A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº111DEIABCHILE

En este informativo:

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

Estadísticas

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2 marzo 2012 3marzo 2012

IAB Awards del mes IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en la agencia Di Paola y los jurados fueron: Jose Uribe – MRM Javier English – CP Pape González – BROOTAL Nestor Leal – BBDO Juan Carlos Hidalgo – MRM Andrés Diaz – MAYO Armando Macchi – RAYA Manuel Pizarro - DIGITARIA

Mejor Craft del mes: “Americanino” El objetivo era lanzar el nuevo catálogo.El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo PublicidadEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Americanino y Mayo Publicidad!!!

Mejor Sitio del mes: “Sodimac depto Shower”El objetivo que el generar lanzar el concepto de una manera diferente para el público objetivo.El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Publicidad.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Sodimac y Mayo!!!

4 marzo 2012 5marzo 2012

IAB Awards del mes IAB Awards del mes

Nuevas categorías IAB Awards

Como una manera de destacar la creatividad en todas sus instancias, ya habíamos informado de la incorporación a los IAB Awards, de las categorías de Social Media y Móviles.

Ahora hemos incorporado la categoría Craft El objetivo de esta categoría es premiar aquellas piezas que año se destaquen por su diseño,

Mención Especial Social Media del mes “Pizza Hut” El objetivo era crear una interacción con la marca a través de las redes sociales usando Facebook ShopEl proyecto estuvo a cargo de la agencia InitiativeEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Pizza Hut e Initiative!!!

Mejor Móviles del mes: “Bigtime”

Aplicación móvil que permitía lograr awareness con una propuesta atractiva al targetEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Prolam Y&REn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Bigtime y OProlam Y&R!!!

Mejor Social Media del mes: “Los Jetas”

El objetivo era crear una interacción en diversas plataformas. El proyecto estuvo a cargo de la agencia RayaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Los Jetas y Raya!!!

interacción, ilustración etc. La base está tomada de la descripción de Cyber Lions de los Cannes. Estas nuevas categorías se suman a las ya existentes: Pieza, Sitio, Mejor Uso Tecnológico, Aplicación, Campaña Integral, Advergame, Viral, Innovación.Los invitamos a revisar iabawards.cl y participar mes a mes enviando sus piezas

6 marzo 2012 7marzo 2012

Novedades de los socios Novedades de los socios

Ya puedes tener el Gestograma Facemama.com en tu iPhone e iPad

Herramienta digital para embarazadas:

La rueda gestacional, usada frecuentemente por ginecólogos y obstetras, ahora podrá estar en tu Smartphone.

Con el fin de apoyar a las futuras mamás con información clara, precisa y siempre oportuna, www.Facemama.com, el portal chileno dedicado al embarazo y a la maternidad, lanzó recientemente para iPhone e iPad su herramienta digital Gestograma. Una aplicación fundamental, hecha por chilenos para aquellas mujeres que esperan a su hijo y son apasionadas por la tecnología.

Dicha rueda gestacional o calculadora de embarazo, usada manualmente por ginecólogos y obstetras en sus consultas médicas, permite precisar detalles del desarrollo del bebé respecto a las semanas de embarazo, así como también algunos cambios en la madre.

Esta herramienta, en su formato online a través de www.facemama.com, ha tenido un éxito sorprendente entre las embarazadas, quienes premian su exelente servicio y efectividad, con más de 50 mil visitas mensuales. Desde hoy todas podrán acceder a él de forma fácil y rápida a través de dos versiones especiales para smartphones y tablets de Apple.

¿Cómo funciona? Con esta aplicación, la primera de Facemamá para smartphones, en solo segundos y con tan solo rotar al tacto la rueda a la Fecha de Última Regla (FUR) – o menstruación - se accede a información sobre el crecimiento del bebé. Entre estos datos cabe destacar la edad gestacional del nonato, talla, peso, diámetro de la cabeza (DBP), perímetro del abdomen (PAF), longitud del fémur e incluso su signo zodiacal, según la fecha posible de parto.

Asimismo, Gestograma Facemamá proporciona antecedentes sobre el trimestre en que se encuentra la mujer, semanas y días faltantes para el parto, el aumento de peso adecuado mes a mes, crecimiento del útero, presión arterial ideal y el número de contracciones que presenta según la edad gestacional del bebé. Esta información será de gran ayuda para determinar la presencia de alguna anomalía o si será necesario acudir a urgencias.

