerente general de LeytonMedia, agencia que lleva 17 años liderando e innovando en internet.“Estamos orgullosos de poner Wildfire a disposición de las marcas y agencias de Chile, ya que es la mejor manera que pueden tener para conectarse con sus consumidores.”, agrega.
Wildfire fue fundada en 2008 por Victoria Ransom y Chuard Alain, ha potenciado más de 250 mil campañas digitales y hoy cuenta con 400 empleados. Para contactar wildfire en Chile, wildfire.leytonmedia.com e-mail: [email protected] / 562 244 46 35.
8Agosto 2012
Novedades de los socios
Socios de IAB y clientes fueron invitados a las oficinas de comScore para participar en todas las jornadas, enfocadas en los siguientes productos:
Radian6 Radian6 permite que las organizaciones se con-viertan en empresas socialmente comprometidas, con el po-der de comprender y obtener análisis profundo para poder administrar efectivamente sus estrategias de social media. Más información aquí: http://www.radian6.com/
Media Metrix - Obtenga una visión 360 sobre la navegación en Internet. comScore Media Metrix es la solución de me-dición de audiencias y planificación de medios online pre-ferida de la industria. Los principales medios y agencias publicitarias de la industria dependen de Media Metrix como moneda común para medir la composición y desempeño de la audiencia dentro de segmentos de usuarios claves - y para una planificación superior de campañas publicitarias. Más información aquí: http://www.comscore.com/Products_Services/Product_In-dex/Media_Metrix_Suite.
comScore Celebró su Semana de las Métricas 2012
En Julio, comScore Chile celebró su “Semana de las Métricas 2012” en donde se realizaron presentaciones sobre la suite de productos disponibles para demostrar cómo éstos pueden mejorar el rendimiento digital del negocio de los clientes.
9Agosto 2012
Novedades de los sociosDigital Analytix - Digital Analytix es una poderosa plataforma de analítica web enfocada en resultados, que ayuda a los analistas y líderes de negocios a entender mejor y conducir resultados estratégicos para sus plataformas online. Más in-formación aquí: http://www.comscore.com/Products_Services/Web_Analytics.
También fue realizada la presentación anual sobre el Futuro Digital – Chile 2012. El estudio fue expuesto vía webinar con
el objetivo de entregar una visión panorámica de la web glo-bal, para luego hacer un análisis profundo del mercado y la audiencia chilena. Si desea descargar el informe completo o ver una grabación del webinar, por favor haga click aquí:http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/Futuro_Digital_Chile
Al finalizar la semana sorteamos un iPad entre los partici-pantes. Felicitamos al ganador José Kusunoki de Medios Regionales!
10Agosto 2012
Novedades de los sociosTrenDigital
TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.
Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de convocar a un grupo de análisis para poder de-batir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega
de información a la opinión pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país. Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados en los diversos encuentros.
11Agosto 2012
NoticiasChilenos Sintonizan Videos Online
9 DE CADA 10 USUARIOS CHILENOS SINTONIZAN VIDEOS ONLINE Y LA AUDIENCIA CRECE UN 11% EL ÚLTIMO AÑO.
CHILE LIDERA EN LATINOAMéRICA COMO EL MERCADO MáS INVOLUCRADO, CON UN PROMEDIO DE 176 VIDEOS
VISTOS POR ESPECTADOR EN MAYO
Santiago de Chile, 23 de Julio de 2012 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en medición del mundo digital, pu-blicó hoy su reporte anual sobre las tendencias digitales cla-ve en Chile para el año pasado y lo que ellas significan para el año que viene. Futuro Digital – Chile 2012 examina cómo las tendencias preponderantes en redes sociales, video on-line, móvil y búsquedas están definiendo el mercado actual y cómo modelarán el año que viene.
“El consumo de video online en Chile ha crecido enorme-mente durante el último año, impulsado por un aumento en la variedad de opciones de contenido disponibles para los consumidores digitales,” dijo Rodrigo Daie, Country Mana-ger de comScore para Chile. “En los últimos años, hemos visto evolucionar al video online para pasar de ser un medio con contenido generado por el usuario a un canal que ahora ofrece una gran cantidad de contenidos de producción pro-fesional de formato largo. Esta expansión de contenidos de vídeo ofrece un enorme potencial para los anunciantes que buscan llegar a sus audiencias clave a través de esta activi-dad online altamente atractiva para los usuarios.”
Nueve de cada diez usuarios en Chile Vio Videos on-line en MayoDurante el año pasado, el vídeo online se ha convertido en una actividad cada vez más importante en la vida digital dia-ria de los chilenos. En mayo de 2012, casi 6,8 millones de personas mayores de 15 años vieron videos online en Chile, con un incremento del 11% respecto al año anterior y un 91% de la población del país conectado en esta actividad.
