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INTERNETNASCAMPANHAS
Curso de Pós Graduação em Marketing PolíticoUnitau / 2011
@gil_castillo
SEGMENTAÇÃO
A Internet NÃO É um veículo de massa, mas um
ambiente no qual as pessoas interagem nos
diveros nichos.
“As novas tecnologias estão descentralizando o Poder da Informação.”
(Pierre Lèvy)
ESTRATÉGIASDEMKTDIGITALX
ESTRATÉGIASDIGITAISDEMKT
PROPAGANDAPOLÍTICAJean Marie-Domenach
• Lei da Simplificação
• Lei da Ampliação e da Desfiguração
• Lei da Orquestração
• Lei da Transfusão
• Lei da Unanimidade e do Contágio
CONSUMIDORCIDADÃOCIDADÃOCONSUMIDOR
2008
2009
2010
2011
POLÍTICA2.0
• Internet não é uma moda. Trouxe profundas mudanças sociais;
• Mudança do eixo da comunicação: “escutar”, “dialogar”, “compartilhar”;
• Não fala apenas com os jovens. Abrange diversas segmentações;
• Linguagem informal (cuidados/bom senso)
POLÍTICA2.0
• Relevância> pauta a mídia tradicional;
• Comunicação, informação, coordenação, organização e engajamento;
• Se você ainda não fala na rede, outros falarão por você.
• O trabalho é para ontem!
OBAMAELEIÇÕES 2008
OBAMAREFORMA SAÚDE
OBAMAECONOMIAEMPREGO
VISITABRASIL
PRESENÇADIGITAL
PRESENÇADIGITAL
Relacionamento com o público+
Relevância para os buscadores+
Métricas
PRESENÇADIGITAL• Site
• Blogs
• Canais no Youtube, Flickr, Vimeo, etc
• Páginas nas redes sociais: Facebook, Orkut, Linkedin, Twitter...
• Hotsites, landing pages, etc
• Newsletters
• etc.
#ONDAVERDE
MOBILIZA PSDB
MOBILIZA
BLOG DA DILMA
#DILMANAREDE
EMAIL MARKETING
PLÍNIO - O HACKER
NAPRÁTICA
NAPRÁTICA
• Análise
• Planejamento
• Ativação dos canais (site, blogs, perfis, etc)
• Padronização dos templates
• Definição de pautas
• Alimentação do conteúdo/diálogo
FICADICA• Diariamente = monitoramento + alimentação
de conteúdo + interação
• Semanalmente = avaliação semana anterior + produção de pauta p/ próxima semana
• IMPORTANTE - os profissionais que irão alimentar/produzir o conteúdo devem ter conhecimento de linguagem, SEO, métricas e, principalmente, fazer parte/estar ligado EFETIVAMENTE ao Departamento de Comunicação da Campanha.
FICADICA
Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.
Ou pelo que é indexado na rede em seu nome.
Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.
OCIDADÃO/ELEITORESTÁNOCOMANDO?
Serra come todo mundo
Angry Birds