Además esta aplicación permite el acceso, a las usuarias conectadas a internet, a detalles de cada etapa, imágenes y videos a través de la

sección Semanas del Embarazo de Facemama.com, guiándote así sobre cambios en el cuerpo, cuidados necesarios, situaciones especiales y todo aquello que puede generar confusión.

La aplicación Gestograma de Facemamá está disponible para ser descargada en siete idiomas a través de App Store, la tienda virtual para los productos Apple, por un valor de U$S1.99.

8 marzo 2012 9marzo 2012

Compromiso con la industria

Ana Cravioto, CEO de Activ@Mente: “Para nosotros la participación de Gustavo Ross es un reconocimiento y refuerza nuestro compromiso con la industria y la región”

Desde el 2001, con 5 años en el mercado, el Grupo Activ@Mente, a través de Nimanicª, fue pionero en soluciones de marketing móvil y lanzó servicios de descargas al celular y de micropagos conectando tecnologías móviles con el web.

“Estoy segura que la participación de Gustavo Ross, en nombre de nuestra industria, ayudará a atraer inversiones globales de las marcas hacia los mercados latinoamericanos, reforzando el sostenido crecimiento de la industria interactiva y publicitaria”.Internet Móvil una ventana de oportunidades para las marcas “El número de teléfonos inteligentes se ha ido prácticamente duplicando año con año en varios de los países de nuestra región y prevemos que para 2015 la penetración

del Internet Móvil llegará a más del 70% de la población total.

Source: Pyramid Research,Nov. 20Un dispositivo telefónico conectado es una valiosa herramienta y un símbolo de status para personas de bajos recursos.

El acceso al Internet móvil representa una ventana de oportunidades para quienes viven alejados de las grandes ciudades y sus servicios. Sabemos que en la India el 60% de los usuarios de Internet Móvil no tienen acceso a Internet por ninguna otra vía.

En la región latinoamericana veremos un escenario muy similar y muchas de las marcas aún no se han planteado una estrategia clara para atender a este segmento que representa una buena parte del consumo en nuestros países.” - comenta Gustavo Ross, quien recientemente terminó su período como Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.

Novedades de los socios Novedades de los socios

MOBILE - WC nutre la Innovación de la Industria

El MOBILE World Congress que hasta el 2006 se llevaba a cabo en Cannes y que por su gran tamaño ha sido trasladado a la Fira de Barcelona, atrae a más de 60,000 asistentes de más de 200 países. De ahí que la capital catalana sea considerada la capital del mundo móvil.

Aunque inicialmente se trataba del más importante en la industria de las comunicaciones móviles, el World Mobile Congress ha ido convirtiéndose en el centro de atracción para las industrias de la alta tecnología digital, los medios, la mercadotecnia y los contenidos.

10 marzo 2012 11marzo 2012

Novedades de los socios Novedades de los socios

MICROSOFT ADVERTISING LIDERA CON INNOVADORES

FORMATOS IAB RISING STARS

El Internet Advertising Bureau (IAB) que es la asociación que agrupa a los medios de publicidad digital, llevó adelante la iniciativa IAB Rising Star en donde solicitó a los anunciantes digitales líderes del mundo mostrar sus formatos publicitarios más innovadores. Microsoft Advertising demostró allí su posición de la vanguardia en creatividad, creando dos de los formatos ganadores de estos premios IAB Rising Stars. Un jurado de expertos seleccionó los 6 mejores por su potencial para reforzar la marca del anunciante con capacidad de conversión a escala.

Microsoft Advertising está probando su posición en la vanguardia de la creatividad, creando dos de los formatos ganadores en el IAB Rising Stars. La iniciativa de Rising Stars del IAB consistió en que los publicistas digitales principales de alrededor del mundo sometieran sus formatos más innovadores de anuncios a un jurado de expertos, lo cuales seleccionaron a los

seis mejores. Cada Rising Star tiene su propia personalidad única, permitiendo a publicistas escoger el correcto para contar su historia de marca. Con esta iniciativa, Microsoft Advertising está haciendo más fácil a los publicistas poner en marcha campañas digitales creativas, a escala.