Estos 6,8 millones de espectadores vieron un total de 1,2 mil millones de videos durante el mes de Mayo, lo que re-presenta un incremento del 77% con respecto al mismo mes del año anterior. Este aumento significativo en el con-sumo de video online ha sido causado principalmente por un incremento en el número de videos vistos por espectador.
Los usuarios chilenos registraron más de 176 videos vistos por espectador en Mayo de 2012, un 60% más que el año an-terior, alcanzando el primer puesto como país más involucra-do con la categoría de Video Online en la región, comparado con México con 168, Brasil 150 y Argentina con 132.
12Agosto 2012
NoticiasMercado total del Video online en Chile total Internet: Chile, Espectadores Edad 15+ Ubicación Hogar/tra-bajo*Fuente: comscore Video Metrix
Mayo 11 Mayo 12 % Cambio total Espectadores 6.103 6.767 11% Únicos (000)Videos (000) 674.389 1.194.104 77% Videos por 110,5 176,4 60% Espectador
*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs.
*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs.
Hombres Jóvenes Lideran el Consumo de Video on-line en Chile
Al analizar el consumo de contenido de video demo-gráfi-camente, observamos que los jóvenes chilenos son los que más participan marcando una gran diferencia entre el resto de grupos etarios. En mayo, el segmento de hombres regis-tró en promedio 219 videos vistos, mientras que las mujeres vieron 130 por espectador. Las personas de entre 15 y 24 años clasificaron como el mayor segmento de espectadores (28,1% del total de la audiencia) como así también el grupo más involucrado con un consumo promedio de 217 videos por espectador durante el mes.
A pesar de que todos los grupos han visto un gran incremen-to en el consumo de videos, los hombres mayores a 55 años fueron los que mayor crecimiento vieron en espectadores (un 16% para alcanzar los 676 mil espectadores) y en afini-dad (casi el doble llegando a los 167 videos por espectador) en el último año.
Perfil Demográfico de Consumo de Videos en Chile Mayo 2012total Internet: Espectadores Edad 15+ Ubicaciones Ho-gar/trabajo *Fuente: comscore Video Metrix
total %Composición Videos por Espectadores Espectadores Espectador Únicos (000) Únicos
Audiencia total 6.767 100,0% 176,4
Hombres 3.501 51,7% 219,2
Mujeres 3.267 48,3% 130,7
Personas - Edad
Personas: 15-24 1.901 28,1% 217,3
Personas: 25-34 1.771 26,2% 170,2
Personas: 35-44 1.408 20,8% 155,9
Personas: 45-54 1.011 14,9% 145,5
Personas: 55+ 676 10,0% 167,0
13Agosto 2012
Noticias
Diplomado en Comunicación y Marketing Digital
IAB en conjunto con La Escuela de Post Grado de la Uni-versidad Mayor te invitan a integrarte al Diplomado en Co-municación y Marketing Digital. Este Diploma se encuentra orientado a desarrollar habilidades para comprender las ne-cesidades comunicacionales de una organización y elaborar un plan de acción digital que las recoja, diseñando estrate-gias de marketing on line de alto impacto. El programa contempla nuevo módulos teórico prácticos,
abarcando los temas más relevantes del mundo digital, a saber: i) Psicología del Usuario Digital, ii) Arquitectura de la Información, iii) Métodos de Evaluación de Ambientes Digi-tales, iv) Creatividad on Line, v) Planificación de Medios on Line, vi) Métricas, vii) Gestión de Comunidades, viii) Mobile Marketing y, ix) Estrategia Digital.Para mayor información contáctate con [email protected]. Teléfono (562) 3281433
14Agosto 2012
NoticiasEl martes 14 de agosto a las 10:55 hrs. se superó la cifra:
Falabella es la primera empresa Chilena en alcanzar 1 millón de seguidores en Facebook
Gracias a una estrategia focalizada en entregar permanente-mente contenido de interés respecto de moda, tendencias y estilo, la empresa chilena es la primera en el país en superar el millón de fans en la más importante red social del mundo.Santiago, agosto de 2012.- Un verdadero hito en cuanto a efectividad en estrategias de redes sociales se cumplió este martes 14 de agosto cuando Falabella Chile se transformó en la primera empresa del país en superar la emblemática cifra de 1 millón de amigos en Facebook.
Así, más de 1 millón de personas se expresaron con un “me gusta” en el fan page de Falabella en Facebook (www.face-book.com/falabellachile), lo que obedece a la permanente co-municación y diálogo que la empresa ha establecido con sus seguidores (as), una retroalimentación continua respecto de las acciones que los clientes quieren de Falabella, y por mos-trar las más destacadas tendencias internacionales en moda y estilo a través de esta plataforma.