Los formatos de Rising Stars del IAB ofrecen a la industria seis lonas creativas, las cuales funcionan a través de editores múltiples - MSN está entre el más rápido para adoptar estos estándares del anuncio y para ejecutarlos globalmente. Dos de los formatos de IAB Rising Stars fueron creados por Microsoft Advertising - el Filmstrip y el Sidekick - que ahora oficialmente se llaman el IAB Filmstrip y Sidekick IAB. En Febrero el IAB anunció que estos dos formatos creados por Microsoft Advertising habían ganado el Premio Rising Stars.

El formato Filmstrip logró un promedio de exposición de 159 segundos (más de dos minutos y medio) e incrementó la interacción de los usuarios por más del 90% comparado con los otros formatos “rich media” de la página principal de MSN. Esto comprueba que nuestros formatos “Rising Star” no son sólo efectivos con la marca sino con los usuarios también.

Esta innovación premiada a Microsoft beneficia ambos al consumidor y a la comunidad creativa. Los consumidores consiguen una experiencia interactiva rica en contenido que no interrumpe su visión. Las marcas consiguen una nueva lona de gran alcance que combina cinco anuncios en una unidad 300x600. Una aplicación es para usar el Filmstrip que lleva a los consumidores a través de las diversas etapas del embudo de la compra – desde el conocimiento al intento de lealtad - sometiendo apenas una sola pieza creativa. El Filmstrip está disponible globalmente en el homepage de MSN.

El Sidekick es un espacio que cubre 2/3 de la página sobre la interacción del usuario. Provee a los publicistas un espacio grande similar a las que las agencias creativas utilizan en la TV e impresiones. Este está disponible globalmente en el homepage de MSN.

Microsoft Advertising combina la creatividad y el poder de conectar con los consumidores a través de las soluciones de “Rising Star” con nuestra abilidad de alcanzar la audiencia deseada. Esto significa que podemos ofrecer a nuestros clientes estupendas oportunidades publicitarias y lograr al mismo tiempo eficiencias en publicidad digital. Nunca ha sido más fácil para las marcas contar sus historias y comunicar sus mensajes. Microsoft Advertising Latinoamérica se une a el

MICROSOFT ADVERTISING LIDERA

CON INNOVADORES FORMATOS

IAB RISING STARS

El Internet Advertising Bureau (IAB) que es la

asociación que agrupa alos medios de publicidad

digital, llevó adelante la iniciativa IAB Rising Star en

donde solicitó a los anunciantes digitales líderes del

mundo mostrar sus formatos publicitarios más innovadores.

Microsoft Advertising demostró allí su posición de liderazgo

en creatividad, creando dos de los formatos ganadores de estos

premios IAB Rising Stars. Un jurado de expertos seleccionó los

6 mejores por su potencial para reforzar la marca del anunciante

con capacidad de conversión a escala.

Cada formato “Rising Star” tiene su propia y única

personalidad, lo que le permite a los anunciantes escoger

el formato más apropiado para comunicar el mensaje de su

marca. Al apoyar esta iniciativa, Microsoft Advertising le está

facilitando a los anunciantes el lanzamiento creativo de sus

campañas digitales a escala.

El formato Filmstrip, ganador de premio IAB y creado por

Microsoft Avertising logró un promedio de exposición de

159 segundos (más de dos minutos y medio) e incrementó la

interacción de los usuarios por más del 90% comparado con los

otros formatos “rich media” de la página principal de MSN®.

Esto comprueba que nuestros formatos “Rising Star” no son

sólo efectivos con la marca sino con los usuarios también.

Microsoft Advertising combina la creatividad y el poder de

conectar con los consumidores a través de las soluciones de

“Rising Star” con nuestra abilidad de alcanzar la audiencia

deseada. Esto significa que podemos ofrecer a nuestros clientes

estupendas oportunidades publicitarias y lograr al mismo

tiempo eficiencias en publicidad digital. Nunca ha sido

más fácil para las marcas contar sus historias y comunicar

sus mensajes.

Las buenas historias no son sólo

contadas sino que son re-contadas.

Microsoft Advertising Latinoamérica se une a el lanzamiento

global de estos seis formatos de IAB: Sidekick, Filmstrip,

Billboard, Pushdown, Slider, Portrait, disponibles en nuestra

región a partir del 1ro de Enero del 2012.

* Agregado, funcionamiento del Filmstrip y pruebas patronas son

de Unicast y representan cuatro ejecuciones de páginas principales

que corrieron desde Agosto a Septiembre del 2011, en múltiples

mercados (UK, CA, y DE).

“Los seis formatos “Rising Stars” the IAB

combinan la gama completa de las últimas

herramientas y tecnologías, y utilizan las

capacidades más robustas del internet para

entregar vista, sonido y movimiento, con

apoyo social—y todo a escala. Las marcas

han querido que esto sucediera por mucho

tiempo, y ahora ya ha sucedido. ”

Randall Rothenberg

CEO y Presidente, IAB

lanzamiento global de estos seis formatos de IAB: Sidekick, Filmstrip, Billboard, Pushdown, Slider, Portrait, disponibles en nuestra región desde principios del 2012.

VIDEO: http://click.email.microsoftemail.com/?qs=d179755a2d801c20df0d98e8eb2107379f5c36f4fb858e52c592904a43fdc64cb88b9a718da8bacf

12 marzo 2012 13marzo 2012

CONCURSO MSA

Novedades de los socios Novedades de los socios

Microsoft Advertising invita a especialistas en Marketing y agencias a participar en un concurso mundial de narrativa creativa • Los dos ganadores mundiales viajarán una semana al Festival Internacional de Publicidad : Cannes Lions como invitados VIP de Microsoft Advertising.

• El proyecto deberá combinar una idea creativa sólida con una gran narrativa y utilizar en forma innovadora los activos narrativos de Microsoft Advertising dentro del plan de medios.

• La fecha límite para inscribirse es hasta el 31 de marzo de 2012.

Buenos Aires, 14 de febrero de 2012. – Microsoft lanzó el concurso de creatividad, Microsoft Advertising Story Awards (MSAs), que invita a creativos, especialistas en Marketing y agencias de 30 países de todo el mundo, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y México, a presentar la idea de una campaña para la marca u organización sin fines de lucro de su elección utilizando las plataformas de narrativa de Microsoft Advertising. El concurso está dividido en dos etapas: eliminatorias locales seguidas de una final mundial. Los ganadores de la instancia local en Argentina recibirán $500 dólares. Los dos

ganadores mundiales viajaran como invitados VIP de Microsoft al Festival de creatividad 2012 de los Leones de Canes, que tendrá lugar del 17 al 23 de junio de 2012 y recibirán el Global Microsoft Advertising Story Award. Los concursantes deberán presentar un plan de medios digitales hipotético y una idea creativa que resuelva un “reto empresarial clave” durante el año natural 2012 o 2013 de la marca u organización sin fines de lucro que hayan elegido. A diferencia de otros concursos en la industria, éste no califica el trabajo previamente realizado, sino que exhorta a los profesionales de todo el mundo a contar la historia de una marca utilizando las soluciones y tecnologías de Microsoft Advertising, tales como MSN, Mobile, Windows Live, Xbox y Messenger, para resolver los problemas reales de la mercadotecnia. Los ganadores locales se anunciarán el 25 de abril 2012, antes de avanzar a la final mundial, que será calificada por un ilustre panel de publicistas de todas partes del mundo. Los dos ganadores de la final se darán a conocer aproximadamente en junio de 2012.El panel mundial de jurados estará presidido por David Sable, CEO Global de Y&R, por su experiencia y conocimiento en narrativa creativa. Al respecto comenta: “En el corazón

de cada excelente campaña existe una gran historia de marca la cual es convincente. Los premios Microsoft Advertising Story celebran la unión perfecta entre ideas e innovación. Estoy muy emocionado de presidir estos premios para poder demostrar que la innovación es mucho más que simplemente tecnología innovadora”. Los proyectos ganadores deberán:• Combinar una idea creativa sólida con una gran narrativa • Utilizar en forma innovadora los activos narrativos de Microsoft Advertising dentro del plan de medios. • Explicar claramente la manera en que se medirá el impacto de la campaña y el grado al cual llegará e influirá en el público objetivo de la marca o la organización sin fines de lucro. Richard Dunmall, Vicepresidente de Cuentas y Agencias Globales en Microsoft Advertising, afirma: “La naturaleza fragmentada del actual panorama de los medios puede hacer que las marcas pierdan claridad en cuanto a lo que intentan comunicar a su público. Este concurso, así como el enfoque de Microsoft Advertising, buscan ayudar a las marcas

a ampliar su visión y volver a colocar la narrativa justo en el centro del marketing digital. Estamos ansiosos por convertir en estrellas a la grandes mentes de la mercadotecnia”.Para más información sobre cómo participar en la competencia, visite: http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/msaawards. Además, Microsoft Advertising creó un video corto con Felicia Day, actriz y creadora de la serie para Internet “The Guild”, para ayudar a las marcas a entender mejor las oportunidades de publicidad disponibles durante el desarrollo de sus proyectos para el concurso.