Desde aplicaciones especiales, invitaciones a eventos, strea-ming de desfiles, hasta los backstage de las campañas de moda de Falabella han sido parte de las acciones con las que la empresa ha mantenido una comunicación permanente con sus seguidores (as). Este diálogo con cada uno de los fans,
quienes con cientos de preguntas diarias podían saber más acerca de Falabella y sus productos, lograron alcanzar esta emblemática cifra.Falabella Chile inició su presencia en Facebook en el año 2010. Ya para diciembre de 2011, la cifra de amigos superaba los 500 mil, mientras que hace un mes ya la cifra se acercaba a los 800 mil seguidores.
Para la subgerente de Marketing Digital de Falabella Chile, Debora Starocelsky “se trata de un reconocimiento de nues-tros seguidores a una comunicación constante, a respuestas rápidas, a aceptación a las críticas en pos de mejorar siem-pre, además de regalonear a nuestros seguidores con accio-nes simples que ellos valoran día a día. Nuestra relación con ellos (as) es cercana, honesta y siempre presente, y creemos que eso ha sido valorado por quienes nos siguen y nos ha permitido tener hoy la comunidad de fans (como empresa chi-lena), más grande del país”.
Falabella informó además que el llegar a esta base de fans “es sin duda un desafío importante para nosotros. No sólo se trata de un gran número de personas, sino de una co-munidad que queremos sea cada vez más inclusiva y que todos ayuden a seguir construyendo. Estaremos siempre pendientes de las nuevas tendencias, mostrando lo más destacado de la moda y estilo, además de nuestros produc-tos de las más diversas áreas. Y lo más importante, esta-remos siempre escuchando y conversando con nuestros seguidores respecto de sus sugerencias e ideas. Somos una comunidad abierta y les damos la bienvenida a todos quienes quieran ser parte de ella.”
15Agosto 2012
NoticiasAndreas Cohen:
LAS MéTRICAS SON UNO DE LOS PUNTOS DE MAYOR INNOVACIÓN DE LA INDUSTRIA
Entre el 15 y el 18 de octubre, Roma será la ciudad que albergará la edición 2012 de I-Com, una reunión mundial que convoca a líderes de anunciantes, agencias y compañías digitales para debatir y compartir las últimas tendencias y novedades en torno a las métricas digitales, que tendrá como lema “Big Data: Game Changing Strategies that drive your Brand”. El chairman de esta conferencia, cuya edición anterior se realizó en 2010 en Portugal es An-dreas Cohen, un ejecutivo de una larga trayectoria que incluye pasos por Kraft Foods Europa y la agencia Hubert Burda Medien y una estadía de diez años en el board de la oficina alemana del IAB. El profesional atendió a adlatina.com en una entrevista jun-to a Marie Chalita, vice-chair de I-Com para Latinoamérica, y se refirió, en primer lugar, al big data, la temática de la conferencia en 2012: “Hablamos de grandes estándares de datos que pueden ser utilizados para crear insights, mejorar la eficiencia y crear nue-vas oportunidades. Los data sets son enormes porque hoy esta-mos juntando información como nunca antes, y por otro lado hay grandes recursos tecnológicos y de software que pueden analizar y extraer conclusiones a partir de ahí. Hay múltiples millones de dólares que están siendo invertidos allí. Las mediciones hoy son importantes, y es uno de los puntos de mayor innovación de la industria hoy por hoy”.
-¿Cuáles son sus expectativas ante la nueva edición de I-Com?A.C.: -Hoy hay muchas oportunidades sobre la mesa, dadas las tendencias y la gran tecnología disponible. Un tema importante hoy es el big data y cómo eso puede ayudar a desarrollar nue-
vas estrategias que generen crecimiento en las marcas. Están ocurriendo muchas cosas. Por un lado, tenemos mercados avanzados generando oportunidades en lo que refiere a mediciones y crecimiento, pero otros mercados emergentes están muy por detrás en el trabajo en digital mar-keting. Al mismo tiempo, hay muchas compañías multinacionales buscando maneras de llevar la gestión de ciertos temas de niveles nacionales a uno más global. Hay mucho para hablar y dis-
cutir, y muchas oportunidades para aprender de lo que han hecho otros mercados correctamente.