14 marzo 2012 15marzo 2012

Novedades de los socios Noticias

Lanzamiento de “comScore Academy para Latinoamérica 2012”

Acompañe a los entrenadores expertos de comScore en un intensivo workshop de 1 día que combina casos de estudio, análisis avanzados, sugerencias para ahorrar tiempo y ejercicios presenciales para lograr mayor rapidez y calidad en el uso de los productos sindicados de comScore en su proceso de Planeación de Medios online.

¡Los socios de IAB Chile tendrán un descuento para la certificación de sus planners!

Más información: rdaie@comscore.com

TARGET, AUDIENCIA, MONETIzACIóN, DISPOSITIVOS Y

CONTENIDOS

Los pilares del marketing móvil:

Durante la última semana de febrero Barcelona acogió no sólo la presentación de importantes novedades en cuanto a dispositivos móviles, sino que también se están celebrando interesantes mesas redondas y conferencias sobre las tendencias del sector mobile durante el Mobile World Congress 2012, al que estamos asistiendo desde MarketingDirecto.com. Este martes ha tenido lugar la inspiradora mesa de “Mobile Advertising: Mobile en el Marketing Mix – ¿Sirve tener una aplicación”.En ella han participado ponentes de la talla de Joy Liuzzo, vicepresidente de InsightExpress; Naveen Tewari, CEO de InMobi; Scott Seaborn, director de mobile en el Grupo Ogilvy en Reino Unido; Alex Moukas, CEO de Velti; Jay Altschuler, director global de innovación en medios de Unilever, o Ludovic Lévy, director de Mobile Advertising de Orange.La mesa redonda comenzaba con Jay Altschuler, de Unilever, asegurando que su próxima inversión de negocio de mil millones de dólares “irá para el mercado emergente de los consumidores móviles“, cifra esperanzadora para el sector publicitario a nivel mundial ya que esto nos hace ver que los anunciantes realmente están tomando conciencia de dónde está la audiencia y, por tanto, dónde debe estar la publicidad. En este sentido,

los participantes coincidieron en asegurar que se trata de hacer un ranking de elementos por orden de importancia entre target, audiencia, monetización, dispositivos y contenidos a la hora de desarrollar una estrategia de marketing móvil.Y es que algunas de las preguntas que han surgido durante esta mesa redonda han sido: ¿puede la publicidad móvil enfatizar y hacer crecer los momentos de engagemen de cara al usuario? ¿Hay un límite para la cantidad de mensajes de marketing que un usuario puede recibir antes de sentirse ‘spameado’? ¿Cómo podemos respetar en este sentido al consumidor? En este sentido los ponentes llegaron a asegurar que “el móvil es mejor que la televisión”.Por otro lado, se apuntó que “la diferencia entre inversión de tiempo e inversión publicitaria se debe en su mayor parte a la diferencia de calidad y contacto, la clave está en cómo van a mejorarlo los marketeros”. Ya hay muchas marcas que han hecho un gran esfuerzo por “mudarse” al mobile, como los anunciantes de lujo. Pero lo que más les echa para atrás es la medición del ROI. En Reino Unido por ejemplo el 30% del tráfico de internet viene del sector mobile, una cifra interesante a tener en cuenta como tendencia para los próximos meses de 2012.Fuente. Marketingdirecto.com

16 marzo 2012 17marzo 2012

Noticias Noticias

Movilízate:

Consejos para convertir un anuncio online en una venta

Por Andrea Bridges-Smith, Gerente de pro-ductos, MediaMind Global Publisher Unit.No es ningún secreto que las compras por móvil están en pleno auge. Según datos de la consultora de marketing digital eMarketer, cerca de 73 millones de usuarios mayores de 14 años buscarán y compararán productos y servicios a través de sus teléfonos móviles en 2012. Este y otros estudios indican que este año será uno de los más importantes para la publicidad a través de móviles. Sin embargo, el objetivo de los anunciantes no es sólo crear un anuncio móvil atractivo para que su público haga clic, sino

Pero para los anunciantes no basta con que su público haga clic en el anuncio, sino que han de tener en cuenta toda la experiencia, desde el inicio hasta la compra final. Si quieres impulsar la venta a través de un anuncio por móvil, debes tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

Establece un sitio móvil. Aunque pueda resultar bastante obvio, Mobify, Wirenode u Onbile pueden convertir cada sitio web en un sitio para móviles o ayudar a crear rápidamente uno nuevo. Lo más importante es que a los usuarios les resulte fácil de usar, ya que éstos visitarán el visitarán el sitio mientras se desplazan y deberían guardar la información más relevante de forma fácilmente accesible.