-¿Cuáles considera que son los temas clave hoy?A.C.: -Diría que hay cuatro puntos fundamentales. El primero es el que comenté, el big data. El segundo es cómo obtener valor de las inversiones en social media, cómo se cuantifica el éxito que tienen en acciones en estos medios. En tercer lugar, hay que trabajar en el multiscreen measurement, cómo poder contabilizar y medir las acciones entre canales. Por ejemplo en tv, cómo hacer que una acción en video se analice junto a las computadoras y al mobile. El punto es cómo medir y atribuir el éxito de campañas en la forma en que las personas están usando los medios. Obviamente se ha visto que la tecnología y los usuarios tienen un ritmo de desarrollo más rápido que las herramientas de medición y eso es un tema que tenemos que tratar. El último punto es la creciente importan-cia de los enfoques globales. En las organizaciones y empresas, hay una creciente demanda por focalizarse en problemas no en un nivel nacional, que ha sido históricamente la forma en que se trabajó para crear estándares o implementar guías, pero sí a nivel
16Agosto 2012
Noticiasglobal. El tema de los transnational markets es un punto central, y por primera vez vamos a ver propuestas internacionales en I-Com.
-¿Qué cambios implica esta situación?A.C.: -Gran parte de la inversión de la región de Latinoamérica se realiza a través de hubs, que tienen sus oficinas centrales en Iberia o en Miami (Estados Unidos), y muchas veces no son con-siderados en los reportes de inversión nacionales, que es como se trabajaba tradicionalmente. Ahora se ve que la región en cuanto a su inversión digital está cada vez más conectada con Europa o Estados Unidos, porque hay empresas, anunciantes y agencias que tienen sus headquarters ahí. De hecho, en el próximo I-Com contaremos con la presentación de Mónica Gadsby, actual ceo de Starcom MediaVest Group para Multicultural y Latinoaméri-ca, quien va a hablar sobre la importancia de los transnational markets. Uno de los cambios grandes es que ya no es posible hacer reportes nacionales, porque las compañías trabajan a ni-vel regional e internacional. Creo que ese es un tema importante, porque una de las maneras de lograr más crecimiento en digital es integrarse más con estos mercados, y no está ocurriendo. El mercado nacional ha sido tradicional e históricamente el lugar y el modo en que se trabajó, con canales que no son internacionales (como la televisión). Hoy hay un enfoque global, los mercados son transnacionales.
-¿Cómo afecta esta situación específicamente a Latinoamérica?M.C.: -La inversión en publicidad digital está creciendo en la re-gión, pero también es necesario trabajar en educar a los profesio-nales, para que mas compañías se sumen. Tenemos que enseñar cómo trabajar, cómo vender, cómo medir y cómo mejorar. Este es el mejor momento para involucrarse y sumar desde todos los paí-ses, creo que somos competitivos como Europa u otras regiones.
A.C.: -I-Com busca a ayudar generar un consenso más amplio sobre hacia dónde va la industria, y para compartir información y
experiencias. El 50 por ciento de los que asisten a I-Com tienen un enfoque nacional, pero la otra mitad tiene una mirada regional-global. A veces estas tendencias no llegan a Latinoamérica, y creo que ver las cosas desde una perspectiva internacional ayuda para que todos den un paso hacia adelante.
-¿Cómo han sido los progresos en los últimos años?A.C.: -Por un lado, hemos dado buenos pasos para dar solucio-nes en algunos aspectos pero no hemos logrado soluciones defi-nitivas. Por ejemplo en social media, hay muchas compañías que han desarrollado nuevos enfoques, que han implementado nue-vas ideas e innovaciones. Incluso se han creado nuevas empre-sas que en algunos países han progresado mucho. Se han dados buenos avances en algunas áreas, como en la estandarización de herramientas, y hay acciones individuales y logros en algunos países. Será interesante en Roma ver personas que vienen con nuevas propuestas y que tendrán mayor apoyo global. La gran diferencia con dos años atrás es que estamos ante un incremento sustancioso de la cantidad de anunciantes que llegan porque hay mayor reconocimiento de su importancia. Esta es la nueva área de obtener ventajas competitivas, buscar diferenciarse y competir mejor con datos y mediciones, y nuestra comunidad evolucionó en percibir la importancia de esto, en un nivel más amplio. Creo que este es principalmente la gran diferencia con la situación en 2010.
Y esto se combina con el punto global, y es una de las razones por las cuales los mercados emergentes tienen un mayor grado de respuesta y crecimiento. En I-Com hemos crecido con alrede-dor de 15 países que se sumaron a la familia en los últimos años. Creo que eso muestra la importancia y el interés de involucrarse por parte de estos mercados y por eso es que creamos un evento específico de la región.
Fuente: adlatina.com
17Agosto 2012
CifrasRESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – Julio 2012 –
Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile.Durante el mes de julio de 2012 se realizó el monitoreo de las 500 marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas.Más información disponible en el informe publicado en iab.cl
Visite la siguiente url:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
CIFRAs soCIos
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.
Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
agosto 2012