Ten en cuenta las compras basadas en comparaciones. Ahora es más fácil que nunca comparar rápidamente la información de diferentes empresas. Por eso es primordial tener claro en qué nos distinguimos de los demás. ¿Disponemos de una oferta especial o de una gama más selecta? ¿Ofrecemos envíos gratuitos o un excelente servicio de atención al cliente?. Es fundamental asegurar, a pesar del reducido tamaño de la pantalla, que eres la mejor opción.

La palabra clave es “seguridad”.La idea de enviar los datos de la tarjeta de crédito a través del teléfono aún incita ciertos recelos, aunque crecientemente los usuarios se van acostumbrando a ello. Para que cada cliente objetivo se sienta completamente seguro, es esencial informales sobre la protección de pagos.

Ofrece descuentos a través del móvil. Si el usuario prefiere pasar por una tienda para ver el producto de cerca antes de comprarlo, puede ayudarle a decidirse por la compra si le enviamos a su móvil un cupón o un vale de descuento después de la visita. Podemos integrar cupones a través del móvil y aprovecha los códigos QR. Es el momento de olvidarnos de las pequeñas tarjetas de descuento tan obsoletas y buscar una manera innovadora y actual de hacer lo mismo.

Comprueba las críticas recibidas. Antes de realizar la compra, es muy probable que los usuarios miren las críticas que han recibido los productos o la empresa. Si hay críticas negativas, sería preciso hacer todo lo posible por corregirlas y procurar obtener una valoración de entre cuatro y cinco estrellas.

La próxima vez que veas un anuncio en tu móvil, haz clic sobre él y observa a dónde te lleva. ¿Cómo lo percibes? ¿Resulta todo simple y sencillo? ¿Lo abandonas para buscar en otro sitio? Aprende de tu propia experiencia, desde que comienzas a interactuar hasta el final, y, sobre todo, asegúrate de que tu producto cumple todo lo que promete el anuncio a través del móvil.

Andrea Bridges-Smith - MediaMind

18 marzo 2012 19marzo 2012

Noticias Noticias

Estudio de MediaMind revela:

LOS 5 FORMATOS DE PUBLICIDAD DE MAYOR éXITO

MediaMind Technologies Inc., el proveedor líder independiente de soluciones integradas de publicidad digital, presenta los 5 formatos de publicidad online de mayor rendimiento en un nuevo estudio recién publicado, titulado “5 formatos que distinguirán tu marca”.

Para identificar los formatos más efectivos, MediaMind analizó el dwell rate y la duración media del dwell de más de 300,000 anuncios creativos. Las medidas de dwell fueron evaluadas de forma independiente por comScore en un estudio anterior que muestra que el dwell está vinculado con una mayor eficacia de la marca y que es un indicador más relevante del impacto de un anuncio que el número de clics.

Los 5 formatos de mayor rendimiento son: • Sidekick (Rising Star del IAB)• Pushdown (Rising Star del IAB)• Homepage Takeover• Anuncios en Messenger• Video Extender “Los nuevos formatos Rising Star del IAB ocupan ya dos de las cinco mejores posiciones”, comentó Peter Minnium, jefe de Digital Brand

Initiatives del IAB, y añade: “El estudio que ha realizado MediaMind constata que la industria ya está adoptando formatos tales como los sidekick o pushdowns, con gran éxito.”

El estudio determinó que el formato sidekick proporciona un dwell rate un 60% superior al de un polite banner, mientras que los usuarios tienden a implicarse un 164% más con el formato pushdown banner.

“Puesto que los usuarios pasan cada vez más de los medios de comunicación tradicionales, como revistas y periódicos, a la publicidad online los anunciantes deben ser conscientes de que el formato de un anuncio representa una parte esencial de la creatividad,” comentó Gal Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de DG, la empresa matriz, y continúa: “Desde los pequeños anuncios en el Messenger hasta los homepage takeovers, acertar el formato puede marcar realmente la diferencia de una marca.”

Para descargar el estudio completo que analiza el impacto de los formatos de anuncios, visite http://www2.mediamind.com/data/uploads/resourcelibrary/5_best_ad_formats_SP.pdf.

RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – FEBRERO 2012

Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile.

Durante el mes de febrero de 2012 se realizó el monitoreo de las 500 marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas.

La industria más destacada fue “Entretenimiento”

que involucró el 33,09% de las menciones registradas. Dicha categoría presentó una variación positiva del 3,46% en comparación con el período anterior analizado (enero 2012).

Los primeros diez lugares del Top Brands fueron para CNN en el puesto nro 1, siguida por Windows en el puesto nro 2, luego YouTube (3°), Microsoft (4°), Sony (5°), Chevrolet (6°), Twitter (7°), Nokia (8°), Entel (9°) y Ericsson (10°).

Más información disponible en el informe publicado en iab.cl

20 marzo 2012 21marzo 2012

Nissan cuenta con MediaMind para su campaña multipantalla que convierte el

SMART PHONE EN UN CONTROL REMOTO DE SU QASHQAI 360

Mucho se está hablando de estrategias multipantalla y de las dificultades para conectar con unos usuarios que saltan de un terminal a otro y que consumen medios simultáneamente y de manera interactiva. No es el caso de Nissan, que ha lanzado una acción digital sin precedentes en el sector en España, consiguiendo conectar con su público y adentrarles en la experiencia de conducir el nuevo Qashqai 360.

En su constante búsqueda de la innovación creativa y del impacto de usuarios, Nissan ha querido dar un paso más mostrando, a través de una pieza interactiva que conecta móvil y ordenador, las novedades técnicas del Qashqai 360, contado para ello con la tecnología de MediaMind. La campaña lanzada por OMD surge de la buena relación y sintonía que existe entre

los equipos creativos de MediaMind y Plan Comunicación, quienes se han encargado de transformar el smart phone en un control remoto que nos enseña lo fácil que es aparcar el nuevo Nissan Qashqai 360. La dinámica de la pieza, transmite análogamente una misma experiencia sofisticada y sencilla, al mismo tiempo que se experimenta la sensación de ponerse al volante de este nuevo modelo de Nissan.

“Mediante un juego en banner desplegable sincronizado con el móvil, los usuarios pueden vivir fielmente la experiencia de aparcar un Nissan Qashqai en condiciones extremas, activando la cámara, manejando el volante y usando las cuatro cámaras, ¡todo con sus propias manos!”, explica Guillermo Irure, Director de cuentas Digital de Plan Comunicación.

“Acompañando a la innovación tecnológica de la nueva cámara 360º del Qashqai, se

La tecnología de MediaMind, que ha trabajado conjuntamente con Plan Comunicación

para el desarrollo de la creatividad de la pieza, han permitido a Nissan poner en marcha

esta pieza interactiva a través de OMD, que conecta el PC con el smart phone para que

el público experimente las novedades técnicas de su Qashqai 360.

ha desarrollado una estrategia que combina el espíritu innovador de la marca, con la búsqueda de nuevas emociones. La campaña busca despertar el interés del usuario para que experimente con los nuevos retos que la marca le ofrece, a través de propuestas que utilizan la sinergia entre el uso del PC y el móvil, demostrando así que Nissan es una marca que apuesta por la innovación y el avance tecnológico”, asegura Mireia Vila, Digital Planner de OMD.

MediaMind ya ha sido precursor tecnológico en generar experiencias a través de móvil en campañas multipantalla. Ya hace casi un año, en el mercado australiano se desarrollaba con gran impacto la campaña de las páginas amarillas YelloVator http://www.youtube.com/watch?v=JnkvEJxllmQ. En esta ocasión, el smart phone se transformaba en un dispositivo para interactuar a través de un juego.

Noticias Noticias

22 marzo 2012 23marzo 2012

FARMACéUTICAS EN LA ERA DE LA WEB 2.0

Por Euromonitor International@euromonitores

Como el panorama de la media global sigue evo-lucionando a la velocidad de la luz, laboratorios de medicamentos de venta libre enfrentan el di-lema de operar sin una guía en una de las indus-trias más reguladas en el mundo.

El nuevo juego de pelotaEn la última década, Internet ha revolucionado la forma con que los consumidores consiguen infor-mación. Hoy pueden seguir directamente a las marcas y empresas que ellos auspician y también a otros consumidores. Esa nueva dinámica ha tenido un profundo impacto en la forma que las empresas se relacionan con sus consumidores y diseminan sus historias con la marca.

La cantidad de información de millones de usua-rios de las redes sociales voluntariamente auto-publicadas y las plataformas relativamente bara-tas permite a los marketeros identificar y enfocarse más fácilmente los consumidores potenciales. La habilidad de crear mensajes más personalizados es la forma de establecer una relación más per-sonal e intensa con sus consumidores. Adicional-mente, el estatus de moderador inherente en la web y la habilidad de diseminar información en Facebook o Twitter proporcionan a las empre-sas una poderosa flexibilidad en lo que refiere

a los discursos de sus marcas. Hoy quienes no se suban a este carro sim-plemente que-darán atrás.

Difícil comienzoLas compañías farmacéuticas han participado activamente en las redes sociales desde hace algún tiempo. Mientras varias grandes marcas han logrado establecerse robustamente (Clari-tin, Centrum y Alli son excelentes ejemplos de marcas con sitios web atractivos y populares), la industria -como un todo- ha tenido una relación algo incómoda con las redes sociales.Esta relación problemática se hizo muy patente en julio de 2011, cuando hackearon la página oficial de Pfizer en Facebook . Un grupo “hack-tivista” británico autodenominado Script Kiddies (script kiddie es un término asociado a quienes utilizan software pre-desarrollado para atacar si-tios web) se adjudicó la autoría del ataque. Tem-poralmente, el grupo fue capaz tomar el control de la página y llenarla de fotos y actualizaciones de estado con las acusaciones más desagrada-bles de las que la empresa haya sido objeto. Aunque Pfizer recuperó el control de la página relativamente rápido y se aseguró de implemen-

tar mejoras en la seguridad, el incidente sentó un revelador precedente: posicionar una marca en las redes sociales puede reportar nuevos benefi-cios, pero también implica riesgos.

Razón para preocupación…y esperanzaA pesar que estos incidentes pueden parecer ver-gonzosos, pero en última instancia inofensivos, para las grandes multinacionales farmacéuticas que lideran la industria de consumo masivo de farmacéuticos, los medios de comunicación so-cial también presentan un dilema bastante serio. A pesar de operar en una de las industrias más reguladas del mundo, los lineamientos oficiales para el uso de redes sociales en los mercados más grandes y más importantes del mundo, son prácticamente inexistentes. Mientras que Jo-hnson & Johnson, Pfizer, Novartis y otras grandes empresas producen publicidad impresa, radio y televisión tradicional en un ecosistema muy bien estructurado, donde estipulaciones de beneficios acompañan las largas declaraciones de posibles efectos secundarios, los métodos más populares de difusión en los medios sociales se niegan obs-tinadamente a ajustarse al antiguo paradigma.El potencial de uso indebido se hizo realidad en agosto de 2011, cuando Bayer AG - una de las compañías químicas más respetadas del mundo, según la revista Fortune - fue duramente repren-dida publicitar medicamentos de venta controlada (con receta médica) en Twitter en el Reino Unido e Irlanda. Pese a que los tweets (que anunciaban Levitra, droga de prescripción para la disfunción

eréctil, y Sativex, analgésico derivado de la can-nabis) incluían un enlace a los comunicados de prensa aprobados por la compañía, la compañía fue víctima de una gran reprimenda por parte de un grupo líder de la industria farmacéutica británi-ca. Debido a que había profesionales no médicos entre los seguidores de Twitter de la compañía en Reino Unido e Irlanda, los anuncios fueron vis-tos como la promoción de un medicamento distri-buido bajo receta hacia el público general, algo que contraviene la ley en la mayor parte de Eu-ropa. Los propios tweets tampoco mencionaban las interacciones con medicamentos o posibles efectos adversos (a pesar que los comunicados de prensa sí incluían todas las declaraciones per-tinentes). Afortunadamente para Bayer, el gobierno británi-co y la Unión Europea no tomaron medidas, pro-bablemente debido a la rápida condena por par-te de la Asociación de la Industria Farmacéutica Británica (ABPI). La ABPI es un gran ejemplo de situaciones en la cual las organizaciones de co-mercio toman cartas en el asunto y tratan de ce-rrar la brecha, mientras que las agencias regula-doras trabajan en las recomendaciones oficiales.

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24 marzo 2012

Cifras socios

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.

En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.

Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/estadist icas-generales/estadisticas-generales-2011.html